A n a l i s a D a m p a k Tra n s fo rm a s i B u d aya Te rh a d a p Pe r u b a h a n L o g o M a j a l a h I n t i s a r i

S U S I L A H E N D R I

O l e h

Cahyono Hendri Susila1112178024 / NRYogyakarta, 2 Desember 2014

UJIAN AKHIR SEMESTERSOSIOLOGI DESAIN

Masyarakat merupakan representasi dari sebuah karya desain, begitu pun sebaliknya.

Karena pada dasarnya desain diciptakan untuk menyelesaikan sebuah masalah yang

dimana masalah tersebut mencakup permasalahan yang bersangkutan dengan sosial

atau berpihak pada industri (profit). Namun belakangan permasalahan yang terdapat

dalam sebuah karya desain menjadi semakin rumit namun juga bisa dibilang semakin

mudah. Perubahan perilaku masyarakat kini yang semakin tak bisa dibendung adalah

permasalahannya. Jika menilik pengertian dari sosiologi desain dapat diartikan sebagai

sebuah perancangan yang melibatkan unsur-unsur sosial yang pada akhirnya muwujudkan

cita-cita tersebut menjadi sebuah benda/artefak yang bisa mewakili pemikiran dan

perilaku masyarakat tersebut. Pelaku desain baik kini tidak bisa lagi medikte konsumen

atau masyarkat mereka seperti dulu kala, akan kebutuhan yang harusnya memang mereka

butuhkan bukan mempersuasi mereka dengan daya konsumtif yang menipu, karena

mau tidak mau para pelaku desain harus mengikuti arus konsumen yang kini kian deras

dengan melimpahnya informasi di era kini.

Selamat datang di dunia baru, dunia yang jauh berbeda dengan 9 - 10 tahun yang lalu,

dunia dengan peraturan baru, dunia dengan formula baru untuk meraih kesuksesan

tulis Yuswohady dalam bukunya crowd marketing. kini telah tiba dimana saat tidak bisa

lagi menggunakan formula yang mujarab yang tingkat kesuksesannya bisa di tentukan

dan di prediksi, formula yang dianggap sebagian besar orang sebagai sebuah dogma

yang haram hukumnya jika tidak menerapkan formula tersebut. Beberapa tahun yang

lalu para desainer dan pemasar masih percaya jika dengan menciptakan sebuah sebuah

produk yang luar biasa dengan pemasaran iklan secara masal seperti iklan televisi akan

mendapati sebuah penjualan yang memuasakan.

Kini telah tiba dimana teknologi telah merubah wajah dunia tidak hanya sebagai sebuah

hiburan di waktu senggang namun juga sebagai sebuah roda bisnis baru. Teknologi

tersebut adalah internet kehadiran web teknologi seperti blog, vblog, tags, chat, wiki,

RSS telah merubah DNA masyarakat. Tools tersebut telah membebaskan masyarakat

untuk berkomunikasi, berinteraksi, berbagi dan berkomunitas. Akibat dari hal tersebut

masyarakat pun kini menjadi semakin mengelompok, mereka dapat mencari kelompok-

PENDAHULUAN

Latar Belakang Masalah

kelompok yang sesuai dengan apa yang mereka sukai dan berbagi suka duka mereka

terhadap fenomena yang mereka alami, seperti kelompok pengembang software, desain

grafis, penulis buku, perakit robot, pecinta sepak bola dll.

Hal tersebut tak ubah juga yang membuat majalah intisari untuk berubah haluan untuk

lebih meremajakan majalahnya, berkisar 2011 silam majalah intisari mengumumkan

telah merubah logo baru mereka. Majalah intisari sendiri adalah majalah yang menarik

dengan harga yang relatif murah dan bisa dikatakan jarang naik dibanding dengan media

yang sejenis, namun isinya sarat pengetahuan yang membuat pembaca kian penasaran

untuk segera melahap halaman demi halaman. Mulai dari kesehatan, teknologi, olahraga,

hingga kisah inspiratif, termasuk beberapa kuis dan kartun segar. Majalah yang berdiri

sejak tahun 1963 ini adalah salah satu dari sekian dari majalah atau koran yang mampu

bertahan dengan rentang waktu sangat lama kurang lebih setengah abad. Dengan

kemajuan teknologi yang kian deras kini mulai mendapati banyak bermunculan majalah

majalah baru yang lebih fresh yang lebih modern dibanding dengan majalah intisari, hal

tersebut lah yang membuat penulis tertarik untuk mengamati jejak majalah intisari diera

digital kini.

Rumusan Masalah

Tujuan Penelitian

Metode Penelitian

Lokasi dan Sampel

Apa yang membuat majalah intisari harus berubah logo ? Dan apa kaitannya dengan

perubahan budaya dalam masyarakat ?

Merujuk pada perumusan masalah maka tujuan yang ingin dicapai pada penilitian

ini adalah untuk mengetahui pengaruh masyarakat dalam perancangan sebuah karya

desain komunikasi visual (yang disini berupa logo majalah intisari).

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Sebagai

sebuah penelitian deskriptif, penelitian ini hanya memaparkan situasi atau wacana.

Data dalam penelitian ini adalah data kualitatif (data yang bersifat tanpa angka

angka atau bilangan), sehingga data bersifat kategori substansif yang kemudian

diinterpretasikan dengan rujukan, acuan, dan referensi referensi ilmiah.

Lokasi yang digunakan untuk menganalisa logo ini adalah Yogyakarta,

dikarenakan lokasi dekat dengan penulis. Serta sumber referensi majalah

intisari yang didapatkan dari penjual buku bekas di beberapa lokasi di

Yogyakarta. Serta dengan territorial penelitian di perpustakaan ISI Yogyakarta

dan beberapa website yang bersangkutan dengan materi.

Sejarah

IDENTIFIKASI

Majalah intisari berawal dari ketika seorang mahasiswa doktoral di Fakultas

Sospol Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta, diminta menjadi pemimpin redaksi

majalah baru pengganti mingguan Star Weekly yang baru saja dibredel. Yang

meminta PK Ojong, pemimpin redaksi mingguan itu, dan yang diminta Jakob

Oetama. Setalah dirundingkan majalah tersebut akan diterbitkan sebagai

majalah bulanan. Sebagai majalah yang bersifat informatif yang menghadirkan

pengetahuan populer. Karena pada saat itu ada hasrat untuk menjawab

kehausan masyarakat Indonesia akan bahan bacaan akibat politik isolasi

informasi internasional. Beberapa penulis yang kemudian berperan dalam

membangun majalah ini sebagai majalah yang renyah untuk dibaca tercatat

penulis seperti Tan Fay Tjhion (human interest), Tjiptono Darmaji (kedokteran),

Siswadhie (kepurbakalaan), Slamet Soeseno (flora-fauna), dan Prof. HOK Tanzil

(perjalanan). Juga penulis yang kelak ikut mengisi majalah intisari seperti Asrul

Sani, Pak Kasur, Mohammad Roem, Prof. Dr. Slamet Iman Santoso, Soe Hok Gie,

Haryati Soebadio, dan Driyarkara SJ.

Intisari pertama kali diterbitkan pada tanggal 17 agustus 1963, pada awal

diterbitkan majalah ini hanya berupa kertas Koran dengan cover berupa tampilan

daftar isi. Mengapa majalah intisari diterbitkan pada tanggal 17 agustus atau

tepat hari proklamasi republic Indonesia yaitu untuk turut berusaha membentuk

dan memperkaya manusia pancasila Indonesia. Oleh karena itu, penulis dalam

kata pengantar bertekat akan mengusahakan agar isi majalah ini enak dibaca.

Pada nomor perdana majalah intisari, Drs. Nugroho Notosusanto membahas

tentang kota London. Edisi setebal 128 halaman itu diramaikan juga oleh

Soe Hok Djin (kemudian menjadi Arief Budiman) yang berkisah tentang

pengalamannya di Ubud, Bali. Tan Liang Tie dengan gayanya yang renyah

berkisah tentang pelari maraton, Emile Zatopek. Baru edisi nomor 5, pada bulan

desember ditahun yang sama, majalah ini mulai memakai cover. Tetapi menjelang

usia kedua, PK Ojong dan Jakob Oetama repot membidani adik Intisari yang kelak

jauh melebihi kakaknya, yaitu harian KOMPAS. Dan akhirnya pengelolaan Intisari

pun pindah ke tangan Irawati. Mulai saat itu majalah ini memuat kisah tentang

tokoh-tokoh dunia yang terjalin dengan kisah-kisah dari ranah sejarah (Perang

Dunia II) atau arkeologi.

Perkembangan Logotype

Logo

Jejak Logotype intisari

Logo pada awalnya memiliki bentuk yang sangat sederhana, yaitu berbentuk satu

kode yang terdiri dari sebuah huruf, kemudian menjadi sebuah desain yang terdiri

dari dua atau lebih huruf yang digabungkan (monogram). Kode tersebut bisa

saja semuanya terdiri dari huruf-huruf yang membentuk nama, inisial, atau nama

depan dari seseorang untuk dipergunakan pada benda-benda pribadi, lambang

kekuasaan, lambang agama, alat perdagangan, dll. Sejarah logo sendiri diawali

dari masa Yunani Kuno. logo sebenarnya berasal dari kata logos yang artinya

adalah : kata, pernyataan, bagian, proporsi. Logo juga diimbuhi oleh kata gram

yang berasal dari kata gramma yang memiliki arti : huruf, tanda. Dengan

demikian kata yang lebih tepat adalah logogram yang kemudian lebih banyak

dikenal sebagai logo saja. Bentukan kata logo juga kemudian disandingkan

dengan type yang bersal dari kata typo, yang berarti perhurufan atau

pencetakan huruf, sehingga menjadi logotype.

Dalam perkembangannya logo dalam majalah intisari bisa disebut berupa

logotype karena dalam penggunannya menggunakan type sebagai logo seperti

yang sudah dijelaskan sebelumnya. Logotype dari majalah intisari telah berganti

sebanyak 7 kali dan terdapat 8 logotype berbeda dalam sejarah perkembangannya

yaitu logotype pada tahun 1963 (saat awal berdiri) kemudian pada tahun 1964

sempat berganti tiga kali, lalu pada tahun 1972 (kembali lagi ke logotype

semula awal berdiri), berganti lagi pada tahun 1988, kemudian tahun 2008 dan

terakhir pada tahun 2011. Dalam proses perubahan logotype tersebut tentu

memiliki kaitannya dengan situasi dijaman tersebut, karena logo dan desain

adalah seba