Strategi Difusi Inovasi Individu · Strategi Difusi Inovasi Individu YOGI SUWARNO . Quote One must learn by doing the thing, for ... –Penolakan pasif •knowledge-persuasion-decision

Strategi Difusi Inovasi Individu

www.difusiinovasi.co.cc

YOGI SUWARNO

Quote

One must learn by doing the thing, for though you think you know it, you have no certainty, until you try it

Seseorang harus belajar sesuatu dengan cara mengerjakannya, meskipun kamu pikir kamu mengetahui, kamu tidak mempunyai kepastian, sampai kamu mencobanya

Sophocles, 400 a.c.

Yogi Suwarno

Tahapan Proses Keputusan Inovasi

Yogi Suwarno

Karakteristik pembuat keputusan

Atribut Inovasi

Ko

nd

isi

seb

elu

mn

ya

Adopsi

Penolakan

Tahap Pengetahuan

• Needs/Kebutuhan & Awareness/Kesadaran

• Selective exposure

• Innovation Needs

• Knowledge Needs (chicken-or-egg problem)

Yogi Suwarno

Jenis Pengetahuan

Yogi Suwarno

Saluran Komunikasi

Yogi Suwarno

Media

Inter-personal

Media Massa

Sumber

Lokal

Kosmopolit

Pengaruh Saluran Komunikasi

Media Massa Interpersonal

KNOWLEDGE /

PENGETAHUAN

PERSUASION /

PERSUASI

Early vs Late Knowers of Innovations/

Pengenal Inovasi Dini vs Terlambat

• Education/Tingkat Pendidikan

• Social Status/Status Sosial

• Exposure to mass media/Akses ke media massa

• Exposure to interpersonnal channel/Saluran interpersonal

• Change agent contact/Kontak dengan agen perubahan

• Social participation/Partisipasi sosial

• Cosmopolite/kosmopolit

Yogi Suwarno

Tahap Persuasi

• Favorable & Unfavorable attitudes/perilaku

• Secara psikologis terlibat dengan inovasi

• Uncertainty/Ketidakpastian innovation-evaluation information

• KAP-gap

• Preventive innovation : kontrasepsi, sabuk pengaman, pembelian asuransi

Yogi Suwarno

Tahap Keputusan

• Adopsi

• Penolakan

– Penolakan aktif

– Penolakan pasif

• knowledge-persuasion-decision knowledge-decision-persuasion

Yogi Suwarno

Tahap Penerapan

• Behavioral change/Perubahan perilaku • Active information seeking/pencarian informasi yang

aktif • Re-invention

– Inovasi yang rumit – Pengetahuan yang kurang – Inovasi dengan banyak aplikasi – Inovasi untuk masalah besar – Local pride of ownership/kebanggaan lokal kepemilikan – Pengaruh dari agen perubahan

Yogi Suwarno

Re-invention Yahoo!

Yogi Suwarno

Tahap Konfirmasi

• Reinforcement

• Avoiding a state of dissonance, menghindari situasi yang berlawanan

• Hanya mencari informasi yang mendukung keputusan yang sudah dibuat

• Peran khusus agen perubahan

Yogi Suwarno