Teori Difusi dan Inovasi

Afni Faujiah

Teori Difusi dan Inovasi(Diffusion of Innovation Theory)

210110130057

Tim Dosen Pengampu : DR. Antar Venus, M.A.Comm. Meria Oktavianti, S.Sos., M.Si.MANAJEMEN

KOMUNIKASI AFakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran2013/2014

Teori Komunikasi

Latar Belakang Teori

Munculnya teori ini dimulai pada awal abad ke-20, tahun 1903, ketika sosiolog Perancis, Gabriel Tarde, memperkenalkan Kurva Difusi berbentuk S (S-shaped Diffusion Curve) dalam bukunya yang berjudul "The Laws of Imitation". Tahun 1940, dua orang sosiolog, Bryce Ryan dan Neal Gross, mempublikasikan hasil penelitian difusi tentang jagung hibrida pada para petani di Iowa, Amerika Serikat.Teori ini dipopulerkan oleh Everett Rogers pada 1964 melalui bukunya yang berjudul "Diffusion of Innovations".

Everett M. Rogers

Bernama lengkap Everett M. Rogers, pria ini dilahirkan di Carroll, Iowa pada tanggal 6 Maret 1931. Ia mengambil Agriculture untuk S1 dan S2-nya di Iowa State University. Ia sempat menjadi suka relawan di perang Korea selama 2 tahun. Sepulangnya dari perang itu Rogers kembali lagi ke Iowa State University untuk mendapatkan gelar Ph.D di bidang sosiologi dan statistik pada tahun 1957.

Difusi inovasi adalah proses sosial yang mengomunikasikan informasi tentang ide baru yang dipandang secara subjektif. Makna inovasi dengan demikian perlahan-lahan dikembangkan melalui sebuah proses konstruksi sosial.

Dipandang oleh penerima sebagai inovasi yang mempunyai manfaat relatif, kesesuaian, kemampuan untuk dicoba, kemampuan dapat dilihat yang jauh lebih besar, dan tingkat kerumitan yang lebih rendah akan lebih cepat diadopsi.

ASUMSI

Istilahsudah ada tapi belum

diketahui orangDISCOVERY

INVENTION

INNOVATION

DIFFUSION

Benar-benar baru, hasil kreasi manusia.

sesuatu yang dirasakan sebagai hal baru bagi

seseorang, baik hasil invensi maupun diskoveri.

suatu jenis khusus komunikasi yang berkaitan dengan

penyebaran pesan-pesan sebagai ide baru.

Definisi

DIFUSI INOVASI adalah teori tentang bagaimana sebuah ide

dan teknologi baru (inovasi) tersebar dalam sebuah

kebudayaan melalui saluran tertentu selama jangka waktu

tertentu terhadap anggota suatu sistem sosial.

(Effendy, 2003: 284)

Inovasi

Saluran Komunikasi

Jangka Waktu

Sistem Sosial

Elemen

(Effendy, 2003: 284)

Ciri Inovasi yang menentukan tingkat adopsi menurut Rogers

(1983:35)Relative

Advantage

Complexity

ObservabilityTrialability

Compatibility

(Effendy, 2003: 284)

Innovators

Early Adopters

Early Majority

Late Majority

Laggards

Kategori Adopter

(Effendy, 2003: 286)

Proses pengambilan keputusan

Knowledge Confirmation

Persuasion

Implementation

Decision

(Effendy, 2003: 286)

Model Proses Komunikasi dalam proses Difusi Inovasi

• One step flow model (Model komunikasi satu tahap) • Two step flow model (Model komunikasi dua tahap) • Multi step flow model (Model komunikasi banyak tahap)

Penerapan Teori

Tahapan perubahan sosialPenemuan (invention)

Difusi (diffusion)Konsekuensi(consequences)

Pembangunan MasyarakatInovasi

Perubahan Sosial

Esensi Teori

Teori ini pada dasarnya menjelaskan proses bagaimana suatu inovasi disampaikan melalui

saluran-saluran tertentu sepanjang waktu kepada sekelompok anggota dari sistem sosial. Lebih jauh dijelaskan bahwa difusi

adalah suatu bentuk komunikasi yang bersifat khusus berkaitan dengan penyebaran pesan-

pesan yang berupa gagasan baru.

Contoh Kasus

E-learning Unpad

Meskipun E-learning telah ada sebelumnya, tapi Unpad baru meluncurkan E-learning pada tahun 2014. Jadi masih termasuk ke dalam inovasi. E-learning ini berfungsi sebagai sarana pembelajaran online bagi mahasiswa. Pada awalnya, mahasiswa diperkenalkan

terlebih dahulu, setelah itu mereka mulai tertarik dan mencoba, hingga akhirnya mahasiswa aplikasikan di kehidupan sehari-hari. Dalam kasus ini, mahasiswa

melakukan proses adopsi dari sebuah inovasi.

DR. Antar Venus, M.A.Comm.

Lahir di Serang-Banten, 2 Juni 1968.Antar Venus adalah Pakar Komunikasi yang yang terobsesi membumikan ilmu komunikasi. Sebagai pengampu mata kuliah teori-teori komunikasi di Universitas Padjadjaran, Dosen ini menyebarkan motto “Learning communication theories in practical way”

Afni Faujiah

Lahir di Garut, 04 April 1996.Saya adalah seorang mahasiswa jurusan Manajemen Komunikasi di Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran.Setelah mempelajari teori ini, saya dapat mengetahui dan memahami bagaimana tahapan atau proses masyarakat mendifusi sebuah inovasi baru.

Referensi:Effendy, Onong Uchjana. 2003. Ilmu, Teori dan

Filsafat Komunikasi. Bandung: PT. Citra Aditya Bakti.Slamet Mulyana, dalam:

http://wsmulyana.wordpress.com/2009/010250

Terimakasih