PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI PANCER … · 2020. 1. 28. · ii LEMBAR PERSETUJUAN Tugas Akhir dengan Judul : PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI PANCER MELALUI MEDIA

i

PENGANTAR KARYA

TUGAS AKHIR

PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI

PANCER MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DI

KABUPATEN PACITAN

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh :

Alfandy Pranoto Utomo

C0712006

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2018

ii

LEMBAR PERSETUJUAN

Tugas Akhir dengan Judul :

PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI PANCER

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DI KABUPATEN PACITAN

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji Tugas Akhir (TA).

Pada tanggal 18 Juli 2018

Menyetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

(Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A.) (Arief Iman Santoso, S.Sn., M.Sn.)

NIP. 197905212002121002 NIP. 197903272005011002

Koordinator Tugas Akhir (TA)

(Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.)

NIP. 198010112008122001

iii

PENGESAHAN

Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul :

PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI PANCER MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DI KABUPATEN PACITAN

Telah disahkan dan diterima oleh Panitia dalam Sidang Tugas Akhir Prodi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain

Universitas Sebelas Maret Pada tanggal : 18 Juli 2018

Tim Penguji :

Ketua Sidang Tugas Akhir Drs. Mohamad Suharto, M.Sn. NIP. 195612201986031003 Sekretaris Sidang Tugas Akhir Rudy Wicaksono Herlambang, S.Sn., M.Sn. NIP. 197503232003121002 Penguji I Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A. NIP. 197905212002121002 Penguji II Arief Iman Santoso, S.Sn., M.Sn. NIP. 197903272005011002

Disahkan : Dekan

Fakultas Seni Rupa dan Desain Ketua Prodi

Desain Komunikasi Visual

Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D NIP. 196207081992031001

Andreas S. Widodo, S.Sn., M.Hum NIP. 197512012001121002

iv

PERNYATAAN

Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang berjudul

“PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI PANCER MELALUI

MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DI KABUPATEN PACITAN”, beserta isinya

dan seluruh karya desain yang penulis buat adalah benar-benar karya sendiri, dan

penulis tidak melakukan penjiplakan baik seluruhnya maupun sebagian, dengan

cara-cara yang tidak sesuai etika keilmuan yang berlaku dalam masyarakat

akademik.

Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan

kepada penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap keaslian

karya ini.

Surakarta, 12 Juli 2018

Penulis,

Alfandy Pranoto Utomo

NIM. C0712006

v

PERSEMBAHAN

Karya ini penulis persembahkan untuk :

Keluarga tercinta, sahabat tersayang dan teman yang mendukung.

vi

MOTTO

Stay hungry, stay foolish.

-Steve Jobs-

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT yang telah memberikan

kasih sayang dan kekuatan sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini.

Dengan bantuan, bimbingan serta arahan dari berbagai pihak, maka Tugas Akhir

dengan judul “PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI PANCER

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DI KABUPATEN PACITAN” ini

dapat terselesaikan dengan baik.

Untuk itu dengan rasa hormat yang tinggi, penulis ingin mengucapkan

terima kasih kepada Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A. selaku Pembimbing

Akademik dan Pembimbing I, yang telah mendorong secara bijak dan sabar kepada

penulis untuk semangat dalam menyelesaikan studi. Ucapan terima kasih yang

mendalam juga penulis sampaikan kepada Arief Iman Santosa, S.Sn., M.Sn. selaku

Pembimbing II, yang telah memberikan masukan secara kritis dan membangun

dalam pembimbingan tugas akhir.

Ucapan terima kasih juga penulis sampaikan kepada seluruh jajaran Dinas

Pariwisata Kepemudaan dan Olahraga Kabupaten Pacitan terutama kepada Endang

Surjasri, S.Sos., M.Si. selaku kepala dinas yang telah memberikan ijin untuk

melakukan penelitian. Tidak lupa penulis sampaikan terima kasih kepada seluruh

anggota Pacitan Surf Club yang telah membantu penulis dalam melakukan

observasi di lapangan.

Yang mulia kedua orang tua : Parmin dan Sholihah, penulis mengucapkan

terima kasih yang sebesar-besarnya atas segala doa dan dukungannya baik secara

lahir maupun batin kepada penulis untuk bertanggung jawab menyelesaikan studi

viii

yang telah melebihi batas waktu yang wajar. Terima kasih juga kepada Lina, Fifi,

Dinta, Silmi dan seluruh keluarga besar, atas segala perhatiannya.

Kepada seluruh anggota Sentraya Bhuana, terutama angkatan DIKSAR

XXVI: Lukman, Sina, Umam, Billy, Ella dan Martha. Penulis mengucapkan terima

kasih atas segala bantuan, semangat dan persaudaraan yang tak terputus.

Akhir kata, penulis mengharap masukan dan saran atas Tugas Akhir ini dan

semoga Tugas Akhir ini membawa manfaat ke arah yang lebih baik.

Surakarta, 12 Juli 2018

Penulis

Alfandy Pranoto Utomo

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL………………………………………………………... i

HALAMAN PERSETUJUAN……………………………………………… ii

HALAMAN PENGESAHAN………………………………………………. iii

HALAMAN PERNYATAAN………………………………………………. iv

HALAMAN PERSEMBAHAN…………………………………………….. v

HALAMAN MOTTO……………………………………………………….. vi

KATA PENGANTAR………....…………………………………………….. vii

DAFTAR ISI………………………………………………………………... ix

DAFTAR GAMBAR……………………………………………………….. xii

DAFTAR TABEL…………………………………………………………... xv

DAFTAR BAGAN………………………………………………………….. xvi

DAFTAR DIAGRAM………………………………………………………. xvii

DAFTAR LAMPIRAN……………………………………………………...xviii

ABSTRAK………………………………………………………………….. xix

BAB I. PENDAHULUAN………………………………………………….. 1

A. Latar Belakang Masalah…………………………………………….. 1

B. Rumusan Masalah…………………………………………………... 3

C. Tujuan Perancangan………………………………………………… 4

D. Manfaat Perancangan……………………………………………….. 4

E. Metode Penelitian…………………………………………………... 4

BAB II. KAJIAN TEORI………………………………………………....… 9

A. Perancangan……………………………………………………….... 9

x

B. Brand/Merek………………………………………………………... 9

C. Pariwisata…………………………………………………………… 17

D. Media Komunikasi Visual………………………………………….. 20

BAB III. IDENTIFIKASI DATA…………………………………………... 29

A. Kabupaten Pacitan…………………………………………….......... 29

B. Pantai Pancer……………………………………………………….. 33

C. Dinas Pariwisata Kepemudaan dan Olahraga Kabupaten Pacitan…. 44

D. Upaya Pengembangan Wisata Pantai Pancer………………………. 50

E. Target Market………………………………………………………. 54

F. Kompetitor…………………………………………………………... 55

G. Data Survei dan Wawancara………………………………………... 59

H. Analisis SWOT……………………………………………………... 71

BAB IV. KONSEP PEMIKIRAN DESAIN……………………………….. 74

A. Metode Perancangan……………………………………………….. 74

B. Konsep Destination Branding……………………………………… 76

C. Konsep Kreatif……………………………………………………... 85

D. Standar Visual…………………………………………………….... 88

E. Konsep Media……………………………………………………… 98

BAB V. VISUALISASI KARYA………………………………………….. 108

A. Media Utama……………………………………………………….. 108

B. Media Pendukung………………………………………………….. 122

BAB VI. PENUTUP……………………………………………………….. 150

A. Kesimpulan………………………………………………………… 150

B. Saran……………………………………………………………….. 151

xi

DAFTAR PUSAKA ................................................................................... 152

LAMPIRAN ............................................................................................... 154

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Pantai Pancer……………………………………………………. 33

Gambar 2. Pos Retribusi Pantai Pancer……………………………………... 35

Gambar 3. Pemandangan Sisi Barat Teluk Pacitan…………………………. 36

Gambar 4. Kompetisi surfing Hello Pacitan I tahun 2016………………….. 37

Gambar 5. Gedung Etalase Geopark Gunung Sewu………………………… 38

Gambar 6. Area Taman Bermain…………………………………………… 41

Gambar 7. Tiket Masuk…………………………………………………….. 42

Gambar 8. Mushola……………………………………………………….… 42

Gambar 9. Toilet……………………………………………………………. 43

Gambar 10. Gazebo………………………………………………………… 43

Gambar 11. Logo Formal Dinas Pariwisata Kepemudaan dan Olahraga Kabupaten

Pacitan………………………………………………………………………. 45

Gambar 12. Logo untuk Kepentingan Promosi Dinas Pariwisata Kepemudaan dan

Olahraga Kabupaten Pacitan………………………………………………... 46

Gambar 13. Tampilan Aplikasi GO PACITAN…………………………….. 51

Gambar 14. Tampak Depan Leaflet………………………………………… 52

Gambar 15. Tampak Belakang Leaflet…………………………………...… 53

Gambar 16. Tampak Depan Booklet……………………………………...… 53

Gambar 17. Contoh Layout………………………………………………… 89

Gambar 18. Contoh Ilustrasi 1……………………………………………... 90

Gambar 19. Contoh Ilustrasi 2……………………………………………... 91

Gambar 20. Contoh Ilustrasi 3……………………………………………... 91

Gambar 21. Pemilihan Warna……………………………………………… 92

Gambar 22. Referensi Logo 1……………………………………………… 94

Gambar 23. Referensi Logo 2……………………………………………… 95

Gambar 24. Referensi Logo 3……………………………………………… 95

Gambar 25. Logo Pantai Pancer…………………………………………… 108

Gambar 26. Warna Logo…………………………………………………... 109

Gambar 27. Komponen Logo……………………………………………… 109

xiii

Gambar 28. Grid……………………………………………………………. 110

Gambar 29. Minimum Clear Area………………………………………….. 111

Gambar 30. Ukuran Minimum……………………………………………… 111

Gambar 31. Tampilan Logo………………………………………………… 112

Gambar 32. Incorrect Logo………………………………………………… 113

Gambar 33. Supergrafis…………………………………………………….. 114

Gambar 34. Contoh Pengaplikasian Supergrafis…………………………… 115

Gambar 35. Iklan Majalah……………………………………………….…. 116

Gambar 36. Billboard………………………………………………………. 117

Gambar 37. Light Banner Box……………………………………………… 118

Gambar 38. Mobile Ads…………………………………………………..… 119

Gambar 39. Halaman Website Beranda dan Tentang Pantai Pancer……….. 120

Gambar 40. Halaman Website Galeri dan Kontak…………………………. 121

Gambar 41. Halaman cover depan dan brand……………………………… 122

Gambar 42. Halaman brand dan rational attributes………………………... 122

Gambar 43. Halaman emotional benefits dan brand personality………….. 122

Gambar 44. Halaman positioning statement, brand essence dan logo…….. 123

Gambar 45. Halaman konsep logo dan komponen logo…………………... 123

Gambar 46. Halaman logo grid dan minimum clear area…………………. 123

Gambar 47. Halaman ukuran minimum dan tampilan logo………………. 124

Gambar 48. Halaman incorrect logo dan supergrafis……………………... 124

Gambar 49. Halaman penggunaan supergrafis dan warna………………... 124

Gambar 50. Halaman jenis huruf dan penggunaan huruf…………………. 125

Gambar 51. Halaman gaya fotografi dan copywriting……………………. 125

Gambar 52. Halaman aplikasi dan iklan majalah…………………………. 125

Gambar 53. Halaman billboard dan light banner box…………………….. 126

Gambar 54. Halaman mobile ads dan website……………………………. 126

Gambar 55. Halaman brosur dan travel guide……………………………. 126

Gambar 56. Halaman travel guide………………………………………… 127

Gambar 57. Halaman tiket masuk dan poster…………………………….. 127

Gambar 58. Halaman x-banner dan stationary set………………………… 127

Gambar 59. Halaman sign system dan merchandise……………………… 128

xiv

Gambar 60. Halaman merchandise………………………………………… 128

Gambar 61. Halaman merchandise dan cover belakang…………………… 128

Gambar 62. Brosur………………………………………………………… 130

Gambar 63. Cover belakang dan depan…………………………………… 132

Gambar 64. Halaman headline dan selamat datang…………………….….. 132

Gambar 65. Halaman tentang Pantai Pancer………………………….…… 133

Gambar 66. Halaman beraktifitas di Pantai Pancer………………………... 133

Gambar 67. Halaman etalase geopark…………………………………...… 134

Gambar 68. Halaman peta wisata dan akomodasi…………………………. 134

Gambar 69. Tiket………………………………………….……………..… 136

Gambar 70. Poster……………………………………….….……………... 137

Gambar 71. X-Banner…………………………………….……………….. 138

Gambar 72. Id Card………………………………………………………... 139

Gambar 73. Amplop……………………………………………………….. 140

Gambar 74. Kop Surat……………………………………………………… 141

Gambar 75. Sign System…………………………………………………… 142

Gambar 76. Kaos…………………………………………………………… 143

Gambar 77. Totebag………………………………………………………... 144

Gambar 78. Tumbler……………………………………………………….. 145

Gambar 79. Gantungan Kunci……………………………………………... 146

xv

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Analisis SWOT ............................................................................... 72

Tabel 2. Prediksi Biaya ................................................................................. 106

xvi

DAFTAR BAGAN

Bagan 1. Kerangka Pikir Perancangan........................................................... 5

Bagan 2. Struktur Organisasi......................................................................... 48

xvii

DAFTAR DIAGRAM

Diagram 1. Usia Responden .......................................................................... 60

Diagram 2. Jenis Kelamin Responden ........................................................... 60

Diagram 3. Pendidikan Responden................................................................ 60

Diagram 4. Pekerjaan Responden .................................................................. 61

Diagram 5. Jarak tempat tinggal responden dengan Kabupaten Pacitan ......... 61

Diagram 6. Pertanyaan Pertama .................................................................... 62

Diagram 7. Pertanyaan Kedua ....................................................................... 62

Diagram 8. Pertanyaan Ketiga ....................................................................... 63

Diagram 9. Pertanyaan Keempat ................................................................... 63

Diagram 10. Pertanyaan Kelima .................................................................... 64

Diagram 11. Pertanyaan Keenam .................................................................. 64

Diagram 12. Pertanyaan Ketujuh................................................................... 64

Diagram 13. Pertanyaan Kedelapan .............................................................. 65

Diagram 14. Pertanyaan Kesembilan............................................................. 65

Diagram 15. Pertanyaan Kesepuluh .............................................................. 66

Diagram 16. Pertanyaan Kesebelas ............................................................... 66

Diagram 17. Pertanyaan Keduabelas ............................................................. 67

Diagram 18. Pertanyaan Ketigabelas ............................................................. 67

Diagram 19. Pertanyaan Keempatbelas ......................................................... 67

Diagram 20. Pertanyaan Kelimabelas ............................................................ 68

Diagram 21. Pertanyaan Keenambelas .......................................................... 68

Diagram 22. Pertanyaan Ketujuhbelas ........................................................... 69

Diagram 23. Pertanyaan Kedelapanbelas ....................................................... 69

Diagram 24. Brand Pyramid ......................................................................... 78

xviii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Surat Permohonan Ijin Mencari Informasi ................................. 110

Lampiran 2. Surat Ijin Pencarian Data dan Informasi .................................... 111

xix

Perancangan Destination Branding Pantai Pancer Melalui Media

Komunikasi Visual Di Kabupaten Pacitan

--------------------------------------------------------------------------------------------------

Alfandy Pranoto Utomo1

Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A.2 Arief Iman Santosa, S.Sn., M.Sn.3

ABSTRAK

Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul ”Perancangan Destination Branding

Pantai Pancer Melalui Media Komunikasi Visual Di Kabupaten Pacitan”. Adapun

permasalahan yang dikaji adalah : (1) Bagaimana menyusun konsep Destination

Branding Pantai Pancer yang tepat melalui strategi perancangan media komunikasi

visual? (2) Bagaimana merancang visualisasi media yang tepat untuk Destination

Branding Pantai Pancer? Metode penelitian yang digunakan dalam perancangan ini

adalah metode penelitian kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data

wawancara, observasi dan studi kepustakaan. Pantai Pancer merupakan salah satu

Pantai di Kabupaten Pacitan yang mempunyai banyak potensi, mulai dari

pemandangan yang indah, ombak pantai untuk selancar, etalase geopark gunung

sewu dan lain sebagainya. Namun kurangnya informasi dan promosi yang dibuat

membuat banyak masyarakat belum mengetahui keberadaan Pantai Pancer. Oleh

karena itu dengan adanya sebuah perancangan destination branding yang tepat

diharapkan dapat membuat wisatawan mengetahui Pantai Pancer dan kunjungannya

semakin meningkat.

______________________________ 1 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II

xx

The Designing of Destination Branding of Pancer Beach through Visual Media

Communication in Pacitan Regency

--------------------------------------------------------------------------------------------------

Alfandy Pranoto Utomo1

Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A.2 Arief Iman Santosa, S.Sn., M.Sn.3

ABSTRACT

The Diploma thesis is titled "The Designing of Destination Branding of Pancer

Beach through Visual Media Communication in Pacitan Regency". The problems

studied are: (1) How to design the right concept of Pancer Beach Destination

Branding using visual media communication designing strategy? (2) How to design

the right media visualization for the Destination Branding of Pancer Beach? The

researching method used in this designing process is a qualitative descriptive

research method by the usage data collection technique of interview, observation,

and literary study. Pancer Beach is one of the beaches in Pacitan Regency which

contains many tourism potential, such as the beautiful scenery, suitable waves for

surfing, Mount Sewu Geopark storefront and many more. However, the lack of

information and promotion makes the public largerly not knowing its existence.

Therefore, the existence of a proper destination branding can hopefully increases

the public knowledge regarding the Pancer Beach and increases its visitations.

______________________________ 1 The student of Visual Communication Design, Faculty of Fine art and Design,

Sebelas Maret Univesity 2 Guide Lecture I 3 Guide Lecture II