Teori Difusi Inovasi

Date post:07-Dec-2014
Category:
View:388 times
Download:6 times
Share this document with a friend
Description:
Sebuah tampilan teori komunikasi yakni Diffusion of Innovation Theory yang dipresentasikan oleh Fazlur Rahman dari Manajemen Komunikasi B 2013
Transcript:
  • 1. Teori Difusi InovasiTeori Difusi Inovasi Fazlur RahmanFazlur Rahman 210110130227210110130227 Mankom B 2013Mankom B 2013 DR. Antar Venus, M.A. Comm Meria Oktaviany, S.Sos, M.Ilkom

2. Profil TokohProfil Tokoh Teori Difusi Inovasi dipopulerkan olehTeori Difusi Inovasi dipopulerkan oleh Everett M. RogersEverett M. Rogers melalui bukunya yang berjudulmelalui bukunya yang berjudul Diffusion of Inovations.Diffusion of Inovations. Everett M. Rogers lahir di Carrol, Iowa pada tahun 1931.Everett M. Rogers lahir di Carrol, Iowa pada tahun 1931. beliau mendapatkan gelar sarjana dalam agrikultur padabeliau mendapatkan gelar sarjana dalam agrikultur pada Iowa State University. Setelah lulus sarjana, ia mengabdiIowa State University. Setelah lulus sarjana, ia mengabdi pada perang korea selama dua tahun.pada perang korea selama dua tahun. Sekembalinya dari perang, beliau mengejar gelar ph.DSekembalinya dari perang, beliau mengejar gelar ph.D nya pada universitas yang sama, namun dalam fakultasnya pada universitas yang sama, namun dalam fakultas sosiologi dan statistika pada tahun 1957sosiologi dan statistika pada tahun 1957 3. Ringkasan TeoriRingkasan Teori Teori Difusi InovasiTeori Difusi Inovasi adalah teori yang menjelaskanadalah teori yang menjelaskan bagaimana sebuah ide dan teknologi barubagaimana sebuah ide dan teknologi baru tersebar/diadopsi dalam sebuah kebudayaantersebar/diadopsi dalam sebuah kebudayaan 4. Latar Belakang TeoriLatar Belakang Teori Gabriel Tarde,Gabriel Tarde, bisa dibilang adalah penggagas teoribisa dibilang adalah penggagas teori difusi inovasi Beliau mengembangkan konsep yangdifusi inovasi Beliau mengembangkan konsep yang melandasi penelitian difusi seperti Kepemipinanmelandasi penelitian difusi seperti Kepemipinan Opini (Opini (Opinion LeadershipOpinion Leadership). Beliau juga membuat). Beliau juga membuat Kurva Difusi berbentuk-S (S-Shaped DiffusionKurva Difusi berbentuk-S (S-Shaped Diffusion Curve)Curve) pada kurva ini ada dua sumbu, dimana sumbu satupada kurva ini ada dua sumbu, dimana sumbu satu menggambarkan tingkat adopsi, lalu yang lainnyamenggambarkan tingkat adopsi, lalu yang lainnya menggambarkan dimensi waktumenggambarkan dimensi waktu 5. S-Shaped Diffusion CurveS-Shaped Diffusion Curve 6. Pada awalnya, teori ini hanya dikembangkan untukPada awalnya, teori ini hanya dikembangkan untuk inovasi dalam bidang pertanian. Barulah padainovasi dalam bidang pertanian. Barulah pada tahun 1960, studi tentang teori ini mulai dikaitkantahun 1960, studi tentang teori ini mulai dikaitkan dengan berbagai topik yang lebih kontemporer.dengan berbagai topik yang lebih kontemporer. Clark wissler, Bruce Ryan, Neil Gross, dll, adalahClark wissler, Bruce Ryan, Neil Gross, dll, adalah beberapa tokoh yang mengembangkan teori difusibeberapa tokoh yang mengembangkan teori difusi inovasi juga. Dari sekian banyak tokoh, salah satuinovasi juga. Dari sekian banyak tokoh, salah satu yang paling terkenal adalahyang paling terkenal adalah Everett M. Rogers.Everett M. Rogers. 7. Esensi TeoriEsensi Teori Teori ini pada dasarnya, menjelaskan proses bagaimanaTeori ini pada dasarnya, menjelaskan proses bagaimana suatu inovasi dikomunikasikan melalui saluran-saluransuatu inovasi dikomunikasikan melalui saluran-saluran tertentu sepanjang waktu kepada sekelompok anggota daritertentu sepanjang waktu kepada sekelompok anggota dari sistem sosial.sistem sosial. Inovasi yang dipandang oleh penerima sebagai inovasi yangInovasi yang dipandang oleh penerima sebagai inovasi yang mempunyai manfaat relatif, kesesuaian kemampuan untukmempunyai manfaat relatif, kesesuaian kemampuan untuk dicoba, kemampuan dapat dilihat jauh lebih besar, dandicoba, kemampuan dapat dilihat jauh lebih besar, dan tingkat kerumitan yang lebih rendah akan lebih cepattingkat kerumitan yang lebih rendah akan lebih cepat diadopsi daripada inovasi-inovasi lainnya (Rogers)diadopsi daripada inovasi-inovasi lainnya (Rogers) 8. Model Difusi InovasiModel Difusi Inovasi 9. Opinion LeadersOpinion Leaders Adalah individu yang mempimpin sebuahAdalah individu yang mempimpin sebuah inovasi/gagasan baru. Perilaku dan kredibilitasinovasi/gagasan baru. Perilaku dan kredibilitas individu tersebut sangat berpengaruh dengan tingkatindividu tersebut sangat berpengaruh dengan tingkat adopsi inovasi tersebut dalam sistem sosial. Opinionadopsi inovasi tersebut dalam sistem sosial. Opinion leaders bisa saja pro ataupun kontra terhadap inovasileaders bisa saja pro ataupun kontra terhadap inovasi baru.baru. Opinion leaders biasanya memiliki pribadi yangOpinion leaders biasanya memiliki pribadi yang mudah bergaul dan fleksibel dalam bersosialisasi.mudah bergaul dan fleksibel dalam bersosialisasi. Berani berbicara juga merupakan keunggulannya.Berani berbicara juga merupakan keunggulannya. 10. Empat Elemen Pokok Teori Difusi InovasiEmpat Elemen Pokok Teori Difusi Inovasi 1.1. InovasiInovasi 2.2. Saluran KomunikasiSaluran Komunikasi 3.3. Jangka WaktuJangka Waktu 4.4. Sistem SosialSistem Sosial 11. InovasiInovasi MerupakanMerupakan gagasan/ide/barang/tindakan yanggagasan/ide/barang/tindakan yang dianggap baru oleh seseorangdianggap baru oleh seseorang Kebaruan sebuah inovasi diukur secaraKebaruan sebuah inovasi diukur secara subjektif menurut pandangan individusubjektif menurut pandangan individu yang menerimanyayang menerimanya 12. Saluran KomunikasiSaluran Komunikasi Merupakan Merupakan alatalat untuk menyampaikan pesan-pesanuntuk menyampaikan pesan-pesan inovasi dari sumber kepada penerima. Dalam hal ini,inovasi dari sumber kepada penerima. Dalam hal ini, saluran media massa dianggap lebih efektif dalamsaluran media massa dianggap lebih efektif dalam penyampaian inovasi-inovasi atau gagasan-gagasanpenyampaian inovasi-inovasi atau gagasan-gagasan yang baruyang baru Dalam memilih Saluran Komunikasi, harusDalam memilih Saluran Komunikasi, harus diperhatikan dua hal yaitu;diperhatikan dua hal yaitu; Tujuan KomunikasiTujuan Komunikasi Karakteristik PenerimaKarakteristik Penerima 13. Jangka WaktuJangka Waktu Merupakan waktu proses pengambilanMerupakan waktu proses pengambilan keputusan mulai dari seseorang diberikeputusan mulai dari seseorang diberi sebuah inovasi hingga pengukuhansebuah inovasi hingga pengukuhan terhadap inovasi baru tersebutterhadap inovasi baru tersebut 14. Sistem SosialSistem Sosial Kumpulan unit yang berbeda secara fungsi namun terikatKumpulan unit yang berbeda secara fungsi namun terikat dalam kerjasama untuk memecahkan masalah dalamdalam kerjasama untuk memecahkan masalah dalam rangka mencapai tujuan bersamarangka mencapai tujuan bersama Sistem sosial adalah sasaran dari seorang inovator untukSistem sosial adalah sasaran dari seorang inovator untuk mendifusikan gagasan/ide baru yang dibuat oleh inovatormendifusikan gagasan/ide baru yang dibuat oleh inovator tersebuttersebut 15. Tahapan Proses PengambilanTahapan Proses Pengambilan Keputusan InovasiKeputusan Inovasi Tahap Pengetahuan (Knowledge)Tahap Pengetahuan (Knowledge) Tahap Persuasi (Persuasion)Tahap Persuasi (Persuasion) Tahap Keputusan (Decisions)Tahap Keputusan (Decisions) Tahap Implementasi (Implementation)Tahap Implementasi (Implementation) Tahap Konfirmasi (Confirmation)Tahap Konfirmasi (Confirmation) 16. Tahap Pengetahuan (Knowledge)Tahap Pengetahuan (Knowledge) Tahap seseorang menyadari adanya suatu inovasi dan ia ingin mengetahui bagaimana fungsi inovasi tersebut. Orang tersebut mulai membuka diri untuk mengetahui inovasi yang baru 17. Tahap Persuasi (Persuasion)Tahap Persuasi (Persuasion) Dalam tahap ini lebih banyak keaktifan mental danDalam tahap ini lebih banyak keaktifan mental dan pemikiran individu itu sendiri tentang inovasi barupemikiran individu itu sendiri tentang inovasi baru tersebut.tersebut. Seseorang akan mencoba mengetahui lebihSeseorang akan mencoba mengetahui lebih banyak tentang inovasi dan berusaha menafsirkannya.banyak tentang inovasi dan berusaha menafsirkannya. Seleksi informasi inovasi berlangsung pada tahap ini,Seleksi informasi inovasi berlangsung pada tahap ini, seleksi ini akan disesuaikan dengan kondisi dan sifatseleksi ini akan disesuaikan dengan kondisi dan sifat pribadi dari orang tersebut.pribadi dari orang tersebut. 18. Merupakan tahapan keputusan dari individu apakahMerupakan tahapan keputusan dari individu apakah ia akan menerima atau menolak inovasi/gagasan baruia akan menerima atau menolak inovasi/gagasan baru yang didifusikan.yang didifusikan. Keputusan tersebut tidak berbatas dalam tahap iniKeputusan tersebut tidak berbatas dalam tahap ini saja, bisa jadi individu tersebut menerima/menolaksaja, bisa jadi individu tersebut menerima/menolak inovasi pada tahap persuasi, atau bahkan dalam tahapinovasi pada tahap persuasi, atau bahkan dalam tahap konfirmasi.konfirmasi. Tahap Keputusan (Decision)Tahap Keputusan (Decision) 19. Terdapat 2 macam penolakan inovasi, yaituTerdapat 2 macam penolakan inovasi, yaitu 1.1.Penolakan aktif : penolakan terjadi setelah individuPenolakan aktif : penolakan terjadi setelah individu mempelajari dan mempertimbangkan inovasi, namunmempelajari dan mempertimbangkan inovasi, namun pada akhirnya ia menolak untuk menerima inovasi.pada akhirnya ia menolak untuk menerima inovasi. 2.2.Penolakan pasif : penolakan terjadi tanpaPenolakan pasif : penolakan terjadi tanpa pertimbangan apapunpertimbangan apapun 20. Tahap Implementasi (implementation)Tahap Implementasi (implementation) Tahap ini terjadi apabila seseorang menerapkanTahap ini terjadi apabila seseorang menerapkan inovasi. Dalam tahap ini berlangsung keaktifan mentalinovasi. Dalam tahap ini berlangsung keaktifan mental maupun dalam perbuatan yang mendukung inovasimaupun dalam perbuatan yang mendukung inovasi tersebut.tersebut. Seseorang yang menerima inovasi tidak juga selaluSeseorang yang menerima inovasi tidak juga selalu aktif dalam perbuatan yang sejalan dengan inovasi,aktif dalam perbuatan yang sejalan den

Embed Size (px)
Recommended