Stategi Kreatif Pembuatan Iklan

Strategi Kreatif pembuatan iklan

*kreatifKata kreatif kata yang sangat umum dipergunakan dalam dunia periklanan

pekerjaan kreatif proses penggambaran, penulisan, perancangan, dan produksi sebuah iklan yang merupakan jantung dan jiwa industri periklanan

Iklan bukanlah hiburan atau seni melainkan sebuah medium informasi

*Dalam dunia periklanan kata kreatif merujuk pada beberap halOrang kreatif

Strategi kreatif

Pekerjaan kreatif

* Orang-orang kreatif adalah para profesional yang bertanggungjawab terhadap pekerjaan kreatif. Mereka biasa dikenal antar lain sebagai pengarah kreatif, penulis naskah, pengarah seni atau produserOrang Kreatif

*Strategi kreatif istilah ini punya beberapa arti tergantung siapa yang melihatnya.Seorang pengiklan biasanya akan berpkir strategi kreatif merupakan orientasi pemasaran yang diberikan kepada orang kreatif sebgai pedomandalam membuat utu iklanBagi orang-orang kreatif, strategi kreatif dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk, pasar, dan konsumen sasaran kedalam suatu posisi tertentu di dalam komunikasi yang kemudian dapat dipakai untuk merumuskan tujuan iklan

*Pengerjaan kreatif setelah suatu strategi kreatif ditetapkan, maka proses pengerjaannyapun bisa dimulai. Pengerjaan kreatif mencakup pelaksanaan dan pengembangan konsep dan ide yang dapt mengemukakan strategi dasar dalam bentuk komunikasi yang efektif. Termasuk pembuatan judul dan atau kepala tulisan, perwajahan, dana naskah, baik dalam bentuk kopi untuk iklan-iklan media cetak, tulisan untuk iklan-iklan radio, maupun storyboard untuk iklan-iklan televisi

*Strategi kreatif istilah ini punya beberapa arti tergantung siapa yang melihatnya.Seorang pengiklan biasanya akan berpkir strategi kreatif merupakan orientasi pemasaran yang diberikan kepada orang kreatif sebgai pedomandalam membuat utu iklanBagi orang-orang kreatif, strategi kreatif dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk, pasar, dan konsumen sasaran kedalam suatu posisi tertentu di dalam komunikasi yang kemudian dapat dipakai untuk merumuskan tujuan iklan

*Perumusan Strategi Kreatif

Tahap pertama. Mengumpulkan dan mempersiapkan informasi pemasaran yang tepat agar orang-orang kreatif dapat dengan segera menemukan strategi kreatif mereka. Biasanya informasi yang bermanfaat adalah informasi yang menyangkut rencana pemasaran dan komunikasi, hasil penelitian tentang konsumen sasaran, data-dat tentang produk, persaingan di pasar, serta rencana dasar tentang strategi media, yaitu menyangkut kapan dan dalam media apa saja iklan tersebut akan dimunculkan

*Perumusan Strategi Kreatif

Tahap kedua. Selanjutnya orang-orang kreatif harus membenamkan diri mereka dalam informasi-informasi tersebut untuk menetapkan suatua posisi atau platform dalam penjualan serta menentukan tujuan iklan yang akan dihasilkanTahap ketiga, melakukan presentasi di hadapan pengiklan atau klien untuk memperoleh persetujuan sebelum iklan yang telah diproduksi dan dipublikasikan melalui media yang telah ditetapkan

*Struktur iklan dan rumus AIDCA

HeadlineSubheadlineAmplifikasiAttention (perhatian)Interest ( minat )Desire ( kebutuhan/keinginan )Conviction ( rasa percaya )Action ( tindakan )

*Headline

Headline, juga sering disebut judul atau kepala tulisan, adalah bagian terpenting dari sebuah iklan. Letaknya tidak selalu awal tulisan, tetapi merupakan bagian pertama yang dibaca orangContoh :BACK..TO THE FUTURE II( Ford Grand New Telstar 2000 )

*Subheadline

Sebuah headline harus mengatakan sesuatu yang sangat penting kepada para calon pembeli, tidak dalam suatu kalimat yang panjang atau pendek. Akan tetapi, kalau kalimatnya cukup panjang, maka headline lazim diikuti dengan subheadlineContoh :Headline :NOTHING COMPARES TO YOUSubheadline :Bukti keunggulan mesin toyota sporty twin cam 16 valve EFI dengan 1600cc menghasilkan tenaga terbesar dikelasnya(Toyota New Corolla GTI )

*Amplifikasi

Amplifikasi atau perluasan adalah naskah atau teks iklan yang mengikuti headline. Sering juga disebut body copy atau body text. Pada bagian inilah ditulis apa yang hendak disampaikan kepada calon pembeli dengan lebih rinci

BERPIKIR KREATIF

Setiap upaya perencanaan kreatif dalam periklanan selalu didahului dengan proses kreatif dalam arti perencanaan ide-ide / gagasan kreatif iklan. Proses ini pada dasarnya adalah proses berpikir kreatif

Kreativitas sering sekali dianggap sebagai sesuatu ketrampilan yg didasarkan pada bakat alam, dimana hanya mereka yg berbakat saja yg bisa menjadi kreatifTidak sepenuhnya benar

Berpikir kreatif adalah kemampuan untuk menciptakan gagasan-gagasan baru dan orisinilBerpikir adalah proses mengolah dan memanipulasikan informasi untuk memenuhi suatu kebutuhan atau memberikan respon

SECARA GARIS BESAR ADA 2 MACAM

Berpikir autistikBerpikir realistik

Berpikir autistik

Sering disebut menghayal, melamun atau berfantasiDengan berpikir autistik orang melarikan diri dari kenyataan, melihat hidup sebagi gambar-gambar fantastik

Berpikir realistik

Disebut sebagai nalar, yaitu berpikir secara logis, berdasarkan fakta-fakta yg ada dan menyesuaikan dengan dunia nyata

Berpikir realistik dilakukan dg 3 cara

Berpikir deduktif; proses berpikir yg menerapkan kenyataan-kenyataan yg berlaku umum kepada hal-hal yg bersifat khusus. Kesimpulan yg dihasilkan dari hal-hal umum ke khusus

Berpikir realistik dilakukan dg 3 cara

Berpikir induktif; proses berpikir yg dimulai dari hal-hal yg bersifat khusus kemudian ditarik kesimpulan secara umum

Berpikir realistik dilakukan dg 3 caraBerpikir evaluatif ; dengan menilia baik buruknya atau tepat tidaknya suatu gagasan

Tujuan berpikirUntuk mengambil keputusanUntuk memecahkan persoalanUntuk menciptakan gagasan baru (creates ideas )

Create ideasMemiliki paling tidak 2 sifat yaitu

Melibatkan / menghasilkan respon gagasan baruBersifat orisinil

Dalam proses berpikir kreatif terdiri dari 5 tahap

Orientasi (perumusan masalah)Preparasi (mengumpulkan informasi yg relevanb)Inkubasi (isitrahat sebentar untuk mengendapkan masalah dan informasi yg diperoleh )

Dalam proses berpikir kreatif terdiri dari 5 tahap

Iluminasi (mendapat ilham )Verifikasi (menguji dan menilai gagasan yg diperoleh )

Faktor yang mempengaruhi berpikir kreatif

Kemampuan kognitif (kecerdasan kemampuan menciptakan baru dan fleksibel kognitif )Sikap yg terbuka (bisa menerima hal-hal baru, unik, atau tidak biasa )

Faktor yang mempengaruhi berpikir kreatif

Sikap yg bebas otonom ( tidak terikat oleh konvensi)Peecaya diri

Metode berpikir kreatif

Menggunakan metode primada yaitu cara berpikir yang digunakan untuk menciptakan gagasan kreatif secara sistematis dengan beberapa langkah, yaitu

Metode berpikir kreatif( metode piramida )

Kumpulkan semua informasiPikirkan alernatif solusiPilih gagasan terbaik

Prosedur tahap berpikir sistematis

Ide kreatifSeleksi, sortir dan alternatif solusiTahap pengumpulan informasi

Metode berpikir kreatif( metode meniru )metode ini menggunakan tahapan yg melatih pikiran dari meniru hingga mencipta

Tahapan metode meniru

Meniru; dengan meniru maka kita secara tidak langsung telah mempelajari proses pembuatan atau menciptakan gagasan yg telah dilakukan orang lain

Tahapan metode meniru Menambahkan; dengam menambahkan gagasan kita kepada gagasan orang lain yg kita tiru,mak kita telah belajar untuk menciptakan sebagian gagasan.pad tahan ini ktia jg belajar untuk menyempurnakan gagasan yg semula diciptakan orang lain menjadi sesuatu gagasan baru yg telah disesuaikan dengan kriteria atau kebutuhan kita

Tahapan metode meniru Menciptakan pada tahap ini kita mencoba menciptakan gagasan berdasarkan pemikiran kita sendiri terlepas dari semua batasan dan pengaruh apapun

Model proses berpikir kreatif

Membenamkan diriMencernakanMasa inkubasiTahap pencerahanMembuat nyata dan verifikasi

5 hal dlm tahap persiapan proses kreatif

Sediakan bahan acuanBertanya kepada orang lainLihat kondisi pasarGunakan produknyaBekerja dg lingkungan klien kita

Dasar pemikiran kreatif

PositioningProdukPeopleProblemPromiseProfitPrioritas Persuasifplaform

Positioning

Upaya membedakan produk kita dengan pesaing agar mudah diingat dan tajam

menemukan produk kita agar mudah menemukan gagasan mengenai apa yg hendak ditawarkan dari produk tersebut

Produk

People

menganalisa siapa pembeli dan pemakai produk kita agar dapat menemukan gagasan apa yg tepat dan sesuai

Problem apa yg dimiliki oleh produk kita dan mampu menyelesaikan problem atau permahasalahan yg didapati konsumen

promise

atau janji merupakan pernyataan atas apa yg diperoleh konsumen jika dia menggunakan produk yg kita tawarkan

Profitapakah kondisi produk kita mendukung janji yg diberikan kepada konsumen

Prioritas

priorias apa yg terpenting dari produk kita misal kalau mobil hemat bbm, harga murah, kenyamanan

Persuasif dalam konsep penyusunan pesan persuasif terdapat beberapa alternatif penyusunan pesan yg dpt digunakan

Platformsasaran pembawa pesan ditekankan pada media apa yg digunakan untuk menyampaikan pesan

ETIKA DAN PERIKLANANFungsi iklan: sebagai upaya komunikasi antara produsen dengan pasaran, antara penjual dengan calon pembeli. .

ETIKA DAN PERIKLANANDalam proses komunikasi tersebut iklan menyampaikan sebuah pesan. Menurut Keraf, iklan punya fungsi memberi informasi, dan membentuk pendapat umum. Dan fungsi membujuk

ETIKA DAN PERIKLANANIklan dan kebenaran: Iklan terkesan suka membohongi, menyesatkan dan bahkan menipu publik. Sehingga tidak etis. Contoh: obat baru dalam iklan tidak mempunyai efek sampingan, ternyata ada efek samping yang tak terduga.

ETIKA DAN PERIKLANANIklan mempunyai unsur promosi, iklan merayu konsumen, mengiming-imingi konsumen, karena bahasa periklanan mempunyai retorika sendiri, contoh: bintang segala bir, pesawat televisi terbaik di Indonesia, Makanan ini paling lezat.

Iklan yang Tidak EtisIklan bukan saja menyesatkan dengan berbohong,Tetapi juga dengan tidak mengatakan seluruhnya kebenaran, contoh: iklan ttg mobil bekas, semua mobil yang kami jual sebelumnya diperiksa oleh montir ahli.

Iklan yang Tidak EtisIklan tidak etis juga karena menipu, contoh: obat flu, begitu orang minum langsung sembuh.

Iklan yang Tidak EtisMinyak Goreng Filma, bila ibu ingin minyak goreng yang murni, jernih, lezat, sehat, gunakan akan sehat pilihlah Filma.

Iklan yang Tidak EtisIklan belum modern,didukung oleh pembawa pesan iklan kompor gas dengan mencibir gak janji deh pada pemakai kompor gas.

Iklan yang Tidak EtisIklan mobil kijang yang konsumtif, Diperankan anak2 akan liburan ke Bali, Walaupun kijang hasil beli cicilan;

Iklan mobil kijang yang konsumtif, diperankan anak2 akan liburan ke Bali, walaupun kijang hasil beli cicilan;

Iklan yang Tidak EtisKasus iklan-iklan norak, Rano Karno.Suatu saat yang bersamaan,ia mengiklankan TV SHARP,Honda Bebek, Pada saat saat lain mengiklankanTV DIGITEC dan Motor Jialing (bangau). Etiskah Rano Karno?

Bagaimana Menumbuhkan Etika PromosiTidak membungkus produk dengan hal-hal yang bersifat sensualitas (walaupun dengan sensualitas mendatangkan banyak konsumen) contoh Viagra, Macho Man;

Bagaimana Menumbuhkan Etika PromosiTidak menyerang saraf motorik anak-anak. Anak-anak sasaran empuk produk, Karena anak-anak menggunkan naluri bukan rasio.

Bagaimana Menumbuhkan Etika PromosiAnak-anak menjadi objek penderita dari produsen. Menggunakan tokoh anak, tokoh fiktif tapi produk direkayasa, memanipulasi produk.

Bagaimana Menumbuhkan Etika PromosiTidak menyerang produk pesaing,Misalnya: * menjelekkan pesaing, * membajak tokoh yg berpromosi, * menawarkan harga yang irasional, * menukar produk dengan produknya, * menyebutkan produknya serba unggul.

Persoalan Tidak Etis Muncul dalam Iklan Manakala: Pesan (massage) yang disampaikan mengenai :produk, fungsi, kualitas, maupun kuantitas ternyata tidak sesuai dengan realitasnya;

Persoalan Tidak Etis Muncul dalam Iklan Manakala: Pesan yang disampaikan diterima yang bukan audience target utama. Misal yang ditawarkan mobil sedan, yang diterima orang miskin yang makan saja susah;

Persoalan Tidak Etis Muncul dalam Iklan Manakala: Cara yang digunakan bersifat kontradiktif dengan nilai-nilai kesusilaan. Misalnya iklan sabun mandi dilakukan dengan visualisasi gerak tubuh yang erotis

Persoalan Tidak Etis Muncul dalam Iklan Manakala: Terjadi kejenuhan informasi. Pesan yg disampaikan terusmenerus dengan visualisasi yang sama cenderungdiabaikan audiences;

Persoalan Tidak Etis Muncul dalam Iklan Manakala: Timing yang tidak tepat, misalnya bertepatan dengan waktu azan magrib tiba-tiba ditumpangi iklan.