Strategi KreatifStrategi Kreatif adalah bentuk terjemahan dari
berbagai informasi mengenai produk, pasar, dan konsumen sasaran,
kedalam suatu posisi tertentu didalam komunikasi yang untuk
merumuskan suatu kegiatan periklanan. Dengan demikian Strategi
Kreatif tidak lepas dari suatu strategi pemasaran secara
keseluruhan. Strategi Kreatif, melewati tahap pembentukan,
evaluasi, seleksi dan pelaksanaan pesan terhadap suatu produk atau
jasa, pada prinsipnya merupakan manfaat utama yang ditawarkan brand
sebagai suatu pengembangan konsep produk. Pesan dari sebuah produk
harus dapat disampaikan secara kreatif, bahkan kreativitas ini
paling penting dari hanya sekedar biaya pengeluaran. Pada berbagai
macam media iklan dapat ditempatkan.Isi PesanIsi pesan yang ingin
disampaikan pada publikasi ini adalah memperkenalkan secara luas
tentang keberadaan Dream House Caf di wilayah Tembalang Semarang
sebagai salah satu caf dengan kenyamanan seperti layaknya rumah
sendiri.
Bentuk PesanPesan verbal yang akan digunakan adalah kalimat
slogan dari Dream House Cafe Home is where the heart is yang
diharap dapat menarik sekaligus membuat penasaran khalayak yang
menjadi sasaran, sehingga tidak hanya mampu mempublikasikan, namun
juga mampu membuat para khalayak penasaran dan mempengaruhi alam
bawah sadar khalayak untuk datang ke Dream House Cafe. Pesan Visual
yang akan digunakan adalah digital imaging yang megutamakan sebuah
cafe yang memiliki nuansa modern minimalis dengan kehangan sebuah
keluarga di dalamnya. Dengan memasukkan nuansa Dream House Caf
sebagai unsur visual utama dalam perancangan. Karena di dalam
perancangan ini ingin mempublikasikan Dream House Caf kepada
masyarakat sebgai caf dengan kenyamanan seperti layaknya rumah
sendiri.Strategi VisualStrategi visualisasi yang digunakan dalam
perancangan ini yakni dengan teknik fotografi dan digital imaging.
Mengingat perancangan ini berkaitan dengan publikasi sebuah produk
makanan yang memang harus menyuguhkan visualisasi objek yang nyata
tentang produk dan suasana dari caf itu sendiri. Dengan sentuhan
digital imaging, diharapkan visual yang dibuat akan lebih menarik.
Kesan visual yang ditampilkan adalah sebuah tempat seperti rumah
sendiri dengan kehangatan keluarga didalamnya.
Program KreatifBrainstoming
Tema PokokTema yang akan diusung dalam perancangan publikasi ini
adalah hal yang berkaitan erat dengan nuansa kenyamanan sebuah
rumah beseta lingkungan yang hijau. Kekhasan rasa ini akan
ditonjolkan dalam sebuah tema pokok, yakni home is where the heart
is yang kemudian difokuskan untuk promosi ini mengacu pada Bingkai
Foto sebagai point utama dan inventaris sebuah cafe sebagai
pendukungnya sebagai sumber informasinya.Bingkai Foto, sebuah benda
yang dimiliki hampir setiap orang didunia. Sebuah benda yang dapat
menyimpan kenangan tiap-tiap orang. Sebuah benda yang sangat dapat
mengabadikan momen-momen penting dalam kehidupan anda. Dan sebuah
benda yang dapat memperlihatkan waktu-waktu istimewa dalam
kehidupan kita, waktu yang sangat ingin kita kenang.Dalam sebuah
bingkai foto dapat didapatkankan sebuah hasil karya yang sangat
dipenuhi akan arti. Didalamnya terdapat arti rasa kasih sayang,
perasaan ingin membahagiakan, perasaan ingin selalu bersama, rasa
berharap akan selalu adanya kebersamaan.
Pendukung Tema1). WarnaPada dasarnya warna dapat mengubah cara
kita berpikir, mungkin kita dapat memperhatikan bahwa beberapa
warna dapat membawa efek yang sangat menenangkan untuk mata dan
otak dan beberapa warna lainnya dapat mengganggu kita. Pemilihan
warna yang tepat akan memberikan sebuah kesan yang tepat pada
desain yang dibuat, dengan memastikan bahwa warna yang digunakan
adalah dapat merepresentasikan pesan dari desain yang dibuat
(misalnya logo/merek, dll). Apabila dalam sebuah desain yang kita
buat menggunakan dua atau tiga warna secara bersama-sama, pastikan
warna-warna tersebut terlihat harmonis.Pemilihan Warna adalah satu
hal yang sangat penting dalam menentukan respon dari target. Untuk
mencapai design warna yang efektif, bisa dimulai dengan memilih
warna yang bisa merepresentasikan tujuan perancangan.Dalam
perancangan publikasi ini, tema visual yang menonjolkan nilai
kekeluargan di munculkan melalui unsur warna hijau dan
komplementernya yang cenderung muda (pastel) ditambah warna putih
dan coklat untuk menimbulkan kesan minimalis dan sebagai
penyeimbang warna. Warna yang digunakan sebagian menggunakan warna
pada logo Dream House Caf itu sendiri.
2). TipografiTipografi merupakan representasi visual dari sebuah
bentuk komunikasi verbal dan merupakan properti visual yang pokok
dan efektif. Hadirnya tipografi dalam sebuah media terpan visual
merupakan faktor yang membedakan antara desain grafis dan media
ekspresi visual lain seperti lukisan. Lewat kandungan nilai
fungsional dan nilai estetiknya, huruf memiliki potensi untuk
menterjemahkan atmosfir-atmosfir yang tersirat dalam sebuah
komunikasi verbal yang dituangkan melalui abstraksi bentuk-bentuk
visual.Tipografi adalah seni memilih huruf, dari ratusan jumlah
rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkan
sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia, dan menandai
naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan atau ukuran
yang berbeda (Frank Jefkins, 1996 : 248). Huruf mempunyai banyak
jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut
typeface. Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan,
kemenarikan dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan
karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam
perencanaan publikasi ini, jenis huruf yang digunakan adalah :
Kedua font tersebut dipilih karena dapat mewakili unsur-unsur
tema home is where the heart is yaitu : simpel, fun, modern, fun
dan nyaman. Disamping itu tingkat legibility dan readibilitynya
sangat bagus.Pedoman Bentuk Kreatif1. Pesan VerbalPesan verbal yang
ingin disampaikan pada media akan diseragamkan. Berlaku pada media
utama maupun media pendukung yang berupa papan tanda, stan foto,
kalender , kantong plastic kartu kupon, dan kartu permainan
mendapatkan pola yang berkesinambungan dengan menginformasikan
slogan, alamat , akun social media, dan logo. 2. Pesan VisualPesan
visual pada papan petunjuk, stan foto, dan kalender mengunakan
peran bingkai foto pada point utamanaya. Sedangkan pada media
lainya mengunakan kesinambungan warna dan inventaris cafe untuk
meinginformasikan tentang Dream House Cafe.Program Penulisan Teks
& VisualMedia Papan PetunjukUkuran : 60 cm x 100 cm Posisi :
horisontalWarna : full colorVisualisai : pengunaan Frame untuk
memfokusan informasi didalamnyaInformasi : logo, slogan, alamat,
dan arah jarak menuju lokasi.
Media Stan FotoUkuran : 200 cm x 100 cm Posisi : vertikalWarna :
full colorVisualisai : pengunaan Frame untuk menempatkan informasi
foto didalamnyaInformasi : logo, suasana cafe.
Media KalenderUkuran : 30 cm x 21 cm Posisi : horisontalWarna :
full colorVisualisai : mengunaan dekorasi foto tentang suasana
cafeInformasi : logo, suasana cafe, slogan, sosial media,
alamat
Media Kantong PlastikUkuran : 15 cm x 20 cm Posisi :
VertikalWarna : Hitam Putih dan Putih HijauVisualisai : pengunaan
permainan typografi dari slogan untuk dekorasinya.Informasi : logo,
slogan, sosial media, dan alamat.
Media Kartu KuponUkuran : 5 cm x 9 cm Posisi : horisontalWarna :
full colorVisualisai : pengunaan dekorasi foto tentang suasana
cafeInformasi : logo, suasana cafe, slogan, sosial media,
alamat
Media Kartu PermainanUkuran : 5 cm x 9 cm Posisi :
horisontalWarna : full colorVisualisai : pengunaan dekorasi foto
tentang suasana cafe pada kemasan kartu permainanInformasi : logo,
suasana cafe, slogan, sosial media, alamat.
BAB IVVISUALISASI DESAIN
Logo
Patern