ARTIKEL PENGARUH BRAND ATP TERHADAP KEPUTUSAN …simki.unpkediri.ac.id/mahasiswa/file_artikel/2017/266ded6d1a89bdac0f... · artikel pengaruh brand atp terhadap keputusan pembelian

ARTIKEL

PENGARUH BRAND ATP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

READY TO DRINK TEH MEREK PUCUK HARUM PADA MAHASISWA

FAKULTAS EKONOMI UN PGRI KEDIRI

Oleh:

SUCI FITRIANA

13.1.02.02.0176

Dibimbing oleh :

1. Dr. Samari, H., M.M.

2. Hery Purnomo, M.M.

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

2017

Simki-Economic Vol. 01 No. 04 Tahun 2017 ISSN : BBBB-BBBB

Artikel Skripsi

Universitas Nusantara PGRI Kediri

Suci Fitriana | NPM : 13.1.02.02.0176 FE-Manajemen

simki.unpkediri.ac.id || 1||


Artikel Skripsi




PENGARUH BRAND ATP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

READY TO DRINK TEH MEREK PUCUK HARUM PADA MAHASISWA

FAKULTAS EKONOMI UN PGRI KEDIRI

SUCI FITRIANA

NPM : 13.1.02.02.0176

FAKULTAS EKONOMI – PRODI MANAJEMEN

Email : [email protected]

Dr. Samari,H., M.M. dan Hery Purnomo, M.M.

UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI

ABSTRAK Penelitian ini dilatar belakangi oleh perkembangan dan persaingan bisnis yang cukup pesat,

sehingga dalam perkembangannya, persaingan pemasaran di masa yang akan datang lebih me

njadi persaingan antar merek, yaitu persaingan untuk merebut konsumen melalui merek yang

mereka miliki, sehingga merek menjadi salah satu faktor kunci atas keberhasilan atau kegagalan suatu

perusahaan di dalam memasarkan produknya.

Tujuan penelitian ini yaitu seberapa besarkah pengaruh brand awareness, brand trust dan brand

personality terhadap keputusan pembelian Ready To Drink Teh merek Pucuk Harum pada Mahasiswa

Fakultas Ekonomi UN PGRI Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode

pengambilan sampel mang

gunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 65 responden. Teknik

analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji asumsi klasik, Analisis Regresi Linier

Berganda, Uji Koefisien Determinasi dan Uji Hipotesis dengan bantuan program SPSS For Windows

Versi 23.

Hasil dari penelitian ini adalah (1) secara parsial brand awareness dan brand trust tidak

berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand personality berpengaruh

signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Secara simultan brand awareness, brand trust dan brand

personality berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Brand Awareness, Brand Trust, Brand Personality, Keputusan Pembelian


Artikel Skripsi




I. LATAR BELAKANG

Persaingan usaha saat ini

tumbuh begitu pesat merambah ke

segala sektor, salah satunya adalah

sektor Ready To Drink (RTD).

Indonesia memiliki daya tarik

tersendiri bagi berbagai pemasaran

produk RTD, alasan perusahaan-

perusahaan tertarik untuk berjualan

RTD di Indonesia adalah karena

melihat pangsa pasar minuman sangat

bagus dengan populasi penduduk yang

banyak sehingga dari segi konsumsi

pun besar, selain itu juga daya beli dan

pola hidup masyarakat yang

meningkat juga menjadi dasar

perusahaan-perusahaan tersebut

memilih Indonesia.

Di pasar yang serba kompetitif,

merek mempunyai peranan yang

sangat penting bagi kelangsungan

hidup sebuah perusahaan. Persaingan

pemasaran di masa yang akan datang

lebih menjadi persaingan antar merek,

yaitu persaingan untuk merebut

konsumen melalui merek yang mereka

miliki. Merek bukan hanya dianggap

sebagai sebuah nama, logo ataupun

simbol, lebih dari itu merek

merupakan nilai yang ditawarkan

sebuah produk bagi konsumen yang

memakainya, banyak orang yang

beranggapan bahwa ketika mereka

memakai atau menggunakan merek

yang mahal dan terkenal maka itu akan

membuat dirinya mempunyai “nilai

lebih” dibandingkan orang lain.

Sebelum konsumen melakukan

keputusan pembelian, konsumen harus

mengetahui beberapa merek yang

terdapat di pasaran. Oleh karena itu

konsumen harus mengetahui tentang

brand awareness (kesadaran merek).

Kesadaran merek (brand awareness)

adalah kesanggupan seorang calon

pembeli untuk mengenali atau

mengingat kembali bahwa merek

tersebut merupakan bagian dari

kategori produk tertentu. Kesadaran

merek juga merupakan langkah

pertama dalam membangun brand

equity. Pola berpikir konsumen

merupakan salah satu peranan penting

dalam memahami bagaimana nantinya

mereka akan benar-benar membuat

keputusan pembeliannya. Suatu brand

bisa menjadi alternatif pilihan

konsumen dalam mengambil

keputusan pembelian.

Kepercayaan pada sebuah merek

mempunyai peranan penting dalam

keputusan pembelian konsumen.

Dalam hal ini konsumen percaya

bahwa jika merek mempunyai citra

positif maka setidaknya itu akan

menjadi suatu jaminan menegnai


Artikel Skripsi




kualitas produk tersebut. Konsumen

akan selalu membeli produk yang

dibutuhkan, namun produk mana yang

akan mereka beli dan bagaimana

mereka membuat keputusan akan erat

hubungannya dengan perasaan mereka

terhadap merek-merek yang

ditawarkan oleh produsen.

Kepercayaan tumbuh dari keyakinan

akan adanya penilaian positif

seseorang terhadap suatu merek,

produk, perusahaan, maupun yang

lainnya. Nilai-nilai yang ada tersebut

yang akan mempengaruhi konsumen

dalam mengambil sikap berikutnya.

Ketika merek produk tidak sesuai

dengan nilai positif, konsumen akan

cenderung memiliki penilaian negatif.

Konsumen tidak akan mempercayai

sebuah merek atau perusahaan tersebut

dan lebih memilih mengurungkan

niatnya untuk membeli atau

menggunakan produk/jasa yang

dihasilkan apabila merek atau

perusahaan tersebut mendapat

penilaian yang negatif di mata

konsumen. Namun sebaliknya, jika

konsumen meyakini akan adanya nilai

positif dari suatu merek ataupun

perusahaan, maka dia akan lebih

cenderung menggunakan atau

memutuskan membeli produk/jasa

tersebut.

Sama seperti manusia, merek juga

dianggap memiliki kepribadian dan

konsumen terkadang memilih merek

yang sesuai dengan kepribadian. Selain

itu brand personality juga dapat

menolong sebuah merek dengan

berbagai cara, diantaranya yaitu brand

personality dapat digunakan sebagai

saran bagi konsumen agar bisa

mengekspresikan identitas dirinya,

brand personality dapat digunakan

untuk menduga hubungan yang terjadi

antara sebuah merek dengan

konsumennya, brand personality dapat

mempresentasikan dan menjadi

petunjuk bagian fungsional benefit dan

product atribute seperti apa yang

ditawarkan oleh sebuah merek kepada

konsumennya. Brand personality

(kepribadian merek) merupakan

seperangkat karakteristik yang dimiliki

oleh seorang manusia yang terkait

dengan merek. Brand personality

menjadi suatu yang penting karena

mampu menambah nilai lebih dimata

konsumen bagi sebuah merek dan juga

mampu mempengaruhi keputusan

pembelian konsumen.

Teh Pucuk harum merupakan

produk baru yang diluncurkan oleh PT

Mayora Indah Tbk. pada tahun 2011.

Produk ini dibuat dari pucuk daun teh

pilihan, bagian terbaik untuk membuat


Artikel Skripsi




minuman teh. Produk ini dipadukan

dengan aroma jasmine untuk

menciptakan rasa teh yang terbaik.

Produk RTD ini dikemas praktis,

sehingga mudah dibawa kemana saja.

Teh Pucuk Harum memanfaatkan

teknologi canggih dalam proses

produksi yaitu teknologi AST

(Advanced Sterilizing Technology).

Proses pengolahan alami minuman ini

menjamin rasa teh yang segar sama

seperti minuman teh yang baru dibuat.

Teh Pucuk Harum juga bebas dari bahan

pengawet, namun minuman ini bisa

tahan hingga satu tahun. Teh Pucuk

Harum terbuat dari bahan alami yang

bebas pewarna dan pemanis buatan.

Meski belum lama, teh RTD merek Teh

pucuk Harum terbilang sukses di pasar.

Tabel 1.1

Rating Produk Teh Dalam Kemasan

Siap Minum dalam Top Brand Index

2014 2015 2016

Teh Botol

Sosro Teh Botol Sosro

Teh Botol

Sosro

Frestea Frestea Teh Pucuk

Harum

Ultra Teh

Kotak Ultra Teh Kotak Teh Gelas

Abc Teh

Kotak Fruit Tea

Ultra Teh

Kotak

Teh

Pucuk

Harum Abc Teh Kotak Frestea

Fruit Tea Teh Pucuk

Harum

Tekita Teh Gelas

Tekita

Sumber : Top Brand Award (topbrand-

award.com.)

Teh Pucuk Harum memilki citra

positif dari konsumennya. Hal ini

ditunjukkan oleh tabel diatas yang

menjelaskan bahwa konsumen

Indonesia sangat mempercayai merek

Teh Pucuk Harum sebagai merek RTD

dan dalam tiga tahun terakhir Teh Pucuk

Harum selalu masuk dalam 10 besar

merek yang dipercaya konsumen.

Dalam tiga tahun terakhir saja Teh

Pucuk mampu melampaui beberapa

merek yang sudah beredar sebelumnya

seperti Ultra Teh Kotak, Teh Gelas,

serta Frestea. Prestasi gemilang teh

Pucuk Harum paling terlihat di tahun

2016 saat Top Brand Index (TBI) Teh

pucuk Harum melonjak tajam hingga

enam kali lipat dari tahun 2015 Teh

Pucuk Harum menempati posisi ke-6

dengan TBI 4,1 %, tahun 2016 TBI Teh

Pucuk Harum mencapai 24,8%.

Perolehan ini mendudukkan Teh Pucuk

Harum di posisi ke-2 dengan gap indeks

hanya terpaut 9,0% dari market leader

Teh Botol Sosro.

Kepopuleran teh pucuk harum

tampaknya telah merambah ke seluruh

masyarakat, salah satunya pada

mahasiswa Fakultas Ekonomi UN PGRI

Kediri. Hal tersebut dapat dilihat dari

banyaknya mahasiswa FE UN PGRI

Kediri yang mengkonsumsi teh pucuk

harum.


Artikel Skripsi




Berdasarkan latar belakang diatas,

maka perlunya penelitian tentang

“Pengaruh Brand ATP terhadap

Keputusan Pembelian Ready To Drink

Teh Merek Pucuk Harum pada

Mahasiswa Fakultas Ekonomi UN

PGRI Kediri”.

II. METODE

Variabel terikat atau variabel

dependen (Y) dalam penelitian ini

adalah Keputusan Pembelian.

Sedangkan variabel bebas atau variabel

independen (X) dalam penelitian ini

adalah Brand Awareness (X1), Brand

Trust (X2) dan Brand Personality (X3).

Pendekatan penelitian dalam

penelitian ini adalah pendekatan

kuantitatif. Berdasarkan metode

penelitiannya dalam penelitian ini

menggunakan metode survey.

Menurut Sugiyono (2010:7),

penelitian survey adalah penelitian

yang dilakukan pada populasi besar

maupun kecil, tetapi data yang

dipelajari adalah data dari sampel yang

diambil dari populasi tersebut,

sehingga ditemukankejadian-kejadian

relatif, distribusi, dan hubungan-

hubungan antar variabel sosiologis

maupun psikologis.

Metode survey merupakan suatu

metode dimana pengumpulan data

dilakukan dengan memberikan angket

atau kuisioner kepada responden.

Penelitian dilakukan di

Universitas Nusantara PGRI Kediri,

yang beralamat di Jalan KH.Ahmad

Dahlan No.76 Kota Kediri (64112).

Penelitian dilakukan selama tiga bulan

yaitu sejak bulan April sampai dengan

bulan Juli 2017.

Populasi dalam penelitian ini

adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi


dengan jumlah 1.512 mahasiswa.

Pengambilan sampel dilakukan dengan

menggunakan rumus Hair dengan

teknik Sampling Purposive dan

didapatkan sampel sebanyak 65

responden.

Instrumen yang digunakan dalam

penelitian ini adalah dengan

menggunakan kuesioner (angket)

dengan teknik pemberian skor

menggunakan Skala Likert.

Penghitungan validitas dan

reliabilitas dengan menggunakan

bantuan program SPSS versi 23. Hasil

pengujian validitas menunjukkan nilai r

hitung> r tabel maka dapat disimpulkan

bahwa butir kuesioner tersebut valid.

Sedangkan uji reliabilitas menunjuknan

bahwa nilai cronbach’s alpha semua

variabel > 0,6, sehingga butir kuesioner

dikatakan reliabel (layak).


Artikel Skripsi




Data yang primer yang diperoleh

yaitu dengan menyebar kuesioner

(angket) kepada responden dan data

sekunder diperoleh dari kumpulan

pendapat para ahli dan jurnal.

Teknik analisis data yang

digunakan dalam penelitian ini adalah

yang pertama menggunakan Uji

Asumsi Klasik yang terdiri dari Uji

Normalitas, Uji Heteroskedastisitas,

dan Uji Multikolineritas,yang kedua

menggunakan Analisis Regresi Linier

Berganda, yang ketiga menggunakan

Uji Koefisien Determinasi (Adjusted

R2), dan yang terakhir menggunakan

Uji Hipotesis yang terdiri dari Uji T

(parsial) dan Uji F (simultan).

III. HASIL DAN KESIMPULAN

HASIL

Berdasarkan perhitungan uji

asumsi klasik dalam penelitian ini

dengan dibantu program SPSS versi 23

dalam proses perhitungannya dapat

diperoleh hasil sebagai berikut:

a) Uji Normalitas

Berdasarkan uji normalitas yang

telahdilakukan dengan

menggunakan program SPSS

versi 23, diperoleh gambar

sebagai berikut:

Gambar 4.2

Uji Normalitas

Sumber: Output IBM SPSS versi 23

Dari gambar 4.2, dapat diketahui

bahwa data menyebar disekitar garis

diagonal dan mengikuti arah garis

diagonal. Oleh karena itu dapat

diartikan bahwa dalam variabel-variabel

ini berdistribusi normal. Makna dari uji

normalitas adalah mengetahui

karakteristik dari data yang diperoleh.

Tujuan dari uji normalitas adalah untuk

mengetahui apakah data yang diperoleh

mempunyai distribusi (sebaran) yang

normal atau tidak.

b) Uji Heteroskedastisitas

Berdasarkanuji

heteroskedastisitas yang telah

dilakukan dengan menggunakan

program SPSS versi 23, diperoleh

gambar sebagai berikut :


Artikel Skripsi




Gambar 4.3

Uji Heteroskedastisitas


Berdasarkan gambar 4.2,

diketahui bahwa tidak ada pola

yang jelas, serta titik-titik

menyebar diatas dan dibawah

angka 0 pada sumbu Y. Artinya

menunjukkanbahwa model

regresitidak terjadi

heteroskedastisitas.

c) Uji Multikolineritas

Pengujian multikoleniaritas

bertujuan untuk menguji apakah

dalam model regresi ditemukan

adanya korelasi antar variabel

bebas. Model regresi yang baik

seharusnya tidak terjadi diantara

variabel bebas. Bila nilai VIF

lebih kecil dari 10 dan nilai

toleransinya diatas 0,1 atau 10%

maka dapat disimpulkan bahwa

model regresi tersebut tidak

terjadi multikolinieritas. Hasil

pengujian multikolinieritas dapat

dilihat dari tabel 4.7 berikut ini:

Tabel 4.7

Hasil uji multikolinieritas

Model

Collinearity Statistics

Tolerance VIF

1 (Constant) x1 ,854 1,171

x2 ,994 1,006

x3 ,851 1,175

a. Dependent Variable:

Keputusan Pembelian

Sumber: Output IBM SPSS versi

23

Berdasarkan tabel 4.7,

dapat dilihat bahwa model

regresi tidak mengalami

gangguan multikolinieritaas.

Hal ini menunjukkan nilai VIF

semua variabel bebas dalam

penelitian ini lebih kecil dari

10 sedangkan nilai toleransi

semua variabel bebas lebih

dari 0,1 atau 10%. Dengan

demikian dapat disimpulkan

bahwa tidak terdapat gejala

multikolinieritas antar variabel

bebas dalam model regresi.

Artinya hubungan linier yang

sempurna atau pasti pada

semua variabel.

Berdasarkan perhitungan

persamaan analisis regresi linier

berganda antara Brand Awareness,

Brand Trust dan Brand Personality


Artikel Skripsi




terhadap Keputusan Pembelian

dengan dibantu program SPSS versi

23 dalam proses perhitungannya dapat

diperoleh hasil sebagai berikut:

Tabel 4.8

Hasil Analisis Regresi Linier

Berganda

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

B Std. Error Beta

1 (Constant) 1,499 4,095

x1 ,295 ,155 ,192

x2 -,063 ,064 -,093

x3 ,433 ,061 ,720

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian


Berdasarkan hasil perhitungan

tabel 4.8, maka persamaan regresi

disusun sebagai berikut:

Y = 1,499 + 0,295X1 − 0,063X2 +

0,433X3+ e

Artinya:

a. Konstanta sebesar 1,499 (bernilai

positif) menyatakan bahwa jika

pengaruh brand awareness,brand

trust dan brand personality

nilainya adalah 0 (nol), maka

besarnya keputusan pembelian

nilainya positif yaitu sebesar

1,499.

b. Koefisien regresi untuk variabel

brand awareness (X1) sebesar

0,295. Koefisien positif

menunjukkan bahwa variabel

brand awareness (X1) memiliki

hubungan searah dengan keputusan

pembelian (Y), artinya apabila

variabel brand awareness (X1)

meningkat sebesar satu satuan,

akan diikuti dengan meningkatnya

keputusan pembelian sebesar

0,295.

c. Koefisien regresi untuk variabel

brand trust (X2) sebesar -0,063.

Koefisien negatif menunjukan

bahwa apabila variabel brand trust

(X2) ditingkatkan sebesar satu

satuan, maka akan diikuti dengan

menurunnya keputusan pembelian

sebesar -0,063 satuan.

d. Koefisien regresi untuk variabel

brand personality (X3) sebesar

0,433. Koefisien positif

menunjukkan bahwa apabila

variabel brand personality (X3)

ditingkatkan sebesar satu satuan,

maka akan diikuti dengan

meningkatnya keputusan

pembelian sebesar 0,433.

Berdasarkan uji koefisien

determinasi (Adjusted R2) yang

digunakan untuk mengetahui presentase

sumbangan pengaruh variabel bebas

secara serentak terhadap variabel terikat

yang telah dilakukan dengan

menggunakan program SPSS versi 23


Artikel Skripsi




dengan melihat nilai R-Square dapat

dilihat pada tabel 4.9 sebagai berikut :

Nilai koefisien determinasi

ditentukan dengan nilai R square

seperti yang terlihat pada tabel berikut

ini:

Tabel 4.12

Hasil Koefisien Determinasi

Sumber: Output IBM SPSS

versi 23

Berdasarkan tabel 4.12, dapat

diketahui nilai adjusted r square

adalah sebesar 0,442. Hal ini

menunjukkan besarnya pengaruh

Brand Awareness, Brand Trust

dan Brand Personality terhadap

Keputusan Pembelian adalah

sebesar 44,2%, berarti masih ada

variabel lain yang mempengaruhi

keputusan pembelian sebesar

55,8%, akan tetapi variabel

tersebut tidak diteliti dalam

penelitian ini.

Berdasarkan perhitungan uji

hipotesis dalam penelitian ini dengan

dibantu program SPSS versi 23 dalam

proses perhitungannya dapat diperoleh

hasil sebagai berikut:

a) Uji T (Parsial)

Berdasarkan hasil uji t yang

telah dilakukan, diperoleh nilai

sebagai berikut:

Tabel 4.13

Hasil Uji t

Sumber: Output IBM SPSS versi

23

Berdasarkan perhitungan

diatas maka diketahui bahwa:

1) Variabel brand awareness

(X1) memperoleh nilai t

hitung sebesar 1,901

didukung pula dengan tingkat

signifikansi sebesar 0,062 >

0,05 atau 5%. Dengan

demikian H0 ditolak dan Ha

diterima. Hal ini berarti

bahwa variabel brand

awareness (X1) mempunyai

pengaruh yang tidak

signifikan terhadap

keputusan pembelian (Y).

Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardiz

ed

Coefficient

s

T Sig. B

Std.

Error Beta

1 (Con

stant

)

1,499 4,095 ,366 ,716

x1 ,295 ,155 ,192 1,901 ,062

x2 -,063 ,064 -,093 -,991 ,325

x3 ,433 ,061 ,720 7,111 ,000


Model Summaryb

Model R

R

Square

Adjusted

R Square

Std. Error of

the Estimate

1 ,684a ,468 ,442 2,155

a. Predictors: (Constant), x3, x2, x1

b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian


Artikel Skripsi




2) Variabel brand trust (X2)

memperoleh t hitung sebesar

-0,991 didukung pula dengan

tingkat signifikansi sebesar

0,325 > 0,05 atau 5%.

Dengan demikian H0 ditolak

dan Ha diterima. Hal ini

berarti bahwa variabel brand

trust (X2) mempunyai

pengaruh yang tidak

signifikan terhadap

keputusan pembelian (Y).

3) Variabel brand

personality (X3) memperoleh

nilai t hitung sebesar 7,111


signifikansi sebesar 0,000 <

0,05 atau 5%. Dengan

demikian H0 ditolak dan Ha

diterima. Hal ini berarti

bahwa variabel brand

personality (X3) mempunyai

pengaruh yang signifikan

terhadap keputusan

pembelian (Y).

b) Uji F (Simultan)

Berdasarkan hasil uji f yang

telah dilakukan dengan

menggunakan SPSS versi 23,

diperoleh nilai sebagai berikut:

Tabel 4.14

Hasil Uji f

ANOVAa

Model Sum of Squares Df

Mean Square F Sig.

1 Regression

248,970 3 82,990 17,873 ,000b

Residual 283,246 61 4,643

Total 532,215 64


b. Predictors: (Constant), x3, x2, x1

Sumber: Output IBM SPSS

versi 23

Berdasarkan tabel 4.14,

dapat dilihat bahwa nilai

signifikan yaitu 0,000 < 0,05

sehingga semua variabel

independen secara simultan

berpengaruh terhadap

keputusan pembelian.

KESIMPULAN

Berdasarkan hasil penelitian dan

analisis yang telah dilakukan, maka

dapat disimpulkan bahwa:

1. Ada pengaruh yang positif namun

tidak signifikan brand awareness

terhadap keputusan pembelian. Hal

ini didukung dengan perolehan nilai

t hitung variabel Brand Awareness

(X1) sebesar 1,901 selain itu


signifikansi sebesar 0,062 > 0,05

atau 5%. Hal ini berarti bahwa

variabel brand awareness (X1)

mempunyai pengaruh yang positif

namun tidak signifikan terhadap


Artikel Skripsi




keputusan pembelian RTD Teh

Merek Pucuk Harum pada


PGRI Kediri.

2. Ada pengaruh yang negatif namun

tidak signifikan Brand Trust



t hitung variabel Brand Trust (X2)

sebesar -0,991 selain itu didukung

pula dengan tingkat signifikansi

sebesar 0,325 > 0,05 atau 5%. Hal ini

berarti bahwa variabel brand

awareness (X1) mempunyai

pengaruh yang negatif namun tidak

signifikan terhadap keputusan

pembelian RTD Teh Merek Pucuk

Harum pada Mahasiswa Fakultas

Ekonomi UN PGRI Kediri.

3. Ada pengaruh yang positif namun

tidak signifikan Brand Personality



t hitung variabel Brand Personality

(X1) sebesar 7,111 selain itu


signifikansi sebesar 0,000 > 0,05

atau 5%. Hal ini berarti bahwa

variabel brand Personality (X3)

mempunyai pengaruh yang positif

dan signifikan terhadap keputusan

pembelian RTD Teh Merek Pucuk

Harum pada Mahasiswa Fakultas

Ekonomi UN PGRI Kediri.

4. Ada pengaruh secara simultan brand

awareness, brand trust dan brand

personality terhadap keputusan

pembelian. Hal ini didukung dengan

perolehan nilai t hitung variabel F

hitung sebesar 17,19 dan didukung

oleh nilai signifikannya sebesar

0,000<0,05 (5%). Hal ini berarti

bahwa variabel brand awareness

(X1), brand trust dan brand

personality mempunyai pengaruh

yang positif dan signifikan terhadap

keputusan pembelian RTD Teh

Merek Pucuk Harum pada


PGRI Kediri.

IV. DAFTAR PUSTAKA

Aaker, David. 1997. Manajemen

Ekuitas Merek. Jakarta:

Spektrum

Arikunto, S. Prosedur Penelitian

Suatu Pendekatan Praktik.

Jakarta: PT Rineka Cipta

Bilson, Simamora. 2001.

Memenangkan Pasar dengan

Pemasaran Efektif dan

Profitabel. Edisi Pertama.


Artikel Skripsi




Jakarta: PT. Gramedia Pustaka

Utama

Chaudhuri, A. & Holbrook, M.B.

2001. The Chain of Effects from

Brand Trust and Brand Affect to

Brand Performance: to The Role

of Brand loyalty. Journal of

marketing.

Delgado, E., Muneura, J.L. 2005. Does

Brand Trust Matter To Brand

Equty, Journal of Product and

Brand Management

Durianto, Darmadi, Sugiarto,dan Toni

Sitinjak. 2004. Strategi

Menaklukkan Pasar : melalui

riset ekuitas dan perilaku merek.

Jakarta: PT. Gramedia Pustaka

Utama

Elena Delgado-Ballester, & Jose Luis

Munuera-Aleman. 2001. Brand

Trust In the context of Consumer

Loyalty. European Journal of

Marketing

Ferrinadewi, Erna. 2008. Merek dan

Psikologi Konsumen : Implikasi

Pada Strategi Pemasaran.

Yogyakarta: Graha Ilmu

Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis

Multivariate dengan Program

IBM SPSS 19 (edisi kelima).

Semarang: Universitas

Diponegoro.

Hair et al. 2010. Multivariate Data

Analysis, Seventh Edition.

Pearson Prentice Hall

Humdiana. 2005. Strategi Pemasaran.

Jakarta: Pt. Gramedia Pustaka

Mizan Pustaka

Kartajaya, Hermawan. 2004.

Hermawan Kartajaya on

Marketing. Jakarta: PT

Gramedia Pustaka Utama

Keller, Kevin Lane. 2008. Strategic

Brand Management:Building,

Measuring, and Managing

Brand Equity. New Jersey:

Prentice Hall Inc.

Knapp, Duane E. 2001. The Brand

Mindset . Megraw Hill

Companies Inc.

Kotler & Amstrong.2009. Manajemen

Pemasaran jilid 1, Edisi

Ketigabelas, Terjemahan Bob


Artikel Skripsi




Sabran, MM. Jakarta: Penerbit

Erlangga

Octaria, Kumadji, Hidayat. 2015.

Pengaruh Brand Personality

dan Sales Promotion terhadap

Brand Equity dan Keputusan

Pembelian (Survei Pada

mahasiswi Pengguna Produk

Wardah Kosmetik di universitas

Brawijaya Malang). Skripsi

Fakultas Ilmu Administrasi

Universitas Brawijaya Malang

Reast, John D. 2005. Brand Trust and

Brand Extension Acceptance:

The Relationship. Journal of

Product & Brand Management

(Online).

Rosica, Sanda Amida Dike. 2016.

Pengaruh Persepsi Harga,

Kepercayaan Merek, dan

Kualitas Pelayanan Terhadap

Keputusan Pembelian Produk

Kecantikan (Studi Pada

Pelanggan London Beauty

Center (LBC) di Kota

Yogyakarta). Skripsi Fakultas

Ekonomi Universitas Negeri

Yogyakarta.

S. A. Surachman. 2008. Dasar-dasar

Manajemen Merek. Malang:

Bayu Media Publishing

Sanusi, Anwar. 2014. Metodologi

Penelitian Bisnis. Jakarta

selatan: Salemba Empat

Schiffman, L.e, dan Kanuk, L.L. 2008.

Customer Bahviour and

Marketing Strategy, edition:

Home Wood

Sekaran, Uma. 2007. Metode

Penelitian untuk Bisnis. Edisi 4.

Buku 2. Jakarta: Salemba Empat

Singarimbun, Masri dan Sofian

Effendi. 1995. Metode

Penelitian Survei. Jakarta: PT

Pustaka LP3ES Indondesia

Soehadi, Agus W., 2005. Effective

Branding. Bandung: Quantum

Bisnis & Manajemen

Sugiyono.2014. Metode Penelitian

Kuantitatif, Kualitatif, dan

Kombinasi (Mixed Methods).

Bandung: Alfabeta


Artikel Skripsi




Tjiptono, Fandy. 2005. Brand

Mananegement & Strategy.

Yogyakarta: Andi

Top Brand Award. 2016.

http://www.topbrand-

award.com.

Wilujeng, Sri Rahayusih. 2014.

Pengaruh Brand Awareness dan

Brand Trust terhadap

Keputusan Pembelian Produk

Oriflame. Skripsi Fakultas

Ekonomi Universitas Negeri

Surabaya


ARTIKEL PENGARUH BRAND ATP TERHADAP KEPUTUSAN …simki.unpkediri.ac.id/mahasiswa/file_artikel/2017/266ded6d1a89bdac0f... · artikel pengaruh brand atp terhadap keputusan pembelian

Documents

ARTIKEL PENGARUH BRAND ATP TERHADAP KEPUTUSAN …simki.unpkediri.ac.id/mahasiswa/file_artikel/2017/266ded6d1a89bdac0f... · artikel pengaruh brand atp terhadap keputusan pembelian