Sirene tuna bahasa

SIRENA TUNADIPRESENTASIKAN OLEH: GREG BULL

AGENDA

1. Latar belakang

2. Overview katagori produk

3. Kemasan Sirena

4. Tantangan merek

5. Kesimpulan dan langkah selanjutnya

SIRENA – MEREK PREMIUM

• Sirena adalah bisnis milik keluarga Australia • Sirena Tuna diperkenalkan pada tahun 1950

Masih dimiliki oleh keluarga yang sama semenjak diperkenalkan

• Merek premium Italia yang berinvestasi besar dalam mendukung pemasaran untuk mempertahankan kepemilikan perusahaan

• ‘Sirena’ artinya adalah’putri duyung’ dalam Bahasa Italia– Oleh karena itu putri duyung adalah ikon yang

ditampilkan dalam kemasan

TINJAUAN KATAGORI

• Sirena adalah merek nomer 2 dalam katagori• Hanya dibawah 30M kaleng tuna pertahun• Sirena tumbuh pada tingkat yang paling tinggi dalam katagori ini

• Penawaran Premium• Sirena memiliki persentase baseline perdagangan tertinggi dalam katagori ini• Pertumbuhan yang kuat dan stabil dan sedikit ketergantungan pada biaya promosi

Perhitungan Nasional MAT To 05/05/13 Units (000's)

Penjualan (Unit - 000)

Pangsa Tuna Kaleng

Pertumbuhan Vs

Tahunan

Baseline % Total

Penjualan

Total Tuna Kaleng 219,343 100% 5.7% 59.6%Total Merek John West 83,328 38.0% 13.2% 39.6%Total Sirena Brand 29,892 13.6% 6.7% 59.5%Total Label Coles Private 27,987 12.8% 5.0% 98.9%Total Merek Greenseas 27,545 12.6% -3.4% 27.2%Total Label Woolworths Private 8,009 3.7% -16.4% 52.8%Total Safcol Brand 2,964 1.4% -1.2% 55.5%

PERINGKAT PRODUK

• 2 produk Sirena mendapatkan peringkat tertinggi SKU dalam katagori

• Sirena memiliki 5 SKU dalam top 10 produk berperingkat– Total Katagori sebanyak 297 produk SKU aktif

Sku Ranking: National Scan Qtr to 05/05/13

Peringkat produk dalam penilaian awal

(Nilai)Sirena Tuna In Oil 185g 1Sirena Tuna In Oil 95g 2J/West Tuna Tempter Tuna Chilli 95g 3Sirena Tuna Chilli Oil 185g 4J/West Reg Tuna Sp/Wtr 425g 5Sirena Tuna In Oil 425g 6J/West Reg Tuna Olive Oil 95g 7J/West Tuna Tempter Tuna Lemon Cr/Pep 95g 8Sirena Tuna Chilli Oil 95g 9J/West Tuna Tempter Tuna Chnky S/W 95g 10

KEMASAN PRODUK SIRENA

• Kemasan 95g:– Tuna dalam minyak– Tuna dalam minyak dengan

cabai– Tuna dalam air – La Vita (Lite) – dalam minyak– La Vita (Lite) – dengan cabai– 9 ‘Value Ad’ rasa

KEMASAN SIRENA

• Kemasan 185g :– Tuna dalam Minyak– Tuna dalam Minyak dengan

Cabai– Tuna dalam Air Tawar– Tuna dengan kacang

• Kemasan 425g :– Tuna dalam Minyak

• 125g Irisan– Tuna dalam Minyak– Tuna dalam Minyak dengan

Cabai

RANGE PRODUK SIRENA

• Tuna dan Tepung Beras– Bungkus 190g– Siap di makan– Pilihan rasa:

• Puttanesca• Italian Salad• Spicy Tomato• Rustic Bean

IKLAN SIRENA• Komunikasi dengan konsumen

untuk mendukung Posisi premium SIRENA

IKLAN MEREKwww.sirena.com.au

TANTANGAN SIRENA• Keberlanjutan sumber produk

– Sirena sedang berupaya untuk bekerja dengan pemasok yang dapat mempertahankan kualitas pasokan dari tuna yang di tangkap dengan Pole and Line yang dapat ditelusuri (traceable)

• Tekanan dari pengecer untuk penurunan harga jual – Pengecer semakin menuntut untuk mempertahankan merek

menurunkan harga jual

• Peningkatan permintaan konsumen produk yang berkualitas tinggi– Sirena akan bekerja dengan pemasok yang dapat menyediakan tuna

berkualitas tinggi secara konsisten

KESIMPULAN DAN LANGKAH SELANJUTNYA

• Sirena adalah bisnis milik keluarga Australia– Merek premium Italia yang berinvestasi besar dalam mendukung

pemasaran untuk mempertahankan kepemilikan perusahaan

• Tujuan sirena adalah membuat produk yang terbuat dari 100% ikan yang ditangkap dengan metoda berkelanjutan pada 2016

• Sirena sedang berupaya untuk bekerja dengan pemasok yang dapat mempertahankan kualitas pasokan dari tuna yang di tangkap dengan Pole and Line yang dapat ditelusuri (traceable)