Top Banner
SKRIPSI CaIa.Jadi Suryawan Tanjung ANALISIS PENGAAUH TAYANGAN IKtAN TERHADAP CITRA MEM4C ROKOK LONGBEACH 01 ntANGAN PEMIRSA J£lEVISI 01 SURABAYA \ kC II\< Ii ,':" '-:: ,; FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS KATOUK WIDYA MANDALA IURABAYA 2000
13

SKRIPSI - repository.wima.ac.idrepository.wima.ac.id/7654/1/ABSTRAK.pdf · dilakukan penelitian dengan judol "Analisis Pengaruh Tayangan Iklan Terhadap Citra Merek Rokok Longbeach

Aug 10, 2019

Download

Documents

lekhue
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: SKRIPSI - repository.wima.ac.idrepository.wima.ac.id/7654/1/ABSTRAK.pdf · dilakukan penelitian dengan judol "Analisis Pengaruh Tayangan Iklan Terhadap Citra Merek Rokok Longbeach

SKRIPSI

CaIa.Jadi Suryawan Tanjung

ANALISIS PENGAAUH TAYANGAN IKtAN TERHADAP CITRA MEM4C ROKOK LONGBEACH 01 ntANGAN

PEMIRSA J£lEVISI 01 SURABAYA

\

kC II\< Ii ,':" '-:: ,; L-_-J-~~~

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS KATOUK WIDYA MANDALA

IURABAYA

2000

Page 2: SKRIPSI - repository.wima.ac.idrepository.wima.ac.id/7654/1/ABSTRAK.pdf · dilakukan penelitian dengan judol "Analisis Pengaruh Tayangan Iklan Terhadap Citra Merek Rokok Longbeach

A."N'AIJSIS PENGARUH TAY.~GAN IKLA.l\I TElULWl-\.P

CITRA !vIEREK ROKOK LONGBEACH DI KAlANG.~

PEMIRSA TElEVISI DI Su:RABAYA

SKRlPSI diajukan kepada

FAKU1TAS EKONOMI UNIVERSffAS K..<\TOLIK WIDYAMANDALA SlJRABAYA

untuk memenuhi sebagian persyaratan memperoleh gelar Sarjana Ekonomi

Bidang Studi Manajemen

Ol.EH:

CAHY.WI SURYAWAN TANJUNG

3103096176

JURUSAN M.~AJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

t~lVERSITAS K..<\TOLIK WIDYA MANDALA

SURABAYA

JUll 2000

Page 3: SKRIPSI - repository.wima.ac.idrepository.wima.ac.id/7654/1/ABSTRAK.pdf · dilakukan penelitian dengan judol "Analisis Pengaruh Tayangan Iklan Terhadap Citra Merek Rokok Longbeach

LEMBAR YERSETI'JUAN

PenguJl.

Page 4: SKRIPSI - repository.wima.ac.idrepository.wima.ac.id/7654/1/ABSTRAK.pdf · dilakukan penelitian dengan judol "Analisis Pengaruh Tayangan Iklan Terhadap Citra Merek Rokok Longbeach

LE),ffiAR PENGESAHA1'i

I\1<..P: 31030961 16

T elah diseu!Jui pad" tanggal fl ~ ~an dinvatakan L1JL"CS ole!!

~\Ie.!1getahDi ,

Page 5: SKRIPSI - repository.wima.ac.idrepository.wima.ac.id/7654/1/ABSTRAK.pdf · dilakukan penelitian dengan judol "Analisis Pengaruh Tayangan Iklan Terhadap Citra Merek Rokok Longbeach

KATAPENGANTAR

Pu.ii &1'ld .. "Ul· kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas berkat, petolongan, dan

anugerah.l\fya sehingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan

baik.. Sktipsi ini pellulis 5.1)S11l1 sebagai salah satu syarat yang diperlukan untuk

memperoleh gelar Satjana Ekollomi Jutllsan Manajemen pada Fal..'Ultas Ekonomi

Universitas Katolik Widya 1\1atldala.

Penulis menyadati bahwa skt'ipsi ini tidak akan terselsaikatl dengan baik

tanpa adanya bantuan, bimbingatl, dan dukungan dari berbagai pihak, maka pada

kesempatan ini penulis sampaikatl terima kasih yattg tak terhingga kepada:

1 Bapak Drs. Ec. Riclo Tanago, l\ffiA., sebagai Dekan Fakultas Ekonomi

Universitas Katolik Widya !l.Iatldala.

2. Bapak Drs Ec. IV1. Saitozi, M.M., sebagai Pembantu Dekan I Fakultas Ekonomi

Universitas Katolik Wielya Mandala.

3. Ibu Du. Ec. Christina Wbielya Utanli, M.M., selaku elosen pembimbing I dan

Ketua JutUsan Manajemen Fal..'Ultas Ekonomi Widya Mandala yang telah

meluangkan wal..1u secara khu&1)s l.IIltuk memberikan bimbingan clan maSukatl-

masukan yang sangat berhat'ga bagi penulis untuk menyelesaikall penulisan

skripsi ini.

Page 6: SKRIPSI - repository.wima.ac.idrepository.wima.ac.id/7654/1/ABSTRAK.pdf · dilakukan penelitian dengan judol "Analisis Pengaruh Tayangan Iklan Terhadap Citra Merek Rokok Longbeach

4 Ibu Tuty Linda .... vati, S.E., M.M., selaku dosen pembimbing n yang secara khusus

telah memberikan dukuuf)lu moril setta meluangkan waktu, tenaga, dan pikiran

lUltuk memberikan bimbiugan penulisan skripsi ini.

5. Pihak petpustakaan TJn;veni!as Widya Mandala Surabaya yang telah membantu

penulis dalam penyediaan literatur, juga selutllh bagian dan staf Fakultas

Ekonomi Universitas Wi{~7a Mandala Surabaya.

6. Papa, Mama . dan kakak-kakak tercinta yang telah memberikan dukungan moril

maupun materiil kepada peuulis dalam menyelesaikan skripsi ini.

7. Teman-teman penulis ya.'1g telah memberikan bantuan clan s3ran-Saratl

8. Dan kepada semua pihak yang telah membantu dalam peuulisan skripsi ini yang

tidak clapa! disebutkan satu-persatu.

Akhir kata, penulis me.nyadari bahwa skt-ipsi ini masih jauh dari sempurna,

oleh sebab itu slUllbangan kritik dan saran yang bergooa bagi penyempurnaan skt·ipsi

ini sangat penulis harapkan.

Surabaya, Juui 2.000

Penulis

i i

Page 7: SKRIPSI - repository.wima.ac.idrepository.wima.ac.id/7654/1/ABSTRAK.pdf · dilakukan penelitian dengan judol "Analisis Pengaruh Tayangan Iklan Terhadap Citra Merek Rokok Longbeach

ABSTRAKSI

Saat ini di Indonesia banyak terdapat merek rokok putih. Salah sam merek rokok putih yang <tapat ditemui di Indonesia yaitu Longbeach yang diproduksi oleh PT. Philips Morris Indonesia Agar produk rokok Longbeach dapat dikenal oleh konsumen, maka PT. Philips Morris Indonesia mengadakan komunikasi dengan konsumen tentang adanya produk tersebut di pasaran dan tentang keunggulan produk tersebut. Salah satu alat komunikasi pemasaran yang digunakan adalah melaksanakan pet'iklanan di televisi.

Kebet-hasilan iklan ini ditentukan oleh kejelian pengusaha dalam menyampaikan pesan dengan merancang elemen-elemen iklan yang sesuai dan mengena pada target pasamya Dengan melihat tayangan iklan televisi, masyarakat diharapkan mempunyai citra merek dan sikap positif terhadap merek rokok Longbeach yang diiklankan tersebut

Hal ini menimbulkan pertanyaan apakah ada pengaruh tayangan iklan tet-hadap citra merek rokok Longbeach di kalangan pemirsa televisi di Surabaya. Kemudian dilakukan penelitian dengan judol "Analisis Pengaruh Tayangan Iklan Terhadap Citra Merek Rokok Longbeach Vi Kalangan Pemirsa Televisi Di Surabaya."

Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menyebarkan kuesioner secara langsung kepada responden yang pernah melihat tayangan iklan rokok Longbeach, dimana responden harns memberikan penilaian terhadap serangkaian pemyataan.

Kuesionet·-1..tlesioner yang terkumpul tersebut kemudian diolah dengan men&,"1lllakan program SPSS versi 10.0 for windows. Hasil yang diperoleh yaitu bahwa re&'ponden memberikan tanggapan yang posittt: baik terhadap tayangan iklan rokok Longbeach maup1ll1 citra merek rokok Longbeach. Selain itu, juga diketahui bahwa 60,3% dari perubahan citra merek disebabkan oleh petubahan iklan rokok Longbeach. Ini beratti iklan mempengaruhi citra merek rokok Longbeach sebesar 60,3%, sedal1g sisanya sebesar 39,7% dipengarubi oleh faktor-filktor lain yaitu corporate image danproduct positioning.

BeHlasarkan hasil yang diperoleh ter&'ebut dapat disimpnlkall bah'~va memang terbul,.1i terdapat pengaruh tayangan iklan terhadap citra merek rokok LOfloobeach bmiasarkan tanggapan pemirsa televisi di Surabaya.

iii

Page 8: SKRIPSI - repository.wima.ac.idrepository.wima.ac.id/7654/1/ABSTRAK.pdf · dilakukan penelitian dengan judol "Analisis Pengaruh Tayangan Iklan Terhadap Citra Merek Rokok Longbeach

DAFfARISI

KATA PENGA...~.>\R ............................................................................................. .i

ABSTRAKSI ......................................................................................................... .iii

DAFT.l\R lSI .............. .. .. .. ........................ ............................................ ................... iv

DAFTAR TABEL ... .. .... ........... ........ ..... ................................................................. vii

DAFTAR GMIDAR ........... .................... ... ...................................... .................... viii

Di\FTAR Ll\l\iPlR..i\:N ........................................................................................... ix

BAB 1: PENDAIIL'LUAN ....................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang Masalah ....................................................................... 1

1.2. Penunusan Masalah ............................................................................. .3

1.3. Tujuan Penelitian ..................................... ............................................ .3

1.4. Manfaat Penelitian ......... .......... .. ................. ........ ... ................ ..... .... .... .. 4

1.5. Si5;tematika Penulisall Skripsi ............................................................. .4

BAB 2: TINJAUAN KEPUSTAKAAN ................................................................... 6

2.1. Penelitian Terdahulu .................... ........................................................ 6

2.2. Landasan Teori ........................................................................ ............ 7

2.2.1. Pengertian Periklanan ........................................ .. ...... .. .............. 7

'))')P' ,Pikl 8 _ .. ~.~. enttngn~a er anan .............................................................. ..

2.2.3. Tujuan Periklanan ................................................... .. ............... .. 9

iv

Page 9: SKRIPSI - repository.wima.ac.idrepository.wima.ac.id/7654/1/ABSTRAK.pdf · dilakukan penelitian dengan judol "Analisis Pengaruh Tayangan Iklan Terhadap Citra Merek Rokok Longbeach

2.2.4. Elemen-Elemen Iklan ...................................... ......................... 12

2.2.5. Citra lVlerek ....................................................... ....................... 14

2.3. Hipotesis ............................................................................................ 20

2.4. MetQde Analisis ..... ... .. ............................................ ........ .... .. ..... ........ 20

BAB 3: NIETODE PEl'iB.JI1AN ... .......... ... ... .. .............................. ............. .. ....... . 21

3.1. Identiftkasi Variabel ..... ................................................ .......... .. .. ........ 21

~'1 D fi .. 0 . I '11 _ '..!." e ruS! peras!ona ...................................... .................................... L.

3.3. Jenis Dan Sumber Data .................................................. ...... .. ............ 24

3.3.1 . .Tenis Data .................... ......................... ........................ .. .... ..... 24

3.3 .2. Sumher Data ................................................... ......................... 24

3.4. Prosedur Penentuan Sampel ............................................................... 25

3.4.1. GambaranPopulasi Dan Sampel ..................... .... ... .................. 26

·~4·"lT!··,·kP b'l S I ')., _. . -". el'il.l engam 1 an ampe ........................... .. ........................ _o

3.5. Prosedur Pengumpulan Data ............................................................... 27

3.6. Teknik Allalisis Data .......................................................................... 28

BAB 4: A ... "N.>\l.lSIS DA1~ PEMBAHASAN .......................... ................ ................ .33

4.1. Gambaran Umum Perusahaan .................................. ......... .. ............... .33

4.1.1. Sejarah Singkat Perusahaan .............................................. .. ..... .33

4.1.2. Lokasi Perusahaan .................................... .. ... .......................... .34

4.1.3. T~iuanPerusahaan ..... ................................ .... ... .... ..... .. ........... .34

"

Page 10: SKRIPSI - repository.wima.ac.idrepository.wima.ac.id/7654/1/ABSTRAK.pdf · dilakukan penelitian dengan judol "Analisis Pengaruh Tayangan Iklan Terhadap Citra Merek Rokok Longbeach

4.1.4. Struktur Organisasi ............................................... .... ............... .35

4.2. Analisis Hasil Penelitian ................................. .. ....... .... ...................... 42

4.2.1. Atlalisis Pengolahan Data ............. .. ... .. .... .. ... .... ..... ... ... ... ........ 49

4· ''''J " l' ~. - P .. ~ H' , ' ., . -1 . .:.. . .J. Ana 1,,1:> engu\1an 1pote:s1s .................. , ... .. .. .. ...... .. .... ........... )

'-' -

4.2.4. Pembahasan .. .... ....... ..... ...... ............ ..... .. ........ .. . , ....... .......... .. .... 54

BAB 5: SIMPUL4N D.4N SARA.l\T .. .... .. .... .................... .... .......... ... ......... ... .......... 5 7

5.1. Sr;vIPlTL.>\.L~ ...... .. .. .. ... ............................................. .. .......................... 57

5.2. SARA.t~ ............... ... ..... .. ........................................ .. ..... .. .................... 58

DAFTAR KEPUSTAKA.AN ............ ........ .... .. .. ...... .... .. ... ... ...................... ... ... .. ..... .59

LA...l'vIPIRAN

Page 11: SKRIPSI - repository.wima.ac.idrepository.wima.ac.id/7654/1/ABSTRAK.pdf · dilakukan penelitian dengan judol "Analisis Pengaruh Tayangan Iklan Terhadap Citra Merek Rokok Longbeach

DAFlAR lABEL

Nomor Halaman

1. Hasil Rata-Rata Tanggapan Responden Tentang Iklan Rokok Longbeach ............................................................................................... 47

2. Hasil Rata-Rata Tanggapan Responden Tentang Citra Merek Rokok Longbeach ............................................................................................... 48

vii

Page 12: SKRIPSI - repository.wima.ac.idrepository.wima.ac.id/7654/1/ABSTRAK.pdf · dilakukan penelitian dengan judol "Analisis Pengaruh Tayangan Iklan Terhadap Citra Merek Rokok Longbeach

DAFTAR GAMBAR

Nomor Halaman

1. StnJ1..1ur Organisasi PI. Philips Morris Indonesia ................................ .37

viii

Page 13: SKRIPSI - repository.wima.ac.idrepository.wima.ac.id/7654/1/ABSTRAK.pdf · dilakukan penelitian dengan judol "Analisis Pengaruh Tayangan Iklan Terhadap Citra Merek Rokok Longbeach

DAFTAR LAMPIRAN

1. Kuesioner.

2. Hasil Rata-Rata Tanggapan Responden T entang lklan Rokok Longbeach.

3. Hasil Rata-Rata Tanggapan Responden Tentang Citra Merek Rokok Longbeach.

4. Hasil Print Out SPSS 10.0 Untnk Rokok Longbeach.

5. Daftar Tabel t

ix