PROPOSAL KAMPANYE COCA COLA HIDUP CERIA `COCA COLA CERIAFIESTA` 1. PendahuluanDisini PT Coca-Cola Indonesia akan menggagas kampanye komunikasi baru di tahun 2011 ini. Kali iniCoca-Cola membawa kampanye `Ceria Mantap Coca-Cola. itu berarti ajakan untuk melihat kehidupan dari sudut pandang yang positif, memilih untuk bersikap optimis, dan menyadari kalau keceriaan merupakan bentuk kebahagiaan dari pilihan yang dapat diambil dalam menjalani kehidupan sehari-hari. Sebagai contoh mudah, saat menghadapi kemacetan lalu lintas, kita bisa menyikapinya dengan hal positif seperti mendengar musik ketimbang memaki-maki orang lain. Kampanye ini memang salah satu bagian dari aktivitas penjualan. Disini Kami tentu mengharapkan adanya kenaikan angka penjualan. Apalagi dalam 6 bulan terakhir, penjualan produk coca cola bagus sekali. Peluncuran kampanye komunikasi terbaru ini juga akan dipublikasikan dengan iklan TV baru, iklan radio, desaign baru dalam poster-poster cetak serta kemasan kaleng yang lebih warna-warni. Kampanye lain, Coca-Cola juga akan mengadakan pelepasan sekitar 5000-an balon bertuliskan sikap positif remaja dalam acara `POSITIFIESTA` yang akan di adakan di Bandung Super Mall Parkir Utara. Iklan TV terbaru Coca-Cola menggambarkan suasana keceriaan dalam sebuah botol Coca-Cola. Iklan dengan sentuhan animasi ini merupkan adaptasi iklan global yang sudah ditayangkan di beberapa negara Eropa dan Amerika.
3. Tujuan1. Tujuan Umum 1. Membawa perubahan hidup yang positif dengan keceriaan bersama coca cola. 2. Meningkatkan penjualan produk coca cola.
1
2. Tujuan khusus 1. Mengkampanyekan gagasan terbaru coca cola `Ceria Mantap Coca-Cola. 2. Mengarah target konsumen ke sasaran yaitu anak muda yang mandiri serta melihatkehidupan dari sudut pandang yang positif, memilih untuk bersikap optimis, dan menyadari kalau keceriaan merupakan bentuk kebahagiaan dari pilihan yang dapat diambil dalam menjalani kehidupan sehari-hari.
3. Tema KegiatanNama Kegiatan kampanye ini adalah: `COCA Dengan tema: KAMPANYE
COLA CERIAFIESTA
COCA COLA HIDUP CERIA
5. Jenis Kegiatana. Kampanye c memiliki beberapa jenis kegiatan diantaranya:
1. GRAND OPENING a. pelepasan 5000-an balon bertuliskan sikap keceriaan remaja dalam acara `CERIAFIESTA` 2. KONVOI a. Ribuan kaum muda yang berpartisipasi dalam CERIAFIESTA melakukan konvoikendaraan sepanjang Jalan BKR-Supratman-Gasibu-Dago kemudian berkumpul kembali ke Bandung Super Mall.
3. ATRAKSI BMX a. atraksi BMX dari rekan-rekan flatland 4. PENAMPILAN MUSIK GROUP BAND Saint Locco dan ADA Band.
b. Jenis Kegiatan Kampanye COCA COLA CERIAFIESTA secara continue: a. Acara ceriaFIESTA ini merupakan bagian dari serangkaian kegiatan yang dilaksanakanoleh Coca-Cola dalam rangka menyemarakan peluncuran kampanye komunikasi terbaru Coca-Cola, `Ceria Mantap Coca-Cola, selain peluncuran iklan TV baru, berjudul Happiness Factory yang mulai ditayangkan awal pertengahan januari tahun 2011,
2
serta mempercantik tampilan komunikasi cetak dalam beberapa kemasan Coca-Cola, poster-poster di tempat-tempat penjualan, billboard, serta di billboard berjalan (bis kota serta armada truk penjualan Coca-Cola).
6. TargetTarget acara kampanye acara COCA COLA CERIAFIESTA ini adalah untuk mengkampanyekan gagasan komunikasi baru di tahun 2011 ini. Kali ini Coca-Cola membawa kampanye `Ceria MantapCoca-Cola. itu berarti ajakan untuk melihat kehidupan dari sudut pandang yang positif, memilih untuk bersikap optimis, dan menyadari kalau keceriaan merupakan bentuk kebahagiaan dari pilihan yang dapat diambil dalam menjalani kehidupan sehari-hari.
7. Sasaran/PesertaPeserta kegiatan acara COCA COLA CERIAFIESTA adalah para pengunjung mall atau Masyarakat umum khususnya Para Remaja, orang dewasa (Ibu-ibu,bapak-bapak, Sampai para manula yang hadir di acara COCA COLA CERIAFIESTA). Mahasiswa dan Pelajar.
8. Waktu dan Tempat PelaksanaanGrand Opening Point Break World Bandung SuperMall ini akan diadakan pada: Hari/Tanggal Pukul Tempat : Minggu 17 Januari 2011 : 08.00 s/d 22.00 WIB : Bandung Super Mall
3
Hari & tanggal Minggu 17 Januari 2011
Pukul/Waktu & Tempat 08.00 10.00 WIB
Jenis Kegiatan Grand Opening : pelepasan5000-an balon bertuliskan sikap keceriaan remaja dalam acara
Bandung Super Mall Minggu 2 Oktober 2011 10.00 13.00 WIB
`CERIAFIESTA`. Ribuan kaum muda yang dalam
berpartisipasi
CERIAFIESTA melakukan konvoi kendaraan sepanjang Jalan BKR-
Bandung Super Mall
Supratman-Gasibu-Dago kemudian berkumpul kembali ke Bandung Super Mall.
Minggu 2 Oktober 2011
13.00 22.00 WIB Bandung Super Mall
ATRAKSI BMX atraksi BMX dari rekan-rekan flatland diselingi oleh acara group band Saint Locco dan ADA Band.
4
7. Anggaran DanaRENCANA ANGGARAN BIAYA ANGGARAN PEMASUKANo
Dana Anggaran Pemasukan I. PT. PT Coca-Cola Indonesia:Rp. 834.115.000,00
ANGGARAN PENGELUARAN
Dekorasi Kesekretariatan Humas Publikasi Konsumsi Acara Dokumentasi Total Jumlah
: Rp. 10.701.000,00 : Rp. 15.814.000,00 : Rp. 750.700.000,00 : Rp. 2.000.000,00 : Rp. 54.000.000,00 : Rp. 900.000,00 +
: Rp. 834.115.000,00
Dekorasio o o o o o o o o o
Tali Tambang 10m @Rp. 10.000,00 Paku Reng 1/2kg Double Tip 5 @Rp. 2000,00 Lem Kayu 2 Buah @15.000,oo Bendera Coca Cola Kaos Panitia 42 @ Rp. 30.000,00 Bad Drop panggung Karpet 4x6m @1x1m: Rp. 9.000,00 10 Stand @ Rp. 800.000,00 Jumlah
: Rp. 100.000,00 : Rp. : Rp. : Rp. : Rp. 5.000,00 10.000,00 30.000,00 80.000,00
: Rp. 1.260.000,00 : Rp. 1.000.000,00 : Rp. 216.000,00
:Rp. 8.000.000,00 + : Rp. 10.701.000,00
5
Kesekretariatano o o o o o
Tinta 2 Buah @Rp. 27.000,00 Surat Menyurat & Fotocopy ID Card 42 Buah @Rp. 15.000,00 Sewa tempat BSM Kuitansi 10 Buah @Rp. 3.000,00 Jumlah
: Rp. : Rp. : Rp.
54.000,00 100.000,00 630.000,00
: Rp.15.000.000,00 : Rp. 30.000,00+
: Rp. 15.814.000,00
Humas Publikasio o
Spanduk 4 @Rp. 130.000,00 Poster kampanye dan poster event
: Rp. 520.000,00
500 @Rp.500
: Rp.
250.000,00
o o o
Baligho 2 @Rp. 1.000.000,00 Billboard 4 @Rp. 4.000.000,00 Billboard berjalan
: Rp. 2.000.000,00 :Rp. 16.000.000,00
15 Armada Bis Damri @Rp. 500.000,00
:Rp. 7.500.000,00 : Rp. 800.000,00
o o
Stiker 400 @Rp. 2.000,00 Iklan Kampanye Media Cetak Jakarta dan bandung
50 media cetak @Rp. 200.000,00
: Rp. 10.000.000,00
o
Iklan Kampanye Radio 10 Radio Jakarta dan Bandung
@Rp. 200.000,00/90x10 1 menit siaran tayang 10 kali perhari : Rp. 18.000.000,00
o
Iklan Kampanye Tv swasta 5 stasiun Tv swasta
1 menit tayang 10 kali perhari selama 3bulan Rp. 2000.000,00 per hari/90 hari : Rp. 180.000.000,00 : Rp. 2.000.000,00 +
o o
Perizinan dan perundangan Jumlah
: Rp. 750.700.000,00
6
Konsumsio o o o
Konsumsi Panitia 60 Orang @Rp. 20.000 Ongkos
: Rp. 1.200.000,00 : Rp. 200.000,00
Konsumsi Artis/Bintang Tamu 30 Orang @Rp. 20.000: Rp. 600.000,00 + Jumlah : Rp. 2.000.000,00
Acarao o o o o o o
Bintang Tamu Group Band Saint Locco Group Band ADA Band 2 MC @Rp. 500.000,00 Panggung+Sound+alat Band Transportasi Jumlah :Rp. 10.000.000,00 :Rp. : Rp. 15.000.000,00 1.000.000,00
: Rp. 25.000.000,00 : Rp. 3.000.000,00 +
: Rp. 54.000.000,00
Dokumentasio o o o o
Baterai 16 Buah Biaya percetakan CD Handycam 10 @Rp.20.000,00 CD Photo 3 @Rp. 10.000,00 Jumlah
: Rp. 100.000,00 : Rp. 300.000,00 : Rp. 200.000,00 : Rp. 300.000,00 + : Rp. 900.000,00
7
10. Susunan PanitiaSUSUNAN KEPANITIAAN PELINDUNGHead director Colas and Teas PT Coca-Cola Indonesia Bambang Priyambodo
PENASEHATCo director Colas and Teas PT Coca-Cola Indonesia Denny Fauzi
PENANGGUNG JAWABMarketing Manager Colas and Teas PT Coca-Cola Indonesia Adhita Idris
PANITIA PELAKSANA KETUA Operatinal Manager PULSEArizona Galih Udy Hartanto WAKIL KETUA PANITIA Achmad Rabhkan ADMIN AND FINANCE Septian Widya Wardani LOGISTIK OPERATIONAL SYSTEM Sampoerno ,S.Pd.,M.Si. FLASH Multimedia
8
LOTUS Lighting SEKRETARIS I Christya Kumalasari SEKRETARIS II Kharisma Alin BENDAHARA I Denny Fauzi Safari BENDAHARA II Yudho Septianto
KOORDINATOR UMUM Vicky Yuardian KOORDINATOR EKSTERN Ricky Fajar KOORDINATOR INTERN Galih Ginanjar SEKSI-SEKSI: SEKSI ACARA: KOORDINATOR ANGGOTA : Hana Agustina : Deden Prajna Anditama raditya SEKSI KESEKRETARIATAN ANGGOTA : Icha Adharisya : Risa Afrianti Rere Sungkar SEKSI HUMAS PUBLIKASI ANGGOTA : Aji Ramadhan : Dwi Andhika Dwi Hariyadi
9
SEKSI DEKORASI ANGGOTA
: Agung Satya Darma : Finlandia Febio Awank Muhammad
SEKSI PERALATAN ANGGOTA
: Riska Agung : Chandra Irawan Nurul Zaskiah
SEKSI KONSUMSI ANGGOTA
: Nita Awalita : Fitri Nur Septari Wissa Taufan
SEKSI DANA DAN USAHA ANGGOTA
: Hana Faradilla : Amidah Wulandari Meyta Meymey
SEKSI DOKUMENTASI ANGGOTA
: Iref Fortant : Farid Fadillah Nia Agustini
SEKSI KEAMANAN ANGGOTA
: Handian sah : Andika Januar Deni Farhan
SEKSI P3K ANGGOTA
: Putri Nanda Gatra Dwiasa Johari Rudi Ramadhan
10
11. PenutupDemikian proposal ini kami sampaikan, kami berharap semoga acara kampanye ini terlaksana dan mendapatkan kemudahan dari Tuhan Yang Maha Esa, sehingga dapat memberikan hikmah dan manfaat bagi kita semua. Amin.
11
LEMBAR PENGESAHANBandung, 16 November 2010 MENGETAHUI Head director Colas and Teas PT Coca-Cola Indonesia Co director Colas and Teas PT Coca-Cola Indonesia
Bapak Bambang Priyambodo NIP. 130 358 534
Bapak Denny Fauzi
NIP. 0607 10371
Marketing Manager Colas and Teas PT Coca-Cola Indonesia
Adhita Idris NIP. 0908 30499
KETUA Operatinal Manager PULSE
Arizona Galih Udy Hartanto NIP. 131 833 782
12
SPANDUK EVENT COCACOLA CERIAFIESTA
13
POSTER DAN BALIGHO EVENT COCA COLA CERIAFIESTA
14
STIKER KAMPANYE COCACOLA
POSTER DAN BILLBOARD KAMPANYE COCACOLA
15
