Siklus HidupProduk (Product Life Cycle)jheresearch.com/materi/Part11.pdf · 1. Produk memiliki hidup yang terbatas 2. Penjualan sebuah produk melewati tahapan yang berbeda, dimana

Chapter 11- slide 1Copyright © 2009 Pearson Education, Inc.

Publishing as Prentice Hall

Chapter Eleven

Siklus HidupProduk(Product Life Cycle)

HERI NURRANTO, MM

Chapter 11- slide 2Copyright © 2010 Pearson Education, Inc. JheResearch.com @2018 Universitas Indraprasta PGRI

Alasan adanya PLC

1. Produk memiliki hidup yang terbatas

2. Penjualan sebuah produk melewati tahapan yang berbeda, dimana tahapan tersebut memiliki tantangan, kesempatan dan masalah yang berbeda satu sama lain

3. Naik turunnya keuntungan pada setiap tahap siklus hidup produk

4. Setiap produk memiliki strategi pemasaran, strategi pendanaan, strategi pembelian, strategi produksi dan strategi sumber daya manusia yang berbeda disetiap tahap siklus hidupnya.

Chapter 11- slide 3Copyright © 2010 Pearson Education, Inc. JheResearch.com @2018 Universitas Indraprasta PGRI

Tahap Hidup Produk

Chapter 11- slide 4Copyright © 2010 Pearson Education, Inc. JheResearch.com @2018 Universitas Indraprasta PGRI

Tahap Hidup Produk

• Tahap 1: Perkenalan (Introduction)Merupakan tahap dimana sebuah produk mengalamipertumbuhan penjualan yang lambat karena produkbaru saja diperkenalkan kepada pasar. Pada tahap iniperusahaan belum mendapatkan laba karenabesarnya biaya yang dikeluarkan untukmemperkenalkan produk baru. Produk yang barudikeluarkan cenderung.

Chapter 11- slide 5Copyright © 2010 Pearson Education, Inc. JheResearch.com @2018 Universitas Indraprasta PGRI

Tahap Hidup Produk

• Tahap 2: Pertumbuhan (Growth)Merupakan tahap dimana perusahaan merasakan hasilpenjualan yang meningkat secara signifikan. Hargaakan tetap atau mulai turun perlahan sebagai akibatdari seberapa cepat permintaan meningkat. Seiringdengan meningkatnya penjualan maka pangsa pasarjuga meningkat dengan cepat sehingga untuk dapatmempertahankan pangsa pasar yang dimilikiperusahaan perlu membuat strategi-strategi baru

Chapter 11- slide 6Copyright © 2010 Pearson Education, Inc. JheResearch.com @2018 Universitas Indraprasta PGRI

Tahap Hidup Produk

• Tahap 3: Kedewasaan (Maturity)

Tahap selanjutnya adalah kedewasaan dimana padatahap ini perusahan akan merasakan peningkatanpenjualan yang melambat pada suatu titik. Normalnyatahap ini bertahan lebih lama dibandingkan dengan tahapyang lain. Dalam tahap ini ada 3 phase yakni: (1) pertumbuhan, saat ini penjualan mulai melambat dantidak ada penambahan atau pengembangan salurandistribusi; (2) stabil, pada masa ini penjualan mulai stabil, karena adanya kejenuhan pasar; (3) menurun, ketikasuatu produk memasuki phase ini maka level penjualanturun secara nyata dan absolut dan adanya konsumenyang beralih pada produk lain.

Chapter 11- slide 7Copyright © 2010 Pearson Education, Inc. JheResearch.com @2018 Universitas Indraprasta PGRI

Tahap Hidup Produk

• Tahap 4: Penurunan (Decline)

Tahapan terakhir adalah tahap penurunan dimanapenjualan sebuah produk turun dengan sangat tajam dandikarenakan beberapa alasan tertentu seperti: perubahanselera konsumen, perubahan teknologi, meningkatnyapersaingan baik domestik maupun ketertarikan dariindustri dimana perusahaan menjalankan bisnisnya.

Chapter 11- slide 8Copyright © 2010 Pearson Education, Inc. JheResearch.com @2018 Universitas Indraprasta PGRI

POLA UMUM PLC

Chapter 11- slide 9Copyright © 2010 Pearson Education, Inc. JheResearch.com @2018 Universitas Indraprasta PGRI

POLA KHUSUS PLC

Chapter 11- slide 10Copyright © 2010 Pearson Education, Inc. JheResearch.com @2018 Universitas Indraprasta PGRI

THANKS YOU