Top Banner
i REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI TELEVISI Analisis Semiotik pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S1) Shinta Puspa Dwi Septiantri Nim: 08220116 JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2013
13

REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI … · i REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI TELEVISI Analisis Semiotik pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri SKRIPSI

Mar 11, 2019

Download

Documents

vuongxuyen
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI … · i REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI TELEVISI Analisis Semiotik pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri SKRIPSI

i

REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK

DI TELEVISI

Analisis Semiotik pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Memperoleh Gelar Sarjana

Ilmu Komunikasi (S1)

Shinta Puspa Dwi Septiantri

Nim: 08220116

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2013

Page 2: REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI … · i REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI TELEVISI Analisis Semiotik pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri SKRIPSI

ii

Page 3: REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI … · i REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI TELEVISI Analisis Semiotik pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri SKRIPSI

iii

Page 4: REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI … · i REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI TELEVISI Analisis Semiotik pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri SKRIPSI

iv

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan dibawah ini:

Nama : Shinta Puspa Dwi Septiantri

Tempat, tanggal lahir : Nabire, 02 September 1990

Nomor Induk Mahasiswa : 08220116

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul Representasi

Wanita Jawa Dalam Iklan Rokok Di Televisi (Analisis Semiotik pada Iklan

Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri) adalah bukan karya tulis ilmiah

(skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk

kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan

apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai

dengan ketentuan yang berlaku.

Malang,16 April 2013

Yang Menyatakan,

Shinta Puspa Dwi Septiantri

Page 5: REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI … · i REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI TELEVISI Analisis Semiotik pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri SKRIPSI

v

Page 6: REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI … · i REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI TELEVISI Analisis Semiotik pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri SKRIPSI

vi

KATA PENGANTAR

Assalammualaikum Wr. Wb

Alhamdulillahi Robbil A’lamin puji syukur kehadirat Allah SWT, yang

telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya kepada penulis sehingga dapat

menyelesaikan penyusunan skripsi ini dengan judul REPRESENTASI WANITA

JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI TELEVISI (ANALISIS SEMIOTIK

PADA IKLAN ROKOK DJARUM 76 VERSI JIN TAKUT ISTRI) dengan

baik.

Skripsi ini disusun dalam rangka memenuhi salah satu persyaratan untuk

memperoleh gelar Sarjana Strata Satu Ilmu Komunikasi di Universitas

Muhammadiyah Malang. Selain itu, untuk lebih memperluas wawasan dan

pengaplikasian ilmu yang telah penulis peroleh selama di bangku perkuliahan

sehingga akan dapat lebih memehami ilmu tersebut.

Dalam penyusunan skripsi ini, penulis mendapat banyak bantuan moril

dan spiritual dari berbagai pihak. Dengan segala kerendahan hati penulis

mengucapkan terima kasih kepada:

1. Dr. Wahyudi, M. Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial Politik

2. Sugeng Winarno, MA selaku dosen pembimbing I yang telah memberikan

bimbingan, motivasi, pengarahan, penjelasan, dan saran dalam penulisan

skripsi ini dengan penuh kesabaran.

3. Dr. Sugeng Pujileksono, M. Si selaku dosen pembimbing II yang telah

meluangkan waktu, pemikiran, masukkan dan kesabaran selama penulis

menyelesaikan skripsi ini.

4. Bapak/Ibu Dosen Fakultas Ilmu Politik Dan Ilmu Sosial Universitas

Muhammadiyah Malang, terima kasih telah membagi ilmunya dan

bimbingannya,

5. Kedua orang tua tercinta, Bapak dan Ibu yang selalu mengalirkan doa yang

tidak pernah kering serta dukungan baik yang bersifat materi maupun spiritual,

baik demi terselesaikannya skripsi ini maupun dalam keseharian,

Page 7: REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI … · i REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI TELEVISI Analisis Semiotik pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri SKRIPSI

vii

6. Kakakku Fitra tersayang, yang telah membantu penulis memberikan semangat

untuk menyelesaikan skripsi ini.

7. Teman-temanku Ganjar, Mida, Sucy, Nurul, Lulik, Anda, Ijank, Ali, Tika,

Fitri, dan Dila yang tidak pernah berhenti memberikan motivasi dan perhatian

dalam penyusunan skripsi ini.

8. Teman-temanku di kost Mbak Huda, Mbak Riris, Sri, Yohana, Lisa, Nurul,

Nunung, Rida, Eka, Sinvia, Erna, Amel, Fitri, dan Mila yang tidak pernah

berhenti memberikan perhatian dan kasih sayang, serta dukungan dalam

penyusunan skripsi ini,

9. Semua pihak yang belum sempat penulis sebutkan satu persatu terima kasih

atas doa dan bantuannya yang diberikan sehingga penulis dapat menyelesaikan

skripsi ini. Terima kasih untuk semuanya, semoga Allah selalu memberikan

yang terbaik kepada kita semua.

Akhirnya dengan segala kerendahan hati penulis menyadari bahwa skripsi ini

masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran

yang membangun demi kesempurnaan skripsi ini. Penulis berharap semoga karya

yang sederhana ini dapat bermanfaat bagi semua pihak, penulis pada khususnya

dan pembaca pada umumnya.

Wassalamualaikum Wr. Wb

Malang, 16 April 2013

Penulis

Page 8: REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI … · i REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI TELEVISI Analisis Semiotik pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri SKRIPSI

viii

DAFTAR ISI

Halaman Judul ........................................................................................... i

Lembar Persetujuan .................................................................................. ii

Lembar Pengesahan ................................................................................... iii

Pernyataan Orisinalitas .............................................................................. iv

Berita Acara Bimbingan Skripsi ............................................................... v

Intisari ............................................................................................................ vi

Abstract ....................................................................................................... viii

Kata Pengantar .......................................................................................... x

Daftar Isi .................................................................................................... xii

Daftar Tabel .................................................................................................... xiv

Daftar Gambar ................................................................................................ xiv

BAB. I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ........................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ...................................................................... 6

C. Tujuan Penelitian ........................................................................ 6

D. Manfaat Penelitian ...................................................................... 7

BAB. II. TINJAUAN PUSTAKA

1. Komunikasi Massa .................................................................... 8

2. Iklan Televisi .............................................................................. 13

3. Makna Isyarat, Tanda, Simbol, Sebuah Representasi ................... 18

4. Kebudayaan Jawa ....................................................................... 23

5. Konsep Wanita Jawa .................................................................. 26

6. Mitos Wanita Jawa ...................................................................... 29

7. Feminisme .................................................................................. 32

8. Semiotik Roland Barthes ............................................................ 34

Page 9: REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI … · i REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI TELEVISI Analisis Semiotik pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri SKRIPSI

ix

BAB. III. METODE PENELITIAN

A. Pendekatan Penelitian ................................................................. 39

B. Tipe Penelitian ............................................................................ 40

C. Fokus Penelitian ........................................................................ 41

D. Unit Analisa ............................................................................... 41

E. Obyek Penelitian Dan Sumber Data Penelitian ............................ 42

F. Teknik Analisa Data ................................................................... 42

BAB. IV. GAMBARAN OBYEK PENELITIAN

A. Sejarah PT. Djarum .................................................................... 45

B. Produk-Produk Dari PT. Djarum ................................................. 48

C. Visi Dan Misi PT. Djarum .......................................................... 49

D. Gambaran Produk Rokok Djarum 76 .......................................... 50

BAB. V. SAJIAN DATA DAN ANALISIS DATA

A. Sinopsis Iklan Djarum 76 Versi Takut Istri ................................. 53

B. Makna Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri

1. Pelecehan Terhadap Wanita ................................... ................. 56

2. Kekuasaan Dan Kekuatan Pada Wanita .................................... 66

BAB. VI. PENUTUP

A. Kesimpulan ........................... ....................................................... 73

B. Kelemahan Peenelitian ..................................................................... 74

C. Saran ................................................................................................. 74

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... xv

LAMPIRAN ............................................................................................... 76

Page 10: REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI … · i REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI TELEVISI Analisis Semiotik pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri SKRIPSI

x

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 ........................................................................................................... 76

Tabel 1.2 .......................................................................................................... 84

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.8 ....................................................................................................... 35

Gambar 2.8 ....................................................................................................... 38

Gambar 3.1......................................................................................................... 56

Gambar 3.2 ......................................................................................................... 56

Gambar 3.3 ......................................................................................................... 62

Gambar 3.4 ......................................................................................................... 62

Gambar 3.5 .......................................................................................................... 66

Gambar 3.6 ........................................................................................................... 66

Page 11: REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI … · i REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI TELEVISI Analisis Semiotik pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri SKRIPSI

xi

Daftar Pustaka

Barthes, Roland. 2010. Membedah Mitos-Mitos Budaya Massa. Yogyakarta:

Jalasutra

Bastoni, Hepi Andi. 2011. Buku Pintar Suami Istri Mempesona. Jakarta: PT.

Niaga Swadaya

Bhasin, Kamla dan Nighat Said Khan. 1995. Persoalan Pokok Mengenai

Feminisme Dan Relevansinya. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama

Bungin, Burhan. 2008. Konstruksi Sosial Media Massa: Kekuatan Pengaruh

Media Massa, Iklan Televisi, Dan Keputusan Konsumen Serta Kritik

Terhadap Peter L. Berger & Thomas Luckmann. Jakarta: Kencana Prenada

Media Group

Dagun, Save M. 1992. Maskulin Dan Feminin; Perbedaan Pria-Wanita Dalam

Fisiologi, Psikologi, Seksual, Karier, dan Masa Depan. Jakarta: Rineka

Cipta

Danesi, Marcel. 2010. Pengantar Memahami Semiotika Media. Yogyakarta:

Jalasutra

____________. 2012. Pesan, Tanda, dan Makna. Yogyakarta: Jalasutra

Djaya, Ashad Kusuma dan Ki Guno Asmara. 2004. Asmaragama Wanita Jawa.

Yogyakarta: Kreasi Wacana

Fiske, John. 2010. Cultural And Comunication Studies: Sebuah Pengantar Paling

Komprehensif. Yogyakarta: Jalasutra

Haq, Muhammad Zaairul. 2011. Mutiara Hidup Manusia Jawa. Yogyakarta:

Aditya Media Publishing

Handayani, Christina S. dan Ardhian Novianto. 2004. Kuasa Wanita Jawa.

Yogyakarta: LkiS

Ismawati, Esti. 2005. Transformasi Perempuan Jawa. Surakarta: Pustaka Cakra

Jefkins, Frank. 1996. Periklanan. Jakarta: Erlangga

Page 12: REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI … · i REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI TELEVISI Analisis Semiotik pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri SKRIPSI

xii

Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di

Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti

Koentjaraningrat. 1984. Kebudayaan Jawa. Jakarta: Balai Pustaka

_____________. 1988. Manusia dan Kebudayaan di Indonesia. Jakarta:

Djambatan

Liliweri, Alo. 2011. Komunikasi: Serba Ada Serba Makna. Jakarta: Prenada

Media Group

Moleong, Lexy J. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi. Bandung:

PT Remaja Rosdakarya

Nurudin. 1997. Televisi Agama Baru Masyarakat Modern. Malang: UMM Press

_______. 2011. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada

Sobur, Alex. 2006. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya

__________. 2009. Analisis Teks Media: Suatu Pengantar Untuk Analisis

Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung: PT Remaja

Rosdakarya

Sukri, Sri Suhandjati dan Ridin Sofwan. 2001. Perempuan Dan Seksualitas

Dalam Tradisi Jawa. Semarang: Gama Media

Sugiarti. 2003. Pembangunan Dalam Perspektif Gender. Malang: UMM Press

Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book

Publisher

________________. 2006. Bias Gender Dalam Iklan Televisi. Yogyakarta: Media

Pressindo

Winarni. 2003. Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Malang: UMM Press

Wiryanto. 2006. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: PT Grasindo

Skripsi:

Eko Wahyudi. 2004. Budaya Instan Masyarakat Dalam Iklan Televisi (Analisis

Semiotik Pada Iklan Djarum 76 Versi “mawar kembang desa”)

Page 13: REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI … · i REPRESENTASI WANITA JAWA DALAM IKLAN ROKOK DI TELEVISI Analisis Semiotik pada Iklan Rokok Djarum 76 Versi Jin Takut Istri SKRIPSI

xiii

Non Buku:

Chusnihadiati. 2011. Feminisme post modern luceirigaray linguistik. Diambil dari

http://chusnihadiati.wordpress.com/2011/01/17/feminisme-post-modern-

luce-irigaray-linguistik/. Diakses pada tanggal 22 april 2013

Djarum Website : www.djarum.com. Diakses pada tanggal 19 oktober 2012

Efi. 2009.Director Shot. Diambil dari http://efisrihandayani.multiply.com/jounal/item.

diakses tanggal 07 agustus 2012

http://id.wikipedia.org/wiki/Mitos. Diakses pada tanggal 21 september 2012

http://id.wikipedia.org/wiki/Djarum. Diakses pada tanggal 19 oktober 2012

http://www.ayahbunda.co.id/Artikel/Keluarga/Psikologi/menjadi.isteri.alpha.wife/

001/007/851/8/1. Diakses pada tanggal 10 april 2013

http://aminudin91.wordpress.com. Diakses pada tanggal 2 april 2013

Meili, Putri. 2008. Bias Gender Dalam Iklan Rokok. Diambil dari

http://meiliemma.multiply.com/journal/item/74/Bias_Gender_dalam_iklan

_rokok/. Diakses pada tanggal 15 mei 2012

Rosyid, Imron. 2011. Mitos Tentang Perempuan Jawa. Diambil dari

http://imronrosyid.net/. Diakses pada tanggal 14 mei 2012

Santoso, Urip. 2011. Arti Warna Dalam Kehidupan Sehari-hari. Diambil dari http://uripsantoso.wordpress.com/2011/10/21/arti-warna-dalam-kehidupan-

sehari-hari/. Diakses pada tanggal 07 agustus 2012

Yolagani. 2007. Representasi Dan Media Oleh Stuart Hall. Diambil dari

http://yolagani.wordpress.com/2007/11/18/representasi-dan-media-oleh-

stuart-hall/. Diakses tanggal 7 september 2012.