Peri porsi

Separuh porsi untuk sepenuhnya kebaikan

Muhammad Yustan & Derry Safrabbani Universitas Gadjah Mada

Yogyakarta

FACT FINDING

Ibu rumah tangga memiliki otoritas penuh atas urusan domestik rumah tangga termasuk urusan “ritual”

makan -

Pada dasarnya semua ibu ingin keluarga mereka memiliki tubuh ideal dan sehat

PROBLEM

Ibu cenderung menyajikan makan dengan porsi besar dengan harapan semua anggota keluarga

makan hingga puas. -

Tidak semua ibu rumah tangga mengerti bahwa makan tidak harus sampai kenyang karena dapat

menyebabkan kegemukan yang berpotensi mendatangkan berbagai penyakit

- Masih banyak ibu rumah beranggapan bahwa

gemuk tanda kemakmuran

SOLUTION

Membuat kampanye yang mengajak ibu rumah tangga indonesia untuk

mengedukasi keluarga mereka agar makan dengan cara yang baik dan

benar.

Separuh Porsi Untuk Kebaikan Sepenuhnya

SOLUTION

PERI PORSI Adalah sebuah kampanye yang menggerakkan

ibu-ibu rumah tangga Indonesia untuk mengarahkan anggota keluarga mereka agar

makan dengan porsi secukupnya.

OBJECTIVE

Keluarga Indonesia mengubah cara mereka menyantap makanan dengan mengurangi porsi agar terhindar dari dampak buruk makan dengan porsi berlebihan (food

coma, kegemukan, diabetes, dll.)

Target Audience •  Demografis:

–  Ibu rumah tangga –  28 s/d 50 tahun –  SES A dan B

•  Psikografis: –  Suka memasak –  Peduli akan kesehatan keluarga –  Mudah dipengaruhi oleh peer group –  Open minded

Message

mengurangi porsi makan merupakan gaya hidup sehat. Dengan gaya

hidup lebih sehat hidup kita lebih produktif dan menyenangkan.

How this campaign works?

kalender

TVC

Print Ad

Cerita Peri

Special packaging

Facebook fan page

Cerita Peri Cerita Peri merupakan aktifitas utama dari keseluruhan kampanye Peri Porsi. •  Bentuk aktifitas :

–  Target audience diberi tantangan yang terdapat pada kemasan RASSA edisi spesial. Tantangannya adalah ibu-ibu rumah tangga Indonesia diajak untuk menjadi Peri Porsi dengan tugas dalam 30 hari untuk mengajak anggota keluarga lain untuk memangkas porsi makan menjadi setengah dari biasanya.

–  Tidak sekedar memangkas porsi makan, peri porsi juga diberikan kesempatan untuk menerapkan cara makan apapun agar anggota keluarga dapat makan dengan porsi setengah dari biasanya (ex. Mengunyah lebih banyak, makan diselingi dengan minum air hangat, makan buah 10 menit sebelum makan pokok)

–  Keselurauhan aktifitas tersebut kemudian diceritakan semenarik mungkin kemudian dikirimkan kepada panitia yang kemudian akan dikompetisikan dan di share di Fan Page “Peri Porsi”

–  Pemenang dari kompetisi ini akan diajak berlibur sekeluarga ke Disney Land Hong Kong

Para Peri Porsi yang telah mengirimkan Cerita Peri, akan mendapatkan kalender “Peri Porsi”. dalam kalender ini terdapat informasi mengenai cara makan yang menyehatkan. Seperti, menyantap salad atau buah 10 menit sebelum makan, berhenti sebelum kenyang, jangan selingi makan dengan minum, dll.

Facebook Fan Page

Merupakan wadah bagi para Peri Porsi untuk berbagi info tentang bagaimana mensiasati agar anggota keluarga dapat makan dengan porsi setengah dari biasanya namun nutrisi

masih dapat tercukupi. -

Fan Page juga berfungsi sebagai wadah komunikasi antara RASSA dengan para Peri Porsi.

- Fan Page juga berfungsi sebagai tempat pemilihan “cerita

peri” favorit audience, dengan cara me-Like.

TVC

TVC disini memiliki dua fungsi •  Sebagai teaser “peri porsi”. Cerita yang ditampilkan tvc

pada tahap ini berupa adegan yang menggambarkan dampak dari makan dengan porsi kebanyakan/berlebihan (ex. Anak yg mengantuk dikelas padahal masih pagi, bapak yang kesulitan gerak setelah makan hingga kenyang) Kemudian diakhir tiap tvc ada tagline yang berbunyi “saatnya peri bertugas”

•  Fungsi kedua tvc adalah menampilkan cerita dari pemenang “cerita peri” yg dibintangi sendiri oleh pemenang tersebut.

Print Ad

Seperti TVC, Print Ad juga memiliki dua fungsi 1.  Sebagai teaser “peri porsi”. Print ad akan menampilkan

gambar seorang anak tidur dikelas, seseorang dengan badan tambun kesulitan melewati ruangan sempit dll. Copy berbunyi “saatnya peri bertugas”

2.  Print ad juga berfungsi sebagai media yang menampilkan wajah pemenang “Cerita Peri” yang akan ditempel di pasar-pasar tradisional, baliho dan majalah wanita (Femina, Nova, Kartini dll)

Facebook Fan Page

Merupakan wadah bagi para Peri Porsi untuk berbagi info tentang bagaimana mensiasati agar anggota keluarga dapat makan dengan porsi setengah dari biasanya namun nutrisi

masih dapat tercukupi. -

Fan Page juga berfungsi sebagai wadah komunikasi antara RASSA dengan para Peri Porsi.

- Fan Page juga berfungsi sebagai tempat pemilihan “cerita

peri” favorit audience, dengan cara me-Like.

Special Packaging Special packaging Rassa ini dibuat untuk menyesuaikan

dengan kampanye “Peri Porsi” yaitu berbentuk botol “fairy dust”. pada kemasan spesial ini juga terdapat undangan

untuk mengikuti tantangan “cerita peri”

kampanye ini memang bertolak belakang dengan tujuan rasional pemasaran produk yaitu “makan sebanyak dan senikmat mungkin”

dengan harapan produk Rassa dapat laris terjual.

Namun, dengan mengkampanyekan “kurangi porsi makan agar hidup lebih sehat” diharapakan masyarakat dapat hidup lebih sehat dan

menjadi lebih produktif. Dan Rassa menjadi bagian dari hal tersebut.

The Good Value

Matur Nuwun