SEMARANG HOME FOR EVERYONE HUMANIST BRAND FOR HUMANITY CITY

SEMARANG HOME FOR EVERYONE HUMANIST BRAND FOR HUMANITY CITY

EKO NURSANTYProgram Studi Arsitektur

Universitas 17 Agustus 1945 (UNTAG) SEMARANG

Disajikan pada SEMINAR NASIONAL”MEMBANGUN CITY BRANDING KOTA SEMARANG”

JURUSAN PERENCANAAN WILAYAH DAN KOTAUNIVERSITAS DIPONEGOROSemarang, 9 Agustus 2011.

Pengertian• City branding adalah upaya sebuah kota dalam

semua ukuran menempatkan diri mereka untukbersaing secara geografis dan posisinya sebagaibagian dari dunia.

• Pencarian identitas secara global berdasarkanpotensi sumberdaya dan kondisi yang menguntungkan serta akses ke pasar telahmembawa kota terlibat dalam pasar global.

• Wisatawan internasional menunjukkankecenderungan untuk mengunjungi kota-kota tradisional yang dulunya kurang dikenal, sehingga muncul kota-kota dan daerah yang unik.

09/08/2011 2SEMARANG HOME FOR EVERYONE

HUMANIST BRAND FOR HUMANITY CITY

Latar Belakang

• Persaingan antar kota-kota besar di dunia untuk menarik wisatawan.

• Kompetisi untuk menarik investor.

• Kompetisi antar kota untukmembangun identitas sebagai kota pilihan terbaik.



Tujuan

City branding adalah membangun identitaskota agar menjadi pilihan terbaik bagi :

Calon pegunjung

Wisatawan

Investor

Mahasiswa

Orang yg akan mengintensifkansebagai tempat terfokus (mis. Politikus, dsb).



Strategi

• Dengan paradigma baru ini berartibahwa kota-kota yang ambisiusproaktif harus membentuk dan mempengaruhi apa yang duniapikirkan tentang mereka dan posisinya serta pasar mereka sendiridengan tujuan strategis.



Kesadaran masyarakat• Ada hubungan langsung antara citra kota

atau reputasi dengan daya tarik sebagaitempat untuk dikunjungi, hidup, investasi, dan belajar.

• Pecepatan dalam membangun modal sosial dan mendorong pertumbuhanekonomi.

• Setiap tahun, kota harus mencoba untukmenembus dunia yang penuh denganbegitu banyak alternatif pilihan, iklan, pilihan media, dan pesan pemasaran.



Brand Cities

09/08/2011SEMARANG HOME FOR EVERYONE

HUMANIST BRAND FOR HUMANITY CITY 7

Brand icon heritage



Kajian Teori : Brand Architecture

• Brand arsitektur adalah sebuahpendekatan organisasional untukmendesain dan mengatur sebuahportofolio brand.

• Menjelaskan cara-cara dimana brand sebuah tempat dapat diorganisirmenjadi sub-sub brand dengan carayang sama berdasarkan service yang mampu mereka lakukan.

• Tantangan utama bagi sebuah brand kota adalah pada masalah bagaimanamengembangkan kuatnya brand induk utama yang koheren diberbagai bidang yang aktivitas yang berbeda dengan khalayak sasaranyang berbeda.



“Apa yang datang dipikiran Anda

ketika Anda berpikir tentang kota ini? ”

Kajian Teori : Network approach and Suistainability



• Prinsip-prinsip kemitraan yang efektif termasuk keterwakilan; komitmen jangka panjang, visi bersama; berbagi tanggungjawab; percaya satu sama lain; kese-larasan dan keterlibatan; membuat brand investasi, dan kemauan untuk mengevaluasidampak dan efektivitas.

• Ada dua dimensi suistainable yang jelas terungkap dalammakalah ini:

Dimensi suistainable yang mengacu pada keberlanjutandari brand kota.

Dimensi keberlanjutan kota itu sendiri sebagai lingkunganhidup dan ditinggali.

Kajian Teori : Place for life



Sikap penduduk dalam kota tempat merekatinggal, bekerja dan bermain dapat mempen-garuhi persepsi wisatawan dan pengunjungmelalui rekomendasi dan keluhan mereka. Keterampilan penduduk, bakat dankemampuan kewirausahaan juga berkontribusiterha-dap kota dan pertumbuhan daerah dankesejahteraan. Dengan cara ini, warga dapatmenambah nilai ekuitas brand dari kota dimana mereka tinggal.

Membangun City Branding

Kota Semarang



• Memberikan brand pada sebuah kota adalahgagasan menemukan atau mencipta-kanbeberapa keunikan yang membedakan satutempat dari tempat lain dalam rangka untukmendapatkan nilai brand yang kompetitif.

• Keunikan tersebut biasanya dibuat melalui tigaupaya: kepribadian asosiasi, bangunanutama dan acara berciri khas.

Semarang and

Special Citizens Branding



• Asosiasi Kepribadian terjadi ketika kota-kotamengasosiasikan dirinya dengan individu-individu tertentu (biasanya kepribadianartistik), dengan harapan bahwa kualitas yang unik dari individu yang ditransfer ke sebuahtempat.

Semarang and Tourism Branding



• Pilihan kota untuk berwisata dipengaruhi oleh pandanganwisatawan yang bervariasi dan selalu dibangun secara sosial.

• Mereka melakukannya karena memiliki persepsi yang disebabkan oleh berbagai saluran media yang membangunpandangan mereka.

• Panduan wisata, artikel koran, iklan dan cerita di majalah, brosur promosi, televisi dokumenter , kartu pos, website, blog dan situs foto publik memungkinkan untuk membentukgambaran apa yang diharapkan ketika mengunjungi suatutempat.

Semarang and Local Food Branding.



• Wisata kuliner adalah proses yang mengubahdimakannya bahan mentah menjadi produk yang lebih canggih

• Diupayakan adanya nilai tambah berupa lokasimakan dan situasinya.

• Didalam wisata kuliner, dilakukan secara pemanenan, ditampilkan proses memasak dan melayani, adalahupaya untuk membuat kelompok berkumpul disekitar nilai yang sama dan ekspresi yang mampumenarik kelompok lain ke dalam kelompoknya.

Semarang and New Green Space Branding



• Munculnya banyak kota-kota baru, ada peningkatanpengakuan bahwa tanaman hidup dan ruang-ruang publikbaru merupakan vitalitas kota secara global.

• Perkotaan telah menciptakan ruang hijau yang salingberhubungan yang mengubah cover perkotaan untukkepentingan manusia dan lingkungan.

• Infrastruktur hijau dan bentuk-bentuk baru kehidupan kotamemberikan manfaat fungsional, termasuk udara bersih danair, dan meningkatkan kualitas hidup, sebagai ruang publikbaru memungkinkan penduduk untuk berhubungan satusama lain dan dengan alam.

Semarang and New Green Space Branding



• Kota dengan ruang hijau berlimpah memegang keunggulankompetitif dalam ekonomi global dengan perusahaan yang semakin mobile dan penuh tenaga kerja.

• Muncul kota-kota yang dapat mendukung inisiatif biayarendah dan efisiensi tinggi untuk mempromosikanpertumbuhan lapangan kerja, mengurangi biaya pemeliharaaninfrastruktur, dan menarik warga kreatif serta pengunjunginternasional.

Semarang and Online City Branding



• Internet menyediakan fasilitas perusahaan dengan segalafasilitas untuk iklan, penjualan, distribusi langsung dan salurandukungan untuk umpan balik pelanggan.

• Perkembangan internet dan alat juga telah mengubah cara-cara dimana kota-kota dapat dan harus berkomunikasi untukmembangun brand lokal mereka.

• Tantangan khusus untuk branding sebuah tempat, di manakehadiran fisik diperlukan untuk mengalami tempat yang sesuai dengan brand yang telah lebih dulu dikomunikasikansecara online jauh melebihi realitas tempat itu sendiri.

Kesimpulan

• Persaingan antar kota mengintensifkan objek wisata yang potensial, promosi pariwisata, hosting olahraga dan acara budaya, daya tarik investasi.

• Pendekatan yang lebih interdisipliner harus menjadisesuatu yang lazim di bidang branding kota, mencerminkan kebutuhan keragaman dalam rangkauntuk menangkap kompleksitas dan sifat multi dimensibranding kota.

• Warga mewujudkan budaya lokal sebuah kota, memilikidan mengoperasikan bisnis lokal, dan mewakilikepribadian tempat itu.



Kesimpulan

• Diantara faktor-faktor tertentu yang bisa digabungkan untukmembangun kekhasan sebuah kota adalah skala, kepribadian, sejarah, nilai-nilai, komposisi perumahan dan aset perkotaan.

• Kota harus mengidentifikasi komponen-komponen ini, ataufitur, dan bagaimana mereka saling terkait dan terstrukturuntuk melestarikan keunikan mereka dan berkomunikasidiantara sesama penduduknya.

• Warga harus terlibat dalam proses penciptaan brand kota mereka dalam rangka membangun identitas yang kredibel, menarik dan berkelanjutan dalam pikiran para pemangkukepentingan yang melayani.



SEMARANG HOME FOR EVERYONE HUMANIST BRAND FOR HUMANITY CITY

Documents