Home >Documents >STRATEGI POSITIONING PRODUK DALAM RANGKA ... PERSETUJUAN STRATEGI POSITIONING PRODUK DALAM RANGKA...

STRATEGI POSITIONING PRODUK DALAM RANGKA ... PERSETUJUAN STRATEGI POSITIONING PRODUK DALAM RANGKA...

Date post:19-Jun-2018
Category:
View:214 times
Download:0 times
Share this document with a friend
Transcript:
  • STRATEGI POSITIONING PRODUK DALAM RANGKA

    MEMBANGUN CITRA MEREK PADA WISATA PETIK BUAH

    PT. KUSUMA SATRIA DINASASRI WISATAJAYA

    KOTA BATU

    SKRIPSI

    Oleh

    ABDURRAHMAN CHOLID

    NIM : 10510054

    JURUSAN MANAJEMEN

    FAKULTAS EKONOMI

    UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

    MAULANA MALIK IBRAHIM

    MALANG

    2014

  • STRATEGI POSITIONING PRODUK DALAM RANGKA

    MEMBANGUN CITRA MEREK PADA WISATA PETIK BUAH

    PT. KUSUMA SATRIA DINASASRI WISATAJAYA

    KOTA BATU

    SKRIPSI

    Diajukan Kepada :

    Universitas Islam Negeri

    MAulana Malik Ibrahim Malang

    Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan dalam

    Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi ( SE )

    Oleh

    ABDURRAHMAN CHOLID

    NIM : 10510054

    JURUSAN MANAJEMEN

    FAKULTAS EKONOMI

    UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

    MAULANA MALIK IBRAHIM

    MALANG

    2014

  • LEMBAR PERSETUJUAN

    STRATEGI POSITIONING PRODUK DALAM RANGKA

    MEMBANGUN CITRA MEREK PADA WISATA PETIK BUAH

    PT. KUSUMA SATRIA DINASASRI WISATAJAYA

    KOTA BATU

    SKRIPSI

    Oleh

    ABDURRAHMAN CHOLID

    NIM : 10510054

    Telah Disetujui, 30 Maret 2014

    Dosen Pembimbing,

    Dr. H. Masyhuri, Ir., MP

    Mengetahui :

    Ketua Jurusan,

    Dr. H. Misbahul Munir, Lc., M.EI

    NIP. 197507072005011005

  • LEMBAR PENGESAHAN UJIAN

    STRATEGI POSITIONING PRODUK DALAM RANGKA

    MEMBANGUN CITRA MEREK PADA WISATA PETIK BUAH

    PT. KUSUMA SATRIA DINASASRI WISATAJAYA KOTA BATU

    Oleh

    ABDURRAHMAN CHOLID

    NIM : 10510054

    Telah Dipertahankan di Depan DewanPenguji

    Dan Dinyatakan Diterima Sebagai Salah Satu Persyaratan

    Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi (SE)

    Pada 11 April 2014

    Susunan Dewan penguji Tanda Tangan

    1. Ketua Yayuk Sri Rahayu, SE., MM : ( )

    NIP 197708262008012012

    2. Pembimbing/Sekretaris Dr. H. Masyhuri, Ir., MP : ( )

    3. Penguji Utama H. Slamet, SE., MM., Ph.D : ( )

    NIP. 196604121998031003

    Mengetahui :

    Ketua Jurusan,

    Dr. H. Misbahul Munir, Lc., M.Ei

    NIP. 197507072005011005

  • SURAT PERNYATAAN

    Yang bertandatangan di bawah ini saya :

    Nama : ABDURRAHMAN CHOLID

    NIM : 10510054

    Alamat : Dusun Kasengan RT 04/ RW 02 Sumberkatimoho Krejengan

    Probolinggo

    Menyatakan bahwa Skripsi yang saya buat untuk memenuhi persyaratan kelulusan

    pada Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri (UIN) Maulana

    Malik Ibrahim Malang, dengan judul :

    STRATEGI POSITIONING PRODUK DALAM RANGKA MEMBANGUN

    CITRA MEREK PADA WISATA PETIK BUAH PT. KUSUMA SATRIA

    DINASASRI WISATAJAYA KOTA BATU

    Adalah hasil karya saya sendiri, bukan duplikasi dari karya orang lain.

    Selanjutnya apabila di kemudian hari ada klaim dari pihak lain, bukan menjadi

    tanggung jawab Dosen Pembimbing dan atau pihak Fakultas Ekonomi, tetapi

    menjaditanggung jawab saya sendiri.

    Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya dan tanpa paksaan dari

    siapapun.

    Malang, 11 April 2014

    Hormat Saya,

    ABDURRAHMAN CHOLID

    NIM : 10510054

  • MOTTO

    Sesungguhnya Allah tidak akan merubah keadaan (nasib) sesuatu

    kaum kecuali setelah mereka itu sendiri (mau berusaha) merubah apa

    yang ada pada diri mereka sendiri. (QS.Ar-Radu : 11)

  • KATA PENGANTAR

    Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, atas segalah berkah dan rahmat-

    Nya yang diberikan kepada peneliti sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini dengan

    judul : STRATEGI POSITIONING PRODUK DALAM RANGKA

    MEMBANGUN CITRA MEREK PADA WISATA PETIK BUAH PT.

    KUSUMA SATRIA DINASASRI WISATAJAYA KOTA BATU .

    Penyusunan skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi salah satu persyaratan

    untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Pada Jurusan Manajemen, Fakultas

    Ekonomi, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.

    Dengan selesainya penulisan skripsi ini, peneliti menyampaikan ucapan

    terima kasih dan penghargaan yang setinggi-tingginya kepada berbagai pihak yang

    telah membantu penyelesaian skripsi ini, ucapan terimakasih dan penghargaan

    peneliti sampaikan kepada :

    1. Bapak Prof. Dr. H. Mudjia Rahardjo, M.Si selaku Rektor Universitas Islam Negeri

    Maulana Malik Ibrahim Malang.

    2. Bapak Dr. H. Salim Al Idrus, MM., M.Ag Selaku Dekan Fakultas Ekonomi

    Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.

    3. Bapak Dr. H. Misbahul Munir, Lc., M.EI Selaku Ketua Jurusan Manajemen

    Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.

    4. Dr. H. Masyhuri, Ir., MP selaku dosen pembimbing yang telah memberikan waktu,

    fikiran dan tenaganya dalam memberikan bimbingan selama penulisan skripsi.

  • 5. Bapak Sonny Yulianto selaku Assisten Marketing yang telah memberikan

    kesempatan kepada penulis untuk melakukan penelitian di PT. Kusuma Satria

    Dinasasri Wisatajaya Kota Batu

    6. Segenap Dosen dan Civitas Akademika Fakultas Ekonomi Universitas Islam

    Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.

    7. Kedua orang tua tercinta yang telah memberikan dukungan moril dan materil.

    8. Semua pihak yang tidak dapat peneliti sebutkan satu persatu, yang banyak

    membantu dalam menyelesaikan skripsi ini, semoga Allah SWT memberikan

    balasan atas bantuan dan kebaikan yang diberikan.

    Peneliti menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna karena

    pengetahuan yang terbatas, oleh karenanya kami sebagai penulis berupaya untuk

    selalu terbuka dan subyektif dengan kritik serta saran yang membangun sebagai

    sebuah solusi pertimbangan pada masa yang akan datang.

    Akhirnya peneliti berharap semoga skripsi ini dapat memberikan masukan

    dan menambah khazanah pengetahuan baik bagi peneliti maupun bagi pembaca

    sekalian pada umumnya.

    Malang, 11 April 2014

    Peneliti

  • DAFTAR ISI

    Halaman Judul ............................................................................................... i

    Lembar Persetujuan ....................................................................................... iii

    Lembar Pengesahan ....................................................................................... iv

    Surat Pernyataan ............................................................................................. v

    Motto ............................................................................................................. vi

    Kata Pengantar ............................................................................................... vii

    Daftar Isi ........................................................................................................ ix

    Dafatar Tabel ................................................................................................. xi

    Daftar Lampiran............................................................................................. xii

    Abstrak ........................................................................................................... xiii

    BAB I : Pendahuluan ....................................................................................... 1

    1.1 Latar Belakang ...................................................................................... 1

    1.2 Rumusan Masalah ................................................................................ .7

    1.3 Tujuan dan Kegunaan Penelitian .......................................................... .7

    1.4 Manfaat Penelitian ............................................................................... .8

    BAB II : Kajian Pustaka .................................................................................. 9

    2.1 Penelitian Terdahulu ............................................................................ .9

    2.2 Kajian Teori ......................................................................................... 12

    2.2.1 Positioning ....................................................................................... 12

    A. Perngertian positioning .................................................................... 12

    B. Cara Menentukan Positioning Produk ............................................. 16

    ............................................................................................................

    C. Strategi Positioning Produk ............................................................. 17

    D. Memilih dan Mengimplementasikan Strategi Positioning Produk .... 20

    2.2.1 Merek ............................................................................................. 27

    A. Pengertian Merek ............................................................................. 27

    B. Strategi Merek ................................................................................. 28

  • C. Citra Merek ..................................................................................... 31

    D. Proses Pengembangan Citra Merek .................................................. 34

    BAB III : Metode Penelitian . ......................................................................... 36

    3.1 Lokasi Penelitian .................................................................................. 36

    3.2 Jenis dan Pendekatan Penelitian ........................................................... 36

    3.3 Subjek Penelitian .........................................................

Embed Size (px)
Recommended