YOU ARE DOWNLOADING DOCUMENT

Please tick the box to continue:

Transcript
Page 1: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN

GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMPU

LED PHILIPS PADA KONSUMEN DI KOTA BANDAR LAMPUNG

(Skripsi)

Oleh

Thendy Octovianus

JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS LAMPUNG

2018

Page 2: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

ABSTRAK

PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN

BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMPU LED PHILIPS

PADA KONSUMEN DI KOTA BANDAR LAMPUNG

Oleh:

Thendy Octovianus

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Green Product (X1),

Green Advertising (X2), dan Green Brand (X3) terhadap keputusan pembelian

lampu LED Philips (Y). Desain penelitian menggunakan desain penelitian

kuantitatif dengan metode survei. Metode pengambilan sampel menggunakan

metode non-probability sampling teknik purposive sampling dengan domisili

responden di Bandar Lampung. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah

100 responden dengan kriteria konsumen yang pernah melakukan pembelian

lampu LED Philips. Hasil analisis kualitatif menunjukan bahwa mayoritas

responden dalam penelitian berjenis kelamin laki-laki yang berusia diatas 35

Tahun. Alat analisis data atau analisis kuantitatif yang digunakan dalam penelitian

ini adalah analisis regresi linier berganda, uji validitas, uji reliabilitas dan uji

hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Green Product (X1),

Green Advertising (X2), dan Green Brand (X3) berpengaruh positif dan

signifikan terhadap keputusan pembelian lampu LED Philips (Y). Nilai pengaruh

terbesar yaitu variabel Green Advertising (X2), karena iklan Philips bercirikan

iklan peduli lingkungan, pesan dan gambar yang terdapat dalam iklan juga

bercirikan iklan peduli lingkungan, dan iklan Philips juga memberikan contoh

gaya hidup baru untuk menjaga lingkungan.

Kata Kunci : Green Product, Green Advertising, Green Brand, Keputusan

Pembelian.

Page 3: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

ABSTRACT

THE INFLUENCE OF GREEN PRODUCTS, GREEN

ADVERTISING, AND GREEN BRAND AGAINST THE DECISION

OF THE PURCHASE OF THE PHILIPS LED LIGHTS ON

CONSUMERS IN THE CITY OF BANDAR LAMPUNG

By:

Thendy Octovianus

The purpose of this research is to know the influence of Green Product (X 1),

Green Advertising (X 2), and the Green Brand (X 3) against the decision of the

purchase of the Philips LED lights (Y). Design research using quantitative

research design with method survey. Sampling method using the method of non-

probability sampling purposive sampling technique with the respondent's domicile

in Bandar Lampung. The number of samples in the study amounted to 100

respondents your consumers who never make a purchase the Philips LED lights.

The results of the qualitative analysis showed that a majority of respondents in the

research-sex males aged above 35 years. The tools of data analysis or quantitative

analysis used in this study is the analysis of multiple linear regression, test

validity, reliability test and test hypotheses. The results of this study showed that

the variables Green Product (X 1), Green Advertising (X 2), and the Green Brand

(X 3) a positive and significant effect against the decision of the purchase of the

Philips LED lights (Y). The value of the variable that is the greatest influence

Green Advertising (X 2), because the ads Philips is characterized by caring

environment, advertising messages and images contained in advertisements is also

characterized by an advertising environment, and the ads Philips also gave an

example of a new lifestyle to safeguard the environment.

Keyword : Green Product, Green Advertising, Green Brand, Purchasing

Decisions.

Page 4: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN

GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMPU

LED PHILIPS PADA KONSUMEN DI KOTA BANDAR LAMPUNG

Oleh

Thendy Octovianus

Skripsi

Sebagai Salah Satu Syarat untuk Mencapi Gelar

SARJANA EKONOMI

Pada

Jurusan Manajemen

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung

JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS LAMPUNG

2018

Page 5: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

h&il Slripsi

NmaMahasiswa

Nomor Pokok

Junrsan

: PENGARUH GREEN PRODACT,GREENADI/SRTISING,DAIT GREEN Bl,lNDTERIIADAP KEPUTUSAI\I PEMBELIAN LAMPULED PHILIPS PAI}A KONST}MEN III KOTABAFTDARTAMPT}NG

FIIP 19ruulu2200D122 001

2. Kctua Jurusan Mtnajenen

Iln RR. Erling S.E.,lV[Si,r\ilP 19520&t2 198703 2W2

l14t 1011131

l. KomisiPenbimbingW

Page 6: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

MENGESAHKAI{

l. TimPenguji

Ketra

4-lt""'t""""": Roslina, S.8., M.Si.

Tanggal Lulus Ujian Skripsi ; 12 September 2018

;

: Faila **#, M.s.M.

: Driya *,J", S.E.'M.M.

Bangsrwan, S.8., M.Si.198703 1 011

Page 7: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

LEMBAR PERNTYATAAI\I

Fgb€rtandatangan di bawah ini:

Thendy Octovianus

141 101 I 131

Ekonomi dan Bisnis

Manajemen

ini Saya menyatakan sebenarnya bahwa:

i dengan judul cPengaruh'Green hodue't, Green Advertising, llan Green

Tcrhadep Keputusan Pembelian Lampu LED Philips Pada Konsumen

ff hndar I'ampung'

t. Adalah-karya Saya sendiri dan Saya tidak melakukan penjiplakan atau

pengutipan atas karyaorang lain dengan cara yang tidak sesuai dengan tata

€tika ihniah yang berlaku dalam masyarakat akademik atau yang disebut

plrgiatisne.

IIat intelektual atas karya iltniah ini diserahkan sepenuhnya kepada

Universias Lampmg.

pernyataan ini, apabila dikemudian hari ternyata ditemukan adanya

hukwnan atau sanksi sesuaimaka Saya sanggup menerima

yang berlaku.

2At8

-4.

141i011i31

Page 8: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

RIWAYAT HIDUP

Peneliti dilahirkan di Bandar Lampung pada tanggal 14 Oktober 1996. Peneliti

adalah anak kedua dari 2 bersaudara atas pasangan Bapak Amin dan Ibu Yanti.

Peneliti masuk jenjang pendidikan Sekolah Dasar Xaverius 1 Bandar Lampung

dan lulus pada tahun 2008. Setelah menamatkan Sekolah Dasar, peneliti

melanjutkan pendidikan Sekolah Menengah Pertama di SMP Xaverius 1 Bandar

Lampung dan lulus pada tahun 2011. Sekolah Menengah Atas diselesaikan di

SMA Xaverius Bandar Lampung dan lulus pada tahun 2014. Tahun 2014 peneliti

terdaftar sebagai mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis di

Universitas Lampung melalui jalur Seleksi Nasional Masuk Perguruan Tinggi

Negri (SNMPTN) jurusan Manajemen konsentrasi Manajemen Pemasaran.

Page 9: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

“Diberkatilah orang yang mengandalkan Tuhan, yang menaruh

harapannya pada Tuhan”

(Yeremia 17:7)

“Serahkanlah perbuatanmu kepada Tuhan, maka terlaksanalah

segala rencanamu”

(Amsal 16:3)

“Jangan takut untuk mencoba hal baru, belajar dan berproseslah

agar menjadi lebih baik”

(Thendy Octovianus)

Page 10: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

PERSEMBAHAN

Puji dan syukur kupanjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkah,

rezeki nikmat dan karunia-Nya peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan

baik. Ketulusan serta kerendahan hati, ku persembahkan skripsi ini kepada:

Bapak Amin dan Ibu Yanti yang selalu memberikan doa, dukungan, nasihat

serta cinta dan kasih sayang yang tiada hentinya.

Seluruh keluarga besar yang selama ini memberikan doa, motivasi dan

pengorbanan yang selalu menjadi kekuatan dalam hidupku. Semoga segala

sesuatu yang telah kalian berikan selama ini tidak sia-sia bagiku untuk

menjadi orang yang sukses kelak dan membahagiakan kalian serta berguna

bagi banyak orang seperti yang kalian harapkan, Amin.

Page 11: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

SANWACANA

Puji dan syukur atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, yang telah melimpahkan

rahmat dan karunia-Nya, sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan

judul “Pengaruh Green Product, Green Advertising, dan Green Brand

Terhadap Keputusan Pembelian Lampu LED Philips Pada Konsumen Di

Kota Bandar Lampung”. Skripsi ini adalah salah satu syarat untuk

menyelesaikan pendidikan dan memperoleh gelar Sarjana Ekonomi di Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung.

Dalam skripsi ini, peneliti memperoleh bantuan dan bimbingan serta petunjuk dari

semua pihak. Maka dalam kesempatan ini, peneliti ingin menyampaikan ucapan

terima kasih kepada:

1. Bapak Prof. Dr. Satria Bangsawan, S.E., M.Si. selaku Dekan Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung atas perhatian dan bimbingannya,

motivasi, serta kesabaran selama peneliti menjalani masa kuliah.

2. Ibu Dr. R.R. Erlina, S.E., M.Si. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung.

3. Ibu Yuningsih, S.E., M.M. selaku Sekretaris Jurusan Manajemen Fakultas

Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung.

Page 12: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

4. Ibu Roslina, S.E., M.Si. selaku Pembimbing Utama atas kesediannya

memberikan waktu, motivasi, pengetahuan, bimbingan, saran, dan kritik, serta

pembelajaran selama dalam proses penelitian dan penyelesaian skripsi

5. Ibu Faila Shofa, S.E., M.S.M. selaku Pembimbing Pendamping atas

kesediaannya memberikan waktu, pengetahuan, bimbingan, saran dan kritik,

serta kesabaran selama proses penyelesaian skripsi ini.

6. Bapak Driya Wiryawan, S.E., M.M. selaku Penguji Utama pada ujian

komprehensif skripsi atas kesediannya dalam memberikan pengarahan dan

pengetahuan dalam proses penyelesaian skripsi ini.

7. Bapak Afri Aripin, S.E., M.S.M. selaku Pembimbing Akademik atas

kesediaannya memberikan waktu, pengetahuan, bimbingan, saran dan kritik,

serta kesabaran selama proses perkuliahan ini.

8. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang telah memberikan ilmunya

serta membimbing peneliti selama masa kuliah.

9. Bapak dan Ibu Staf Administrasi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Lampung yang telah membantu peneliti dalam segala proses administrasi.

10. Kakakku Vianna Maria Ursula yang selalu memberikan motivasi untuk segera

menyelesaikan skripsi ini.

11. Seluruh keluarga besar Manajemen angkatan 2014, Manajemen Genap dan

Ganjil terima kasih atas kebersamaan, dukungan, kekeluargaan dan semua

kakak tingkat Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang sudah

membantu dan memberikan ilmunya serta berbagi pengalaman untuk

membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.

Page 13: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

12. Teman-teman seperjuanganku di Fakultas Ekonomi dan Bisnis, (BOEJIL ’14),

Widya, Belinda, Yossi, Merinda, Nasa, Hakim, Adhit, Rivan, Asep, Ali, Fajri,

Aldino, Rendy, Nicodemus, Fajar, Tomo, Anjung, terima kasih untuk

segalanya yang sudah kita lewati semasa kuliah, bersama mengerjakan skripsi

kita masing-masing, saling cerita dalam menjalani sedih dan senang, terima

kasih juga atas dukungan, pengalaman dalam persahabatan, semoga kita

semua sukses dan cita-cita kita tercapai.

13. Sahabat SMA (KameKameHa), Wisnu, Ari, Ichal, Juan, Jepri, Davin, Kendra,

Heri, Krisna, Jaya, Alfon, terima kasih untuk semangat dan suka dukanya dari

SMA hingga sekarang.

14. Pengurus HMJ Manajemen periode 2016/2017, Hafez, Emilda, Ardanta,

Nyimas, Mizza, Reny, Udin, Olen, Setu, Pipit, Asih, Nata, Satrio, Cicin,

Erick, terima kasih untuk proses satu tahun kepengurusan di HMJ Manajemen

dan pengalaman selama berproses, semoga kita semua sukses dan tercapai

cita-citanya.

15. Sahabat KKN Periode I 2017 Kecamatan Pubian Desa Tawang Negeri,

Gustian, Lyan, Mae, Yessica, Ade, Hona, terima kasih untuk 40 hari

kebersamaan di Desa Tawang Negeri, semoga kita semua sukses dan cita-cita

kita tercapai.

16. Seluruh adik-adik HMJ Manajemen yang tidak bisa saya sebutkan satu

persatu, terima kasih telah memberikan warna selama periode kepengurusan,

semoga kalian bisa lulus tepat waktu dan tercapai cita-citanya

17. Terima kasih untuk Almamater Tercinta Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Lampung.

Page 14: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

18. Semua pihak yang telah membantu, memberikan motivasi serta doa kepada

peneliti yang tidak dapat disampaikan satu persatu saya ucapkan terima kasih

yang sebesar-besarnya.

Akhir kata, peneliti menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan,

akan tetapi sedikit harapan semoga skripsi ini dapat berguna dan bermanfaat bagi

kita semua.

Bandar Lampung, Agustus 2018

Peneliti

Thendy Octovianus

Page 15: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

i

DAFTAR ISI

Halaman

DAFTAR ISI ........................................................................................................... i

DAFTAR TABEL ................................................................................................ iii

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................. v

I. PENDAHULUAN .......................................................................................... 1

A. Latar Belakang Penelitian ......................................................................... 1

B. Rumusan Masalah Penelitian .................................................................. 11

C. Tujuan Penelitian .................................................................................... 12

D. Manfaat Penelitian .................................................................................. 12

1. Bagi Praktisi ..................................................................................... 12

2. Bagi Akademis ................................................................................. 12

3. Bagi Peneliti ..................................................................................... 13

II. KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN, DAN HIPOTESIS . 14

A Kajian Pustaka ........................................................................................ 14

1. Pengertian Manajemen .................................................................... 14

2. Pengertian Pemasaran ...................................................................... 15

3. Green Marketing .............................................................................. 16

4. Green Product .................................................................................. 17

5. Green Advertising ............................................................................ 19

6. Green Brand .................................................................................... 21

7. Keputusan Pembelian ...................................................................... 22

8. Pengaruh Green Product terhadap Keputusan Pembelian ............... 25

9. Pengaruh Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian ......... 26

10. Pengaruh Green Brand terhadap Keputusan Pembelian .................. 26

B Penelitian Terdahulu ............................................................................... 27

C Rerangka Pemikiran ................................................................................ 30

Page 16: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

ii

III. METODE PENELITIAN ............................................................................ 31

A Desain Penelitian .................................................................................... 31

B Tempat dan Waktu Penelitian ................................................................. 31

C Populasi dan Sampel ............................................................................... 32

1. Populasi ............................................................................................ 32

2. Sampel ............................................................................................. 32

D Jenis Data dan Teknik Pengumpulan Data ............................................. 33

1. Jenis Data ................................................................................................ 33

2. Teknik Pengumpulan Data ...................................................................... 33

E Instrumen Penelitian ............................................................................... 34

F Instrumen Pengukuran Variabel ............................................................. 35

1. Uji Validitas ..................................................................................... 36

2. Uji Reliabilitas ................................................................................. 36

G Teknik Analisis Data............................................................................... 37

1. Analisis Regresi Berganda ............................................................... 37

2. Uji Hipotesis .................................................................................... 37

IV. HASIL DAN PEMBAHASAN .................................................................... 40

A. Uji Validitas dan Reliabilitas .................................................................. 40

1. Uji Validitas ..................................................................................... 40

2. Uji Reliabilitas ................................................................................. 41

3. Mengetahui Konsumen Yang Pernah Melakukan Pembelian Produk

Lampu LED Philips ......................................................................... 45

4. Mengetahui Responden Yang Mengerti Dengan Produk Ramah

Lingkungan ...................................................................................... 45

5. Mengetahui Responden Yang Sudah Pernah Melihat Iklan Lampu

LED Philips Versi “Nyaman di Mata” ............................................ 46

B. Distribusi Jawaban Responden ............................................................... 46

C. Hasil Analisis Data ................................................................................. 53

1. Analisis Kualitatif ............................................................................ 53

2. Hasil Uji Regresi Linear Berganda .................................................. 54

3. Uji Hipotesis Secara Simultan (Uji F) ............................................. 56

4. Uji Hipotesis Secara Parsial (Uji t) .................................................. 57

D. Pembahasan............................................................................................. 59

V. SIMPULAN DAN SARAN .......................................................................... 62

A. Simpulan ................................................................................................. 62

B. Saran ....................................................................................................... 63

DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... 64 LAMPIRAN

Page 17: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

iii

DAFTAR TABEL

Tabel Halaman

1. Kategori Lampu Hemat Energi Menurut Top Brands Awards 2014-2017 ...... 6

2. Daya Terpasang Dan Distribusi Listrik PT. PLN (Persero) Pada

Cabang/Ranting PLN Menurut Kabupaten/Kota Di Provinsi Lampung

Tahun 2015 ...................................................................................................... 8

3. Skor Skala Ordinal ......................................................................................... 34

4. Definisi Operasional Variabel ........................................................................ 34

5. Data Uji Validitas Variabel Penelitian ........................................................... 41

6. Hasil Uji Reliabilitas ...................................................................................... 42

7. Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin................................................. 43

8. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ................................................... 43

9. Persentase Berdasarkan Pekerjaan Responden .............................................. 44

10. Persentase Berdasarkan Pendapatan Responden............................................ 45

11. Persentase Mengetahui Konsumen Yang Pernah Melakukan Pembelian

Produk Lampu LED Philips ........................................................................... 45

12. Persentase Mengetahui Responden Yang Mengerti Dengan Produk Ramah

Lingkungan .................................................................................................... 45

13. Persentase Mengetahui Responden Yang Sudah Pernah Melihat Iklan

Lampu LED Philips Versi “Nyaman di Mata” .............................................. 46

14. Tanggapan tentang Green Product (X1) ........................................................ 46

15. Tanggapan tentang Green Advertising (X2) .................................................. 49

16. Tanggapan tentang Green Brand (X3) .......................................................... 50

17. Tanggapan tentang Keputusan Pembelian (Y)............................................... 52

Page 18: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

iv

18. Hasil Uji Regresi Linear Berganda ................................................................ 54

19. Hasil Uji Regresi (Koefisien Determinasi) .................................................... 56

20. Hasil Uji Hipotesis Secara Simultan (Uji F) .................................................. 56

21. Hasil Uji Hipotesis Secara Parsial (Uji T) ..................................................... 57

Page 19: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

v

DAFTAR GAMBAR

Gambar Halaman

1. Emisi Pemanasan Global dari Sektor Ekonomi ............................................... 2

2. Gambar jenis, spesifikasi, dan harga bola lampu LED Philips ...................... 10

3. Rerangka Berpikir .......................................................................................... 30

Page 20: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Penelitian

Persaingan di industri elektronik dan teknologi ini mengalami perkembangan

yang sangat pesat, karena industri elektronik dan teknologi merupakan salah satu

sektor yang tergolong prioritas. Perkembangan industri elektronik dan teknologi

yang mendukung aktivitas masyarakat sehari-hari dapat menimbulkan berbagai

masalah lingkungan seperti pencemaran lingkungan dan pemanasan global.

Teknologi seharusnya dapat dipadukan dengan berorientasi pada lingkungan

dengan menciptakan teknologi yang ramah terhadap lingkungan. Teknologi yang

ramah lingkungan sangat baik dilakukan untuk mengurangi permasalahan

lingkungan yang dapat berdampak pada pola konsumtif masyarakat terhadap

produk tidak ramah lingkungan yang berdampak buruk bagi kesehatan

masyarakat, termasuk mengurangi efek pemanasan global.

Pencemaran lingkungan dan pemanasan global yang secara langsung maupun

tidak langsung diakibatkan oleh aktivitas manusia, baik di bidang ilmu

pengetahuan dan teknologi, pertanian, ekonomi dan bisnis, telah menjadi isu

sentral disemua kalangan (Manongko, 2011). Kesadaran masyarakat di berbagai

belahan dunia tentang pentingnya menjaga kelestarian lingkungan hidup semakin

meningkat. Terjadinya pemanasan global membuat masyarakat semakin berhati-

Page 21: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

2

hati menggunakan berbagai produk yang dikhawatirkan dapat menambah level

pemanasan global pada level yang membahayakan umat manusia (Situmorang,

2011).

Kurangnya kepedulian masyarakat terhadap lingkungan juga menjadi salah satu

faktor penyebab munculnya masalah-masalah lingkungan, seperti; kebersihan

lingkungan di sekitar masyarakat yang masih kotor dan tidak terawat, penggunaan

energi listrik yang masih tinggi sehingga memicu pemanasan global yang dapat

mempengaruhi lingkungan. Salah satu contoh negara dengan masyarakat yang

kurang peduli terhadap lingkungan adalah di Indonesia. Hal tersebut dapat dilihat

dari konsumsi energi di Indonesia yang terus meningkat. Tinjauan badan pusat

statistik tahun 2014 menunjukkan bahwa konsumsi energi di Indonesia pada tahun

2013 meningkat sebesar 5,1%, jauh lebih tinggi dari tahun 2012 yang hanya 0,5%,

dan lebih tinggi dari dari rata-rata konsumsi energi pada 10 tahun, yaitu 3,7%.

Gambar di bawah ini menunjukkan faktor-faktor penyebab pemanasan global dari

sektor ekonomi:

Persediaan

Energi 25,90%

Transportasi

13,10%

Kehutanan;

17,40%

Bangunan

Komersial dan

Perumahan

7,90%

Industri

19,40%

Pertanian

13,50%

Limbah dan Air

Limbah 2,80%

Gambar 1. Emisi Pemanasan Global dari Sektor Ekonomi

(Sumber: http://www.climatehotmap.org/)

Page 22: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

3

Gambar 1 menjelaskan mengenai faktor-faktor penyebab pemanasan global dari

sektor ekonomi. Sektor persediaan energi menjadi yang paling besar

presentasenya, yaitu sebesar 25,9%. Berikutnya disusul oleh sektor industri

sebesar 19,4%, sektor kehutanan sebesar 17,4%, sektor transportasi 13,1%, sektor

pertanian 13,5%, dan sektor bangunan komersial dan perumahan sebesar 7,9%.

Faktor terakhir yang memiliki presentase paling kecil adalah sektor limbah dan air

limbah, yaitu sebesar 2,8%.

Munculnya berbagai ancaman terhadap lingkungan, membuat perusahaan perlu

menerapkan suatu konsep bisnis baru dengan menerapkan isu-isu mengenai

lingkungan atau disebut Green Marketing. Salah satu perusahaan yang

menggunakan konsep Green Marketing adalah Philips. Philips menciptakan

inovasi produk pencahayaan baru menggunakan teknologi Light Emitting Diode

(LED). Teknologi LED adalah teknologi pencahayaan terbaru yang memiliki

beberapa keuntungan, terutama dalam penghematan energi yang akan berdampak

pada lingkungan. Teknologi LED memiliki berbagai kelebihan seperti tidak

menimbulkan panas, tahan lama, tidak mengandung bahan berbahaya seperti

merkuri, dan hemat listrik serta bentuknya yang kecil ini semakin popular dalam

bidang teknologi pencahayaan.

Prakash (2002) menjelaskan Green Marketing sebagai strategi untuk

mempromosikan produk dengan menggunakan klaim lingkungan, baik tentang

atribut, atau tentang sistem, kebijakan, dan proses perusahaan yang memproduksi

atau menjualnya. Terdapat lima alasan bagi perusahaan untuk mengembangkan

Green Marketing menurut Chen, (2009) :

Page 23: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

4

1. Sesuai dengan tekanan lingkungan.

2. Memperoleh keunggulan kompetitif.

3. Meningkatkan citra perusahaan.

4. Mencari pasar baru atau peluang.

5. Meningkatkan nilai produk.

Menurut Polonsky (2014), Green Marketing atau pemasaran hijau adalah sebagai

semua kegiatan yang dirancang untuk menghasilkan dan memfasilitasi pertukaran

yang dimaksudkan untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan manusia dengan

dampak minimal terhadap lingkungan alam. Saat ini belum banyak perusahaan

yang menggunakan konsep Green Marketing karena berbagai masalah yang akan

dihadapai. Polonsky (1994), menjelaskan berbagai permasalahan yang bisa

muncul dalam penerapan Green Marketing: (1) Perusahaan yang menggunakan

Green Marketing harus yakin bahwa tindakan mereka tidak menyesatkan

konsumen dan industri, dan tidak melakukan pelanggaran terhadap peraturan atau

hukum yang berlaku pada pemasaran lingkungan, (2) Memodifikasi produk

mereka sesuai permintaan atau persepsi konsumen, tapi ternyata produk ini juga

tidak lebih baik dari produk yang terdahulu karena konsumen memiliki persepsi

yang salah, dan (3) Peraturan pemerintah yang didesain guna memberikan peluang

kepada konsumen untuk membuat keputusan yang lebih baik, atau memotivasi

mereka untuk lebih bertanggung jawab terhadap lingkungan hidup.

Philips menerapkan konsep Green Marketing, dimana Green Marketing terdiri

dari:

Page 24: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

5

1. Green Product

Green Product didefinisikan sebagai produk yang memiliki manfaat bagi

konsumen dan juga memiliki manfaat sosial yang dirasakan oleh konsumen,

seperti ramah terhadap lingkungan (D’Souza et al., 2006). Green Product

biasanya tahan lama,tidak beracun, dan terbuat dari bahan daur ulang

(Remedios, 2012). Green Product pada lampu LED Philips memiliki

keunggulan dibandingkan produk-produk lainnya. Keunggulan lampu LED

Philips adalah ramah terhadap lingkungan dan tahan lama hingga 15 tahun. Hal

tersebut memberikan dampak positif terhadap penjualannya. Penjualan Green

Product Philips terus meningkat dari tahun ke tahun.

2. Green Advertising

Green Advertising menurut Karna et al., (2001) didefinisikan sebagai

periklanan yang tampilannya berwawasan lingkungan. Cara untuk memasarkan

produknya, Philips membuat sebuah iklan peduli lingkungan. Iklan tersebut

menjelaskan bahwa konsumen akan merasakan hidup bebas dari rasa khawatir

dengan menggunakan lampu LED Philips karena memiliki umur produk yang

panjang, pencahayaan yang nyaman di mata, mampu menghemat energi hingga

85%, dan ramah terhadap lingkungan (http://www.aperlindo.org, diakses 10

April 2018). Iklan memainkan peran penting dalam mempengaruhi konsumen

dalam membeli Green Product.

Konsumen yang tertarik untuk peduli terhadap lingkungan pada umumnya

berpikir skeptis terhadap Green Advertising atau iklan peduli lingkungan

(Shrum et al., 1995). Green Advertising perlu dilakukan dengan baik dan tepat.

Sebuah kampanye Green Adveretising harus terkait dengan jelas, transparan,

Page 25: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

6

dan dapat dimengerti mengenai klaim lingkungan, agar perusahaan dapat

menarik perhatian konsumen (Ankit dan Mayur, 2013).

3. Green Brand

Green Brand didefinisikan sebagai semuah merek ramah lingkungan yang

mendapat persepsi di benak konsumen tentang produk atau jasa yang mengacu

pada konsumen (Mourad dan Ahmed, 2012). Persepsi tentang Green Brand

merupakan salah satu strategi yang dilakukan oleh perusahaan bahwa merek

tersebut semata-mata tidak melihat aspek keuntungan tetapi juga melihat aspek

lingkungan (Praharjo et al., 2013).

Perkembangan Philips sebagai sebuah Green Brand terus meningkat dari tahun

ke tahun. Pada tahun 2014, Philips berada pada posisi 14 dalam Top 50 Best

Global Green Brand yang diberikan oleh perusahaan konsultasi merek

terkemuka, Interbrand. Posisi tersebut terus membaik dari tahun ke tahun,

dimana pada tahun 2012 berada pada posisi 31 dan pada tahun 2013 berada

pada posisi 23 (www.philips.com, diakses 10 April 2018). Data mengenai

prestasi Philips juga pernah dirilis oleh Top Brands Awards. Berikut data

prestasi Philips dari Top Brands Awards tahun 2014-2017.

Tabel 1. Kategori Lampu Hemat Energi menurut Top Brands Awards

2014-2017

Merek 2014 2015 2016 2017 Kategori

Philips 85,3% 83,2% 83,2% 79,8% TOP

Hannocs 3,8% 4,3% 5,2% 4,5% -

Osram 3,6% 3,0% 4,1% 3,4% -

Shinyoku 2,7% 2,3% 1,9% 2,9% -

Chiyoda 1,8% 2,2% 1,5% 2,0% -

(Sumber: www.topbrands-awards.com, diakses 10 April 2018)

Page 26: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

7

Data dari Tabel 1. Lampu Philips menempati posisi teratas dalam empat tahun

(2014-2017), dibandingkan dengan lampu merek lain. Presentase Philips

sebagai Top Brand dalam empat tahun (2014-2017) jauh lebih tinggi

dibandingkan dengan merek lain, yaitu 85,3% pada tahun 2014, 83,2% pada

tahun 2015, 83,2% pada tahun 2016, dan 79,8% pada tahun 2017.

Lokasi penelitian ini adalah Kota Bandar Lampung. Kota Bandar Lampung

memiliki andil yang sangat vital dalam jalur transportasi darat dan aktivitas

pendistribusian logistik dari Jawa menuju Sumatera maupun sebaliknya serta

memiliki Pelabuhan Panjang untuk kegiatan ekspor impor dan Pelabuhan

Srengsem yang melayani distribusi batubara dari Sumatera ke Jawa , sehingga

secara langsung Kota Bandar Lampung berkontribusi dalam mendukung

pergerakan ekonomi nasional. Kota Bandar Lampung memiliki luas wilayah

197,22 km² yang terbagi ke dalam 13 Kecamatan dan 98 Kelurahan dengan

populasi penduduk 879.651 jiwa (berdasarkan sensus 2010), kepadatan

penduduk sekitar 8.142 jiwa/km² dan diproyeksikan pertumbuhan penduduk

mencapai 1,8 juta jiwa pada tahun 2030.

Topografi Kota Bandar Lampung sangat beragam, mulai dari dataran pantai

sampai kawasan perbukitan hingga bergunung, dengan ketinggian permukaan

antara 0 sampai 500 m daerah dengan topografi perbukitan hinggga bergunung

membentang dari arah Barat ke Timur dengan puncak tertinggi pada Gunung

Betung sebelah Barat dan Gunung Dibalau serta perbukitan Batu Serampok

disebelah Timur. Topografi tiap-tiap wilayah di Kota Bandar Lampung, adalah

sebagai berikut:

Page 27: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

8

1. Wilayah pantai terdapat disekitar Teluk Betung dan Panjang dan pulau di

bagian Selatan.

2. Wilayah landai atau dataran terdapat disekitar Kedaton dan Sukarame di

bagian Utara.

3. Wilayah perbukitan terdapat di sekitar Telukbetung bagian Utara.

4. Wilayah dataran tinggi dan sedikit bergunung terdapat disekitar Tanjung

Karang bagian Barat yaitu wilayah Gunung Betung, dan Gunung Dibalau

serta Perbukitan Batu Serampok di bagian Timur.

(Sumber: https://id.wikipedia.org/wiki/Kota_Bandar_Lampung/diakses 5

Februari 2018)

Tabel 2. Daya Terpasang dan Distribusi Listrik PT. PLN (Persero) pada

Cabang/Ranting PLN Menurut Kabupaten/Kota di Provinsi

Lampung Tahun 2015

Wilayah 2015

Daya Terpasang (KW) Listrik Terjual (KWh)

Bandar Lampung 518.589.450 84.724.166.206

Lampung Barat 41.942.150 2.474.552.829

Tanggamus 86.917.290 7.449.879.748

Lampung Selatan 377.205.860 54.825.158.753

Lampung Timur 229.371.050 21.633.422.604

Lampung Tengah 312.511.450 31.944.235.016

Lampung Utara 149.946.925 15.847.399.276

Way Kanan 74.792.900 6.086.148.928

Tulang Bawang 93.442.950 8.072.315.112

Pesawaran 93.447.200 10.083.556.611

Pringsewu 79.817.850 8.226.166.424

Mesuji 29.347.450 1.247.494.734

Tulang Bawang Barat 39.178.850 3.368.268.758

Pesisir Barat 14.617.600 758.126.832

Metro 67.009.250 9.287.513.624

Provinsi Lampung 2.208.138.225 266.028.405.455

(Sumber: https://lampung.bps.go.id/diakses April 2018)

Berdasarkan Tabel 2. Daya terpasang dan distribusi listrik PT. PLN (Persero)

pada Cabang/Ranting PLN Menurut Kabupaten atau Kota di Provinsi Lampung

Page 28: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

9

Tahun 2015 menyebutkan bahwa Kota Bandar Lampung menempati posisi teratas

dalam penggunaan listrik di Provinsi Lampung. Hal ini sangat sulit terjadi

dikarenakan dalam sektor ekonomi, Kota Bandar Lampung memiliki peluang

yang besar untuk memantapkan diri menjadi pusat perdagangan dan jasa pada

skala Sumatera bagian Selatan. Sektor lainnya yang prospektif bagi Bandar

Lampung adalah pariwisata, baik dalam rangka menunjang pembangunan

pariwisata di Sumatera bagian Selatan maupun mendayagunakan potensi

keindahan alam Bandar Lampung. Pengembangan obyek wisata pantai dan laut

serta perbukitan dalam Kota Bandar Lampung menciptakan daya tarik bagi

wisatawan mancanegara maupun nusantara. Kelengkapan yang dapat dipersiapkan

oleh Bandar Lampung adalah penyediaan prasarana dan jasa pariwisata seperti

perhotelan, agen perjalanan, perbankan, dan infrastruktur pendukung lainnya

menjadikan peluang bagi Philips untuk meningkatkan penjualan lampu LED.

Green Product, Green Advertising, dan Green Brand akan mengubah persepsi

konsumen sehingga akan memengaruhi Keputusan Pembelian konsumen.

Keputusan Pembelian merupakan suatu keputusan sebagai pemilihan suatu

tindakan dari dua atau lebih pilihan alternatif (Sumarwan, 2011). Pada

pengambilan keputusan pembelian, konsumen selalu mempertimbangkan faktor-

faktor yang ada seperti harga, citra merek dan kualitas produk yang didapatkan.

Namun, hal penting yang harus dipahami oleh organisasi bisnis bahwa setiap

konsumen memiliki perilaku yang berbeda sehingga belum tentu semua faktor-

faktor tersebut akan mempengaruhinya dalam membuat suatu keputusan

pembelian pada suatu bisnis.

Menurut Almaulidta et al., (2015) dalam penelitiannya, menjelaskan mengenai

pengaruh Green Brand terhadap Keputusan Pembelian dan kepuasan konsumen

Page 29: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

10

produk elektronik Sony. Hasil dari penelitian tersebut menjelaskan bahwa terdapat

pengaruh yang signifikan antara Green Brand terhadap Keputusan Pembelian

sebesar 37,5%. Hal tersebut berlawanan dengan penelitian sebelumnya yang

dilakukan oleh Braimah dan Tweneboah-Koduah (2011), yang menunjukkan

bahwa tingkat kesadaran akan Green Brand terbilang rendah di Ghana, dan

bahkan pengaruh kesadaran akan Green Brand terhadap Keputusan Pembelian

ditunjukkan pada angka yang lebih rendah.

Konsumen bisa saja hanya dipengaruhi oleh satu variabel, dua variabel atau

bahkan dipengaruhi oleh semua variabel tersebut, oleh karena itu organisasi bisnis

harus memiliki pengetahuan mengenai variabel apa saja yang menjadi

pertimbangan konsumen dalam membuat Keputusan Pembelian dan juga variabel

yang paling dominan diantara ketiga variabel yang mempengaruhi Keputusan

Pembelian sehingga organisasi bisnis dapat membuat kebijakan dan strategi yang

efektif dengan kombinasi bauran pemasaran yang paling sesuai dengan kebutuhan

dan keinginan konsumen.

Berikut beberapa jenis, spesifikasi, dan harga bola lampu LED Philips:

Gambar 2. Gambar jenis, spesifikasi, dan harga bola lampu LED Philips

Page 30: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

11

Berdasarkan Gambar 2. Berbagai pilihan lampu LED dapat dipilih dan

disesuaikan dengan kebutuhan, baik untuk rumah, industri, ataupun ruang publik.

Teknologi pencahayaan mutakhir untuk rumah yang bisa menghemat biaya

pemakaian listrik dan mengurangi frekuensi penggantian lampu rumah. Semuanya

bisa didapatkan dari lampu Philips LED yang tahan terhadap fluktuasi tegangan

ini tanpa mengurangi kualitas pencahayaan rumah. Pencahayaan terang lampu

LED Philips tidak hanya dapat menghemat energi jika dibandingkan bola lampu

tradisional, namun juga ramah lingkungan dengan cahaya terang bernuansa putih

alami yang nyaman untuk mata.

Berdasarkan latar belakang di atas, maka peneliti tertarik untuk melakukan

penelitian dengan judul “Pengaruh Green Product, Green Advertising, dan

Green Brand terhadap Keputusan Pembelian Lampu LED Philips pada

Konsumen di Kota Bandar Lampung”.

B. Rumusan Masalah Penelitian

Berdasarkan latar belakang yang telah dijelaskan dan berkaitan dengan Tabel 1,

terlihat bahwa meskipun Philips masih menjadi kategori Top Brands namun terus

mengalami penurunan tingkat kepercayaan dari konsumen. Apabila masalah-

masalah ini tidak segera ditindak lanjuti oleh pihak Philips konsumen akan beralih

kepada pesaing mengingat sudah banyak perusahaan lampu LED yang ada di

Indonesia. Perumusan masalah penelitian yang diteliti oleh penulis yaitu:

1. Apakah Green Product berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian

lampu LED (Light Emitting Diode) Philips?

Page 31: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

12

2. Apakah Green Advertising berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian

lampu LED (Light Emitting Diode) Philips?

3. Apakah Green Brand berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian

lampuLED (Light Emitting Diode) Philips?

C. Tujuan Penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk:

1. Untuk mengetahui pengaruh Green Product terhadap Keputusan Pembelian

lampu LED (Light Emitting Diode) Philips.

2. Untuk mengetahui pengaruh Green Advertising terhadap Keputusan

Pembelian lampu LED (Light Emitting Diode) Philips.

3. Untuk mengetahui pengaruh Green Brand terhadap Keputusan Pembelian

lampu LED (Light Emitting Diode) Philips.

D. Manfaat Penelitian

1. Bagi Praktisi

Manfaat yang diharapkan adalah bahwa penelitian serta hasil penelitian yang

diperoleh dapat memperluas wawasan, memberikan masukan dan informasi

sebagai bahan evaluasi serta memperoleh pengetahuan mengenai penerapan

ilmu pemasaran.

2. Bagi Akademis

Menambah literatur dan refrensi yang dapat dijadikan acuan dalampenelitian

lain untukpengembangan ilmu pengetahuan di bidangekonomi yang berkaitan.

Page 32: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

13

3. Bagi Peneliti

Penelitian ini diharapkan menambah wawasan bagi peneliti dan dapat menjadi

referensi bagi peneliti selanjutnya yang tertarik meneliti dengan topik maupun

objek yang sama.

Page 33: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

II. KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN, DAN HIPOTESIS

A Kajian Pustaka

1. Pengertian Manajemen

Menurut Daft (2010:4) manajemen adalah pencapaian tujuan- tujuan

organisasional secara efektif dan efisien melalui perencanaan, pengelolaan,

kepemimpinan, dan pengendalian sumber daya organisasional. Definisi ini

mempunyai dua pemikiran penting yaitu:

a. Keempat fungsi perencanaan, pengelolaan, kepemimpinan, dan

pengendalian

b. Pencapaian tujuan- tujuan organisasional secara efektif dan efisien

Menurut Sapre dalam Usman (2013:6) adalah serangkaian kegiatan yang

diarahkan langsung penggunaan sumber daya organisasi secara efektif dan

efisiendalam rangka mencapai tujuan organisasi. Secara universal

manajemen adalah penggunaan sumberdaya organisasi untuk mencapai

sasaran dan kinerja yang tinggi dalam berbagai tipe organisasi profit

maupun non profit. Menurut Stoner dan Freeman dalam Safroni (2012:44)

manajemen adalah proses perencanaan, pengorganisasian, kepemimpinan,

dan pengendalian upaya anggota organisasi dan proses penggunaan semua

sumber daya organisasi untuk tercapainya tujuan organisasi yang telah

Page 34: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

15

ditetapkan. Mengacu pada tiga sumber diatas manajemen pada dasarnya

adalah sebuah proses dalam suatu kelompok atau suatu organisasi dalam

mencapai tujuan akhir memerlukan tahapan. Anggota kelompok atau

organisasi dalam hal ini harus memiliki fungsi yang berberbeda untuk

mencapai tujuan yang satu.

2. Pengertian Pemasaran

Menurut Kotler (2009:9) pemasaran adalah sebuah proses dimana

perusahaan menciptakan nilai bagi pelanggan dan membangun hubungan

yang kuat dengan pelanggan untuk tujuan mendapatkan nilai dari pelanggan

sebagai imbalannya. Tujuan pemasaran adalah mengetahui dan memahami

pelanggan dengan baik sehingga produk atau jasa bisa sesuai dengan

kebutuhan konsumen.

Menurut Asosiasi Pemasaran Amerika Serikat (American Marketing

Association) yang dikutip dari Kotler (2009), definisi pemasaran secara

formal adalah pemasaran merupakan suatu fungsi organisasi dan

serangkaian proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan

memberikan nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola hubungan

pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi dan pemangku

kepentingannya.

Berdasarkan definisi-definisi tersebut dapat disimpulkan bahwa pemasaran

merupakan suatu proses perencanaan dimana perusahaan menganalisis

struktur pasar serta memposisikan perusahaan agar mendapatkan suatu

Page 35: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

16

penilaian yang baik dalam benak konsumen untuk menciptakan pertukaran

yang memuaskan.

3. Green Marketing

a. Pengertian Green Marketing

Menurut Polonsky (dalam Wu and Chen, 2014) mendefinisikan Green

Marketing sebagai semua kegiatan yang dirancang oleh perusahaan

dalam rangka memenuhi kebutuhan manusia dengan mengurangi

dampak yang merugikan bagi lingkungannya. Salmon dan Stewart

(dalam Irandust and Bamdad, 2014) mendefinisikan Green Marketing

sebagai strategi pemasaran yang mendukung lingkungan dengan

menciptakan keuntungan terhadap lingkungan, hal ini didasarkan oleh

apa yang konsumen harapkan. Dalam Green Marketing terdapat

beberapa konsep lainnya, yang diantaranya :

1) Green Customers, merupakan orang-orang yang melakukan

pembelian dan mengkonsumsi produk-produk yang aman bagi

tubuh dan lingkungannya, untuk tetap menjaga lingkungannya.

2) Green Production Process, merupakan suatu cara memproduksi

dengan teknologi yang membatasi polusi atau memiliki manfaat

terhadap lingkungan.

3) Green Financial Affairs, merupakan jenis-jenis pendekatan

akuntansi yang mencoba untuk mempertimbangkan nilai-nilai

keuangan dan moneter untuk investasi ekologi dan kerusakan hutan.

4) Reasons of being Green, merupakan sebuah alasan seseorang atau

perusahaan untuk mengubah perilakunya untuk peduli terhadap

lingkungan.

Page 36: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

17

b. Aktivitas Green Marketing

Oyewole (2001) menjelaskan bahwa Green Marketing atau pemasaran

hijau dalam prakteknya mencakup aktivitas sebagai berikut:

1) Menggunakan kemasan dan bahan yang dapat didaur ulang,

digunakan kembali, dan mudah diuraikan oleh cahaya.

2) Proses produksi yang bebas polusi.

3) Bahan baku yang bebas erosol.

4) Pertanian yang bebas pestisida.

5) Pengawetan makanan tanpa bahan kimia.

6) Kemasan yang tipis sehingga menggunakan bahan baku yang

sedikit.

7) Alami, tanpa pupuk sintetis yang banyak.

4. Green Product

a. Pengertian Green Product

Green Product atau produk ramah lingkungan menurut Handayani

(2012), merupakan suatu produk yang dirancang dan diproses dengan

suatu cara untuk mengurangi efek-efek yang dapat mencemari

lingkungan, baik dalam produksi, pendistribusian, dan pengonsumsinya.

Menurut Rath (2013), Green Product didefinisikan sebagai produk-

produk industri yang diproduksi melalui teknologi ramah lingkungan

dan tidak menyebabkan bahaya terhadap lingkungan. D’Souza et al.,

(2006) menjelaskan bahwa Green Product adalah produk yang

memiliki manfaat bagi konsumen dan juga memiliki manfaat sosial

yang dirasakan oleh konsumen, seperti ramah terhadap lingkungan.

Page 37: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

18

b. Kriteria Green Product

Menurut Makower et al.,(1993:7) menjelaskan kriteria-kriteria yang

dapat digunakan untuk menentukan apakah suatu produk ramah atau

tidak terhadap lingkungan, sebagai berikut:

1) Tingkat bahaya suatu produk bagi kesehatan manusia atau binatang.

2) Seberapa jauh suatu produk dapat menyebabkan kerusakan

lingkungan selama di pabrik (digunakan atau dibuang).

3) Tingkat penggunaan jumlah energi dan sumber daya yang tidak

proporsional selama di pabrik (digunakan atau dibuang).

4) Seberapa banyak produk yang menimbulkan limbah ketika

kemasannya berlebihan atau untuk suatu penggunaan yang singkat.

5) Seberapa jauh suatu produk melibatkan penggunaan yang tidak ada

gunanya atau kejam terhadap binatang.

6) Penggunaan material yang berasal dari spesies atau lingkungan yang

terancam.

c. Aspek Green Product

Menurut D’Souza et al., (2006) dalam penelitiannya menjelaskan aspek

aspek di dalam Green Product atau produk ramah lingkungan sebagai

berikut:

1) Persepsi Produk

Konsumen melihat Green Product atau produk ramah lingkungan

sebagai produk yang tidak berbahaya terhadap lingkungan dan hewan.

Page 38: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

19

2) Kemasan

Kemasan produk menyajikan elemen tertentu dan terlihat terkait

kepedulian lingkungan oleh pelanggan.

3) Komposisi isi

Bahan daur ulang dapat membenarkan pemakaian pada batas tertentu

dan klaim pemakaian secara keseluruhan pada tingkat yang lebih

rendah, serta kerusakan minimum terhadap lingkungan.

5. Green Advertising

a. Pengertian Green Advertising

Green Advertising atau iklan peduli lingkungan menurut Zinkhan &

Carlson (1995), didefinisikan sebagai banding yang mencoba untuk

memenuhi kebutuhan dan aspirasi konsumen mengenai kepedulian

lingkungan dan masalah kesehatan dari prespektif yang berbeda termasuk

ekologi, keberlanjutan, dan pesan bebas polusi. Menurut Banerjee et al.,

(1995), Green Advertising didefinisikan sebagai setiap iklan baik secara

eksplisit atau implicit membahas mengenai hubungan antara produk atau

jasa dan lingkungan biofisik, mempromosikan Green Lifestyle atau gaya

hidup ramah lingkungan dengan atau tanpa menyoroti produk atau jasa

dan menyajikan citra suatu perusahaan mengenai tanggung jawabnya

terhadap lingkungan. Green Advertising menurut Karna et al., (2001)

didefinisikan sebagai periklanan yang tampilannya berwawasan

lingkungan.

Page 39: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

20

b. Komponen Green Advertising

Menurut Karna et al., (2001) mendefinisikan komponen-komponen dalam

Green Advertising, sebagai berikut :

1) Tujuan Iklan

Tujuan Green Advertising adalah mempromosikan citra perusahaan

yang ramah lingkungan.

2) Kerangka Pesan

Kerangka pesan dalam Green Advertising merukapan susunan yang

kuat untuk iklan yang terdiri tentang judul iklan, hak cipta, dan

ilustrasi warna yang dicantumkan dalam iklan.

3) Elemen Pesan

Elemen pesan dalam Green Advertising merupakan daya tarik atau

tema yang akan menghasilkan respon yang dikehendaki olen

pengiklan

4) Manfaat Konsumen

Manfaat utama yang dikomunikasikan dalam iklan baik dalam teks

atau visual yang disampaikan dalam Green Advertising.

c. Aspek Green Advertising

Menurut Alniacik & Yilmaz (2012), Green Advertising memiliki

berbedaan dengan iklan pada umumnya. Ada dua aspek yang dibahas di

dalam Green Advertising :

1) Iklan

Memberikan informasi kepada konsumen untuk memahami tentang

dasar Green Advertising atau iklan peduli lingkungan.

Page 40: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

21

2) Pesan

Pesan dalam Green Advertising atau iklan peduli lingkungan

bertujuan untuk membuat konsumen lebih peduli terhadap

lingkungan, serta memberikan informasi tentang siklus hidup

produk, produk yang terbuat dari bahan yang ramah lingkungan, dan

logo ramah lingkungan yang terdapat pada Green Advertising.

6. Green Brand

a. Pengertian Green Brand

Menurut Keller et al., (1993) Green Brand atau merek ramah

lingkungan merupakan citra merek ramah lingkungan yang mendapat

persepsi dan terasosiasi di benak konsumen yang terkait dengan

penawaran produk atau jasa. Dahlstrom (2011:6) mendefinisikan Green

Brand sebagai sekumpulan atribut dan manfaat dari suatu merek yang

dihubungkan dengan pengurangan pengaruh merek terhadap lingkungan

yang dipersepsikan menjadi ramah lingkungan. Menurut Praharjo et al.,

(2013), Green Brand dapat disimpulkan sebagai sebuah merek ramah

lingkungan yang mendapat persepsi di benak konsumen tentang produk

atau jasa yang mengacu pada konsumen.

b. Aspek – aspek dalam Green Brand

Menurut Mourad dan Ahmed (2012) menjelaskan mengenai aspek-

aspek yang dibahas dalam presepsi Green Brand, sebagai berikut :

Page 41: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

22

1) Green Brand Image

Green Brand Image adalah sebuah persepsi konsumen mengenai citra

merek ramah lingkungan suatu perusahaan yang berkomitmen pada

aksi peduli terhadap lingkungan.

2) Green Satisfaction

Green Satisfaction adalah tingkat kepuasan konsumen terhadap

tindakan yang dilakukan oleh suatu merek yang bertanggung jawab

terhadap lingkungan.

3) Green Trust

Green Trust adalah kepercayaan konsumen terhadap produk hijau atau

ramah lingkungan. Green Trust juga dapat didefinisikan bahwa

konsumen bergantung pada sebuah merek sebagai akibat dari

keyakinannya dalam kredibilitas lingkungan, kebajikan, dan

kemampuan.

4) Green Awareness

Green Awareness adalah kesadaran konsumen untuk mengingat,

mengenali, dan mengingat fitur lingkungan dari sebuah merek.

7. Keputusan Pembelian

a. Pengertian Keputusan Pembelian

Schifman dan Kanuk (2007:485) menjelaskan bahwa keputusan adalah

seleksi terhadap dua pilihan alternatif atau lebih. Dengan kata lain, pilhan

alternatif harus tersedia bagi seseorang ketika mengambil keputusan. Jika

seseorang mempunyai pilihan antara melakukan pembelian atau tidak,

orang itu berada dalam posisi mengambil keputusan. Menurut Amirullah

Page 42: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

23

(2002:62) Keputusan Pembelian didefinisikan sebagai suatu proses dimana

konsumen melakukan penilaian terhadap berbagai alternatif pilihan dan

memilih salah satu alternatif yang diperlukan berdasarkan pertimbangan-

pertimbangan tertentu.

b. Proses Pengambilan Keputusan Pembelian

Menurut Kotler & Armstrong (2012:176), terdapat lima tahapan dalam

pengambilan keputusan pembelian oleh seorang konsumen, yaitu:

1) Need Recognition

Pengenalan kebutuhan (Need Recognition) adalah tahapan pertama

seorang konsumen dalam mengambil keputusan, yaitu mengenali

masalah atau kebutuhannya.

2) Information Search

Pada tahapan ini, konsumen akan mencari informasi sebanyak-

banyaknya mengenai suatu produk yang akan memenuhi

kebutuhannya.

3) Evaluation of Alternatives

Pada tahapan ini, konsumen akan mengevaluasi informasi-informasi

mengenai produk yang dibutuhkan, yang telah diperolehnya dari

berbagai sumber. Selain itu, konsumen juga akan mencari alternatif-

alternatif produk lain untuk memenuhi kebutuhannya.

4) Purchase Decision

Konsumen akan menentukan mengenai merek atau produk mana yang

akan dibelinya. Ada dua faktor yang membentuk keputusan konsumen,

yaitu (1) sikap orang lain, berupa pengaruh dari teman atau keluarga

Page 43: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

24

dan (2) faktor-faktor yang tidak terduga, berupa harga, pendapatan,

dan manfaat produk .

5) Postpurchase Behavior

Konsumen tidak hanya terlibat pada sebelum atau saat pembelian

dilakukan, namun juga terlibat dalam tindakan pasca pembelian. Pada

tahapan ini juga akan memperlihatkan seberapa besar tingkat kepuasan

atau ketidakpuasan konsumen terhadap pembeliannya.

c. Komponen Keputusan Pembelian

Menurut Braimah dan Tweneboah Kaduah (2011) setiap keputusan

membeli terkait 4 keputusan, yaitu:

1) Perhatian terhadap Lingkungan

Konsumen dapat mengambil keputusan untuk membeli produk yang

ditawarkan oleh perusahaan tertentu. Keputusan tersebut menyangkut

pula perhatian terhadap lingkungan.

2) Harga

Konsumen harus mengambil keputusan pembelian berdasarkan bentuk

produk yang akan dibeli, dalam hal ini perusahaan harus mengetahui

bagaimana membuat harga produk yang sesuai dengan konsumen.

3) Kualitas

Konsumen harus mengambil keputusan tentang kualitas produk mana

yang akan dibeli, dalam hal ini perusahaan harus mengetahui

bagaimana menciptakan kualitas sebuah produk.

Page 44: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

25

4) Kemasan

Konsumen harus mengambil keputusan dimana produk yang akan

dibeli termasuk di kemasannya, yaitu tentang kemasan dari produk

tersebut.

8. Pengaruh Green Product terhadap Keputusan Pembelian

Masyarakat yang sadar dan peduli terhadap lingkungan, akan berusaha untuk

memenuhi kebutuhannya dengan membeli dan mengonsumsi Green Product

atau produk yang ramah lingkungan. Green Product adalah produk-produk

industri yang diproduksi melalui teknologi ramah lingkungan dan tidak

menyebabkan bahaya terhadap lingkungan (Rath, 2013). Perusahaan yang

menangkap fenomena tersebut sebagai sebuah peluang bisnis akan berusaha

membuat sebuah inovasi produk baru, yang paling tidak akan mengurangi

dampak-dampak negatif terhadap lingkungan atau Green Product.

Adanya Green Product atau produk ramah lingkungan menjadi jawaban atas

kebutuhan konsumen yang sadar dan peduli terhadap lingkungan. Oleh karena

itu, konsumen akan memutuskan untuk membeli Green Product tersebut.

Hasil penelitian Ahmad et al., (2016) Analisis Green Product Dan Green

Marketing Strategy Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop di

Manado Town Square menunjukan Green Product (X1) memiliki pengaruh

positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Dapat diartikan

bahwa Green Product berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Berdarasarkan hal tersebut, maka hipotesis yang diambil dalam penelitian ini

adalah Green Product berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian.

Ha1: Green Product berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian.

Page 45: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

26

9. Pengaruh Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian

Iklan merupakan salah satu faktor penentu suatu keputusan pembelian yang

dilakukan oleh konsumen. Adanya masalah-masalah mengenai lingkungan

saat ini mendorong perusahaan-perusahaan untuk membuat sebuah iklan yang

berisi informasi dan pesan untuk peduli terhadap lingkungan atau Green

Advertising.

Tujuan dari Green Advertising adalah untuk mempromosikan citra perusahaan

yang ramah lingkungan dan merangsang konsumen untuk menggunakan

Green Product atau produk ramah lingkungan. Oleh karena itu, Green

Advertising atau iklan peduli lingkungan yang dilakukan dengan baik akan

memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian Bestari (2016)

Pengaruh Green Brand Image, Green Advertising, dan Harga Terhadap

Keputusan Pembelian menunjukan variabel Green Advertising memiliki

pengaruh yang signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian. Hasil ini

menunjukan semakin sering Green Advertising semakin meningkat Keputusan

Pembelian. Berdarasarkan hal tersebut, maka hipotesis yang diambil dalam

penelitian ini adalah Green Advertising berpengaruh positif terhadap

Keputusan Pembelian. Ha2: Green Advertising berpengaruh positif terhadap

Keputusan Pembelian.

10. Pengaruh Green Brand terhadap Keputusan Pembelian

Menurut Praharjo et al., (2013), Green Brand atau merek ramah lingkungan

dapat disimpulkan sebagai sebuah merek yang mendapat persepsi di benak

konsumen tentang produk atau jasa yang mengacu pada konsumen.

Perusahaan yang telah berhasil menanamkan sebuah Green Brand dibenak

Page 46: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

27

konsumen, akan mengubah presepsi konsumen, meningkatkan kepuasan

konsumen terhadap produk tersebut, meningkatkan kepercayaan konsumen

terhadap produk tersebut, dan meningkatkan kesadaran konsumen mengenai

kepedulian terhadap lingkungan. Oleh karena itu, suatu Green Brand akan

memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian Lestari et al.

(2015) Pengaruh Green Product, Green Brand, Dan Green Advertising

Terhadap Keputusan Membeli Air Minum Kemasan Botol Merek AQUA Di

Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember menunjukan hasil bahwa Green

Brand memiliki hasil yang positif dan signifikan terhadap Keputusan

Pembelian. Berdarasarkan hal tersebut, maka hipotesis yang diambil dalam

penelitian ini adalah Green Brand berpengaruh positif terhadap Keputusan

Pembelian. Ha3: Green Brand berpengaruh positif terhadap Keputusan

Pembelian.

B Penelitian Terdahulu

1. Menurut Purnama dan Nurhadi (2014) dalam penelitiannya yang berjudul

“Pengaruh Produk Ramah Lingkungan, Atribut Merek Hijau, Iklan

Peduli Lingkungan dan Presepsi Harga Premium terhadap Keputusan

Pembelian Produk AMDK”. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak

100 responden, yang terdiri dari mahasiswa-mahasiswi UNY yang pernah

membeli produk Ades dalam kurun waktu Januari-Desember 2013, dan dipilih

menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang

digunakan adalah regresi berganda. Hasil dari penelitian ini adalah (1) produk

ramah lingkungan tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk

AMDK, (2) atribut merek hijau tidak berpengaruh terhadap terhadap

Page 47: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

28

Keputusan Pembelian produk AMDK, (3) iklan peduli lingkungan

berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian produk AMDK, (4)

presepsi harga premium berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian

produk AMDK, dan (5) produk ramah lingkungan, atribut merek hijau, iklan

peduli lingkungan dan presepsi harga premium secara bersama-sama

berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian produk AMDK.

2. Menurut Pratama (2013), dalam penelitiannya yang berjudul “Pengaruh Green

Product dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

(Survey pada Konsumen Supermarket Superindor Cabang Metro Bandung)”.

Teknik pengumpulan sampel menggunakan metode incidental sampling pada

100 orang responden. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Green

Product secara parsial berpengaruh terhadap signifikan terhadap Keputusan

Pembelian, sebesar 6,235, sedangkan Green Advertising secara parsial juga

berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, sebesar 6,632.

3. Menurut Almaulidta (2015) dalam penelitiannya yang berjudul “Pengaruh

Green Brand terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen

(Survei pada Mahasiswa Program Strata 1 Fakultas Ilmu Administrasi

Universitas Brawijaya yang Menggunakan Produk Elektronik Merek Sony)”.

Penelitian ini adalah jenis penelitian penjelasan (Explanatory Research)

dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan sampel

menggunakan teknik Accidental Sampling, dilakukan pada mahasiswa

program S-1 FIA UB yang menggunakan produk elektronik merek Sony.

Analisis deskriptif dan analisis jalur digunakan untuk menentukan hasil

Page 48: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

29

analisis data dalam penelitian ini. Hasil dari penelitian ini menunjukkan

bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Green Brand

terhadap Keputusan Pembelian, sebesar 37,5%, terdapat pengaruh yang

signifikan antara variabel Keputusan Pembelian terhadap kepuasan konsumen,

sebesar 56,1%, serta terdapat pengaruh tidak langsung antara variabel Green

Brand terhadap variabel kepuasan konsumen, sebesar 21%.

4. Menurut Braimah dan Twendeboah-Koduah (2011) dalam penelitiannya yang

berjudul “An Exploratory Study of the Impact of Green Brand Awareness on

Consumer Purchase Decisions in Ghana”. Responden yang digunakan adalah

sebanyak 200 orang di 4 cabang pasar di Accra. Hasil dari penelitian ini

adalah konsumen di Ghana memiliki tingkat yang rendah sebesar 15,5%

terhadap kesadaran akan isu Green Marketing dan memiliki efek terhadap

Keputusan Pembelian hanya sebesar 7%. Harga berada pada tingkat diatas

perhatian terhadap lingkugan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini

mengingikasikan bahwa konsumen yang lebih muda lebih terpengaruh oleh

isu mengenai lingkungan.

5. Menurut Praharjo et al., (2013) dalam penelitiannya yang berjudul “Pengaruh

Green Advertising terhadap Persepsi Tentang Green Brand dan Keputusan

Pembelian (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Angkatan

2010/2011 Universitas Brawijaya Konsumen Air Minum Kemasan Merek

Ades)”. Pengumpulan sampel menggunakan metode Purposive Sampling,

dilakukan di Fakultas Ilmu Adminitrasi Universitas Brawijaya pada

mahasiswa angkatan 2010/2011 yang mengkonsumsi air minum merek Ades.

Page 49: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

30

Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis path. Hasil

dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan

beberapa variabel Green Advertising terhadap variabel presepsi tentang Green

Brand dan terdapat pengaruh yang signifikan beberapa variabel Green

Advertising terhadap variabel Keputusan Pembelian melalui variabel presepsi

tentang Green Brand.

C Rerangka Pemikiran

Berdasarkan landasan teoritis dan hasil penelitian yang relevan, maka kerangka

berpikir dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

Gambar 3. Rerangka Berpikir

Sumber : Penelitian (Purnama dan Nurhadi, 2014 dan Almaulidta, 2015).

Green Product (X1)

Green Advertising (X2)

Green Brand (X3)

Keputusan Pembelian (Y)

H1

H2

H3

Page 50: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

III. METODE PENELITIAN

A Desain Penelitian

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei.

Penelitian survei adalah suatu penelitian yang mengambil sampel dari satu

populasi dan menggunakan kuisioner sebagai alat pengumpul data yang pokok

(Singarimbun, 2006). Dalam penelitian survei, informasi-informasi diperolehdari

para responden dengan menggunakan kuesioner. Menurut Sugiyono (2009),

pengumpulan data pada penelitian survei dilakukan dengan menggunakan

instrumen atau wawancara untuk mendapatkan tanggapan dari responden.

Penelitian ini termasuk sebagai penelitian asosiatif. Penelitian asosiatif adalah

penelitian yang mencari hubungan atau pengaruh variabel bebas (X) terhadap

variabel terikat (Y). Penelitian ini mencari hubungan atau pengaruh sebab-akibat,

antara variabel bebas (X1) Green Product, (X2) Green Advertising, dan (X3)

Green Brand terhadap variabel terikat (Y) Keputusan Pembelian.

B Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan pada konsumen lampu LED Philips yang ada di Kota

Bandar Lampung.

Page 51: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

32

C Populasi dan Sampel

1. Populasi

Malhotra (2014:366) menjelaskan bahwa populasi adalah gabungan seluruh

elemen, yang memiliki serangkaian karakteristik serupa, yang mencakup

semesta untuk kepentingan masalah riset pemasaran. Populasi dalam

penelitian ini adalah pengguna lampu LED Philips di Kota Bandar Lampung.

2. Sampel

Menurut Malhotra (2014:366), sampel adalah sub kelompok elemen populasi

yang terpilih untuk berpartisipasi dalam studi atau bagian kecil dari populasi.

Pengambilan sampel dilakukan dengan pertimbangan bahwa populasi yang

ada sangat besar jumlahnya, sehingga tidak memungkinkan untuk meneliti

seluruh populasi yang ada, sehingga dibentuk sebuah perwakilan populasi.

Dalam penelitian ini menggunakan teknik Non Probability Sampling. Teknik

ini merupakan cara pengambilan sampel yang tidak semua anggota populasi

dipilih menjadi sampel. Salah satu teknik pengambilan sampling yang

digunakan dalam penelitian ini yang termasuk dalam teknik Non Probability

Sampling adalah metode Purposive Sampling. Teknik Purposive Sampling

yaitu pemilihan sampel berdasarkan pertimbangan tertentu yang dilakukan

secara acak (Sanusi, 2011). Kriteria dalam Purposive Sampling tersebut yaitu:

1. Konsumen mengetahui yang dimaksud dengan produk yang ramah

lingkungan.

2. Konsumen yang sudah pernah membeli produk lampu LED Philips.

3. Konsumen yang sudah pernah melihat iklan lampu LED Philips versi

“Nyaman di Mata”.

Page 52: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

33

Apabila populasi tidak diketahui menurut Malhotra (2014:364), jumlah sampel

minimal adalah 5 kali dari jumlah item pertanyaan atau pernyataan yang terdapat

di kuesioner. Indikator dalam penelitian ini terdiri dari 3 variabel bebas dan 1

variabel terikat. Total pernyataan dalam penelitian ini adalah 19 pernyataan,

sehingga minimal ukuran sampel penelitian ini adalah 19 x 5 = 95. Peneliti

membulatkan jumlah sampel menjadi 100 responden agar mendapatkan hasil yang

maksimal, jadi jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah 100

responden.

D Jenis Data dan Teknik Pengumpulan Data

1. Jenis Data

Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer

merupakan data yang diperoleh langsung dari lapangan melalui proses

percobaan, survei, dan observasi.

2. Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode kuesioner.

Menurut Saifuddin (2009), kuesioner merupakan suatu bentuk instrumen

pengumpulan data yang sangat fleksibel dan relatif mudah digunakan. Data

yang diperoleh lewat penggunaan kuesioner adalah data yang dikategorikan

sebagai data faktual. Penetapan skor yang diberikan pada tiap-tiap butir

instrumen dalam penelitian ini responden diminta untuk mengisi setiap butir-

butir pertanyaan dengan memilih salah satu dari lima pilihan yang tersedia.

Penyekoran dan pengukuran pada alternatif jawaban menggunakan skala

Page 53: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

34

ordinal yang memiliki lima alternatif jawaban. Penulis membaginya dalam

lima kelompok:

Tabel 3. Skor Skala Ordinal

No. Kode Keterangan Skor

1 SS Sangat Setuju 5

2 S Setuju 4

3 N Netral 3

4 TS Tidak Setuju 2

5 STS Sangat Tidak Setuju 1

E Instrumen Penelitian

Instrumen penelitian menurut Sugiyono (2009), merupakan suatu alat yang

digunakan untuk mengukur fenomena alam maupun sosial yang diamati.

Instrumen dalam penelitian ini adalah kuesioner yang disusun berdasarkan pada

indikator-indikator dari variabel bebas yaitu, Green Product, Green Advertising,

dan Green Brand serta variabel terikat yaitu, Keputusan Pembelian yang telah

disusun sebelumnya:

Tabel 4. Definisi Operasional Variabel

No. Variabel Definisi Indikator Skala

1 Green Product

( X1)

Produk yang

memiliki manfaat

bagi konsumen dan

juga memiliki

manfaat sosial yang

dirasakan oleh

konsumen, seperti

ramah terhadap

lingkungan.

1. Label yang

mudah dibaca

2. Label yang

akurat

3. Persepsi produk

saat mendengar

4. Kemasan (Luar,

Dalam)

5. Komposisi isi

6. Produk ramah

lingkungan tidak

sebaik produk

alternatif

7. Produk ramah

lingkungan lebih

Ordinal

Page 54: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

35

No. Variabel Definisi Indikator Skala

mahal

Sumber : D’Souza et

al., (2006)

2 Green

Advertising

(X2)

Periklanan yang

tampilannya

berwawasan

lingkungan.

1. Tujuan Iklan

2. Kerangka Pesan

3. Elemen Pesan

4. Manfaat

Konsumen

Sumber : Karna

et al., (2001)

Ordinal

3 Green Brand

(X3)

Merek ramah

lingkungan yang

mendapat persepsi

di benak konsumen

tentang produk atau

jasa yang mengacu

pada konsumen.

1. Persepsi merek

ramah

lingkungan

2. Kepuasan

3. Kepercayaan

4. Kesadaran

Sumber :

Mourad dan

Ahmed (2012)

Ordinal

4 Keputusan

Pembelian

Konsumen

berkesempatan

membuat

keputusan yang

lebih baik atau

memotivasi mereka

untuk lebih

bertanggung jawab

terhadap

lingkungan.

1. Perhatian untuk

lingkungan

hidup

2. Harga

3. Kualitas

4. Kemasan

Sumber :

Braimah dan

Twendeboah-

Koduah (2011)

Ordinal

F Instrumen Pengukuran Variabel

Widodo (2009:19) menjelaskan bahwa instrumen pengukuran variabel dalam

penelitian kuantitatif harus memenuhi beberapa persyaratan agar menghasilkan

data pengukuran variabel penelitian yang akurat. Persyaratan yang paling banyak

dikemukakan oleh para ahli dan dianggap syarat mutlak adalah validitas dan

reliabilitas.

Page 55: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

36

1. Uji Validitas

Uji validitas adalah suatu data dapat dipercaya kebenarannya sesuai dengan

kenyataan. Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya

suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada

kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang diukur oleh kuesioner

tersebut (Ghozali, 2011). Uji validitas dalam penelitian ini menggunakan

teknis analisis faktor dengan menggunakan program SPSS versi 15. Validitas

korelasi antar variabel dalam mengukur suatu konsep dilakukan dengan

melihat Kaiser Meyer Olkin Measure of Sampling Adequacy (KMO MSA) dan

koefisien signifikansi Bartlett’s Test of Sphericity. Koefisien KMO MSA lebih

dari 0,50 dapat diterima sedangkan koefisien KMO MSA kurang dari 0,50

tidak dapat diterima (Hair et al., 2010).

2. Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuisoner yang merupakan

indikator dari variabel atau kontrak. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau

handal jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten dari

waktu ke waktu (Ghozali, 2011). Perkiraan yang akan digunakan di dalam

penelitian ini adalah Cronbach’s Alpha. Nilai variasi Cronbach’s Alpha

dimulai dari nilai 0 sampai 1. Malhotra (2014:318) menyebutkan bahwa nilai

Cronbach’s Alpha yang baik adalah diatas 0.60.

Page 56: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

37

G Teknik Analisis Data

1. Analisis Regresi Berganda

Teknik analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan

bantuan program Statistical Package for Social Science (SPSS) 15. Analisis

regresi adalah sebuah prosedur statistik untuk menganalisis hubungan asosiatif

antara sebuah variabel terikat dengan satu atau lebih variabel bebas (Malhotra,

2007). Persamaan regresi dalam penelitian ini dapat dijelaskan sebagai

berikut:

Y = a + β1 X1 + β2 X2 + β3 X3 + e

Keterangan:

Y = Keputusan Pembelian

a = Konstanta

β1- β3 = Koefisien regresi berganda

X1 = Green Product

X2 = Green Advertising

X3 = Green Brand

e = Standar eror

2. Uji Hipotesis

Uji hipotesis bertujuan mengetahui apakah ada tidaknya pengaruh yang

signifikan antara variabel bebas (Green Product, Green Advertising, dan

Green Brand) terhadap variabel terikat (Keputusan Pembelian) baik secara

parsial maupun simultan.

Page 57: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

38

a. Uji t

Uji t-statistik digunakan untuk menguji koefisien regresi secara parsial

dari variabel independennya. Uji hipotesis dirumuskan sebagai berikut

(Ghozali, 2011):

1) Pengaruh Green Product terhadap Keputusan Pembelian.

Ho1 : β1≤ 0, artinya tidak terdapat pengaruh positif Green Product

terhadap Keputusan Pembelian.

Ha1 : β1> 0, artinya terdapat pengaruh positif Green Product terhadap

Keputusan Pembelian.

2) Pengaruh Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian.

Ho1 : β1≤ 0, artinya tidak terdapat pengaruh positif Green Advertising

terhadap Keputusan Pembelian.

Ha1 : β1> 0, artinya terdapat pengaruh positif Green Advertising

terhadap Keputusan Pembelian.

3) Pengaruh Green Brand terhadap Keputusan Pembelian.

Ho1 : β1≤ 0, artinya tidak terdapat pengaruh positif Green Brand

terhadap Keputusan Pembelian.

Ha1 :β1> 0, artinya terdapat pengaruh positif Green Brand terhadap

Keputusan Pembelian. Signifikansi pengaruh variabel

independen terhadap variabel dependen di bawah 0,05.

b. Uji F

Uji statistik F digunakan untuk mengetahui apakah variable bebas (X)

secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan atau tidak signifikan

dengan variable terikat (Y). Hipotesis yang hendak diuji adalah :

Page 58: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

39

H0 : β1, β2, β3= 0

(tidak ada pengaruh Green Product, Green Advertising dan Green Brand

terhadap Keputusan Pembelian).

Ha : β1, β2, β3 ≠ 0

(ada pengaruh Green Product, Green Advertising dan Green Brand

terhadap Keputusan Pembelian).

Pengujian ini dilakukan dengan membandingkan tingkat kepercayaan

variabel secara keseluruhan dengan nilai α. Penelitian ini menggunakan α

sebesar 5% atau tingkat keyakinan sebesar 95%. Dasar pengambilan

keputusannya adalah sebagai berikut, jika sig < α maka Ho ditolak dan Ha

diterima, artinya minimal terdapat satu variabel independen berpengaruh

secara signifikan terhadap variabel dependen tetapi jika nilai sig > α maka

Ha ditolak dan Ho tidak ditolak, berarti variabel independen tidak

berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen.

c. Uji R

2

Koefisien determinasi (R2) digunakan untuk mengetahui seberapa jauh

kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen

(Ghozali, 2011). Nilai koefisien determinasi (R2) berkisar antara 0 (0%)

<R2< 1 (100%). Nilai R

2 yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel

independen dalam menjelaskan variasi variabel dependen amat bebas.

Page 59: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

V. SIMPULAN DAN SARAN

A. Simpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan maka dapat disimpulkan bahwa

Green Product, Green Advertising, dan Green Brand berpengaruh terhadap

Keputusan Pembelian lampu LED Philips di Bandar Lampung. Maka dapat

disimpulkan bahwa penelitian ini mendukung hipotesis yang diajukan yaitu:

1. Green Product berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, Green

Advertising berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, dan Green

Brand berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Semakin tinggi nilai

variabel independen yaitu Green Product, Green Advertising, dan Green Brand

maka nilai variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian akan semakin

meningkat.

2. Hasil analisis regresi linier berganda membuktikan bahwa variabel Green

Product, Green Advertising, dan Green Brand memberikan pengaruh positif

terhadap Keputusan Pembelian lampu LED Philips di Kota Bandar Lampung

dan masih ada variabel lain yang tidak diukur dalam penelitian ini yang

mempengaruhi.

3. Pengaruh terbesar terdapat pada variabel Green Brand yang dihitung dari data

responden menjawab setuju lebih banyak karena hal ini membuktikan bahwa

Page 60: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

63

Green Brand yang dilakukan oleh Philips yakni merek mereka yang berhasil

dalam upaya peduli dan perhatian terhadap lingkungan.

B. Saran

Berdasarkan kesimpulan tersebut maka saran yang diajukan oleh peneliti yang

dapat dijadikan acuan sesuai dengan hasil penelitian, yaitu:

1. Sebaiknya label produk pada kemasan dibuat lebih mudah unuk dibaca dari

yang sekarang ini selain itu memiliki label yang harus lebih akurat dengan cara

menunjukan keunggulan dari produk lampu LED Philips seperti hemat energi

dan daya hidup lampu yang tahan lama kepada konsumen agar lebih

meningkatkan Keputusan Pembelian.

2. Perusahaan Philips perlu meningkatkan publikasi kepada masyarakat terkait

dengan kegiatan-kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan Philips dalam upaya

peduli lingkungan sehingga masyarakat lebih menyadari. Perusahaan Philips

juga perlu menonjolkan label dan slogan terkait tentang lingkungan pada

kemasan atau merek.

3. Perusahaan Philips disarankan membuat kerangka pesan pada iklan lebih

singkat, jelas, dan mudah dipahami oleh seluruh lapisan masyarakat. Iklan

yang ditampilkan juga memberikan contoh tentang gaya hidup baru menjaga

lingkungan dan pentingnya menjaga lingkungan.

Page 61: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

DAFTAR PUSTAKA

Almaulidta, A., Suharyono, & Yulianto, E. 2015. “Pengaruh Green Brand

terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen (Survei

Pada Mahasiswa Program Strata 1 Fakultas Ilmu Administrasi

Universitas Brawijaya yang Menggunakan Produk Elektronik Merek

Sony)”. Jurnal Administrasi Bisnis (Volume 3 Nomor 1).

Alniacik, Umit & Yilmaz, Cengiz. 2012. “The Effectiveness of Green Advertising:

Influences of Claim Specificity, Product’s Environmntal Relevance

and Consumers’ Pro-Enviromental Orientation”. Amfiteatru

Economic (Volume 16 Nomor 31). Hlm. 207-222.

Amirullah. 2002. “Perilaku Konsumen”. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Ankit, Gandhi & Mayur, Rao. 2013. “Green Marketing: Impact of Green

Advertising on Consumer Purchase Intention”. Advances in

Management (Volume 6 Nomor 9).

Anwar, Sanusi. 2011. “Metodologi Penelitian Bisnis”. Jakarta: Salemba Empat.

Azwar, Saifuddin. 2009. “Metode Penelitian”. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Banerjee, S., Gulas, C.S, & Iyer, E. 1995. “Shades of Green: A Multidimensional

Analysis of Enviromental Advertising”. Journal of Advertising

(Volume 24 Nomor 2).

BP. (2014). “BP Statistical Review 2014: Indonesia in 2013”. Diambil dari

http://www.bp.com/content/dam/bp/pdf/Energy-economics/statistical-

review-2014/BP Statistical-Review-of-World-Energy-2014-Indonesia-

insights.pdf , pada tanggal 16 Maret 2015.

Braimah, M & Twenebiah-Koduah, E.Y. 2011. “An Exploratory Study of the

Impact of Green Brand Awareness on Consumer Purchase Decisions

in Ghana”. Journal of Marketing Development and Competitiveness

(Volume 5 Nomor 7).

Page 62: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

65

Chen, Yu Shan. 2014. “The Driver of Green Innovation and Green Image- Green

Core Competence.Journal of Business Ethics”. Volume 81 Tahun

2014. Pg 531-543.

Chen, Yu-San. 2009. “The Drivers of Green Brand Equity: Green Brand Image,

Green Satisfaction, and Green Trust”. Journal of Business Ethics

(Volume 93 No 2).

Daft, Richard L. 2010. “Era Baru Manajemen”. Edisi 9, Buku 2, Salemba Empat,

Jakarta.

Dahlstrom, Robert. 2011. “Green Marketing Management”. USA: South-Western

Cengage Learning.

D'Souza, C., Taghian, M., Lamb, P., and Peretiatkos, R. 2006. "Green Products

and Corporate Strategy: An Empirical Investigation". Society and

Business Review. Vol. 1 Iss: 2.

Handayani, Novita Tri. 2012. “Pengaruh Atribut Produk terhadap Loyalitas

Pelanggan Green Product Sepeda Motor Honda Injection”.

Management Analysis Journal (Volume 1 Nomor 2). Hlm. 1-2.

http://www.aperlindo.org, diakses 10 April 2018

http://www.climatehotmap.org/

https://lampung.bps.go.id/diakses April 2018

http://www.philips.com, diakses 10 April 2018

http://www.philips.co.id/about/company/index.page tanggal 02 Juli 2015.

http://www.topbrands-awards.com tanggal 04 Agustus 2015.

https://bandarlampungkota.go.id/sekilas-kota/

https://id.wikipedia.org/wiki/Kota_Bandar_Lampung

Irandust, Mozhgan and Bamdad, Naser. 2014.“The Role Of Customer’s

Believability And Attitude In Green Purchase Intention”. Kuwait

Chapter of Arabian Journal of Business and Management Review Vol.

3, No. 7; March.

Page 63: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

66

Karna, Jari., et al. 2001. “Green Advertising Greenwash or a True Reflection of

Marketing Strategies”GMI 33 Spring 2001.

Keller, Kevin Lane. 1993. “Conceptualing, Measuring, and Managing Customer-

Based Brand Equity”. Journal of Marketing (Volume 57 Nomor 1).

Kotler, Philip and Amstrong, Gary. 2012. “Principle of Marketing, Global

Edition”. 14th Edition. USA: Pearson Education Limited.

Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane. 2009. “Manajemen Pemasaran”. Jilid I.

Edisi ke 13 Jakarta: Erlangga.

Makower, J., Elkington, J., Hailes, J. 1993. “The Green Consumer”. USA:

Penguin Group.

Manongko, Allen A. Ch. (2011).”Green Marketing dan Pengaruhnya terhadap

Keputusan Pembelian melalui Minat Membeli Produk Organik ”,

(Studi Pada Pelanggan Produk Organik di Kota Manado). Publikasi

Ilmiah. Universitas Brawijaya Malang.

Mourad, Maha & Ahmed, Yaser. 2012. “Perception of Green Brand in an

Emerging Innovative Market”. European Journal of Innovation

Management (Volume 15 Nomor 4). Hlm. 514-537.

Oyewole, Philemon. 2001. “Social Costsof Environmental Justice Associated with

The Practice of Green Marketing”. Journal of Business Ethics

(Volume 29, No 3).

Polonsky, Michael Jay. 1994. “An Introduction To Green Marketing”. Electronic

Green Journal.Vol 1 issue 2.

Praharjo, A., Suharyono, & Wilopo. 2013. “Pengaruh Green Advertising

terhadap Persepsi Tentang Green Brand dan Keputusan Pembelian”

(Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Angkatan

2010/2011 Universitas Brawijaya Konsumen Air Minum Kemasan

Merek Ades)”. Jurnal Universitas Brawijaya (Volume 4 Nomor 2).

Hlm. 1-9.

Prakash, Aseem. 2002. “Green Marketing, Public Policy and Managerial

Strategies”. Business Startegy and the Enviroment (Volume 11

Nomor 5). Published online in Wiley InterSciene

(www.intersciene.wiley.com).

Page 64: PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN …digilib.unila.ac.id/33296/3/SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdfABSTRAK PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

67

Pratama, Briyan Timur Nanda. 2013. “Pengaruh Green Product dan Green

Advertising terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen

Supermarket Superindo cabang Metro Bandung).www.unikom.ac.id.

Purnama, James & Nurhadi. 2014. “Pengaruh Produk Ramah Lingkungan,

Atribut Merek Hijau, Iklan Peduli Lingkungan dan Presepsi Harga

Premium terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK”. Jurnal

Fakultas Ekonomi Tahun 2014. Hlm. 1-9.

Rath, Ramesh Chandra. 2013. “An Impact of Green Marketing on Practices of

Supply Chain Management in Asia: Emerging Economic

Opportunities and Challenges”. International Journal of Supply Chain

Management(Volume 2 Nomor 1).

Remedios, Richard. 2012. “Green Product: A Move Towards Sustainable

Business Practice”. International Journal of Management Research

and Review (Volume 2 Nomor 3).

Safroni, Ladzi. 2012. “Manajemen dan Reformasi Pelayanan Publik dalam

Konteks Birokrasi Indonesia”. Surabaya : Aditya Media Publishing.

Sanusi, Anwar. 2011. “Metode Penelitian Bisnis, Salemba Empat”, Jakarta.

Schiffman, Leon G. dan Leslie Lazar Kanuk. 2007. “Perilaku Konsumen”.

Jakarta: Indeks.

Sekaran, Uma. 2014. Metodologi Penelitian untuk Bisnis (Research Methods for

Business). Buku 1 Edisi 4. Jakarta: Salemba Empat.

Shrum, L.J., McCarty, John A., &Lowrey, Tina M. 1995. “Buyer Characteristics

of The Green Consumer and Their Implications for Advertising

Strategy”. Journal of Advertising (Volume XXIV, No 2).

Singarimbun, M., dkk. 2006. “Metode Penelitian Survei”. Jakarta: Pustaka LP3S

Situmorang, J. R. 2011, “Pemasaran Hijau yang Semakin Menjadi Kebutuhan

Dalam Dunia Bisnis”, Jurnal Administrasi Bisnis. 7 (2):131-142.

Sumarwan, Ujang. 2011. Perilaku Konsumen : Teori dan Penerapannya Dalam

Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.

Zinkhan, G.M., & Carlson, L. 1995. "Green Advertising and the Reluctant

Consumer", Journal of Advertising, 1-5.


Related Documents