PENGARUH SPORT SPONSORSHIP TERHADAP …/Pengaru…PENGARUH SPORT SPONSORSHIP TERHADAP RESPON SPONSORSHIP DAN ...

1

PENGARUH SPORT SPONSORSHIP TERHADAP RESPON

SPONSORSHIP DAN CORPORATE IMAGE

( Studi Kasus Sponsorship Djarum dalam Liga Indonesia 2006

Herly Winarti

NIM. F 0202065

BAB I

PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG

Strategi pemasaran banyak terkait dengan komunikasi, biasanya terkenal

dengan sebutan bauran komunikasi pemasaran. Salah satu bentuk komunikasi

pemasaran yang sering digunakan suatu perusahaan adalah periklanan. Untuk

dapat melakukan fungsi pemasaran maka kegiatan periklanan bukan sekedar

memberikan informasi kepada konsumen melainkan periklanan harus dapat

mempengaruhi respon konsumen.

Dewasa ini, konsumen dihadapkan pada ribuan pesan iklan tiap harinya.

Hingga tak banyak beberapa konsumen yang merasa jenuh serta tidak percaya

dengan iklan yang mereka lihat dan dengar karena terlalu bombastis dan

berlebihan sehingga pesan yang dilihat dan didengar hanya dianggap sebagai

angin lalu. Untuk menyiasati hal tersebut ada alternatif yang lebih menarik bagi

para pemasar yaitu sponsorship.

Sponsorship menurut Speed and Thompson ( 2000 ) adalah sebagai

penyediaan bantuan baik finansial atau sejenisnya pada suatu aktivitas oleh

2

organisasi komersial dengan maksud pencapaian tujuan komersial. Sponsorship

merupakan bentuk promosi, tetapi berbeda dengan periklanan dalam medium

dan pembuatan pesan tidak dikendalikan secara ketat oleh sponsor. Sponsorship

biasanya tidak ditangani melalui media konvensional. Malahan sponsorship

dapat melibatkan panggung even dimana periklanan tidak mungkin

menggunakan tempat tersebut. Kegiatan yang dapat disponsori antara lain sport,

seni dan sosial. Melalui kegiatan ini perusahaan dapat menempatkan namanya di

hadapan khalayak ramai sehingga dapat menimbulkan respon konsumen.

Adapun tujuan sponsorship dapat dilihat baik dari jangka pendek yaitu

peningkatan penjualan maupun jangka panjang yang lebih pada citra

perusahaan.

Perkembangan sponsorship cukup pesat. IEG ( International Events

Group ) mengestimasi sebesar $8.7 milyar yang telah dikeluarkan oleh

perusahaan untuk mensponsori even khusus pada tahun 2000. Dari jumlah

tersebut kira-kira 67% telah dikeluarkan untuk mensponsori even olah raga.

Pertumbuhan sponsorship telah melebihi bentuk promosi tradisional. Sebagai

contoh, pada tahun 1997, pertumbuhan periklanan sebesar 6% sedangkan

pertumbuhan sponsorship 9%. Estimasi yang meyakinkan bahwa industri

sponsorship yang telah dinilai kurang bersungguh-sungguh di masa lalu dan

mungkin bernilai naik menjadi 22 milyar di tahun 2000. Jumlah ini akan

mencapai 50 milyar di tahun 2010 menurut Sponsorship Research International.

Pemasaran sponsorship telah tumbuh 613% pada 16 tahun belakangan ini di sisi

lain 103% untuk periklanan dan 127% untuk promosi penjualan.

3

Perkembangan sponsorship yang pesat itu disebabkan oleh tiga alasan

utama yaitu biaya periklanan yang semakin mahal, peningkatan aktivitas waktu

luang, dan legalitas tentang periklanan tembakau dan alkohol (Pelsmacker,

2001). Sebagai contoh di Indonesia terdapat PP No 38/2000 pasal 17 : 2 telah

membatasi jam tayang iklan rokok di media televisi pukul 21.30 sampai dengan

05.00 waktu setempat. Serta pasal 46 : 3c UU No 32/2002 tentang penyiaran

menyebutkan " siaran iklan niaga dilarang melakukan promosi rokok yang

memperagakan wujud rokok." Selain itu kesukaan akan sport pada sekelompok

konsumen yang terus berkembang. Sehingga dari keterbatasan iklan rokok dan

meningkatnya sekelompok konsumen akan sport menjadi peluang yang baik

bagi sponsorship ( Hatanto, 2003 ).

Penyelenggaraan pertandingan-pertandingan olah raga dapat sangat

menyenangkan dan merupakan sarana yang sangat efektif untuk membantu

memasarkan produk pada konsumen melalui paket sponsorship. Tetapi untuk

membuat keputusan pemberian sponsor harus memastikan keterkaitan yang

relevan antara even sport dengan posisi merek dari perusahaan sponsor. Apakah

penonton pertandingan sport itu sesuai dengan segmen pasar dari produk

perusahaan sponsor ( Schulz, 2003 ).

Perusahaan-perusahaan banyak menerima tawaran dari berbagai

kelompok untuk menjadi sponsor dari berbagai cara. Selain itu perusahaan juga

aktif mencari kesempatan untuk menempatkan nama mereka dihadapkan

khalayak ramai. Tak sedikit uang yang dikeluarkan perusahaan dalam kegiatan

sponsorship. Oleh karena itu perusahaan harus hati-hati dalam menentukan apa

yang akan mereka beri sponsor supaya uang yang dikeluarkan memberikan efek

4

yang positif terhadap kesadaran konsumen, citra atau kesetiaan pelanggan yang

pada suatu saat akan berubah menjadi peningkatan penjualan ( Kotler, 2003 ).

Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Speed dan Thompson ( 2000 )

yang menguji pengaruh sikap konsumen terhadap even, persepsi terhadap

sponsor – event fit, dan sikap konsumen terhadap sponsor pada respon

sponsorship. Hasil penelitian ini bahwa sponsor –event fit, perceived sincerity of

the sponsor, perceived ubiquity of the sponsor dan attitude toward the sponsor

merupakan factor kunci dalam menghasilkan respon favor dari sponsorship.

Personal liking of the event dan perceived status of the event memiliki

signifikan yang berbeda dalam penentuan pengukuran respon.

Penelitian lain yang dilakukan oleh Javalgi, Taylor, Gross dan Lampman

( 1994 ) yang menguji hubungan antara sponsorship dengan citra perusahaan.

Hasil penelitian ini bahwa sponsorship dapat memperbaiki citra perusahaan,

tetapi pengaruhnya berbeda pada setiap perusahaan.

Liga Indonesia merupakan kompetisi sepak bola yang populer

dikalangan masyarakat penggemar sepak bola Indonesia. Even tersebut

disponsori oleh Djarum. Dimana perpaduan antara even Liga Indonesia dengan

Djarum pasti akan menimbulkan respon konsumen dan pengaruh bagi citra

perusahaan.

Berdasarkan latar belakang tersebut diatas maka penulis akan melakukan

penelitian pada kegiatan sponsorship dengan judul " PENGARUH SPORT

SPONSORSHIP TERHADAP RESPON SPONSORSHIP DAN

CORPORATE IMAGE." Penelitian dilakukan pada studi kasus sponsorship

Djarum dalam Liga Indonesia 2006.

5

B. RUMUSAN MASALAH

Berdasarkan latar belakang diatas maka dapat kita rumuskan dua

permasalahan utama yaitu :

1. Apakah ada pengaruh sponsorship terhadap respon sponsorship ?

1.1. Apakah attitude toward the event berpengaruh pada respon

sponsorship ?

1.2. Apakah attitude toward the sponsor berpengaruh pada respon

sponsorship ?

1.3. Apakah perception of congruence between sponsor and event

berpengaruh pada respon sponsorship ?

2. Apakah ada pengaruh sponsorship terhadap corporate image ?

2.1. Apakah attitude toward the event berpengaruh pada corporate image ?

2.2. Apakah attitude toward the sponsor berpengaruh pada corporate

image ?

2.3. Apakah perception of congruence between sponsor and event

berpengaruh pada corporate image ?

C. BATASAN MASALAH

Penelitian ini masih terlalu luas, oleh karena itu perlu adanya batasan

masalah, sehingga menjadi jelas permasalahan yang akan diteliti, yaitu antara

lain:

1. Penelitian sebatas pada kasus sponsorship yang dilakukan Djarum

pada even Liga Indonesia 2006

6

2. Responden penelitian sebatas penggemar sepak bola di Yogyakarta

yang pernah melihat ( mengetahui ) Liga Indonesia 2006, baik secara

langsung maupun tidak langsung.

D. TUJUAN PENELITIAN

1. Untuk mengetahui pengaruh sponsorship terhadap respon sponsorship,

meliputi :

1.1. Pengaruh attitude toward the event terhadap respon sponsorship

1.2. Pengaruh attitude toward the sponsor terhadap respon sponsorship

1.3. Pengaruh perception of congruence between sponsor and event

terhadap respon sponsorship

2. Untuk mengetahui pengaruh sponsorship terhadap corporate image,

meliputi :

2.1. Pengaruh attitude toward the event terhadap corporate image

2.2. Pengaruh attitude toward the sponsor terhadap corporate image

2.3. Pengaruh perception of congruence between sponsor and event

terhadap corporate image

E. MANFAAT PENELITIAN

1. Bagi Perusahaan

7

Hasil penelitian ini dapat menjadi bahan pendukung untuk menyusun

kebijaksanaan dan keputusan manajer perusahaan dalam bidang

sponsorship. Supaya manajer tidak terjebak dalam paket sponsorship yang

kurang efektif. Mengingat paket sponsorship membutuhkan biaya yang

tidak sedikit.

2. Bagi Penulis

Dengan penelitian ini maka penulis dapat menambah pengetahuan,

pengalaman dan pengembangan diri dalam aplikasi ilmu yang telah didapat,

khususnya sponsorship dalam bidang pemasaran.

3. Bagi Pembaca

Penelitian ini dapat bermanfaat bagi pembaca dalam memberikan informasi

dan data tambahan untuk pengetahuan dan penelitian selanjutnya.

8

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. KOMUNIKASI PEMASARAN

1. Definisi Komunikasi Pemasaran

Komunikasi adalah proses dimana pemikiran dan pemahaman

disampaikan antar individu atau antara organisasi dengan individu.

Pemasaran adalah sekumpulan dimana perusahaan dan organisasi lainnya

mentransfer nilai-nilai atau pertukaran antara mereka dengan

pelanggannya. Menurut Shimp ( 1993 ) komunikasi pemasaran merupakan

gabungan semua unsur dalam bauran pemasaran merek, yang

memfasilitasi terjadinya pertukaran dengan menciptakan suatu arti yang

disebarluaskan kepada pelanggan atau kliennya.

2. Bauran Komunikasi Pemasaran

Bauran komunikasi pemasaran atau bauran promosi terdiri dari

lima model komunikasi utama ( Kotler, 2000 ), yaitu :

9

a. Advertising / Periklanan, yaitu semua bentuk presentasi non personal

dan promosi ide-ide, promosi barang atau jasa yang dilakukan oleh

sponsor tertentu yang dibayar.

b. Sales Promotion / Promosi Penjualan, yaitu suatu jenis insentif

jangka pendek untuk mendorong percobaan atau pembelian produk

atau jasa.

c. Public Relation and Publicity / Hubungan Masyarakat dan Publisitas,

yaitu semua jenis program yang didesain untuk mempromosikan atau

melindungi citra perusahaan atau produk individualnya.

d. Personal Selling, yaitu interaksi dari muka ke muka dengan satu atau

lebih pembeli yang prospektif untuk tujuan membuat presentasi

produk, menjawab kuesioner pertanyaan dan memperoleh pesanan.

e. Direct Marketing, yaitu meliputi penggunaan surat, telepon, fax,

email atau internet untuk komunikasi secara langsung dengan atau

mengumpulkan respon langsung dari pelanggan spesifik dan

prospektif.

B. SPONSORSHIP

1. Definisi Sponsorship

Menurut Anggoro ( 2002 ) sponsor termasuk salah satu media

public relation eksternal. Sponsor adalah penyediaan dukungan finansial

untuk suatu acara, subjek, kegiatan, lembaga atau individu yang dianggap

memang pantas menerimanya

10

Sponsorship adalah penanggungan even khusus untuk mendukung

tujuan perusahaan, meninggikan image perusahaan, meningkatan

kesadaran merek atau stimulasi penjualan produk dan jasa secara langsung

( Javalgi, 1996 ).

Menurut Shimp ( 1993 ) sponsorship meliputi investasi dalam even

tertentu untuk tujuan pencapaian tujuan perusahaan yang beraneka :

peningkatan volume penjualan, meninggikan reputasi perusahaan atau

citra merek, peningkatan kesadaran merek dan sebagainya.

Menurut Pelsmacker ( 2001 ) sponsorship dapat didefinisikan

sebagai suatu investasi uang atau jenis lainnya dalam aktivitas sebagai

penggantinya jalan masuk potensi komersial yang dapat dieksploitasi yang

berhubungan dengan aktivitas tersebut.

2. Sasaran Sponsorship

Sasaran sponsorship yang utama ada tiga hal yaitu untuk keperluan

iklan, untuk pemasaran dan untuk menunjang usaha-usaha humas. Adapun

tujuan humas dari sponsorship antara lain :

a. menciptakan atau mempertahankan nama baik

b. membangun citra perusahaan

c. identitas perusahaan

d. mengakrabkan nama perusahaan

e. menonjolkan keramahtamahan

f. merangsang minat para wartawan untuk mempublikasikan nama

perusahaan sponsor dalam liputan yang berhubungan dengan even.

11

3. Faktor Pertumbuhan Sponsorship

Menurut Shimp ( 1993 ) pertumbuhan sponsorship dipengaruhi

oleh empat faktor utama yaitu :

a. Pelampiran nama mereka pada even tertentu, perusahaan mampu

menghindari persaingan yang biasa terjadi dalam media periklanan.

b. Sponsorship menolong perusahaan merespon perubahan kebiasaan

media konsumen.

c. Sponsorship membantu perusahaan memperoleh izin berbagai

konstituansi ( pemilih ) termasuk pemegang saham, karyawan dan

masyarakat luas.

d. Sponsorship even tertentu memungkinkan pemasar menargetkan

usaha komunikasi dan promosi mereka pada wilayah geografis

tertentu dan atau pada kelompok dengan gaya hidup tertentu.

4. Tipe Sponsorship

Sponsorhip dapat dibedakan dalam empat kategori dasar, (

Pelsmacker, 2001 ) yaitu :

a. Event-related Sponsorship, merupakan kategori paling terkenal.

Perusahaan dapat memberikan dukungan mereka dalam bentuk uang

atau jenis lainnya pada even tertentu. Biasanya even sport, seni,

budaya dan hiburan.

b. Broadcast or Programme Sponsorship, perusahaan dapat memberikan

sponsor pada program sport, perkiraan cuaca, opera sabun.

Broadcast Sponsorship , berbeda dengan periklanan, merupakan

penyeponsoran eksklusif ( tunggal ) pada program acara tertentu.

12

Broadcast Sponsorship memiliki dampak positif yang besar jika

terdapat hubungan jangka panjang antara sponsor eksklusif dan

program.

c. Cause-related Sponsorship, merupakan kombinasi public relation,

promosi penjualan, dan kedermawaan perusahaan yang berdasarkan

pada laba yang dimotivasi memberikan maksud baik. Cause-related

Sponsorship meliputi MUSH sponsoring ( Municipal, University,

Social, Hospital sponsorship ), transactional based sponsorship dan

value marketing sponsorship.

d. Ambush Marketing, terjadi ketika organisasi mencari dengan hati-hati

asosiasi dengan even tertentu tanpa pembayaran upah sponsorship,

untuk membujuk audien ambusher ( penyerang ).

5. Cara Sponsorship Bekerja

Menurut Pelsmaker ( 2001 ) beberapa teoritis dapat digunakan

untuk memahami efek sponsorship. Efektivitas sponsorship dapat dilihat

berdasarkan pada efek ekspos, yang menjelaskan bahwa meningkatnya

keakraban dengan merek adalah hasil dari ekspos nama sponsor dalam

jangka panjang yang menghasilkan preferensi terhadap merek.

Teori kongruen juga dapat menjelaskan efektivitas sponsorship.

Pada dasarnya teori ini menyatakan bahwa informasi yang paling diingat

orang adalah yang kongruen dengan harapannya. Sponsorship yang

konsisten dengan harapan konsumen target tentang produk akan diingat

lebih baik.

13

Efek konteks juga dapat digunakan untuk memahami bagaimana

dan mengapa sponsorship bekerja. Konteks suatu pesan mungkin penting

dalam bagaimana pesan tersebut dipandang, bahkan berhubungan dengan

suasana hati. Sponsorship yang dilakukan dalam lingkungan positif, hasil

perasaan hati positif dapat meningkatkan citra positif tentang merek

sponsor.

Perspektif perilaku audien juga cocok untuk menjelaskan cara kerja

sponsorship. Prinsip ini menyatakan bahwa perilaku dikondisikan oleh

konsekuensi yang menyertainya. Sponsorship menggambarkan perhatian

pada suatu merek dan dengan demikian akan memperkuat pengalaman

lampau yang menyenangkan dengan merek tersebut. Stimulus

dihubungkan dengan pengalaman kepuasan dan memperkuatnya. Dalam

hal ini sponsorship hanya efektif jika diarahkan pada konsumen yang

pernah menggunakan merek.

C. PERILAKU KONSUMEN

1. Definisi Perilaku Konsumen

Menurut Schiffman dan Kanuk ( 1994 ) dalam Sumarwan ( 2003 )

perilaku konsumen didefinisikan sebagai perilaku yang diperlihatkan

konsumen dalam mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi dan

menghabiskan produk dan jasa yang mereka harapkan akan memuaskan

kebutuhan mereka.

Sedangkan menurut Engel, Blackwell dan Miniard ( 1993 ) dalam

Sumarwan ( 2003 ) perilaku konsumen diartikan sebagai tindakan yang

14

langsung terlibat dalam mendapatkan, mengkonsumsi dan menghabiskan

produk dan jasa, termasuk proses keputusan yang mendahului dan

mengikuti tindakan ini.

2. Respon Konsumen

Respon adalah reaksi konsumen terhadap stimuli tertentu. Reaksi

konsumen bisa berasal dari faktor internal dan eksternal ( Simamora,

2003). Dalam model Kotler ( 2000 ) yang termasuk stimuli adalah faktor

eksternal yaitu bauran pemasaran dan faktor lingkungan.

Banyak model yang menjelaskan respon, seperti yang terlihat

dalam gambar II.1, dimana ada empat jenis model perilaku yaitu model

AIDA, model Hirarki – Efek, model Inovasi – Adopsi, dan model

Komunikasi. Semua model tersebut menunjukkan bahwa proses yang

terjadi pada diri konsumen secara bertahap. Dimana dari semua model

terbagi menjadi tiga tahap yaitu tingkatan kognitif, afektif dan perilaku.

Gambar II.1. Model Tanggapan Hirarki.

Model - model

Tingkatan Model AIDA Model Hirarki - Efek Model Inovasi

- Adopsi Model Komunikasi

Kognitif

Perhatian

Pengenalanan (kesadaran)

Pengetahuan

Kesadaran

Penampilan

Penerimaan

Tanggapan Kognitif

Afektif Tertarik

Memilih

Suka

Meyakini

Tertarik

Evaluasi

Sikap

Keinginan

Perilaku Mencoba

15

Tindakan Membeli Adopsi Perilaku

Sumber : Kotler, Philip. Manajemen Pemasaran. Hal 251

D. PERSEPSI

1. Definisi Persepsi

Seseorang yang termotivasi siap untuk bertindak. Bagaimana

memotivasi tindakan seseorang secara nyata dipengaruhi oleh persepsi-

nya tentang suatu objek atau situasi. Persepsi adalah proses dimana

individual menyeleksi, mengorganisasikan, dan menginterpretasikan

informasi yang masuk untuk membuat maksud gambaran menyeluruh

secara umum ( Kotler, 2000 ).

Persepsi menurut Schiffman dan Kanuk dalam Sumarwan, 2003

didefinisikan sebagai proses seleksi individual, mengorganisasikan dan

menginterpretasikan stimuli dengan penuh arti dan pertalian atau

hubungan gambaran secara umum. Sedangkan menurut Mowen dalam

Sumarwan, 2003 persepsi adalah proses berkesinambungan dimana

individu menyikapi informasi, mengikuti informasi dan memahami

informasi tersebut.

2. Perceptual Selection

Keterbatasan sumber daya kognitif konsumen menyebabkan tidak

semua stimulus yang dipaparkan perusahaan mendapat perhatian

konsumen seluruhnya. Konsumen menyeleksi stimulus mana yang akan

diperhatikan dan akan ditindaklanjuti. Proses ini disebut perceptual

selection.

16

Ada dua faktor utama yang mempengaruhi perceptual selection

terhadap stimulus, yaitu faktor pribadi dan faktor stimulus. Faktor pribadi

adalah karakteristik konsumen yang muncul dari dalam diri konsumen

seperti motivasi, kebutuhan dan harapan konsumen. Faktor stimulus

merupakan daya tarik stimulus untuk memikat konsumen. Diantara kedua

faktor tersebut perusahaan hanya dapat mengontrol faktor stimulus.

3. Perceptual Organization

Percertual organization merupakan kecenderungan konsumen

untuk melakukan pengelompokan stimulus sehingga memandangnya

sebagai satu kesatuan. Dalam perceptual organization, konsumen

mengorganisasikan dan mengitegrasikan stimulus untuk memperoleh

makna menyeluruh.

Ada tiga prinsip perceptual organization, yaitu figure and ground,

grouping, dan closure. Gambar adalah objek atau stimulus yang

ditampatkan dalam suatu latar belakang. Konsumen akan lebih tertarik

untuk memperhatikan stimulus jika ditempatkan dalam latar belakang

yang kontras dengan stimulus. Grouping stimulus biasanya dilakukan oleh

konsumen untuk membentuk satu kesatuan arti. Ada tiga prinsip grouping

yaitu kedekatan, kesamaan, dan kesinambungan. Closure dimana

konsumen akan berusaha memahami suatu objek dalam arti yang utuh

walaupun ada bagian dari objek tersebut yang hilang atau tidak lengkap

sehingga konsumen akan melengkapi atau mengisi bagian yang hilang

tersebut.

17

4. Persepsi Konsumen terhadap Sponsorship

Persepsi konsumen terhadap sponsorship menurut Thompson

(2000) dilihat dari faktor even, faktor sponsorship dan faktor sponsor.

Faktor even meliputi status even yaitu merupakan manfaat yang

responden individual terima secara tidak langsung dari even sport dan

yang dapat responden terima tanpa mempunyai kesukaan pribadi terhadap

even dan Personal liking for the event (Kesukaan Pribadi terhadap Even),

merupakan manfaat yang responden individual terima secara langsung

dari even sport.

Faktor sponsorship meliputi sponsor – event fit, merupakan sikap

responden tentang pasangan even dan sponsor dan derajat dimana

pasangan tersebut dipandang sebagai pasangan yang sesuai secara positif

tanpa ada batasan pada basis yang digunakan untuk mencapai kesesuaian .

Faktor sponsor meliputi sikap terhadap sponsor, ketulusan sponsor

( sincerity of sponsor ) dan penyebaran sponsor ( ubiquity of sponsor ).

Attitude toward sponsor, merupakan tingkat pengetahuan awal dan

kekuatan opini yang dimiliki responden tentang sponsor menyangkut

sikap responden terhadap sponsor. Sincerity of the sponsor, merupakan

tingkat pengetahuan awal dan kekuatan opini yang dimiliki responden

tentang sponsor yang menyangkut ketulusan sponsor terhadap even dalam

melakukan sponsorship. Ubiquity of the sponsor, tingkat pengetahuan

awal dan kekuatan opini yang dimiliki responden tentang sponsor

menyangkut frekuensi dan selektivitas sponsor pada suatu even.

18

E. SIKAP

1. Definisi Sikap

Sikap menurut Schiffman dan Kanuk dalam Sumarwan (2003)

adalah ekspresi perasaan yang mendalam yang menunjukkan bahwa

seseorang cenderung menyukai atau tidak menyukai pada suatu objek (

seperti merek, jasa ). Sedangkan menurut Engel, Blackwell, dan Miriard

dalam Sumarwan ( 2003 ) sikap menunjukkan apa yang konsumen disukai

dan yang tidak disukai.

2. Model Sikap Konsumen

Untuk kemudahan pemahaman sikap konsumen maka dibentuk

suatu model sikap konsumen. Salah satu model sikap konsumen adalah

model tiga komponen ( Tricomponent Model ).

Menurut tricomponent attitude model ( Schiffman dan Kanuk,

1994; dan Engel, Blackwell dan Miriard, 1993 ) dalam Sumarwan (2003)

sikap terdiri atas tiga komponen : kognitif, afektif dan konatif. Kognitif

adalah pengetahuan dan persepsi konsumen, yang diperoleh melalui

pengalaman dengan suatu objek – sikap dan informasi dari berbagai

sumber. Pengetahuan dan persepsi ini biasanya berbentuk kepercayaan (

belief ), yaitu konsumen mempercayai bahwa produk memiliki sejumlah

atribut. Afektif menggambarkan perasaan dan emosi konsumen, yaitu

menunjukkan penilaian langsung dan umum terhadap suatu produk.

Konatif menunjukkan tindakan seseorang atau kecenderungan perilaku

terhadap suatu objek, konatif berkaitan dengan tindakan atau perilaku

19

yang akan dilakukan oleh seseorang konsumen dan sering juga disebut

sebagai intention.

F. CORPORATE IMAGE

1. Pengertian Corporate Image

Image menurut Kotler ( 1997 ) adalah seperangkat keyakinan, ide

dan kesan yang dimiliki oleh seseorang terhadap objek. Sikap dan

tindakan orang terhadap suatu objek sangat ditentukan oleh suatu image

objek tersebut. Sedangkan image perusahaan adalah citra dari organisasi

secara keseluruhan, jadi citra atas produk dan pelayanannya.

2. Pengukuran Corporate Image

Pengukuran citra perusahaan dikembangkan atas refleksi tujuan

manajer pada usaha sponsorship perusahaannya. Ada enam ukuran yang

menggambarkan dimensi citra perusahaan menurut Johnson dan Zinkhan,

1990 dalam Javalgi, 1994, yaitu :

a. perusahaan memiliki produk atau jasa yang baik

b. perusahaan dikelola dengan baik

c. perusahaan hanya menginginkan uang

d. perusahaan selalu berhubungan dengan masyarakat

e. perusahaan dapat merespon kebutuhan konsumen

f. perusahaan merupakan tempat yang baik untuk bekerja

20

G. PENELITIAN TERDAHULU

Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Speed dan Thompson (

2000 ) yang menguji pengaruh sikap konsumen terhadap even, persepsi

terhadap sponsor – event fit, dan sikap konsumen terhadap sponsor pada

respon sponsorship. Hasil penelitian ini bahwa sponsor –event fit,

perceived sincerity of the sponsor, perceived ubiquity of the sponsor dan

attitude toward the sponsor merupakan factor kunci dalam menghasilkan

respon favor dari sponsorship. Personal liking of the event dan perceived

status of the event memiliki signifikan yang berbeda dalam penentuan

pengukuran respon.

Penelitian lain yang dilakukan oleh Javalgi, Taylor, Gross dan

Lampman ( 1994 ) yang menguji hubungan antara sponsorship dengan

citra perusahaan. Hasil penelitian ini bahwa sponsorship dapat

memperbaiki citra perusahaan, tetapi pengaruhnya berbeda pada setiap

perusahaan.

Penelitian yang dilakukan oleh Arifiansyah ( 2003 ) tentang

pengaruh sport sponsorship pada corporate image dengan studi kasus coca

cola pada even piala dunia 2002. Hasil dari penelitian tersebut tidak semua

variable mempunyai pengaruh positif terhadap corporate image. Variable

yang memiliki pengaruh signifikan terhadap corporate image coca cola

adalah perceived status of the event, sincerity of sponsor dan sponsor

event fit. Tiga variable lainnya dalam hipotesis yang dikemukakan tidak

terbukti memiliki pengaruh yang signifikan.

21

Sedangkan penelitian yang dilakukan oleh Suparmadi ( 2002 )

mengenai analisis respon konsumen terhadap sport sponsorship dengan

kasus sponsorship Siemens dalam Formula 1. Hasil penelitian tersebut

adalah bahwa sponsor event fit, personal liking for the event, attitude

toward sponsor, berpengaruh terhadap tingkatan dalam respon

sponsorship. Sedangkan ubiquity of sponsor, sincerity of sponsor dan

perceive status the event secara umum tidak berpengaruh terhadap

tingkatan dalam respon konsumen.

H. KERANGKA PEMIKIRAN

Untuk mempermudah dalam memahami permasalahan yang akan

dibahas dalam penelitian, maka disusun kerangka pemikiran sebagai

berikut. Adapun kerangka pemikiran dibawah ini merupakan replikasi dari

dua penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Suparmadi ( 2002 ) dan

Arifiansyah ( 2003 ) yang merupakan pengembangan dari penelitian

Thompson ( 2000 ).

Gambar II.2. Kerangka Pemikiran Penelitian

H1a

H1b

Persepsi Sponsorship

Respon

Sponsorship

Faktor Even Status Even yang

Dirasakan

Kesukaan Pribadi terhadap Even

22

H3

H4a

H2a H4b

H2b H2c H6

H5a

H5b

H5c

Sumber : Thompson. 2000. Determinants of Sponsorship Response. Journal of Marketing Science Vol 28 No 2 pp 226 – 238.

Dari gambar kerangka pemikiran diatas dapat kita lihat bahwa

persepsi konsumen terhadap sponsorship berpengaruh terhadap respon

sponsorship dan corporate image. Dimana persepsi sponsorship dilihat dari

tiga factor yaitu (1) faktor even, meliputi personal liking for the event dan

perceived status of the event (2) faktor sponsor meliputi attitude toward

sponsor, sincerity of sponsor dan ubiquity of sponsor (3) faktor

sponsorship meliputi sponsor – event fit.

Secara lebih detail adalah sebagai berikut personal liking for the

event berpengaruh terhadap respon sponsorship dan Citra Perusahaan (

terlihat dalam H1a dan H4a ), Status Even yang Dirasakan berpengaruh

terhadap respon sponsorship dan Citra Perusahaan ( terlihat dalam H1b

dan H4b ), Sikap Terhadap Sponsor berpengaruh terhadap respon

sponsorship dan Citra Perusahaan ( terlihat dalam H2a dan H5a),

Ketulusan Sponsor berpengaruh terhadap respon sponsorship dan Citra

Faktor Sponsorship

Kesesuaian Sponsor – even

Faktor Sponsor Sikap Terhadap Sponsor

Ketulusan Sponsor

Penyebaran Sponsor

Citra

Perusahaan

23

Perusahaan ( terlihat dalam H2b dan H5b ), Penyebaran Sponsor

berpengaruh terhadap respon sponsorship dan Citra Perusahaan ( terlihat

dalam H2c dan H5c ), dan Kesesuaian Sponsor – even berpengaruh

terhadap respon sponsorship dan Citra Perusahaan ( terlilhat dalam H3 dan

H6 ).

I. HIPOTESIS PENELITIAN

Dengan melihat kedua kerangka pemikiran penelitian yang telah

dikemukakan diatas maka dapat kita rumuskan hipotesis penelitian kita

sebagai berikut.

Pengaruh Sponsorship terhadap Respon Sponsorship

1. Attitude toward the event

H1a : Kesukaan Pribadi terhadap Even berpengaruh positif terhadap

respon sponsorship

H1b : Status Even yang Dirasakan berpengaruh positif terhadap respon

sponsorship

2. Attitude toward the sponsor

H2a : Sikap Terhadap Sponsor berpengaruh positif terhadap respon

sponsorship

H2b : Ketulusan Sponsor berpengaruh positif terhadap respon

sponsorship

H2c : Penyebaran Sponsor berpengaruh negatif terhadap respon

sponsorship

3. Perception of congruence between sponsor and event

24

H3 : Kesesuaian Sponsor – even berpengaruh positif terhadap respon

sponsorship

Pengaruh Sponsorship terhadap Citra Perusahaan

1. Attitude toward the event

H4a : Kesukaan Pribadi terhadap Even berpengaruh positif terhadap

Citra Perusahaan

H4b : Status Even yang Dirasakan berpengaruh positif terhadap Citra

Perusahaan

2. Attitude toward the sponsor

H5a : Sikap Terhadap Sponsor berpengaruh positif terhadap Citra

Perusahaan

H5b : Ketulusan Sponsor berpengaruh positif terhadap Citra Perusahaan

H5c : Penyebaran Sponsor berpengaruh negatif terhadap Citra

Perusahaan

3. Perception of congruence between sponsor and event

H6 : Kesesuaian Sponsor – even berpengaruh positif terhadap Citra

Perusahaan

25

BAB III

METODE PENELITIAN

1. Desain Penelitian Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan

dengan desain survei yang bersifat explanatory dengan analisis hubungan

antara variabel independen dan variabel dependen.

Metode survei yaitu penelitian dilakukan pada populasi besar maupun

kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari

populasi tersebut sehingga ditemukan kejadian-kejadian relatif, distribusi dan

hubungan-hubungan antara variabel sosiologis maupun psikologis (Cooper,

1996).

Dalam desain explanatory memungkinkan untuk analisis hubungan dan

analisis perbandingan antara variabel satu dengan variabel yang lain. Penelitian

26

ini menggunakan analisis hubungan yang dimaksudkan untuk menghubungkan

variabel independen dengan variabel dependen yang bisa bersifat positif atau

negatif.

Untuk membantu pelaksanaan survei maka disusun suatu kuesioner.

Dimana kuesioner tersebut akan diberikan kepada responden untuk kemudian

diisi.

2. Populasi, Sampel dan Metode Pengambilan Sampel

Menurut Cooper (1996) yang dimaksud dengan populasi adalah jumlah

dari keseluruhan objek ( satuan-satuan / individu-individu ) yang

karakteristiknya hendak diduga. Sedangkan yang dimaksud sampel adalah

sebagian dari populasi yang karakteristiknya hendak diselidiki dan dianggap

bisa mewakili keseluruhan populasi.

Dalam penelitian ini populasi dan sample penelitian adalah penggemar

sepak bola Indonesia, khususnya laki-laki di daerah Yogyakarta yang pernah

melihat ( mengetahui ) Liga Indonesia 2006, baik secara langsung maupun

tidak langsung. Jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden. Menurut

Roescoe ( 1975 dalam Sekaran 2000 ) ukuran sampel lebih besar dari 30 dan

kurang dari 500 cocok untuk kebanyakan penelitian.

Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini

adalah non probability sampling dimana peneliti tidak memberikan kesempatan

yang sama pada anggota populasi untuk dijadikan anggota sampel. Purposive

Sampling, salah satu jenis non probability sampling, yaitu teknik pengambilan

sampel yang memungkinkan peneliti untuk mengambil sampel dengan

pertimbangan tertentu untuk tujuan penelitian. Pertimbangan disini adalah

27

responden laki-laki yang pernah mengetahui atau melihat even Liga Indonesia

2006 baik secara langsung ( melihat langsung di lapangan Mandala Krida

Yogyakarta ) maupun tidak langsung ( melihat dari siaran TV ).

3. Pengukuran Variabel

Penelitian ini menggunakan dua jenis variabel yaitu variabel independen

dan variabel dependen.

Variabel independen ( variabel bebas ) yakni suatu variabel yang

fungsinya menerangkan ( mempengaruhi ) terhadap variabel lainnya. Dalam

penelitian ini meliputi :

a. Kesukaan Pribadi terhadap Even

b. Status Even yang Dirasakan

c. Sikap Terhadap Sponsor

d. Ketulusan Sponsor

e. Penyebaran Sponsor

f. Kesesuaian Sponsor – even

Sedangkan variabel dependen ( variabel terikat ) ialah suatu variabel

yang dikenai pengaruh ( diterangkan ) oleh variabel lain. Dalam penelitian ini

meliputi :

a. Respon sponsorship

b. Citra Perusahaan

4. Definisi Operasional

a. Kesukaan Pribadi terhadap Even, merupakan manfaat yang responden

individual terima secara langsung dari even sport. Diuji dengan 4 item

28

pernyataan ( Speed and Thompson, 2000 ) dan diukur menggunakan 4 poin

skala Likert. Dalam penelitian ini even adalah Liga Indonesia 2006 dan

sponsor adalah Djarum sehingga indikator penelitian adalah sebagai

berikut :

1. Saya penggemar berat Liga Indonesia 2006

2. Saya menyaksikan Liga Indonesia 2006

3. Saya mengikuti liputan Liga Indonesia 2006

4. Liga Indonesia 2006 tersebut penting bagi saya

b. Status Even yang Dirasakan, merupakan manfaat yang responden

individual terima secara tidak langsung dari even sport dan yang dapat

responden terima tanpa mempunyai kesukaan pribadi terhadap even. Diuji

dengan 2 item pernyataan ( Speed and Thompson, 2000 ) dan diukur

menggunakan 4 poin skala Likert. Dalam penelitian ini even adalah Liga

Indonesia 2006 dan sponsor adalah Djarum sehingga indikator penelitian

adalah sebagai berikut :

1. Liga Indonesia 2006 adalah even yang signifikan

2. Liga Indonesia 2006 penting bagi masyarakat di daerah saya

c. Sikap Terhadap Sponsor, merupakan tingkat pengetahuan awal dan

kekuatan opini yang dimiliki responden tentang sponsor menyangkut sikap

responden terhadap sponsor. Diuji dengan 4 item pernyataan ( Speed and

Thompson, 2000 ) dan diukur menggunakan 4 skala sematik diferensial.

Dalam penelitian ini even adalah Liga Indonesia 2006 dan sponsor adalah

Djarum sehingga indikator penelitian adalah sebagai berikut :

1. Sikap terhadap Djarum : Baik – tidak baik

29

2. Sikap terhadap Djarum : Suka – tidak suka

3. Sikap terhadap Djarum : Senang – tidak senang

4. Sikap terhadap Djarum : Menghargai – tidak menghargai

d. Ketulusan Sponsor, merupakan tingkat pengetahuan awal dan kekuatan

opini yang dimiliki responden tentang sponsor yang menyangkut ketulusan

sponsor terhadap even dalam melakukan sponsorship. Diuji dengan 3 item

peryataan ( Speed and Thompson, 2000 ) dan diuji menggunakan 4 poin

skala Likert. Dalam penelitian ini even adalah Liga Indonesia 2006 dan

sponsor adalah Djarum sehingga indikator penelitian adalah sebagai

berikut :

1. Alasan Djarum, Liga Indonesia 2006 patut disponsori

2. Djarum perhatian pada kepentingan Liga Indonesia 2006

3. Konsistensi Djarum terhadap Liga Indonesia 2006

e. Penyebaran Sponsor, tingkat pengetahuan awal dan kekuatan opini yang

dimiliki responden tentang sponsor menyangkut frekuensi dan selektivitas

sponsor pada suatu even. Diuji dengan 3 item pernyataan ( Speed and

Thompson, 2000 ) dan diukur menggunakan 4 poin skala Likert. Dalam

penelitian ini even adalah Liga Indonesia 2006 dan sponsor adalah Djarum

sehingga indikator penelitian adalah sebagai berikut :

1. Macam sport yang disponsori Djarum

2. Djarum menyeponsori even sport adalah umum

3. Djarum menyeponsori even-even besar

f. Kesesuaian Sponsor – even, merupakan sikap responden tentang pasangan

even dan sponsor dan derajat dimana pasangan tersebut dipandang sebagai

30

pasangan yang sesuai secara positif tanpa ada batasan pada basis yang

digunakan untuk mencapai kesesuaian . diuji dengan 5 item peryataan (

Speed and Thompson, 2000 ) dan diukur mrnggunakan 4 poin skala Likert.

Dalam penelitian ini even adalah Liga Indonesia 2006 dan sponsor adalah

Djarum sehingga indikator penelitian adalah sebagai berikut :

1. Hubungan logis Djarum dan Liga Indonesia

2. Kemiripan image Djarum dan Liga Indonesia

3. Perpaduan Djarum dan Liga Indonesia baik

4. Djarum dan Liga Indonesia memihak hal yang sama

5. Sponsorship Djarum dalam Liga Indonesia masuk akal

g. Respon sponsorship, merupakan sikap responden pada tiga level yang

berbeda dari efek hierarki yaitu interest ( perhatian ), favor ( kesenangan )

dan use ( kesedian penggunaan ). Diuji dengan 3 item pernyataan di setiap

level ( Speed and Thompson, 2000 ) dan diukur menggunakan 4 poin skala

Likert. Dalam penelitian ini even adalah Liga Indonesia 2006 dan sponsor

adalah Djarum sehingga indikator penelitian adalah sebagai berikut :

1. Memperhatikan Djarum pada situasi atau kesempatan lain

2. Memperhatikan pada iklan Djarum

3. Mengingat promosi Djarum

4. Lebih senang terhadap Djarum

5. Memperbaiki persepsi terhadap Djarum

6. Lebih menyukai Djarum

7. Kemungkinan menggunakan produk Djarum

8. Mempertimbangkan produk Djarum ketika membeli

31

9. Kemungkinan membeli Djarum

h. Citra Perusahaan, merupakan seperangkat keyakinan, ide dan kesan yang

dimiliki oleh seseorang terhadap citra identitas organisasi atau sponsor.

Diuji dengan 6 item pernyataan ( Javalgi, 1994 ) dan diukur menggunakan

4 poin skala Likert. Dalam penelitian ini even adalah Liga Indonesia 2006

dan sponsor adalah Djarum sehingga indikator penelitian adalah sebagai

berikut :

1. Produk dan jasa yang diproduksi Djarum

2. Pengelolaan manajemen Djarum

3. Tujuan perusahaan Djarum

4. Hubungan Djarum dengan masyarakat

5. Respon Djarum terhadap kebutuhan konsumen

6. Lingkungan kerja perusahaan Djarum

5. Instrumen Penelitian

Instrumen penelitian untuk mengumpulkan data dalam penelitian ini

menggunakan kuesioner. Daftar pertanyaan dalam kuesioner diadopsi dari

Thompson, 2000 dan Javalgi, 1994.

Bentuk kuesioner adalah pertanyaan tertutup ( closed-ended questioner )

adalah pertanyaan dimana jawaban-jawabannya telah dibatasi oleh peneliti

sehingga menutup kemungkinan bagi responden untuk menjawab panjang lebar

sesuai dengan pikirannya. Dengan demikian, keuntungan utama menggunakan

pertanyaan tertutup adalah mudah dalam pengkodean, tidak memerlukan

banyak waktu saat menganalisis ( Kuncoro, 2003 )

32

Format kuesioner terdiri dari dua bagian yaitu bagian pertanyaan inti

dan bagian identitas responden. Dalam bagian pertanyaan inti terbagi menjadi

tiga yaitu persepsi dan sikap tentang sponsorship, respon sponsorship dan

corporate image. Bagian identitas responden menggambarkan tentang

karekteristik responden penelitian.

Uji instrumen meliputi uji validitas dan uji reliabilitas. Uji validitas

menggunakan korelasi Product Moment Pearson sedangkan uji reliabilitas

menggunakan Cronbach Alpha.

Validitas alat ukur diuji dengan menggunakan pendekatan internal

konsistensi yaitu dengan menguji korelasi antara skor item dengan skor total

test. Dalam hal ini koefisisen korelasi tinggi menunjukkan kesesuaian antara

fungsi item dengan alat ukur secara keseluruhan. Teknik yang digunakan untuk

mengukur adalah korelasi Product Moment Pearson, dengan cara

mengkorelasikan antara skor masing-masing pertanyaan dengan skor total.

Adapun rumusnya :

Rxy = ( )( )

( ) ( ) úûùêëé å-úûù

êëé å-

-

ååå åå

YYXX NN

YXXYN2222

Dimana :

Rxy : koefisien validitas item yang dicari

X : skor responden untuk setiap item

Y : total skor tiap responden dari seluruh item

SX : jumlah skor dalam distribusi X

SY : jumlah skor dalam distribusi Y

SX2 : jumlah kuadrat tiap skor X

33

SY2 : jumlah kuadrat tiap skor Y

N : jumlah subjek

Untuk mengetahui korelasi yang didapat benar-benar signifikan atau

tidak dilakukan dengan tingkat signifikansi 0.05. Jika r hitung > r tabel maka

pernyataan tersebut dinyatakan valid dan jika r hitung < r tabel maka

pernyataan tersebut dinyatakan tidak valid (Sekaran, 2000). Agar hasil yang

diperoleh lebih akurat dan lebih cepat, uji validitas pada penelitian ini

dilakukan dengan bantuan program SPSS 11.00.

Setelah uji validitas, selanjutnya dilakukan uji reliabilitas, uji reliabilitas

adalah indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat ukur dapat dipercaya

atau dapat diandalkan dan sejauh mana hasil pengukuran tetap konsisten bila

dilakukan pengukuran dua kali atau lebih terhadap suatu gejala yang sama. Uji

reliabilitas dilakukan untuk mengetahui bahwa pengukuran dapat memberikan

hasil yang relatif sama bila dilakukan pengukuran kembali pada subjek yang

sama. Uji reliabilitas dilakukan dengan menggunakan rumus Cronbach Alpha

sebagai berikut :

úû

ùêë

éåå

-úûù

êëé

-=

2

2

11 St

Sik

ka

Dimana :

a : tingkat reliabilitas yang dicari

k : butir pertanyaan

Si2 : jumlah varian butir pertanyaan

St2 : jumlah varian total pertanyaan

34

Kriteria pengujian yang digunakan untuk menentukan reliabilitas

menurut Sekaran ( 2000 : 308 ) bahwa jika koefisien Alpha yang semakin

mendekati nilai 0.8 berarti pernyataan tersebut semakin reliabel. Sedangkan

menurut Arikunto ( 2000 ) indeks reliabilitas adalah sebagai berikut :

Tabel III.1. Indeks Reliabilitas

No Interval Keterangan 1 < 0.2 Sangat rendah 2 0.2 – 0.39 Rendah 3 0.4 – 0.59 Cukup 4 0.6 – 0.79 Tinggi 5 0.8 – 1.0 Sangat tinggi

6. Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Data

Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yaitu data

yang diperoleh secara langsung dari objek penelitian. Pengumpulan data

dilakukan dengan penyebaran kuesioner pada responden penelitian.

7. Penilaian Kuesioner

Penilaian kuesioner menggunakan skala Likert pada setiap variabelnya

kecuali pada variabel attitude toward sponsor menggunakan skala sematik

diferensial. Skala Likert menggunakan 4 poin yaitu Sangat Setuju ( SS ) = 4,

Setuju ( S ) = 3, Tidak Setuju ( TS ) = 2 dan Sangat Tidak Setuju ( STS ) = 1.

Sedangkan skala sematik diferensial menggunakan 4 poin pada tiap atribut

bipolar, yaitu Bagus – Tidak Bagus, Suka – Tidak Suka, Senang – Tidak

Senang, dan Baik – Tidak Baik. Tiap poin dari setiap atribut tersebut secara

berurutan diberi bobot nilai 4, 3, 2 dan 1.

Poin pengukuran menggunakan 4 poin karena untuk mengantisipasi

kecenderungan responden untuk mengisi jawaban netral ( pada 5 atau 7 poin )

35

yang mencerminkan keragu-raguan responden terhadap alternatif pilihannya.

Sehingga paling tidak dapat mengurangi bias atas jawaban responden. Menurut

Cooper, 1997 menyebutkan bahwa seseorang bisa juga menghapus jawaban

tengah bila topiknya adalah topik dimana orang-orang akan cenderung ke

wilayah tengah yang aman jika wilayah itu ada.

8. Metode Analisis Data

( a ) Asumsi Klasik

Statistik parametrik memerlukan beberapa pengujian pendahuluan yaitu

uji asumsi klasik. Uji asumsi klasik dalam penelitian ini yang digunakan adalah

uji normalitas, uji heteroskedasitas dan uji multikolinearitas.

( b ) Analisis Regresi Berganda

Digunakan untuk menguji faktor sponsorship yang mempengaruhi

respon sponsorship dan citra perusahaan dengan menggunakan rumus

persamaan 1 dan 2 :

Persamaan 1

Y1 = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 + b5X5 + b6X6

Persamaan 2

Y2= a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 + b5X5 + b6X6

Dimana :

Y1 : respon sponsorship

36

Y2 : Citra Perusahaan

a : konsatanta

b1, b2, b3, b4, b5, b6 : slope masing-masing variabel ( X1, X2, X3, X4, X5, X6 )

X1 : Kesukaan Pribadi terhadap Even

X2 : Status Even yang Dirasakan

X3 : Sikap Terhadap Sponsor

X4 : Ketulusan Sponsor

X5 : Penyebaran Sponsor

X6 : Kesesuaian Sponsor – even

( c ) Uji t

Uji t digunakan untuk mengetahui apakah variabel independen

mempunyai pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap variabel

dependen. Adapun langkah – langkah prosedur pengujian adalah sebagai

berikut :

1. Formulasi hipotesis nol dan hipotesis alternatif

Ho : β1 = β2 = β3 = β4 = β5 = β6 = 0 (Kesukaan Pribadi terhadap Even,

Status Even yang Dirasakan, Sikap Terhadap Sponsor, Ketulusan Sponsor,

Penyebaran Sponsor, Kesesuaian Sponsor – even tidak mempunyai

pengaruh yang signifikan terhadap Respon Konsumen, Citra Perusahaan)

Ha : β1 ≠ β2 ≠ β3 ≠ β4 ≠ β5 ≠ β6 ≠ 0 (Kesukaan Pribadi terhadap Even,

Status Even yang Dirasakan, Sikap Terhadap Sponsor, Ketulusan Sponsor,

Penyebaran Sponsor, Kesesuaian Sponsor – even mempunyai pengaruh

yang signifikan terhadap Respon Konsumen, Citra Perusahaan)

2. Taraf signifikansi yang digunakan adalah 0,05

37

3. Kriteria pengujian

Jika probabilitas > 0,05, maka Ho diterima

Jika probabilitas < 0,05, maka Ho ditolak

4. Perhitungan t hitung

bhitung S

bt

b-=

Dimana : b : koefisien regresi

Β : mean

Sb : standar eror regresi

5. Kesimpulan : menolak atau menerima Ho

BAB IV

ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Bab ini akan menyajikan analisis terhadap data hasil penelitian, dimana

data tersebut digunakan dalam pengujian hipotesis. Analisis data yang digunakan

untuk mengetahui pengaruh sport sponsorship terhadap respon sponsorship dan

corporate image dalam kasus sponsorship yang dilakukan oleh Djarum dalam

Liga Indonesia 2006. Alat analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi

Linear Berganda dan Uji t.

Responden penelitian adalah pengemar sepak bola Indonesia, khususnya

laki-laki didaerah Yogyakarta yang pernah melihat ( mengetahui ) Liga Indonesia

2006 baik secara langsung maupun tidak langsung.

Pengambilan sampel dilakukan pada bulan Maret 2006, sebagian

dilakukan di Stadion Mandala Krida dan sebagian didatangi langsung di rumah

38

responden. Proses pengisian kuesioner dan pengumpulan kuesioner dilakukan saat

itu juga.Setelah data terkumpul kemudian dilakukan analisis data.

A. Analisis Deskripsi Responden

Analisis deskriptif dimaksudkan untuk mengetahui karakteristik responden

yang terlibat dalam penelitian. Dalam analisis deskriptif ini responden

diidentifikasikan menurut beberapa kategori, yaitu: usia, pekerjaan,

pendapatan atau uang saku per bulan, konsumen rokok, kesukaan terhadap

bola, pengetahuan Liga Indonesia 2006 dan frekuensi nonton Liga Indonesia.

Untuk memeperjelas pembahasan, setiap jawaban yang diberikan responden

terhadap butir-butir pertanyaan yang diajukan, akan disajikan dalam bentuk

tabel.

a. Distribusi Frekuensi Responden berdasarkan Usia

Jumlah responden 100 orang, karena dalam kuesioner usia tidak

dibagi dalam kelas interval, maka disusun kelas interval terlebih dahulu.

Adapun perhitungannya adalah sebagai berikut:

Rentang usia responden = usia maksimum - usia minimum

= 56 - 16 = 40

Banyaknya kelas (k) = 1 + 3,322 log n

= 1 + 3,322 log 100 = 7,6

Panjang interval (p) = KR

= 6,740

= 5 ( dibulatkan )

Berdasarkan perhitungan tersebut diatas maka disusunlah tabel di

bawah ini :

39

Tabel VI.1 Distribusi Frekuensi Usia Responden

Interval Frekuensi Persentase 16 - 20 tahun 31 31 % 21 - 25 tahun 38 38 % 26 - 30 tahun 12 12 % 31 - 35 tahun 7 7 % 36 - 40 tahun 5 5 % 41 - 45 tahun 1 1 % 46 - 50 tahun 3 3 % 51 - 55 tahun 2 2 % 56 - 60 tahun 1 1 %

Jumlah 100 100 % Keterangan : data primer diolah, 2006

Dari data tabel IV.1 diketahui bahwa dari 100 responden, sebanyak

31 atau 31 % responden berusia antara 16 - 20 tahun, 38 atau 38 %

responden berusia antara 21 - 25 tahun, 12 atau 12 % responden berusia

antara 26 - 30 tahun, 7 atau 7 % responden berusia antara 31 - 35 tahun, 5

atau 5 % responden berusia antara 36 - 40 tahun, 1 atau 1 % responden

berusia antara 41 - 45 tahun, 3 atau 3 % responden berusia antara 46 - 50

tahun, 2 atau 2 % responden berusia antara 51 - 55 tahun dan 1 atau 1

responden berusia antara 56 - 60 tahun. Dengan demikian dapat

dinyatakan mayoritas responden berusia antara 21 - 25 tahun.

b. Distribusi Frekuensi Responden berdasarkan Pekerjaan

Tabel VI.2 Distribusi Frekuensi Pekerjaan Responden

Nama Frekuensi Persentase Pelajar/Mahasiswa 47 47 % PNS 8 8 % Pegawai Swasta 9 9 % Wiraswasta 18 18 % Lainnya 18 18 % Jumlah 100 100 %

Keterangan : data primer diolah, 2006


47 atau 47 % responden adalah pelajar atau mahasiswa, 8 atau 8 %

40

responden adalah PNS, 9 atau 9 % responden adalah pegawai swasta, 18

atau 18 % responden adalah wiraswasta dan 18 atau 18 % responden

adalah pekerjaan lainnya. Dengan demikian dapat dinyatakan mayoritas

responden adalah pelajar atau mahasiswa.

c. Distribusi Frekuensi Responden berdasarkan Pendapatan per Bulan

Tabel VI.3 Distribusi Frekuensi Pendapatan/Uang Saku per Bulan

Pendapatan/Uang Saku per Bulan Frekuensi Persentase

Dibawah Rp 300.000 22 22 % Rp 300.001 - Rp 600.000 30 30 % Rp 600.001 - Rp 900.000 21 21 % Rp 900.001 - Rp 1.200.000 12 12 % Diatas Rp 1.200.001 15 15 % Jumlah 100 100 %


Dari data tabel IV.3 diketahui bahwa dari 100 responden, 22 atau 22

% responden memiliki pendapatan atau uang saku per bulan dibawah Rp

300.000, 30 atau 30 %responden responden memiliki pendapatan atau

uang saku per bulan antara Rp 300.001 - Rp 600.000, 21 atau 21 %

responden memiliki pendapatan atau uang saku per bulan antara Rp

600.001 - Rp 900.000, 12 atau 12 % responden memiliki pendapatan atau

uang saku per bulan antara Rp 900.001 - Rp 1.200.000, 15 atau 15 %

responden memiliki pendapatan atau uang saku per bulan diatas Rp

1.200.000. Dengan demikian dapat dinyatakan mayoritas responden

41

memiliki pendapatan atau uang saku antara Rp 300.001 - Rp 600.000 per

bulan.

d. Distribusi Frekuensi Responden berdasarkan Konsumsi Rokok

Tabel VI.4 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan

Konsumsi Rokok Pernyataan Frekuensi Persentase

Merokok 67 67 % Tidak merokok 33 33 %



67 atau 67 % responden adalah mengkonsumsi rokok dan 33 atau 33 %

responden tidak merokok. Dengan demikian dapat dinyatakan mayoritas

responden mengkonsumsi rokok.

e. Distribusi Frekuensi Responden berdasarkan Kesukaan pada Sepak Bola

Tabel VI.5 Distribusu Frekuensi Responden Berdasarkan

Kesukaan pada Sepak Bola Pernyataan Frekuensi Persentase

Suka 94 94 % Tidak suka 6 6 %



94 atau 94 % responden menyukai sepak bola dan 6 atau 6 % responden

tidak menyukai sepak bola. Dengan demikian dapat dinyatakan mayoritas

responden menyukai sepak bola.

f. Distribusi Frekuensi Responden berdasarkan Pengetahuan Liga Indonesia

Tabel VI. 6 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan

42

Pengetahuan Liga Indonesia Pernyataan Frekuensi Persentase

Tahu 100 100 % Tidak Tahu 0 0 %



100 atau 100 % responden mengetahui Liga Indonesia. Dengan demikian

dapat dinyatakan semua responden mengetahui Liga Indonesia.

g. Distribusi Frekuensi Responden berdasarkan Frekuensi Melihat Liga

Indonesia

Tabel VI. 7 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan

Frekuensi Melihat Liga Indonesia Pernyataan Frekuensi Persentase

Kurang dari 5 kali 4 4 % 5 - 10 kali 35 35 %

Lebih dari 10 kali 61 61 % Jumlah 100 100 %


Dari data tabel IV.7 diketahui bahwa dari 100 responden, sebanyak 4

atau 4 % responden melihat Liga Indonesia kurang dari 5 kali, 35 atau 35

% responden melihat Liga Indonesia 5 - 10 kali dan 61 atau 61 %

responden melihat Liga Indonesia lebih dari 10 kali. Dengan demikian

dapat dinyatakan moyoritas responden melihat Liga Indonesia sebanyak

lebih dari 10 kali.

B. Tabulasi Jawaban Responden

1. Kesukaan Pribadi terhadap Even

43

Untuk mengukur Kesukaan Pribadi terhadap Even ( X1 )

digunakan pendapat responden mengenai penggemar even, menyaksikan

even, mengikuti liputan even dan pentingnya even Liga Indonesia 2006

bagi responden dapat dilihat dalam tabel IV.8.

Dari tabel IV.8 tersebut dapat kita ketahui bahwa tanggapan

responden mengenai kesukaan pribadi terhadap even lebih cenderung

terlihat pada item pertanyaan pertama yaitu bahwa responden adalah

penggemar berat Liga Indonesia 2006. Ini dapat dilihat dari jumlah

persentase terbesar yaitu 56% responden yang berpendapat SS ( sangat

setuju ). Ini berarti bahwa item pertanyaan pertama merupakan pertanyaan

yang paling berpengaruh dalam variabel kesukaan pribadi terhadap even.

Tabel IV.8 Tabel Kesukaan Pribadi terhadap Even

STS TS S SS

NO Pernyataan Jml. respd (%)

Jml respd (%)

Jml Respd (%)

Jml Respd (%)

Jumlah

PL 1 Saya adalah penggemar/ pendukung berat Liga Indonesia 2006

0 (0%) 2 (2%) 42

(42%) 56

(56%) 100 %

PL 2 Saya akan menyaksikan Liga Indonesia 2006 ( TV/Langsung)

0 (1%) 2 (2%) 54

(54%) 44

(44%) 100%

PL 3 Saya senang mengikuti liputan seputar Liga Indonesia 2006

0 (0%) 3 (3%) 53

(53%) 44

(44%) 100%

PL 4 Liga Indonesia 2006 adalah penting bagi saya

1 (1%) 10

(10%) 54

(54%) 35

(35%) 100%

Keterangan : data primer yang diolah,2006

2. Status Even yang Dirasakan

Untuk mengukur Status Even yang Dirasakan ( X2 ) digunakan

pendapat responden mengenai signifikansi even dan pandangan

masyarakat tentang Liga Indonesia 2006 dapat dilihat dalam tabel IV.9

dibawah ini :

Tabel IV.9

44

Tabel Status Even yang Dirasakan STS TS S SS


Jml respd (%)

Jml Respd (%)

Jml Respd (%)

Jumlah

PS 1 Liga Indonesia 2006 adalah suatu even sport yang signifikan/ mencolok keberadaannya

0 (0%)

9 (9%)

61 (61%)

30 (30%) 100 %

PS 2 Liga Indonesia 2006 adalah penting bagi masyarakat di daerah tempat saya tinggal

0 (0%)

9 (9%)

59 (59%)

32 (32%)

100%


Dari tabel IV.9 diatas dapat kita ketahui bahwa tanggapan

responden mengenai Status even yang dirasakan lebih cenderung terlihat

pada item pertanyaan pertama yaitu bahwa Liga Indonesia 2006 adalah

suatu even sport yang signifikan. Ini dapat dilihat dari jumlah persentase

terbesar yaitu 61% responden yang berpendapat S ( setuju ). Ini berarti

bahwa item pertanyaan pertama merupakan pertanyaan yang paling

berpengaruh dalam variabel status even yang dirasakan.

3. Sikap terhadap Sponsor

Untuk mengukur Sikap terhadap Sponsor ( X3 ) digunakan

pendapat responden mengenai sikap mereka meliputi baik-tidak baik,

suka-tidak suka, senang-tidak senang dan menghargai-tidak menghargai

terhadap sponsor ( Djarum ) dapat dilihat dalam tabel IV.10 dibawah ini :

Tabel IV.10 Tabel Sikap terhadap Sponsor

STS TS S SS


Jml respd (%)

Jml Respd (%)

Jml Respd (%)

Jumlah

AS 1 Sikap saya terhadap Djarum Baik - Tidak baik

0 (0%)

5 (5%)

41 (41%)

54 (54%)

100 %

45

AS 2 Sikap saya terhadap Djarum

Suka - Tidak suka

0 (0%)

12 (12%)

43 (43%)

45 (45%)

100%

AS 3 Sikap saya terhadap Djarum Senang - Tidak senang

0 (0%)

11 (11%)

42 (42%)

47 (47%) 100%

AS 4 Sikap saya terhadap Djarum Menghargai - Tidak menghargai

1 (0%)

0 (0%)

25 (25%)

75 (75%)

100%



responden mengenai sikap terhadap sponsor lebih cenderung terlihat pada

item pertanyaan keempat yaitu bahwa responden menghargai Djarum. Ini

dapat dilihat dari jumlah persentase terbesar yaitu 75% responden yang

berpendapat menghargai pada poin 4. Ini berarti bahwa item pertanyaan

keempat merupakan pertanyaan yang paling berpengaruh dalam variabel

sikap terhadap sponsor.

4. Ketulusan Sponsor

Untuk mengukur Ketulusan Sponsor ( X4 ) digunakan pendapat

responden mengenai sikap mereka tentang ketulusan sponsor dalam

sponsorship, meliputi alasan, perhatian dan konsistensi sponsor dapat

dilihat dalam tabel IV.11 dibawah ini :

Tabel IV.11 Tabel Ketulusan Sponsor

STS TS S SS


Jml respd (%)

Jml Respd (%)

Jml Respd (%)

Jumlah

SS 1 Alasan utama Djarum terlibat dalam Liga Indonesia 2006 adalah karena Djarum percaya even ini patut untuk didukung

0 (0%)

1 (1%)

58 (58%)

41 (41%)

100 %

SS 2 Djarum terlihat memperhatikan kepentingan sport (olah raga) ini

0 (0%)

0 (0%)

64 (64%)

36 (36%)

100%

SS 3 Djarum mungkin akan mendukung Liga Indonesia 2006

0 (0%)

16 (16%)

62 (62%)

22 (22%)

100%

46

bahkan seandainya Liga Indonesia 2006 mempunyai profil yang jauh lebih rendah



responden mengenai ketulusan sponsor lebih cenderung terlihat pada item

pertanyaan kedua yaitu bahwa Djarum terlihat memperhatikan

kepentingan sport ini. Ini dapat dilihat dari jumlah persentase terbesar

yaitu 64% responden yang berpendapat s ( setuju ). Ini berarti bahwa item

pertanyaan kedua merupakan pertanyaan yang paling berpengaruh dalam

variabel ketulusan sponsor.

5. Penyebaran Sponsor

Untuk mengukur Penyebaran Sponsor ( X5 ) digunakan pendapat

responden mengenai sikap mereka tentang penyebaran sponsor dalam

melakukan sponsorship dapat dilihat dalam tabel IV.12 dibawah ini :

Tabel IV.12 Tabel Penyebaran Sponsor

STS TS S SS


Jml respd (%)

Jml Respd (%)

Jml Respd (%)

Jumlah

US 1 Djarum menyeponsori banyak macam sport yang berbeda-beda

0 (0%)

9 (9%)

55 (55%)

36 (36%)

100 %

US 2 Suatu yang sangat umum bila mengetahui Djarum menyeponsori even-even sport

0 (0%)

3 (3%)

55 (55%)

42 (42%)

100%

US 3 Saya berharap Djarum menyeponsori even-even besar

0 (0%)

2 (2%)

25 (25%)

73 (73%)

100%



responden mengenai penyebaran sponsor lebih cenderung terlihat pada

item pertanyaan ketiga yaitu bahwa Djarum diharapkan menyeponsori

47

even-even besar. Ini dapat dilihat dari jumlah persentase terbesar yaitu

73% responden yang berpendapat SS ( sangat setuju ). Ini berarti bahwa

item pertanyaan ketiga merupakan pertanyaan yang paling berpengaruh

dalam variabel penyebaran sponsor.

6. Kesesuaian Sponsor - Even

Untuk mengukur Kesesuaian Sponsor - Even ( X6 ) digunakan

pendapat responden mengenai sikap mereka tentang kesesuaian sponsor

dengan even meliputi hubungan yang logis, kemiripan citra, berpadu

dengan baik, membantu/memihak hal yang sama dan sponsorship masuk

akal, dapat dilihat dalam tabel IV.13 dibawah ini :

Tabel IV.13 Tabel Kesesuaian Sponsor - Even

STS TS S SS


Jml respd (%)

Jml Respd (%)

Jml Respd (%)

Jumlah

SEF 1 Terdapat hubungan yang logis antara liga Indonesia 2006 dengan Djarum

2 (2%)

10 (10%)

59 (59%)

29 (29%)

100 %

SEF 2 Citra Liga Indonesia 2006 dengan Djarum mempunyai kemiripan

6 (6%)

28 (28%)

57 (57%)

9 (9%)

100%

SEF 3 Djarum dan Liga Indonesia 2006 berpadu dengan baik

0 (0%)

5 (5%)

58 (58%)

37 (37%)

100%

SEF 4 Djarum dan Liga Indonesia 2006 membantu/memihak hal-hal yang serupa/hampir sama

0 (0%)

15 (15%)

75 (75%)

10 (10%)

100%

SEF 5 Adalah masuk akal bagi saya bahwa Djarum menyeponsori Liga Indonesia 2006

0 (0%)

5 (5%)

50 (50%)

45 (45%)

100%



responden mengenai kesesuaian sponsor - even lebih cenderung terlihat

pada item pertanyaan keempat yaitu bahwa Djarum dan Liga Indonesia

48

2006 membantu/memihak hal-hal yang serupa/hampir sama. Ini dapat

dilihat dari jumlah persentase terbesar yaitu 75% responden yang

berpendapat S ( setuju ). Ini berarti bahwa item pertanyaan keempat

merupakan pertanyaan yang paling berpengaruh dalam variabel kesesuaian

sponsor - even.

7. Respon Sponsorship

Untuk mengukur Respon Sponsorship ( Y1 ) digunakan pendapat

responden mengenai sikap mereka tentang sponsorship Djarum dalam tiga

tingkatan respon yaitu ketertarikan, kesenangan dan penggunaan, dapat

dilihat dalam tabel IV.14 dibawah ini :

Tabel IV.14 Tabel Respon Sponsorship

STS TS S SS


Jml respd (%)

Jml Respd (%)

Jml Respd (%)

Jumlah

RS 1 Sponsorship ini akan membuat saya lebih mungkin untuk memperhatikan Djarum pada situasi / kesempatan lain

0 (0%)

13 (13%)

68 (68%)

19 (19%)

100 %

RS 2 Sponsorship ini akan membuat saya lebih mungkin untuk memberikan perhatian pada iklan Djarum

0 (0%)

23 (23%)

67 (67%)

10 (10%) 100%

RS 3 Sponsorship ini akan membuat saya lebih mungkin untuk mengingat promosi Djarum

0 (0%)

14 (14%)

63 (63%)

23 (23%)

100%

RS 4 Sponsorship ini membuat saya merasa lebih senang terhadap Djarum

1 (1%)

20 (20%)

57 (57%)

22 (22%)

100%

RS 5 Sponsorship ini akan memperbaiki persepsi saya tentang Djarum

1 (1%)

10 (10%)

61 (61%)

28 (28%)

100%

RS 6 Sponsorship ini akan membuat saya lebih menyukai Djarum

1 (1%)

18 (18%)

63 (63%)

18 (18%)

100%

RS 7 Sponsorship ini akan membuat 2 20 56 22 100%

49

saya lebih mungkin untuk menggunakan produk Djarum

(2%) (20%) (56%) (22%)

RS 8 Sponsorship ini akan membuat saya lebih mungkin untuk mempertimbangkan produk Djarum ketika saya akan membeli rokok

2 (2%)

18 (18%)

54 (54%)

26 (26%) 100%

RS 9 Saya akan lebih mungkin untuk membeli produk Djarum sebagai hasil dari sponsorship ini

4 (4%) 22

(22%) 54

(54%) 20

(20%) 100%



responden mengenai respon sponsorship lebih cenderung terlihat pada

item pertanyaan pertama yaitu bahwa sponsorship ini akan membantu saya

lebih mungkin untuk memperhatikan Djarum pada situasi/kesempatan lain.

Ini dapat dilihat dari jumlah persentase terbesar yaitu 68% responden

yang berpendapat S ( setuju ). Ini berarti bahwa item pertanyaan pertama

merupakan pertanyaan yang paling berpengaruh dalam variabel respon

sponsorship.

8. Corporate Image / Citra Perusahaan

Untuk mengukur Citra Perusahaan ( Y2 ) digunakan pendapat

responden mengenai persepsi mereka tentang citra perusahaan Djarum

meliputi produk/jasa, manajemen, orientasi profit, humas, respon

kebutuhan konsumen dan lingkungan kerja, dapat dilihat dalam tabel

IV.15 dibawah ini :

Tabel IV.15 Tabel Citra Perusahaan

STS TS S SS


Jml respd (%)

Jml Respd (%)

Jml Respd (%)

Jumlah

CI 1 Djarum memiliki produk / jasa yang baik

0 (0%)

10 (10%)

58 (58%)

32 (32%)

100 %

CI 2 Djarum dikelola dengan baik 0 (0%)

9 (9%)

65 (65%)

26 (26%)

100%

50

CI 3 Djarum hanya menginginkan uang

7 (7%)

52 (52%)

27 (27%)

14 (14%)

100%

CI 4 Djarum selalu berhubungan dengan masyarakat

0 (0%)

10 (10%)

77 (77%)

13 (13%)

100%

CI 5 Djarum dapat merespon kebutuhan konsumennya

0 (0%)

9 (9%)

71 (71%)

20 (20%)

100%

CI 6 Djarum adalah perusahaan yang baik untuk bekerja

1 (1%)

9 (9%)

75 (75%)

15 (15%)

100%



responden mengenai citra perusahaan lebih cenderung terlihat pada item

pertanyaan keempat yaitu bahwa Djarum selalu berhubungan dengan

masyarakat. Ini dapat dilihat dari jumlah persentase terbesar yaitu 77%

responden yang berpendapat S ( setuju ). Ini berarti bahwa item pertanyaan

keempat merupakan pertanyaan yang paling berpengaruh dalam variabel

citra perusahaan.

C. Uji Instrumen Penelitian

1. Uji Validitas

Uji validitas dalam penelitian ini dilakukan terhadap 100 responden. Uji

validitas dilakukan untuk mengukur sejauh mana alat ukur dapat mengukur

sesuatu yang diukur. Dalam penelitian ini uji validitas kuesioner digunakan

untuk mengukur sejauh mana kuesioner mengukur objek yang akan diukur.

Validitas alat ukur diuji dengan menggunakan pendekatan internal konsistensi

yaitu dengan menguji korelasi antara skor item dengan skor total test. Dalam

hal ini koefisisen korelasi tinggi menunjukkan kesesuaian antara fungsi item

dengan alat ukur secara keseluruhan. Teknik yang digunakan untuk mengukur

adalah Korelasi Product Moment, dengan cara mengkorelasikan antara skor

51

masing-masing pertanyaan dengan skor total. Taraf signifikansi yang dipilih

adalah α = 0,05 dengan angka r tabel untuk sampel 100 sebesar 0,195.

Untuk mengetahui apakah masing-masing pertanyaan valid, maka R

hitung harus lebih besar dari R tabel. Hasil uji validitas dapat dilihat dalam

lampiran dari uji validitas dari item pertanyaan Kesukaan Pribadi terhadap

Even (4 item pernyataan ), Status Even yang Dirasakan (2 item pernyataan ),

Sikap Terhadap Sponsor (4 item pernyataan ), Ketulusan Sponsor (3 item

peryataan ), Penyebaran Sponsor (3 item pernyataan ), Kesesuaian Sponsor -

even (5 item peryataan ), Respon sponsorship (9 item pernyataan ) dan Citra

Perusahaan (6 item pernyataan ). Hasil uji validitas dari item-item pertanyaan

masing-masing variabel dapat dilihat dalam tabel sebagai berikut:

Tabel IV.16 Tabel Hasil Uji Validitas untuk Kesukaan Pribadi terhadap Even

Pertanyaan Nilai r hitung Nilai r tabel Keterangan 1 0,766 0,195 valid 2 0,764 0,195 valid 3 0,747 0,195 valid 4 0,699 0,195 valid


Tabel IV.17 Tabel Hasil Uji Validitas untuk Status Even yang Dirasakan

Pertanyaan Nilai r hitung Nilai r tabel Keterangan 1 0,843 0,195 valid 2 0,849 0,195 valid


Tabel IV.18 Tabel Hasil Uji Validitas untuk Sikap Terhadap Sponsor

Pertanyaan Nilai r hitung Nilai r tabel Keterangan 1 0,716 0,195 valid 2 0,858 0,195 valid 3 0,878 0,195 valid 4 0,371 0,195 valid


Tabel IV.19 Tabel Hasil Uji Validitas untuk Ketulusan Sponsor

Pertanyaan Nilai r hitung Nilai r tabel Keterangan

52

1 0,791 0,195 valid 2 0,726 0,195 valid 3 0,763 0,195 valid


Tabel IV.20 Tabel Hasil Uji Validitas untuk Penyebaran Sponsor

Pertanyaan Nilai r hitung Nilai r tabel Keterangan 1 0,814 0,195 valid 2 0,825 0,195 valid 3 0,709 0,195 valid


Tabel IV.21 Tabel Hasil Uji Validitas untuk Kesesuaian Sponsor - even

Pertanyaan Nilai r hitung Nilai r tabel Keterangan 1 0,775 0,195 valid 2 0,759 0,195 valid 3 0,692 0,195 valid 4 0,632 0,195 valid 5 0,652 0,195 valid


Tabel IV.22 Tabel Hasil Uji Validitas untuk Respon sponsorship

Pertanyaan Nilai r hitung Nilai r tabel Keterangan 1 0,713 0,195 valid 2 0,674 0,195 valid 3 0,732 0,195 valid 4 0,805 0,195 valid 5 0,709 0,195 valid 6 0,790 0,195 valid 7 0,833 0,195 valid 8 0,809 0,195 valid 9 0,833 0,195 valid


Tabel IV.23 Tabel Hasil Uji Validitas untuk Citra Perusahaan

Pertanyaan Nilai r hitung Nilai r tabel Keterangan 1 0,673 0,195 valid 2 0,591 0,195 valid 3 0,518 0,195 valid 4 0,606 0,195 valid 5 0,709 0,195 valid 6 0,583 0,195 valid


53

Jelas terlihat dari table-tabel diatas bahwa semua item pertanyaan dari

setiap variable adalah valid artinya semua item pertanyaan tersebut benar-

benar mengukur apa yang seharusnya diukur.

2. Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat

ukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan dan sejauh mana hasil pengukuran

tetap konsisten bila dilakukan pengukuran dua kali atau lebih terhadap suatu

gejala yang sama. Uji reliabilitas dilakukan untuk mengetahui bahwa

pengukuran dapat memberikan hasil yang relatif sama bila dilakukan

pengukuran kembali pada subjek yang sama. Uji reliabilitas dilakukan dengan

menggunakan rumus Cronbach Alpha dengan bantuan program SPSS 11.00

Kriteria pengujian yang digunakan untuk menentukan reliabilitas menurut

Arikunto ( 2000 ) indeks reliabilitas adalah sebagai berikut :

< 0.2 : sangat rendah

0.2 - 0.39 : rendah

0.4 - 0.59 : cukup

0.6 - 0.79 : tinggi

0.8 - 1.0 : sangat tinggi

Hasil perhitungan dapat dilihat dalam lampiran dan dijelaskan sebagai

berikut:

Tabel IV.24 Tabel Hasil Uji Reliabilitas

Variabel nilai uji reliabilitas keterangan Kesukaan Pribadi terhadap Even 0,7221 reliabel Status Even yang Dirasakan 0,6029 reliabel Sikap Terhadap Sponsor 0,7071 reliabel Ketulusan Sponsor 0,6260 reliabel Penyebaran Sponsor 0,6841 reliabel Kesesuaian Sponsor - even 0,7439 reliabel

54

Respon Sponsorship 0,9139 reliabel Citra Perusahaan 0,6432 reliabel


Jelas terlihat dari tabel IV.24 diatas bahwa semua variabel adalah reliabel

digunakan dalam penelitian. Artinya jika dilakukan pengukkuran lagi dengan

instrumen ini akan menghasilkan hasil yang relatif sama.

D. Uji Asumsi Klasik

1. Uji Normalitas

Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model

regresi, variabel dependen dan independen keduanya mempunyai

distribusi normal. Model regresi yang baik adalah yang memililki

distribusi normal atau mendekati normal. Pengujian normalitas dilakukan

dengan analisis grafik. Adapun output hasil pengujian terlihat dalam

gambar IV.1 dan IV.2 dibawah ini.

Gambar IV.1 Grafik Histogram

Regression Standardized Residual

2.251.75

1.25.75.25

-.25-.75

-1.25-1.75

-2.25-2.75

Histogram

Dependent Variable: RS

Fre

quen

cy

14

12

10

8

6

4

2

0

Std. Dev = .97

Mean = 0.00

N = 100.00

55


2.252.00

1.751.50

1.251.00

.75.50

.250.00

-.25-.50

-.75-1.00

-1.25-1.50

-1.75-2.00

-2.25-2.50

Histogram

Dependent Variable: CI

Fre

quen

cy

16

14

12

10

8

6

4

2

0

Std. Dev = .97

Mean = 0.00

N = 100.00

Gambar IV.2 Grafik Normal Plot

Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual


Observed Cum Prob

1.00.75.50.250.00

Exp

ecte

d C

um P

rob

1.00

.75

.50

.25

0.00

56



Observed Cum Prob

1.00.75.50.250.00

Exp

ecte

d C

um P

rob

1.00

.75

.50

.25

0.00

Dengan melihat tampilan gambar IV.1 maupun gambar IV.2 dapat

disimpulkan bahwa grafik histogram untuk regresi pertama dan regresi

kedua memberikan pola disribusi yang mendekati normal. Sedangkan pada

grafik normal plot baik dalam regresi pertama maupun regrasi kedua

terlihat titik-titik penyebar di sekitar garis normal, serta penyebarannya

mengikuti arah garis normal. Kesimpulannya dengan melihat grafik

histogram dan grafik normal plot diatas menunjukkan bahwa model

regresi pertama dan kedua layak dipakai karena memenuhi asumsi

normalitas.

2. Uji Heteroskedasitas

Uji heteroskedasitas bertujuan menguji apakah dalam model

regresi terjadi ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan ke

pengamatan yang lain. Jika terjadi kesamaan varian dari residual satu

pengamatan ke pengamatan lain, maka disebut homoskedasitas dan jika

berbeda disebut heteroskedasirtas. Model regresi yang baik adalah yang

57

homoskedasitas. Adapun hasil pengujian heteroskedasitas dapat dilihat

dari gambar IV.3 dan gambar IV.4 dibawah ini :

Gambar IV.3 Diagram Pencar dengan Respon Sponsorship

Sebagai Variabel Dependennya

Scatterplot


Regression Standardized Predicted Value

3210-1-2-3

Reg

ress

ion

Stu

dent

ized

Res

idua

l

3

2

1

0

-1

-2

-3

Sumber : output data diolah,2006

Gambar IV. 4 Diagram Pencar dengan Citra Perusahaan

Sebagai Variabel Dependennya

58

Scatterplot



3210-1-2-3

Reg

ress

ion

Stu

dent

ized

Res

idua

l

3

2

1

0

-1

-2

-3

Sumber : output data diolah,2006

Dari gambar IV.3 dan gambar IV.4 diatas dapat kita lihat bahwa

diagram pencar residual menyebar secara acak serta tersebar baik diatas

maupun dibawah angka 0 pada sumbu Y. Hal ini dapat disimpulkan bahwa

tidak terjadi heteroskedasitas pada model regresi pertama dan kedua,

sehingga model regresi tersebut layak digunakan.

3. Uji Multikolinearitas

Multikolinearitas adalah adanya korelasi antara variabel bebas satu

terhadap variabel bebas yang lainnya dalam analisis regresi. . Adapun hasil

pengujian dapat terlihat dalam tabel IV.25.

Dari tabel IV.25 tersebut dapat kita lihat bahwa tidak ada variabel

bebas yang memiliki nilai tolerance kurang dari 10% yang berarti tidak

ada korelasi antar variabel bebas yang nilainya lebih dari 90% dan hasil

perhitungan VIF menunjukkan hal yang sama tidak ada satu variabel bebas

yang memiliki nilai VIF lebih dari 10. Sehingga model regresi pertama

dan kedua tidak terdeteksi multikolinearitas. Kesimpulannya model regresi

59

tersebut sudah memenuhi persyaratan asumsi klasik tentang

multikolinearitas.

Tabel IV.25 Uji Multikolinearitas

Variabel Tolerance VIF Kesukaan Pribadi thd Even 0,660 1,515 Status Even yang Dirasakan 0,631 1,585 Sikap terhadap Sponsor 0,818 1,222 Ketulusan Sponsor 0,705 1,417 Penyebaran Sponsor 0,764 1,310 Kesesuaian Sponsor Even 0,771 1,297

Keterangan : data primer diolah,2006

E. Uji Regresi Berganda

Regresi pertama untuk mengetahui pengaruh sponsorship terhadap respon

sponsorship. Adapun hasilnya dapat kita lihat dalam tabel IV.26 sebagai

berikut :

Tabel IV.26 Tabel Hasil Uji Regresi Berganda dengan

Respon Sponsorship sebagai Variabel Dependen Unstandardized Coefficients Standardized

Coefficients Model

B Std. Error Beta Konstanta - 14,599 3,229 PL ( X1 ) 0,397 0,196 0,150 PS ( X2 ) 0,825 0,338 0,185 AS ( X3 ) 0,666 0,170 0,262 SS ( X4 ) 0,546 0,263 0,149 US ( X5 ) 0,528 0,237 0,154 SEF ( X6 ) 0,702 0,143 0,337


Dari tabel IV.26 dapat kita rumuskan persamaan regresi berganda pertama

untuk mengetahui pengaruh faktor sponsorship terhadap respon sponsorship,

sebagai berikut :

Y1 = -14,599 + 0,397 X1 + 0,825 X2 + 0,666 X3 + 0,546 X4

+ 0,528 X5 + 0,702 X6

Persamaan regresi tersebut diatas dapat kita artikan sebagai berikut :

60

a. Nilai konstanta ( a = - 14,599 ) dari angka tersebut dapat diketahui bahwa

nilai konstanta mempunyai koefisien bertanda negatif, hal ini

menunjukkan jika tidak ada variabel independen ( kesukaan pribadi

terhadap even, persepsi status even, sikap terhadap sponsor, ketulusan

sponsor, penyebaran sponsor dan kesesuaian sponsor dengan even maka

respon perhatian, kesukaan dan penggunaan produk sponsor adalah jelek.

Artinya apabila keenam faktor yang mempengaruhi persepsi sponsorship

Djarum dalam Liga Indonesia 2006 tidak terpenuhi maka respon perhatian,

kesukaan dan penggunaan produk Djarum ketika Djarum melakukan

sponsorship justru akan jelek.

b. Koefisien regresi veriabel kesukaan pribadi terhadap even ( X1 ) adalah

0,397 yang bertanda positif menunjukkan bahwa kesukaan pribadi

terhadap even memiliki pengaruh yang positif terhadap respon perhatian,

kesukaan dan penggunaan produk sponsor, yaitu apabila terjadi

peningkatan terhadap kesukaan pribadi terhadap even maka perhatian,

kesukaan dan penggunaan produk sponsor akan meningkat dengan asumsi

variabel independen lainnya tetap. Hal ini berarti bahwa jika kesukaan

pribadi konsumen terhadap Liga Indonesia tinggi maka respon perhatian,

kesukaan dan penggunaan produk Djarum juga akan tinggi akibat dari

sponsorship Djarum dalam Liga Indonesia 2006.

c. Koefisien regresi variabel persepsi status even ( X2 ) adalah 0,825 yang

bertanda positif menunjukkan bahwa persepsi status even memiliki

pengaruh yang positif terhadap respon perhatian, kesukaan dan

penggunaan produk sponsor, yaitu apabila terjadi peningkatan terhadap

61

persepsi status even maka perhatian, kesukaan dan penggunaan produk

sponsor akan meningkat dengan asumsi variabel independen lainnya tetap.

Hal ini berarti bahwa jika persepsi status Liga Indonesia tinggi ( baik )

maka respon perhatian, kesukaan dan penggunaan produk Djarum juga

akan tinggi akibat dari sponsorship Djarum dalam Liga Indonesia 2006.

d. Koefisien regresi variabel sikap terhadap sponsor ( X3 ) adalah 0,666 yang

bertanda positif menunjukkan bahwa sikap terhadap sponsor memiliki



sikap terhadap sponsor maka perhatian, kesukaan dan penggunaan produk


Hal ini berarti bahwa jika sikap terhadap Djarum meningkat ( membaik )

maka respon perhatian, kesukaan dan penggunaan produk Djarum juga

akan meningkat akibat dari sponsorship Djarum dalam Liga Indonesia

2006.

e. Koefisien regresi variabel ketulusan sponsor ( X4 ) adalah 0,546 yang

bertanda positif menunjukkan bahwa ketulusan sponsor memiliki



ketulusan sponsor maka perhatian, kesukaan dan penggunaan produk


Hal ini berarti bahwa jika ketulusan Djarum dalam kegiatan sponsor pada

Liga Indonesia tinggi maka respon perhatian, kesukaan dan penggunaan

62

produk Djarum juga akan tinggi akibat dari sponsorship Djarum dalam

Liga Indonesia 2006.

f. Koefisien regresi variabel penyebaran sponsor ( X5 ) adalah 0,528 yang

bertanda positif menunjukkan bahwa penyebaran sponsor memiliki



penyebaran sponsor maka perhatian, kesukaan dan penggunaan produk


Hal ini berarti bahwa jika penyebaran Djarum dalam semua kegiatan

sponsor yang dilakukannya semakin beragam maka respon perhatian,

kesukaan dan penggunaan produk Djarum akan meningkat akibat dari

sponsorship Djarum tersebut.

g. Koefisien regresi variabel kesesuaian sponsor dengan even ( X6 ) adalah

0,702 yang bertanda positif menunjukkan bahwa kesesuaian sponsor

dengan even memiliki pengaruh yang positif terhadap respon perhatian,

kesukaan dan penggunaan produk sponsor, yaitu apabila terjadi

peningkatan terhadap kesesuaian sponsor dengan even maka perhatian,

kesukaan dan penggunaan produk sponsor akan meningkat dengan asumsi

variabel independen lainnya tetap. Hal ini berarti bahwa jika kesesuaian

antara Djarum dengan Liga Indonesia semakin cocok maka respon

perhatian, kesukaan dan penggunaan produk Djarum juga akan tinggi

akibat dari sponsorship Djarum dalam Liga Indonesia 2006.

63

Uji regresi berganda yang kedua dilakukan untuk mengetahui pengaruh

faktor sponsorship terhadap citra perusahaan. Adapun hasilnya dapat kita lihat

dalam tabel IV.27 sebagai berikut :

Tabel IV.27 Tabel Hasil Uji Regresi Berganda dengan

Citra Perusahaan sebagai Variabel Dependen Unstandardized Coefficients Standardized

Coefficients Model

B Std. Error Beta Konstanta -2,216 1,633 PL ( X1 ) 0,239 0,099 0,184 PS ( X2 ) 0,479 0,171 0,219 AS ( X3 ) 0,221 0,086 0,176 SS ( X4 ) 0,272 0,133 0,151 US ( X5 ) 0,492 0,120 0,291 SEF ( X6 ) 0,202 0,072 0,197


Dari tabel IV.27 dapat kita rumuskan persamaan regresi kedua untuk

mengetahui pengaruh faktor sponsorship terhadap respon sponsorship sebagai

berikut :

Y2 = - 2,216 + 0,239 X1 + 0,479 X2 + 0,221 X3 + 0,272 X4

+ 0,492 X5 + 0,202 X6

Persamaan regresi tersebut diatas dapat kita artikan sebagai berikut :

a. Nilai konstanta ( a = - 2,216 ) dari angka tersebut dapat diketahui bahwa

nilai konstanta mempunyai koefisien bertanda negatif, hal ini

menunjukkan jika tidak ada variabel independen ( kesukaan pribadi

terhadap even, persepsi status even, sikap terhadap sponsor, ketulusan

sponsor, penyebaran sponsor dan kesesuaian sponsor dengan even maka

citra perusahaan adalah jelek. Artinya apabila keenam faktor yang

mempengaruhi persepsi sponsorship Djarum dalam Liga Indonesia 2006

64

tidak terpenuhi maka citra perusahaan Djarum ketika melakukan

sponsorship justru akan jelek.

b. Koefisien regresi veriabel kesukaan pribadi terhadap even ( X1 ) adalah

0,239 yang bertanda positif menunjukkan bahwa kesukaan pribadi

terhadap even memiliki pengaruh yang positif terhadap citra perusahaan

sponsor, yaitu apabila terjadi peningkatan terhadap kesukaan pribadi

terhadap even maka citra perusahaan sponsor akan meningkat dengan

asumsi variabel independen lainnya tetap. Hal ini berarti bahwa jika

kesukaan pribadi konsumen terhadap Liga Indonesia tinggi maka citra

perusahaan Djarum juga akan tinggi akibat dari sponsorship Djarum

dalam Liga Indonesia 2006.

c. Koefisien regresi variabel persepsi status even ( X2 ) adalah 0,479 yang

bertanda positif menunjukkan bahwa persepsi status even memiliki

pengaruh yang positif terhadap citra perusahaan sponsor, yaitu apabila

terjadi peningkatan terhadap persepsi status even maka citra perusahaan


Hal ini berarti bahwa jika persepsi status Liga Indonesia tinggi ( baik )

maka citra perusahaan Djarum juga akan tinggi ( baik ) akibat dari


d. Koefisien regresi variabel sikap terhadap sponsor ( X3 ) adalah 0,221 yang

bertanda positif menunjukkan bahwa sikap terhadap sponsor memiliki


terjadi peningkatan terhadap sikap terhadap sponsor maka citra perusahaan


65

Hal ini berarti bahwa jika sikap terhadap Djarum meningkat ( baik ) maka

citra perusahaan Djarum juga akan meningkat ( baik ) akibat dari


e. Koefisien regresi variabel ketulusan sponsor ( X4 ) adalah 0,272 yang

bertanda positif menunjukkan bahwa ketulusan sponsor memiliki


terjadi peningkatan terhadap ketulusan sponsor maka citra perusahaan


Hal ini berarti bahwa jika ketulusan Djarum dalam kegiatan sponsor pada

Liga Indonesia tinggi ( benar-benar tulus ) maka citra perusahaan Djarum

juga akan tinggi akibat dari sponsorship Djarum dalam Liga Indonesia

2006.

f. Koefisien regresi variabel penyebaran sponsor ( X5 ) adalah 0,492 yang

bertanda positif menunjukkan bahwa penyebaran sponsor memiliki


terjadi peningkatan terhadap penyebaran sponsor maka citra perusahaan


Hal ini berarti bahwa jika penyebaran Djarum dalam semua kegiatan

sponsor yang dilakukannya semakin beragam maka citra perusahaan

Djarum akan meningkat akibat dari sponsorship Djarum tersebut.

g. Koefisien regresi variabel kesesuaian sponsor dengan even ( X6 ) adalah

0,202 yang bertanda positif menunjukkan bahwa kesesuaian sponsor

dengan even memiliki pengaruh yang positif terhadap citra perusahaan

sponsor, yaitu apabila terjadi peningkatan terhadap kesesuaian sponsor

66

dengan even maka citra perusahaan sponsor akan meningkat dengan

asumsi variabel independen lainnya tetap. Hal ini berarti bahwa jika

kesesuaian antara Djarum dengan Liga Indonesia semakin cocok maka

citra perusahaan Djarum juga akan tinggi akibat dari sponsorship Djarum

dalam Liga Indonesia 2006.

F. Uji t

Uji t digunakan untuk menguji hipotesis yang dikemukakan dalam

penelitian ini. pengujian dilakukan dengan bantuan program SPSS.

Adapun hasil uji t untuk masing-masing variabel independen terhadap

variabel respon sponsorship yang mana akan digunakan untuk pengujian

hipotesis H1a, H1b, H2a, H2b, H2c dan H3 terlihat dalam tabel IV.28 sebagai

berikut :

Tabel IV.28 Tabel Hasil Uji t dengan

Respon Sponsorship sebagai Variabel Dependen Model t hitung Sig

PL ( X1 ) 2,024 0,046 PS ( X2 ) 2,442 0,017 AS ( X3 ) 3,930 0,000 SS ( X4 ) 2,076 0,041 US ( X5 ) 2,227 0,028 SEF ( X6 ) 4,915 0,000


Pengujian H1a

Hipotesis H1a menyatakan bahwa kesukaan pribadi terhadap even

berpengaruh positif terhadap respon sponsorship. Dari tabel IV.28 dapat kita

lihat t hitung untuk variabel kesukaan pribadi terhadap even bernilai positif

sebesar 2,024 dengan signifikasi 0,046 ( taraf signifikansi 0,05 ). Hal ini

menunjukkan bahwa variabel kesukaan pribadi terhadap even berpengaruh

secara positif dan signifikan terhadap respon sponsorship, maka H1a diterima.

67

Artinya kesukaan pribadi terhadap Liga Indonesia 2006 berpengaruh positif

dan signifikan terhadap respon perhatian, kesukaan dan penggunaan produk

Djarum, yaitu jika kesukaan pribadi terhadap Liga Indonesia 2006 semakin

besar maka respon perhatian, kesukaan dan penggunaan produk Djarum juga

akan semakin besar.

Dalam hasil penelitian Speed dan Thompson (2000) hipotesis yang

menyebutkan bahwa kesukaan pribadi terhadap even berpengaruh positif dan

signifikan terhadap respon sponsorship sebagian diterima. Kesukaan pribadi

terhadap even hanya signifikan pada tingkat penggunaan sedangkan untuk

tingkat perhatian dan kesukaan tidak signifikan. Hasil penelitian Suparmadi

(2002) menunjukkan bahwa kesukaan pribadi terhadap even berpengaruh

positif dan signifikan pada semua tingkatan respon sponsorship (perhatian,

kesukaan dan penggunaan).

Pengujian H1b

Hipotesis H1b menyatakan bahwa status even yang dirasakan berpengaruh

positif terhadap respon sponsorship. Dari tabel IV.28 dapat kita lihat t hitung

untuk variabel status even yang dirasakan bernilai positif sebesar 2,442

dengan signifikasi 0,017 ( taraf signifikansi 0,05 ). Hal ini menunjukkan

bahwa variabel status even yang dirasakan berpengaruh secara positif dan

signifikan terhadap respon sponsorship, maka H1b diterima. Artinya status

Liga Indonesia 2006 yang dirasakan responden berpengaruh positif dan

signifikan terhadap respon perhatian, kesukaan dan penggunaan produk

Djarum, yaitu jika status Liga Indonesia 2006 yang dirasakan responden

68

semakin tinggi ( baik ) maka respon perhatian, kesukaan dan penggunaan

produk Djarum juga akan semakin tinggi ( baik ).

Dalam hasil penelitian terdahulu Speed dan Thompson (2000) yang

menyebutkan bahwa status even yang dirasakan berpengaruh positif dan

signifikan terhadap respon sponsorship sebagian besar diterima. Status even

yang dirasakan signifikan pada tingkat perhatian dan kesukaan sedangkan

untuk tingkat penggunaan tidak signifikan. Hasil penelitian Suparmadi (2002)

menunjukkan bahwa status even yang dirasakan berpengaruh positif dan

signifikan pada semua tingkatan respon sponsorship (perhatian, kesukaan dan

penggunaan).

Pengujian H2a

Hipotesis H2a menyatakan bahwa sikap terhadap sponsor berpengaruh

positif terhadap respon sponsorship. Dari tabel IV.28 dapat kita lihat t hitung

untuk variabel sikap terhadap sponsor bernilai positif sebesar 3,930 dengan

signifikasi 0,000 ( taraf signifikansi 0,05 ). Hal ini menunjukkan bahwa

variabel sikap terhadap sponsor berpengaruh secara positif dan signifikan

terhadap respon sponsorship, maka H2a diterima. Artinya sikap terhadap

Djarum berpengaruh positif dan signifikan terhadap respon perhatian,

kesukaan dan penggunaan produk Djarum, yaitu jika sikap terhadap Djarum

semakin tinggi ( baik ) maka respon perhatian, kesukaan dan penggunaan



menyebutkan bahwa sikap terhadap sponsor berpengaruh positif dan

signifikan terhadap respon sponsorship juga diterima. Hasil penelitian

69

Suparmadi (2002) menunjukkan bahwa sikap terhadap sponsor berpengaruh

positif dan signifikan terhadap semua tingkatan respon sponsorship (perhatian,

kesukaan dan penggunaan).

Pengujian H2b

Hipotesis H2b menyatakan bahwa ketulusan sponsor berpengaruh positif

terhadap respon sponsorship. Dari tabel IV.28 dapat kita lihat t hitung untuk

variabel ketulusan sponsor bernilai positif sebesar 2,076 dengan signifikasi

0,041 ( taraf signifikansi 0,05 ). Hal ini menunjukkan bahwa variabel

ketulusan sponsor berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap respon

sponsorship, maka H2b diterima. Artinya ketulusan Djarum dalam

menyeponsori Liga Indonesia 2006 berpengaruh positif dan signifikan

terhadap respon perhatian, kesukaan dan penggunaan produk Djarum, yaitu

jika ketulusan Djarum dalam menyeponsori Liga Indonesia 2006 semakin

tinggi ( benar-benar tulus ) maka respon perhatian, kesukaan dan penggunaan



menyebutkan bahwa ketulusan sponsor berpengaruh positif dan signifikan

terhadap respon sponsorship juga diterima. Hasil penelitian Suparmadi (2002)

menunjukkan bahwa ketulusan sponsor berpengaruh positif dan signifikan

hanya pada tingkat penggunaan, sedangkan pada tingkat perhatian dan

kesukaan dalam respon sponsorship tidak signifikan.

Pengujian H2c

Hipotesis H2c menyatakan bahwa penyebaran sponsor berpengaruh

negatif terhadap respon sponsorship. Dari tabel IV.28 dapat kita lihat t hitung

70

untuk variabel penyebaran sponsor bernilai positif sebesar 2,227 dengan


variabel penyebaran sponsor berpengaruh secara positif dan signifikan

terhadap respon sponsorship, maka H2c ditolak. Artinya penyebaran Djarum

melakukan sponsorship dalam even lainnya tidak berpengaruh negatif

terhadap respon perhatian, kesukaan dan penggunaan produk Djarum, yaitu

jika Djarum melakukan beragam sponsorship semakin banyak maka respon

perhatian, kesukaan dan penggunaan produk Djarum tidak akan berkurang

melainkan akan semakin tinggi ( baik ).


menyebutkan bahwa penyebaran sponsor berpengaruh negatif dan signifikan

terhadap respon sponsorship sebagian diterima. Penyebaran sponsor hanya

signifikan pada tingkat penggunaan sedangkan untuk tingkat perhatian dan

kesukaan tidak signifikan. Hasil penelitian Suparmadi (2002) menunjukkan

bahwa penyebaran sponsor tidak signifikan dalam semua tingkatan respon

sponsorship (perhatian, kesukaan dan penggunaan).

Pengujian H3

Hipotesis H3 menyatakan bahwa kesesuaian sponsor dengan even

berpengaruh positif terhadap respon sponsorship. Dari tabel IV.28 dapat kita

lihat t hitung untuk variabel kesesuaian sponsor dengan even bernilai positif


menunjukkan bahwa variabel kesesuaian sponsor dengan even berpengaruh

secara positif dan signifikan terhadap respon sponsorship, maka H3 diterima.

Artinya kesesuaian Djarum dengan Liga Indonesia 2006 berpengaruh positif

71

dan signifikan terhadap respon perhatian, kesukaan dan penggunaan produk

Djarum, yaitu jika kesesuaian Djarum dengan Liga Indonesia 2006 semakin

tinggi ( cocok ) maka respon perhatian, kesukaan dan penggunaan produk

Djarum juga akan semakin tinggi ( baik ).


menyebutkan bahwa kesesuaian sponsor dengan even berpengaruh positif dan

signifikan terhadap respon sponsorship juga diterima. Hasil penelitian

Suparmadi (2002) menunjukkan bahwa kesesuaian sponsor dengan even

berpengaruh positif dan signifikan terhadap semua tingkatan respon

sponsorship (perhatian, kesukaan dan penggunaan).

Pada dasarnya hasil penelitian ini mendukung hasil penelitian Speed dan

Thompson (2000) dan penelitian Suparmadi (2002). Namun di sini ada

perbedaan yaitu dalam kedua penelitian terdahulu tersebut, respon sponsorship

dilakukan untuk tiap tingkatan sedangkan dalam penelitian ini tingkatan

respon sponsorship diabaikan. Hal ini menjadi keterbatasan penelitian yang

penulis lakukan.

Adapun hasil uji t untuk masing-masing variabel independen terhadap

variabel citra perusahaan yang mana akan digunakan untuk pengujian

hipotesis H4a, H4b, H5a, H5b, H5c dan H6 terlihat dalam tabel IV.29 sebagai

berikut :

72

Tabel IV.29 Tabel Hasil Uji t dengan

Citra Perusahaan sebagai Variabel Dependen Model t hitung Sig

PL ( X1 ) 2,406 0,018 PS ( X2 ) 2,801 0,006 AS ( X3 ) 2,574 0,012 SS ( X4 ) 2,042 0,044 US ( X5 ) 4,104 0,000 SEF ( X6 ) 2,790 0,006


Pengujian H4a

Hipotesis H4a menyatakan bahwa kesukaan pribadi terhadap even

berpengaruh positif terhadap citra perusahaan. Dari tabel IV.29 dapat kita lihat

t hitung untuk variabel kesukaan pribadi terhadap even bernilai positif sebesar

2,406 dengan signifikasi 0,018 ( taraf signifikansi 0,05 ). Hal ini menunjukkan

bahwa variabel kesukaan pribadi terhadap even berpengaruh secara positif dan

signifikan terhadap citra perusahaan, maka H1a diterima. Artinya kesukaan

pribadi terhadap Liga Indonesia 2006 berpengaruh positif dan signifikan

terhadap citra perusahaan Djarum, yaitu jika kesukaan pribadi terhadap Liga

Indonesia 2006 semakin besar maka citra perusahaan Djarum juga akan

semakin baik.

Dalam hasil penelitian Arifiansyah (2003) hipotesis yang menyebutkan

bahwa kesukaan pribadi terhadap even berpengaruh positif dan signifikan

terhadap citra perusahaan ditolak. Dengan kata lain kesukaan pribadi terhadap

even tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap citra perusahaan.

Pengujian H4b

Hipotesis H4b menyatakan bahwa status even yang dirasakan berpengaruh

positif terhadap citra perusahaan. Dari tabel IV.29 dapat kita lihat t hitung

untuk variabel status even yang dirasakan bernilai positif sebesar 2,801

73

dengan signifikasi 0,006 ( taraf signifikansi 0,05 ). Hal ini menunjukkan

bahwa variabel status even yang dirasakan berpengaruh secara positif dan

signifikan terhadap citra perusahaan, maka H4b diterima. Artinya status Liga

Indonesia 2006 yang dirasakan responden berpengaruh positif dan signifikan

terhadap citra perusahaan Djarum, yaitu jika status Liga Indonesia 2006 yang

dirasakan responden semakin tinggi ( baik ) maka citra perusahaan Djarum

juga akan semakin tinggi ( baik ).


bahwa status even yang dirasakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap

citra perusahaan diterima.

Pengujian H5a

Hipotesis H5a menyatakan bahwa sikap terhadap sponsor berpengaruh

positif terhadap citra perusahaan. Dari tabel IV.29 dapat kita lihat t hitung

untuk variabel sikap terhadap sponsor bernilai positif sebesar 2,574 dengan


variabel sikap terhadap sponsor berpengaruh secara positif dan signifikan

terhadap citra perusahaan, maka H5a diterima. Artinya sikap terhadap Djarum

berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra perusahaan Djarum, yaitu

jika sikap terhadap Djarum semakin tinggi ( baik ) maka citra perusahaan

Djarum juga akan semakin tinggi ( baik ).


bahwa sikap terhadap sponsor berpengaruh positif dan signifikan terhadap

citra perusahaan ditolak. Dengan kata lain sikap terhadap sponsor tidak

berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap citra perusahaan.

74

Pengujian H5b

Hipotesis H5b menyatakan bahwa ketulusan sponsor berpengaruh positif

terhadap citra perusahaan. Dari tabel IV.29 dapat kita lihat t hitung untuk

variabel ketulusan sponsor bernilai positif sebesar 2,042 dengan signifikasi

0,044 ( taraf signifikansi 0,05 ). Hal ini menunjukkan bahwa variabel

ketulusan sponsor berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap citra

perusahaan, maka H5b diterima. Artinya ketulusan Djarum dalam

menyeponsori Liga Indonesia 2006 berpengaruh positif dan signifikan

terhadap citra perusahaan Djarum, yaitu jika ketulusan Djarum dalam

menyeponsori Liga Indonesia 2006 semakin tinggi ( benar-benar tulus ) maka

citra perusahaan Djarum juga akan semakin tinggi ( baik ).


bahwa ketulusan sponsor berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra

perusahaan diterima.

Pengujian H5c

Hipotesis H5c menyatakan bahwa penyebaran sponsor berpengaruh

negatif terhadap citra perusahaan. Dari tabel IV.29 dapat kita lihat t hitung

untuk variabel penyebaran sponsor bernilai positif sebesar 4,104 dengan


variabel penyebaran sponsor berpengaruh secara positif dan signifikan

terhadap respon sponsorship, maka H5c ditolak. Artinya penyebaran Djarum

melakukan sponsorship dalam even lainnya tidak berpengaruh negatif

terhadap citra perusahaan Djarum, yaitu jika Djarum melakukan beragam

75

sponsorship semakin banyak maka citra perusahaan Djarum tidak akan jatuh

melainkan akan meningkat ( menjadi lebih baik ).


bahwa penyebaran sponsor berpengaruh negatif dan signifikan terhadap citra

perusahaan juga ditolak. Dengan kata lain penyebaran sponsor tidak

berpengaruh negatif terhadap citra perusahaan.

Pengujian H6

Hipotesis H6 menyatakan bahwa kesesuaian sponsor dengan even

berpengaruh positif terhadap citra perusahaan. Dari tabel IV.29 dapat kita lihat

t hitung untuk variabel kesesuaian sponsor dengan even bernilai positif


menunjukkan bahwa variabel kesesuaian sponsor dengan even berpengaruh

secara positif dan signifikan terhadap citra perusahaan, maka H6 diterima.

Artinya kesesuaian Djarum dengan Liga Indonesia 2006 berpengaruh positif

dan signifikan terhadap citra perusahaan Djarum, yaitu jika kesesuaian

Djarum dengan Liga Indonesia 2006 semakin tinggi ( cocok ) maka citra

perusahaan Djarum juga akan semakin tinggi ( baik ).


bahwa kesesuaian sponsor dengan even berpengaruh positif dan signifikan

terhadap citra perusahaan juga diterima.

Disini terjadi perbedaan hasil penelitian. Hal itu dapat terjadi karena

perbedaan perusahaan sebagai objek penelitian. Seperti halnya yang telah

dikemukakan oleh Javalgi ( 1994 ) bahwa pengaruh sponsorship akan berbeda

untuk masing-masing perusahaan yang berbeda.

76

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

A. KESIMPULAN

Dari hasil analisis penelitian tentang pengaruh sport sponsorship terhadap

respon sponsorship dan citra perusahaan dalam studi kasus sponsorship Djarum

dalam even Liga Indonesia 2006 dapat kita simpulkan bahwa ada pengaruh sport

sponsorship baik terhadap respon sponsorship dan citra perusahaan. Untuk lebih

rinci mengenai pengaruh sponsorship tersebuut daapat kita uraikan dalam hal

berikut ini :

1. Faktor-faktor sponsorship yang mempengaruhi respon sponsorship dan

citra perusahaan adalah kesukaan pribadi terhadap even, persepsi status

even, sikap terhadap sponsor, ketulusan sponspor, penyebaran sponsor

dan kesesuaian sponsor even.

2. Sikap terhadap even meliputi kesukaan pribadi terhadap even dan persepsi

status even. Variabel kesukaan pribadi terhadap even berpengaruh positif

dan signifikan terhadap respon sponsorship ( perhatian, kesukaan dan

penggunaan ) dan citra perusaahaan, artinya apabila responden memiliki

tingkat kesukaan secara pribadi terhadap Liga Indonesia 2006 semakin

tinggi ( semakin suka ) maka respon sponsorship ( perharian, kesukaan

dan penggunaan ) produk Djarum dan citra perusahaan Djarum juga akan

semakin meningkat. Sedangkan variabel status even yang dirasakan juga

berpengaruh positif dan signifikan terhadap respon sponsorship (

perhatian, kesukaan, dan penggunaan ) dan citra perusahaan, artinya

77

apabila status Liga Indonesia 2006 yang dirasakan responden semakin

tinggi maka respon sponsorship ( perhatian, kesukaan dan penggunaan )

produk Djarum dan citra perusahaan Djarum juga akan meningkat.

3. Sikap terhadap sponsor meliputi sikap pada sponsor, ketulusaan sponsor,

daan penyebaran sponsor. Variabel sikap terhadap sponsor berpengaruh

positif dan signifikan terhadap respon sponsorship ( perhatian, kesukaan

dan penggunaan ) dan citra perusahaan, artinya apabila sikap terhadap

Djarum semakin baik maka respon sponsorship ( perhatian, kesukaan dan

penggunaan ) produk Djarum dan citra perusahaan Djarum juga akan

baik. Variabel ketulusan sponsor berpengaruh positif dan signifikan

terhadap respon sponsorship ( perhatian, kesukaan dan penggunaan ) dan

citra perusahaan, artinya apabila ketulusan Djarum dalam menyeponsori

Liga Indonesia 2006 semakin tulus ( benar-benar tulus ) maka respon

sponsorship ( perhatian, kesukaan dan penggunaan ) produk Djarum dan

citra perusahaan Djarum akan semakin meningkat. Variabel penyebaran

sponsor berpengaruh positif dan signifikan terhadap respon sponsorship (

perhatian, kesukaan dan penggunaan ) dan citra perusahaan, artinya

apabila sponsorship Djarum semakin beragam maka respon sponsorship (

perhatian, kesukaan dan penggunaan ) produk Djarum dan citra

perusahaan Djarum akan semakin meningkat.

4. Persepsi kesesuaian antara sponsor dan even meliputi kesesuaian sponsor

even. Variabel kesesuaian sponsor even berpengaruh positif dan

signifikan terhadap respon sponsorship ( perhatian, kesukaan dan

penggunaan ) dan citra perusahaan, artinya apabila kesesuaian antara

78

Djarum dengan Liga Indonesia 2006 semakin sesuai ( semakin cocok )

maka respon sponsorship ( perhatian, kesukaan dan penggunaan ) produk

Djarum dan citra perusahaan Djarum juga akan semakin meningkat.

B. SARAN

Berdasarkan kesimpulan yang telah dikemukaan, penulis dapat

memberikan beberapa implikasi dan saran sebagai berikut :

Implikasi Pemasaran

Sponsorship merupakan salah satu kegiatan komunikasi pemasaran yang

sering dilakukan oleh perusahaan. Pengaruh sponsorship terhadap respon

sponsorship dan citra perusahaan yang positif sangat menarik bagi

perusahaan untuk melakuka sponsorship. Namun sebelum bagian

pemasaran memutuskan untuk melakukan sponsorship diharapkan untuk

melakukan penelitian dan evaluasi kegiatan tersebut sebelum, selama dan

sesudah dilakukannya sponsorship supaya dapat diketahui apakah

sponsorship tersebut efektif. Hal tersebut sangat perlu dilakukan

mengingat pengaruh yang ditimbulkan sponsorship berbeda untuk setiap

perusahaan dan besarnya biaya sponsorship yang tidak sedikit.

Implikasi untuk Penelitian Selanjutnya

Dari hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan

pemikiran untuk penelitian selanjutnya. Keterbatasan penelitian ini adalah

dalam lingkup populasi kecil yaitu populasi di Yogyakarta dan terbatas

pada even Liga Indonesia 2006 serta tanpa adanya pembagian tingkatan

respon sponsorship ( perhatian, kesukaan dan penggunaan ) maka penulis

menyarankan untuk melakukan penelitian sponsorship untuk even-even

79

lainnya seperti even seni dan sosial. Penelitian selanjutnya juga dapat

dilakukan baik untuk even yang lebih besar ( skala internasional ) maupun

even-even kecil seperti kegiatan di tingkat sekolah maupun kampus.

80

DAFTAR PUSTAKA

Arifiansyah, Alex. 2003. Pengaruh Sport Sponsorship pada Corporate Image. Skripsi FE UGM ( tidak dipublikasikan ).

Arikunto, Suharismi. 1997. Peluang dan Statistika Terapan. Bandung. Penerbit ITB

Cooper, Donald R.. 1996. Metode Penelitian Bisnis. Edisi lima terjemahan. Jakarta. PT. Gelora Aksara Pratama.

Djarwanto. 2000. Statistik Induktif. Edisi ketiga. BPFE Yogyakarta

Hatanto, Achmad Adhito, Ferdinand Lamak, & Genuk Chistiastuti. 2003. Iklan Rokok : Sekali Mengepul, Tetap Mengepul. Warta Ekonomi No. 16 Tahun XV 13 Agustus 2003.

Javalgi, R., Trayla, M., Cross, A., & Lampman, E. 1994. Awareness of Sponsorship and Corporate Image : An Empirical Investigation. Journal Of Advertising Vol 23 No 4 pp 47 – 58.

Jefkins, Frank. 1996. Periklanan. Edisi ketiga terjemahan. Jakarta : Erlangga.

Kotler, Philip. 2003. Marketing Insights from A to Z. Edisi terjemahan. Jakarta. Erlangga.

Kotler, Philip. 2000. Marketing Management : Analysis, Planning, Implementation and Control. Millennium Edition. Upper Saddle River, NJ; Prentice Hall Inc.

Pelsmacker, Patrick De, Maggie Geunuens & Joeri Van den Bergh. 2001. Marketing Communications. Prentice Hall.

Schulz, Eric. The Marketing Game. Edisi terjemahan. Jakarta. Erlangga.

Sekaran, U. 2000. Research Method for Busineess : A Skill Building Approach. John Wiley & Sons, Canada.

Shipm, Terence. A. 1993. Promotion Management and Marketing Communications. 3 th Edition. The Dryden Press

81

Speed, Richard & Thompson, Peter. 2000. Determinants of Sponsorship Response. Journal of Marketing Science Vol 28 No 2 pp 226 – 238.

Sumarwan, Ujang. 2003. Perilaku Konsumen : Teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran. Jakarta. Ghalia Indonesia.

Suparmadi, Danang. 2002. Analisis Respon Konsumen terhadap Sport Sponsorship. Studi kasus : Sponsorship Siemens dalam Formula 1. Skripsi FE UGM ( tidak dipublikasikan ).

82

83

KUESIONER PENELITIAN

PENGARUH SPORT SPONSORSHIP TERHADAP

RESPON SPONSORSHIP DAN CORPORATE IMAGE

Di susun oleh

Herly winarti

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2006

84

F A K U L T A S E K O N O M I

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

Jl. Ir. Sutami 36 A Telp. (0271) 647481, 638143 Kentingan Surakarta 57126

Kepada Yth.

Responden Penelitian

Di Tempat

Dengan hormat,

Sehubungan dengan penelitian yang saya lakukan dalam rangka menyusun

skripsi yang berjudul “PENGARUH SPORT SPONSORSHIP TERHADAP

RESPON SPONSORSHIP DAN CORPORATE IMAGE” maka dengan ini

saya sangat berharap kesediaan Saudara untuk mengisi daftar pertanyaan yang

saya ajukan.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh sport sponsorship

terhadap respon sponsorship dan corporate image pada kegiatan sponsorship yang

dilakukan Djarum pada even Liga Indonesia 2006.

Sebagai suatu penelitian ilmiah, maka kerahasiaan identitas responden dan

data-data yang berkaitan akan tetap terjaga.

Atas perhatian dan kesediaan Saudara, Saya ucapkan terima kasih.

Hormat saya,

Herly Winarti

85

DAFTAR KUESIONER

PETUNJUK PENGISIAN

Isilah dengan tanda Ö di kolom yang sesuai dengan pilihan anda. Adapun

poin penilaian jawaban untuk masing-masing alternatif jawaban adalah sebagai

berkut :

SS ( Sangat Setuju ) : 4

S ( Setuju ) : 3

TS ( Tidak Setuju ) : 2

STS ( Sangat Tidak Setuju ) : 1

A. PERSEPSI DAN SIKAP TENTANG SPONSORSHIP

NO PERNYATAAN 4 3 2 1

a Personal Liking for the event / Kesukaan Pribadi terhadap

Even

SS S TS STS

1 Saya adalah penggemar/pendukung berat Liga Indonesia 2006

2 Saya akan menyaksikan Liga Indonesia 2006 ( TV / langsung )

3 Saya senang mengikuti liputan seputar Liga Indonesia 2006

4 Liga Indonesia 2006 adalah penting bagi saya

b Perceived status of the event / Persepsi Status Even SS S TS STS

1 Liga Indonesia 2006 adalah suatu event sport ( olah raga ) yang

signifikan/mencolok keberadaannya

2 Liga Indonesia 2006 adalah penting bagi masyarakat di daerah

tempat saya tinggal

c Attitude toward sponsor / Sikap terhadap Sponsor

1

2

3

4

( Berilah tanda Ö pada setiap skala yang menunjukkan keempat sikap anda yang terbaik terhadap

perusahaan Djarum )

Sikap saya terhadap Djarum : Baik Tidak Baik

Sikap saya terhadap Djarum : Suka Tidak Suka

Sikap saya terhadap Djarum : Senang Tidak Senang

Sikap saya terhadap Djarum : Menghargai Tidak Menghargai

86

d Sincerity of the sponsor / Ketulusan Sponsor SS S TS STS

1 Alasan utama Djarum terlibat dengan Liga Indonesia 2006

adalah karena Djarum percaya even ini patut untuk didukung

2 Djarum terlihat memperhatikan kepentingan sport (olah raga) ini

3 Djarum mungkin akan mendukung Liga Indonesia 2006 bahkan

seandainya Liga Indonesia 2006 mempunyai profil yang jauh

lebih rendah

e Ubiquity of the sponsor / Penyebaran Sponsor SS S TS STS

1 Djarum mensponsori banyak macam sport (olah raga) yang

berbeda-beda

2 Sesuatu yang sangat umum bila mengetahui Djarum mensponsori

even-even sport (olah raga)

3 Saya berharap Djarum mensponsori even-even besar

f Sponsor – event fit / Kesesuaian antara Sponsor dan Even SS S TS STS

1 Terdapat hubungan yang logis antara Liga Indonesia 2006

dengan Djarum

2 Image (citra) Liga Indonesia 2006 dan image (citra) Djarum

mempunyai kemiripan

3 Djarum dan Liga Indonesia 2006 berpadu dengan baik

4 Djarum dan Liga Indonesia 2006 membantu / memihak hal-hal

yang serupa / hampir sama

5 Adalah masuk akal bagi saya bahwa Djarum mensponsori Liga

Indonesia 2006

B. RESPON SPONSORSHIP

NO PERNYATAAN SS S TS STS

a Ketertarikan ( Interest )

1 Sponsorship ini akan membuat saya lebih mungkin untuk

memperhatikan Djarum pada situasi / kesempatan lain


memberikan perhatian pada iklan Djarum


mengingat promosi Djarum

87

b Kesenangan ( Favor ) SS S TS STS

1 Sponsorship ini membuat saya merasa lebih senang terhadap

Djarum

2 Sponsorship ini akan memperbaiki persepsi saya tentang Djarum

3 Sponsorship ini akan membuat saya lebih menyukai Djarum

c Penggunaan ( Use ) SS S TS STS


menggunakan produk Djarum


mempertimbangkan produk Djarum ketika saya akan membeli

rokok

3 Saya akan lebih mungkin untuk membeli produk Djarum sebagai

hasil dari sponsorship ini

C. CORPORATE IMAGE

NO PERNYATAAN SS S TS STS

1 Djarum memiliki produk / jasa yang baik

2 Djarum dikelola dengan baik

3 Djarum hanya menginginkan uang

4 Djarum selalu berhubungan dengan masyarakat

5 Djarum dapat merespon kebutuhan konsumennya

6 Djarum adalah perusahaan yang baik untuk bekerja

88

Nama : …………………………………………………..

Alamat : …………………………………………………..

Usia Sekarang : …… tahun

Pekerjaan : Pelajar/Mahasiswa

PNS

Pegawai Swasta

Wiraswasta

Lainnya, sebutkan ………………………

Pendapatan/Uang Saku per bulan

Dibawah Rp 300.000,-

Rp 300.001,- – Rp 600.000,-

Rp 600.001,- – Rp 900.000,-

Rp 900.001,- – Rp 1.200.000,-

Diatas Rp 1.200.000,-

Anda merokok : Ya Tidak

Alasan anda merokok/tidak : …………………………………………………

Anda menyukai sepak bola : Ya Tidak

Anda mengetahui Liga Indonesia 2006 : Ya Tidak

Frekuensi menonton Liga Indonesia 2006 ( langsung / tidak langsung )

Kurang dari 5 kali

5 – 10 kali

Lebih dari 10 kali

TERIMA KASIH

IDENTITAS RESPONDEN

89

DATA KUESIONER

No PL1 PL2 PL3 PL4 PL PS1 PS2 PS AS1 AS2 AS3 AS4 AS

1 3 3 3 4 13 4 4 8 3 4 4 3 14

2 3 3 4 3 13 3 4 7 3 3 4 3 13

3 3 3 3 2 11 2 3 5 3 2 4 4 13

4 3 4 3 4 14 3 4 7 3 4 4 3 14

5 3 4 3 3 13 4 4 8 3 3 3 3 12

6 3 3 3 3 12 3 3 6 2 2 2 3 9

7 4 3 3 3 13 4 3 7 4 4 4 4 16

8 4 4 4 3 15 3 3 6 4 3 3 4 14

9 4 4 4 3 15 3 3 6 4 3 3 3 13

10 4 3 3 3 13 3 3 6 3 2 2 4 11

11 3 3 3 4 13 3 3 6 3 2 2 4 11

12 4 4 4 4 16 3 4 7 4 4 4 4 16

13 3 3 4 3 13 3 4 7 4 3 4 4 15

14 3 3 3 3 12 3 3 6 3 2 2 3 10

15 3 4 3 3 13 4 3 7 3 4 3 4 14

16 4 3 3 4 14 3 4 7 3 4 4 3 14

17 4 4 3 3 14 3 3 6 3 4 4 4 15

18 3 4 4 4 15 4 3 7 4 3 3 3 13

19 3 4 4 2 13 3 2 5 3 2 2 4 11

20 3 3 3 3 12 2 3 5 3 3 3 3 12

21 4 3 3 2 12 3 3 6 4 4 3 3 14

22 3 3 3 3 12 2 2 4 3 3 3 4 13

23 3 3 3 3 12 3 3 6 3 2 2 4 11

24 3 3 3 2 11 3 3 6 3 3 3 4 13

25 4 3 3 3 13 2 2 4 2 4 3 3 12

26 3 3 3 3 12 3 3 6 3 4 4 4 15

27 2 2 3 3 10 2 2 4 3 2 2 4 11

28 3 4 4 3 14 4 3 7 4 2 2 3 11

29 3 3 3 3 12 3 3 6 4 3 3 4 14

30 2 2 2 2 8 2 2 4 2 2 2 4 10

31 4 3 4 4 15 3 3 6 4 3 4 4 15

32 4 4 3 4 15 3 3 6 4 4 4 4 16

33 3 3 3 4 13 4 3 7 4 3 3 4 14

34 4 4 4 3 15 3 4 7 3 3 4 4 14

35 4 3 4 4 15 4 4 8 4 4 4 4 16

36 3 3 3 2 11 4 3 7 3 4 4 3 14

37 3 3 3 1 10 2 3 5 2 2 2 4 10

38 4 4 3 3 14 3 4 7 4 4 4 4 16

39 4 3 4 4 15 4 3 7 4 3 3 3 13

40 4 3 3 3 13 3 3 6 4 4 4 4 16

41 4 4 4 4 16 3 4 7 4 4 4 4 16

42 3 3 4 3 13 4 3 7 3 4 4 4 15

43 4 4 4 3 15 3 4 7 4 4 4 4 16

44 4 4 3 4 15 4 4 8 4 4 4 4 16

90

45 4 4 4 3 15 3 3 6 4 4 4 4 16

46 4 4 3 3 14 4 4 8 4 4 4 4 16

47 4 3 3 3 13 3 3 6 3 4 4 4 15

48 4 4 4 3 15 3 3 6 4 3 3 3 13

49 4 4 3 3 14 4 4 8 3 3 3 3 12

50 4 4 4 4 16 4 4 8 4 4 4 4 16

51 4 4 4 4 16 3 4 7 4 4 4 4 16

52 4 3 3 3 13 3 3 6 3 3 3 3 12

53 4 4 4 3 15 3 3 6 3 3 3 3 12

54 4 4 4 4 16 4 3 7 3 4 4 4 15

55 4 4 4 3 15 3 2 5 4 4 4 3 15

56 4 4 4 3 15 4 3 7 4 4 4 4 16

57 4 4 4 4 16 4 4 8 3 4 4 4 15

58 4 4 4 4 16 4 4 8 4 4 4 4 16

59 3 3 4 3 13 3 2 5 4 3 3 4 14

60 4 4 3 3 14 3 3 6 4 4 4 4 16

61 4 4 4 4 16 4 4 8 3 3 3 3 12

62 4 3 4 4 15 4 3 7 3 4 4 4 15

63 3 3 4 3 13 3 3 6 3 4 4 3 14

64 3 3 4 3 13 4 4 8 2 2 2 4 10

65 4 3 3 3 13 3 3 6 3 3 3 4 13

66 4 4 3 3 14 3 3 6 3 3 3 3 12

67 4 4 4 4 16 3 4 7 4 4 4 3 15

68 3 3 3 3 12 4 4 8 4 4 4 4 16

69 4 4 3 2 13 3 3 6 4 3 4 4 15

70 3 3 4 3 13 3 2 5 4 4 4 4 16

71 3 3 3 2 11 2 3 5 4 4 4 4 16

72 3 3 3 2 11 3 2 5 4 4 4 4 16

73 3 3 2 2 10 2 3 5 4 4 4 4 16

74 4 4 4 4 16 4 3 7 4 4 3 4 15

75 3 3 3 3 12 4 4 8 4 3 3 4 14

76 4 4 4 3 15 3 3 6 4 4 4 3 15

77 4 4 4 4 16 3 3 6 3 3 3 4 13

78 4 3 4 4 15 3 4 7 4 3 3 4 14

79 4 4 4 3 15 3 3 6 4 3 3 4 14

80 4 3 3 4 14 4 4 8 3 3 3 4 13

81 4 4 4 4 16 4 3 7 4 3 3 4 14

82 3 3 3 3 12 3 4 7 3 3 3 4 13

83 4 4 4 4 16 3 3 6 4 4 3 4 15

84 3 3 3 3 12 3 3 6 4 3 3 4 14

85 4 4 4 4 16 4 3 7 4 4 4 4 16

86 3 3 2 3 11 3 3 6 4 3 3 4 14

87 3 4 4 3 14 3 4 7 3 3 3 4 13

88 4 4 4 3 15 3 3 6 3 3 3 4 13

89 4 3 3 3 13 3 3 6 4 3 4 4 15

90 4 3 4 3 14 4 4 8 4 3 3 4 14

91 3 3 3 4 13 3 3 6 4 4 4 4 16

91

92 3 3 3 4 13 3 3 6 3 3 3 4 13

93 3 3 3 4 13 3 3 6 4 3 3 4 14

94 4 3 3 3 13 3 3 6 3 3 3 4 13

95 3 3 3 3 12 3 3 6 3 3 3 4 13

96 4 3 3 4 14 3 3 6 3 3 3 4 13

97 4 4 3 4 15 4 4 8 4 3 3 4 14

98 4 4 4 4 16 3 4 7 4 4 4 4 16

99 3 3 3 3 12 3 3 6 4 4 4 4 16

100 3 3 3 4 13 3 4 7 4 3 3 4 14

92

DATA KUESIONER

No SS1 SS2 SS3 SS US1 US2 US3 US SEF1 SEF2 SEF3 SEF4 SEF5 SEF

1 3 4 3 10 4 3 4 11 3 2 3 3 4 15

2 4 4 3 11 4 4 4 12 3 1 3 2 3 12

3 3 3 2 8 2 2 3 7 3 3 3 3 3 15

4 4 3 3 10 4 4 4 12 3 1 4 2 4 14

5 3 3 3 9 3 3 3 9 2 2 3 3 3 13

6 3 3 3 9 3 3 2 8 3 3 2 2 3 13

7 4 3 3 10 4 4 4 12 4 4 4 3 4 19

8 4 3 3 10 4 4 4 12 4 2 3 3 3 15

9 3 3 2 8 3 4 4 11 3 2 3 3 3 14

10 3 3 3 9 3 3 4 10 3 2 3 2 2 12

11 4 4 4 12 3 4 4 11 3 3 3 3 4 16

12 3 3 4 10 4 3 4 11 4 2 4 3 4 17

13 3 3 3 9 3 3 4 10 3 2 4 3 3 15

14 3 3 3 9 3 3 4 10 2 1 2 2 3 10

15 3 3 3 9 3 3 4 10 3 2 3 3 4 15

16 4 3 4 11 4 4 4 12 4 3 4 4 4 19

17 3 4 3 10 3 3 4 10 3 3 3 2 4 15

18 3 4 3 10 4 3 4 11 4 3 4 3 3 17

19 3 3 2 8 4 4 4 12 3 3 3 3 4 16

20 3 3 3 9 3 3 3 9 3 3 3 3 3 15

21 3 3 3 9 4 4 4 12 2 2 3 3 3 13

22 3 3 2 8 3 3 4 10 3 2 3 2 3 13

23 3 3 2 8 3 3 3 9 4 3 3 3 3 16

24 3 3 4 10 3 3 4 10 3 2 3 3 4 15

25 3 3 2 8 2 3 3 8 4 3 3 3 3 16

26 4 3 4 11 4 4 4 12 4 3 3 3 4 17

27 3 4 3 10 3 3 4 10 3 3 3 2 4 15

28 4 3 3 10 3 4 4 11 1 2 3 3 3 12

29 4 4 4 12 3 3 4 10 3 2 4 3 3 15

30 3 3 2 8 3 3 3 9 4 3 3 3 3 16

31 4 3 2 9 3 4 3 10 4 3 4 4 4 19

32 4 4 3 11 4 4 4 12 4 3 4 3 2 16

33 3 3 3 9 3 3 4 10 4 3 3 3 3 16

34 4 4 3 11 3 3 4 10 3 3 3 3 3 15

35 4 3 4 11 4 4 3 11 3 2 3 3 3 14

36 3 3 3 9 3 3 3 9 2 1 3 3 3 12

37 2 3 3 8 3 2 3 8 3 2 2 2 3 12

38 3 3 2 8 3 3 4 10 3 3 4 4 3 17

39 3 4 3 10 4 4 3 11 3 2 4 3 4 16

40 3 3 3 9 3 3 4 10 2 2 2 3 3 12

41 3 3 2 8 4 4 4 12 2 2 2 2 3 11

42 3 3 2 8 3 3 3 9 3 3 3 3 4 16

43 3 3 4 10 3 3 3 9 2 2 3 3 3 13

44 3 3 4 10 4 3 4 11 3 3 4 3 3 16

93

45 4 4 3 11 4 3 4 11 3 3 3 3 4 16

46 4 4 4 12 4 3 4 11 4 3 3 3 4 17

47 4 4 4 12 3 3 2 8 3 2 3 3 3 14

48 3 3 3 9 2 3 3 8 3 2 4 3 4 16

49 4 4 3 11 4 4 4 12 4 3 3 4 3 17

50 4 4 3 11 3 3 3 9 4 3 4 4 4 19

51 4 4 3 11 4 3 4 11 3 3 3 3 4 16

52 3 3 3 9 3 3 4 10 3 3 3 3 3 15

53 3 4 3 10 3 3 3 9 4 4 4 3 4 19

54 3 3 3 9 4 4 4 12 4 4 3 4 4 19

55 3 3 3 9 2 3 4 9 3 2 3 3 3 14

56 4 3 4 11 4 3 3 10 3 4 4 4 3 18

57 4 4 4 12 2 4 4 10 4 3 4 3 4 18

58 4 3 4 11 4 4 4 12 4 3 4 4 4 19

59 3 3 2 8 3 3 4 10 3 2 3 2 3 13

60 4 4 4 12 4 4 4 12 3 3 3 3 3 15

61 4 3 3 10 3 3 4 10 3 3 4 3 4 17

62 4 3 3 10 2 3 4 9 4 3 4 3 4 18

63 4 4 4 12 4 4 4 12 4 3 3 4 3 17

64 3 4 3 10 4 4 4 12 2 2 3 3 4 14

65 3 3 4 10 3 4 4 11 3 3 3 3 3 15

66 3 4 3 10 3 3 4 10 3 2 3 3 3 14

67 3 3 3 9 4 4 4 12 4 3 4 3 4 18

68 4 4 4 12 4 4 4 12 4 3 4 4 4 19

69 3 4 3 10 3 3 3 9 3 1 4 3 3 14

70 3 3 3 9 3 3 4 10 3 3 3 3 3 15

71 3 3 2 8 3 3 3 9 3 3 3 2 3 14

72 3 3 3 9 3 3 4 10 3 3 3 3 3 15

73 3 4 3 10 3 3 3 9 3 3 3 3 4 16

74 4 4 3 11 3 4 4 11 3 3 4 3 4 17

75 3 3 3 9 3 4 4 11 3 3 4 3 4 17

76 3 3 2 8 3 4 4 11 4 3 3 3 3 16

77 3 3 3 9 4 4 4 12 3 3 3 3 3 15

78 4 4 3 11 4 4 4 12 4 3 4 3 4 18

79 4 4 3 11 3 4 4 11 3 3 3 3 3 15

80 4 4 4 12 4 4 4 12 3 3 4 3 4 17

81 4 3 3 10 3 3 4 10 3 3 3 3 4 16

82 4 4 3 11 4 4 4 12 3 3 4 3 4 17

83 3 3 2 8 3 3 4 10 3 3 3 3 4 16

84 3 3 3 9 3 4 4 11 3 3 3 3 3 15

85 4 4 4 12 3 3 4 10 3 3 4 3 3 16

86 3 3 3 9 3 3 4 10 3 3 3 2 3 14

87 3 3 4 10 4 4 4 12 4 3 3 3 4 17

88 3 3 3 9 3 3 3 9 3 2 3 3 3 14

89 4 4 4 12 3 4 4 11 4 4 4 3 4 19

90 4 3 3 10 2 2 3 7 1 1 3 2 2 9

91 3 3 3 9 2 3 3 8 2 2 3 3 2 12

94

92 3 3 3 9 2 3 3 8 2 2 3 3 2 12

93 4 4 3 11 3 4 4 11 3 3 4 3 4 17

94 4 4 2 10 4 4 4 12 3 4 3 2 4 16

95 3 3 3 9 4 3 3 10 4 3 4 3 3 17

96 4 3 3 10 3 3 4 10 3 4 4 3 4 18

97 4 4 3 11 3 4 4 11 3 3 4 3 4 17

98 3 3 3 9 4 4 4 12 3 4 4 3 3 17

99 3 3 3 9 3 3 4 10 4 3 4 3 4 18

100 4 4 3 11 3 4 4 11 3 4 4 3 4 18

95

DATA KUESIONER

No RS1 RS2 RS3 RS4 RS5 RS6 RS7 RS8 RS9 RS CI1 CI2 CI3 CI4 CI5 CI6 CI

1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3 4 2 3 2 3 17

2 3 3 3 4 3 3 4 4 4 31 3 3 4 3 4 3 20

3 3 3 2 3 2 1 2 2 2 20 3 3 2 3 3 3 17

4 3 3 4 4 3 3 3 3 4 30 3 4 2 3 4 3 19

5 2 2 2 2 2 2 2 2 2 21 2 3 2 3 3 3 16

6 2 2 2 2 2 2 1 2 1 16 2 2 3 2 3 2 14

7 3 3 3 4 3 4 4 3 3 30 3 3 3 3 3 4 19

8 3 4 3 3 4 3 3 3 4 30 3 3 4 4 3 3 20

9 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3 3 2 3 3 3 17

10 2 2 2 2 3 2 2 2 2 19 3 3 2 3 3 3 17

11 3 3 3 4 3 4 4 4 4 32 3 4 3 3 3 3 19

12 4 4 4 3 4 4 4 3 3 33 4 3 3 3 3 4 20

13 3 2 3 3 3 3 3 3 2 25 3 3 2 3 3 2 16

14 2 2 2 1 1 2 1 2 1 14 3 2 3 2 2 3 15

15 3 2 2 3 3 3 3 3 3 25 4 3 2 3 3 3 18

16 3 3 4 4 4 4 3 4 3 32 3 4 2 3 3 3 18

17 3 2 3 3 2 3 3 3 3 25 4 3 2 3 3 3 18

18 4 3 3 4 3 4 3 4 3 31 4 3 3 4 3 3 20

19 2 2 2 2 2 2 2 2 2 18 3 2 3 2 3 2 15

20 3 3 3 3 3 2 2 2 1 22 3 3 2 3 3 3 17

21 3 3 3 2 3 3 3 2 3 25 3 3 3 3 4 3 19

22 2 2 2 2 2 2 2 2 2 18 2 3 2 3 2 3 15

23 2 2 2 2 3 2 2 3 2 20 3 2 2 2 2 2 13

24 3 3 3 4 3 3 3 3 3 28 3 3 2 3 3 3 17

25 2 2 3 2 3 3 2 3 3 23 3 3 2 2 3 2 15

26 3 3 4 3 4 3 4 4 3 31 3 3 2 3 3 3 17

27 2 3 3 2 3 3 2 2 2 22 2 3 2 3 2 2 14

28 3 3 4 3 3 3 4 4 3 30 3 3 2 3 3 3 17

29 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 2 3 2 3 3 3 16

30 2 2 2 2 2 2 2 2 2 18 2 2 2 3 3 2 14

31 3 4 4 4 3 4 4 4 4 34 3 3 4 3 4 3 20

32 4 3 4 3 4 3 3 4 4 32 4 4 3 4 4 4 23

33 3 3 3 3 3 3 3 3 3 28 3 3 2 3 3 4 18

34 3 3 3 4 3 4 4 4 4 32 4 3 2 3 3 3 18

35 3 3 4 3 4 3 4 4 4 32 3 4 4 3 4 4 22

36 3 3 3 3 3 3 3 3 2 26 3 3 1 2 3 3 15

37 2 2 3 2 3 2 2 1 2 19 2 2 2 3 2 3 14

38 3 3 4 4 3 3 3 3 4 30 3 3 2 2 2 3 15

39 3 4 3 4 3 4 3 3 3 30 3 3 3 3 3 4 19

40 3 2 2 2 3 3 4 4 3 26 3 3 2 3 2 3 16

41 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 4 4 3 4 3 3 21

42 3 3 3 4 3 3 3 4 4 30 3 3 4 3 3 3 19

43 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 2 3 3 3 3 2 16

44 3 3 3 3 4 3 4 4 4 31 3 3 4 3 4 4 23

96

45 4 3 3 3 3 3 3 3 3 28 3 4 3 3 3 3 19

46 4 3 3 4 4 3 3 3 4 31 4 4 3 3 3 4 21

47 3 2 2 3 3 2 3 3 2 23 3 2 2 3 3 3 16

48 3 2 3 3 3 3 2 3 2 24 3 4 4 2 3 1 17

49 4 3 3 4 3 4 3 3 3 30 4 4 4 4 3 3 22

50 3 3 3 4 3 4 4 4 4 32 4 4 3 4 4 3 22

51 3 3 3 3 3 3 3 4 3 28 4 4 1 3 3 3 18

52 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3 3 2 3 3 3 17

53 3 3 3 3 3 3 4 3 4 29 3 3 3 3 3 3 18

54 3 4 3 3 3 3 4 4 4 31 4 3 3 3 4 3 20

55 3 2 3 3 3 2 3 3 2 24 3 2 3 3 3 3 17

56 4 4 3 4 4 3 3 4 3 32 4 3 4 4 3 4 22

57 4 2 4 4 4 3 4 4 4 33 4 4 2 3 4 4 21

58 4 4 4 4 4 4 3 4 3 34 4 4 2 4 4 3 21

59 3 2 4 2 3 3 2 3 3 25 3 3 3 3 3 3 18

60 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3 3 2 3 3 3 17

61 3 3 3 3 3 4 3 3 3 28 3 3 3 3 3 3 18

62 3 4 4 4 4 4 4 4 4 35 3 3 1 4 4 4 19

63 3 3 3 3 4 3 3 3 3 28 4 3 4 3 4 3 21

64 2 2 3 2 2 3 2 2 2 20 3 4 1 3 3 4 18

65 3 2 3 3 3 3 2 3 3 25 3 3 4 3 3 3 19

66 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3 3 2 3 3 3 17

67 4 3 3 4 3 3 3 2 2 27 4 4 1 4 4 4 21

68 4 3 4 4 3 4 4 4 4 34 4 4 3 3 4 4 22

69 4 3 4 3 3 3 3 3 3 29 3 3 2 3 3 3 17

70 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 4 3 1 4 3 3 18

71 3 2 3 2 3 2 3 2 3 23 3 3 2 3 3 3 17

72 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3 3 1 3 3 3 16

73 3 3 3 2 3 2 2 2 2 22 3 3 2 3 3 3 17

74 3 4 4 3 4 4 3 3 3 31 4 4 2 3 3 3 19

75 3 3 3 3 4 4 3 4 3 30 4 3 2 3 3 3 18

76 3 3 3 3 3 3 3 3 2 26 4 4 2 3 3 3 19

77 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3 3 2 3 3 3 17

78 4 3 4 3 4 3 3 3 3 30 4 3 4 3 4 3 21

79 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 4 4 2 3 3 3 19

80 4 3 4 3 4 3 4 3 4 32 3 3 4 3 4 3 21

81 4 3 3 3 4 3 4 3 3 30 4 4 2 3 3 3 19

82 3 3 3 3 4 4 3 3 3 29 4 4 3 3 3 3 20

83 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3 3 2 3 3 3 17

84 3 3 2 2 3 2 2 2 2 21 2 3 2 3 2 3 15

85 3 3 3 3 3 3 2 2 2 24 3 3 3 3 3 3 18

86 2 3 2 2 3 2 2 2 2 20 3 3 2 3 3 3 17

87 4 3 3 3 4 3 3 4 3 30 4 3 2 3 3 4 19

88 3 3 3 2 2 2 3 3 2 23 3 3 2 3 3 2 16

89 3 3 4 3 3 3 4 3 3 29 3 4 3 3 3 3 19

90 3 2 3 2 3 2 2 1 1 19 3 2 2 3 3 3 16

91 3 3 3 3 2 3 3 3 3 26 2 3 2 2 3 3 15

97

92 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3 3 2 2 3 3 16

93 3 3 3 3 4 3 3 4 3 29 3 3 3 3 3 3 18

94 3 3 4 3 4 3 3 4 4 31 3 3 2 4 4 3 19

95 3 3 4 3 4 3 3 3 3 29 4 4 2 3 3 3 19

96 3 3 3 3 4 3 3 3 3 28 4 3 2 3 3 3 18

97 4 3 3 3 4 3 4 3 3 30 4 3 4 3 4 3 21

98 4 3 4 4 4 4 3 3 3 32 3 4 3 3 4 3 20

99 3 4 3 3 4 3 3 3 3 29 4 3 2 3 3 3 18

100 4 3 4 3 4 3 4 4 3 32 4 3 3 4 3 3 20

98

ANALISIS DESKRIPTIF RESPONDEN Frequencies Usia Responden

Statistics

USIA100

0

25,54

23

Valid

Missing

N

Mean

Mode

USIA

3 3,0 3,0 3,0

4 4,0 4,0 7,0

7 7,0 7,0 14,0

7 7,0 7,0 21,0

10 10,0 10,0 31,0

7 7,0 7,0 38,0

4 4,0 4,0 42,0

13 13,0 13,0 55,0

8 8,0 8,0 63,0

6 6,0 6,0 69,0

4 4,0 4,0 73,0

2 2,0 2,0 75,0

2 2,0 2,0 77,0

4 4,0 4,0 81,0

3 3,0 3,0 84,0

1 1,0 1,0 85,0

1 1,0 1,0 86,0

1 1,0 1,0 87,0

1 1,0 1,0 88,0

2 2,0 2,0 90,0

1 1,0 1,0 91,0

1 1,0 1,0 92,0

1 1,0 1,0 93,0

1 1,0 1,0 94,0

3 3,0 3,0 97,0

1 1,0 1,0 98,0

1 1,0 1,0 99,0

1 1,0 1,0 100,0

100 100,0 100,0

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

29

30

31

32

33

34

35

36

37

39

40

42

50

51

53

56

Total

ValidFrequency Percent Valid Percent

CumulativePercent

99

Frequencies Pekerjaan Responden

Statistics

PKERJAAN100

0

2,52

1

Valid

Missing

N

Mean

Mode

PKERJAAN

47 47,0 47,0 47,0

8 8,0 8,0 55,0

9 9,0 9,0 64,0

18 18,0 18,0 82,0

18 18,0 18,0 100,0

100 100,0 100,0

Pelajar/Mahasiswa

PNS

Pegawai Swasta

Wiraswasta

Lainnya

Total


CumulativePercent

Frequencies Pendapatan per Bulan Responden

Statistics

PDAPATAN100

0

2,68

2

Valid

Missing

N

Mean

Mode

PDAPATAN

22 22,0 22,0 22,0

30 30,0 30,0 52,0

21 21,0 21,0 73,0

12 12,0 12,0 85,0

15 15,0 15,0 100,0

100 100,0 100,0

Dibawah Rp 300.000

Rp 300.001 - Rp 600.000

Rp 600.001 - Rp 900.000

Rp 900.001 - Rp 1.200.000

Diatas Rp 1.200.001

Total


CumulativePercent

100

Frequencies Responden yang Merokok

Statistics

MEROKOK100

0

1,33

1

Valid

Missing

N

Mean

Mode

MEROKOK

67 67,0 67,0 67,0

33 33,0 33,0 100,0

100 100,0 100,0

Merokok

Tidak Merokok

Total


CumulativePercent

Frequencies Responden yang Suka Bola

Statistics

SUKA_SB100

0

1,06

1

Valid

Missing

N

Mean

Mode

SUKA_SB

94 94,0 94,0 94,0

6 6,0 6,0 100,0

100 100,0 100,0

Suka Sepak Bola

Tidak Suka Sepak Bola

Total


CumulativePercent

Frequencies Responden yang Tahu Liga Indonesia 2006

Statistics

LIGNA100

0

1,00

1

Valid

Missing

N

Mean

Mode

LIGNA

100 100,0 100,0 100,0Tahu LignaValidFrequency Percent Valid Percent

CumulativePercent

101

Frequencies Responden Menyaksikan Liga Indonesia 2006

Statistics

FREK_NNT100

0

2,57

3

Valid

Missing

N

Mean

Mode

FREK_NNT

4 4,0 4,0 4,0

35 35,0 35,0 39,0

61 61,0 61,0 100,0

100 100,0 100,0

Kurang dari 5 kali

5 sampai 10 kali

Lebih dari 10 kali

Total


CumulativePercent

102

TABULASI JAWABAN RESPONDEN

VARIABEL KESUKAAN PRIBADI TERHADAP EVEN

Frequencies Statistics

100 100 100 100

0 0 0 0

3.54 3.42 3.41 3.23

.054 .054 .055 .066

4.00 3.00 3.00 3.00

.540 .535 .552 .664

.291 .286 .305 .442

-.555 -.077 -.185 -.505

.241 .241 .241 .241

-.902 -1.159 -.936 .214

.478 .478 .478 .478

2 2 2 3

2 2 2 1

4 4 4 4

3.00 3.00 3.00 2.00

3.00 3.00 3.00 3.00

4.00 3.00 3.00 3.00

4.00 4.00 4.00 4.00

4.00 4.00 4.00 4.00

Valid

Missing

N

Mean

Std. Error of Mean

Median

Std. Deviation

Variance

Skewness

Std. Error of Skewness

Kurtosis

Std. Error of Kurtosis

Range

Minimum

Maximum

10

25

50

75

90

Percentiles

PL1 PL2 PL3 PL4

Frequency Table

PL1

2 2.0 2.0 2.0

42 42.0 42.0 44.0

56 56.0 56.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

PL2

2 2.0 2.0 2.0

54 54.0 54.0 56.0

44 44.0 44.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

103

PL3

3 3.0 3.0 3.0

53 53.0 53.0 56.0

44 44.0 44.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

PL4

1 1.0 1.0 1.0

10 10.0 10.0 11.0

54 54.0 54.0 65.0

35 35.0 35.0 100.0

100 100.0 100.0

1

2

3

4

Total


CumulativePercent

VARIABEL STATUS EVEN YANG DIRASAKAN


100 100

0 0

3.21 3.23

.059 .060

3.00 3.00

.591 .601

.349 .361

-.086 -.136

.241 .241

-.359 -.452

.478 .478

2 2

2 2

4 4

3.00 3.00

3.00 3.00

3.00 3.00

4.00 4.00

4.00 4.00

Valid

Missing

N

Mean

Std. Error of Mean

Median

Std. Deviation

Variance

Skewness


Kurtosis


Range

Minimum

Maximum

10

25

50

75

90

Percentiles

PS1 PS2

104

Frequency Table PS1

9 9.0 9.0 9.0

61 61.0 61.0 70.0

30 30.0 30.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

PS2

9 9.0 9.0 9.0

59 59.0 59.0 68.0

32 32.0 32.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

VARIABEL SIKAP TERHADAP SPONSOR


100 100 100 100

0 0 0 0

3.49 3.33 3.36 3.75

.059 .068 .067 .044

4.00 3.00 3.00 4.00

.595 .682 .674 .435

.353 .466 .455 .189

-.697 -.527 -.581 -1.172

.241 .241 .241 .241

-.459 -.762 -.696 -.639

.478 .478 .478 .478

2 2 2 1

2 2 2 3

4 4 4 4

3.00 2.00 2.00 3.00

3.00 3.00 3.00 3.25

4.00 3.00 3.00 4.00

4.00 4.00 4.00 4.00

4.00 4.00 4.00 4.00

Valid

Missing

N

Mean

Std. Error of Mean

Median

Std. Deviation

Variance

Skewness


Kurtosis


Range

Minimum

Maximum

10

25

50

75

90

Percentiles

AS1 AS2 AS3 AS4

105

Frequency Table AS1

5 5.0 5.0 5.0

41 41.0 41.0 46.0

54 54.0 54.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

AS2

12 12.0 12.0 12.0

43 43.0 43.0 55.0

45 45.0 45.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

AS3

11 11.0 11.0 11.0

42 42.0 42.0 53.0

47 47.0 47.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

AS4

25 25.0 25.0 25.0

75 75.0 75.0 100.0

100 100.0 100.0

3

4

Total


CumulativePercent

106

VARIABEL KETULUSAN SPONSOR


100 100 100

0 0 0

3.40 3.36 3.06

.051 .048 .062

3.00 3.00 3.00

.512 .482 .617

.263 .233 .380

.184 .592 -.035

.241 .241 .241

-1.438 -1.683 -.318

.478 .478 .478

2 1 2

2 3 2

4 4 4

3.00 3.00 2.00

3.00 3.00 3.00

3.00 3.00 3.00

4.00 4.00 3.00

4.00 4.00 4.00

Valid

Missing

N

Mean

Std. Error of Mean

Median

Std. Deviation

Variance

Skewness


Kurtosis


Range

Minimum

Maximum

10

25

50

75

90

Percentiles

SS1 SS2 SS3

Frequency Table

SS1

1 1.0 1.0 1.0

58 58.0 58.0 59.0

41 41.0 41.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

SS2

64 64.0 64.0 64.0

36 36.0 36.0 100.0

100 100.0 100.0

3

4

Total


CumulativePercent

107

SS3

16 16.0 16.0 16.0

62 62.0 62.0 78.0

22 22.0 22.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

VARIABEL PENYEBARAN SPONSOR


100 100 100

0 0 0

3.27 3.39 3.71

.062 .055 .050

3.00 3.00 4.00

.617 .549 .498

.381 .301 .248

-.242 -.112 -1.429

.241 .241 .241

-.583 -.926 1.077

.478 .478 .478

2 2 2

2 2 2

4 4 4

3.00 3.00 3.00

3.00 3.00 3.00

3.00 3.00 4.00

4.00 4.00 4.00

4.00 4.00 4.00

Valid

Missing

N

Mean

Std. Error of Mean

Median

Std. Deviation

Variance

Skewness


Kurtosis


Range

Minimum

Maximum

10

25

50

75

90

Percentiles

US1 US2 US3

Frequency Table

US1

9 9.0 9.0 9.0

55 55.0 55.0 64.0

36 36.0 36.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

108

US2

3 3.0 3.0 3.0

55 55.0 55.0 58.0

42 42.0 42.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

US3

2 2.0 2.0 2.0

25 25.0 25.0 27.0

73 73.0 73.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

VARIABEL KESESUAIAN SPONSOR – EVEN


100 100 100 100 100

0 0 0 0 0

3.15 2.69 3.32 2.95 3.40

.067 .072 .057 .050 .059

3.00 3.00 3.00 3.00 3.00

.672 .720 .566 .500 .586

.452 .519 .321 .250 .343

-.593 -.447 -.100 -.105 -.369

.241 .241 .241 .241 .241

.867 .186 -.622 1.092 -.698

.478 .478 .478 .478 .478

3 3 2 2 2

1 1 2 2 2

4 4 4 4 4

2.00 2.00 3.00 2.00 3.00

3.00 2.00 3.00 3.00 3.00

3.00 3.00 3.00 3.00 3.00

4.00 3.00 4.00 3.00 4.00

4.00 3.00 4.00 3.90 4.00

Valid

Missing

N

Mean

Std. Error of Mean

Median

Std. Deviation

Variance

Skewness


Kurtosis


Range

Minimum

Maximum

10

25

50

75

90

Percentiles

SEF1 SEF2 SEF3 SEF4 SEF5

109

Frequency Table SEF1

2 2.0 2.0 2.0

10 10.0 10.0 12.0

59 59.0 59.0 71.0

29 29.0 29.0 100.0

100 100.0 100.0

1

2

3

4

Total


CumulativePercent

SEF2

6 6.0 6.0 6.0

28 28.0 28.0 34.0

57 57.0 57.0 91.0

9 9.0 9.0 100.0

100 100.0 100.0

1

2

3

4

Total


CumulativePercent

SEF3

5 5.0 5.0 5.0

58 58.0 58.0 63.0

37 37.0 37.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

SEF4

15 15.0 15.0 15.0

75 75.0 75.0 90.0

10 10.0 10.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

SEF5

5 5.0 5.0 5.0

50 50.0 50.0 55.0

45 45.0 45.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

110

VARIABEL RESPON SPONSORSHIP


100 100 100 100 100 100 100 100 100

0 0 0 0 0 0 0 0 0

3.06 2.87 3.09 3.00 3.16 2.98 2.98 3.04 2.90

.057 .056 .060 .068 .063 .064 .071 .072 .076

3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00

.565 .562 .605 .682 .631 .635 .710 .724 .759

.320 .316 .366 .465 .398 .404 .505 .524 .576

.016 -.033 -.039 -.195 -.383 -.225 -.316 -.387 -.396

.241 .241 .241 .241 .241 .241 .241 .241 .241

.190 .072 -.239 -.210 .549 .296 -.017 -.049 .010

.478 .478 .478 .478 .478 .478 .478 .478 .478

2 2 2 3 3 3 3 3 3

2 2 2 1 1 1 1 1 1

4 4 4 4 4 4 4 4 4

2.00 2.00 2.00 2.00 2.00 2.00 2.00 2.00 2.00

3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 2.00

3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00

3.00 3.00 3.00 3.00 4.00 3.00 3.00 4.00 3.00

4.00 3.90 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00

Valid

Missing

N

Mean

Std. Error of Mean

Median

Std. Deviation

Variance

Skewness


Kurtosis


Range

Minimum

Maximum

10

25

50

75

90

Percentiles

RS1 RS2 RS3 RS4 RS5 RS6 RS7 RS8 RS9

Frequency Table

RS1

13 13.0 13.0 13.0

68 68.0 68.0 81.0

19 19.0 19.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

RS2

23 23.0 23.0 23.0

67 67.0 67.0 90.0

10 10.0 10.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

111

RS3

14 14.0 14.0 14.0

63 63.0 63.0 77.0

23 23.0 23.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

RS4

1 1.0 1.0 1.0

20 20.0 20.0 21.0

57 57.0 57.0 78.0

22 22.0 22.0 100.0

100 100.0 100.0

1

2

3

4

Total


CumulativePercent

RS5

1 1.0 1.0 1.0

10 10.0 10.0 11.0

61 61.0 61.0 72.0

28 28.0 28.0 100.0

100 100.0 100.0

1

2

3

4

Total


CumulativePercent

RS6

1 1.0 1.0 1.0

18 18.0 18.0 19.0

63 63.0 63.0 82.0

18 18.0 18.0 100.0

100 100.0 100.0

1

2

3

4

Total


CumulativePercent

RS7

2 2.0 2.0 2.0

20 20.0 20.0 22.0

56 56.0 56.0 78.0

22 22.0 22.0 100.0

100 100.0 100.0

1

2

3

4

Total


CumulativePercent

112

RS8

2 2.0 2.0 2.0

18 18.0 18.0 20.0

54 54.0 54.0 74.0

26 26.0 26.0 100.0

100 100.0 100.0

1

2

3

4

Total


CumulativePercent

RS9

4 4.0 4.0 4.0

22 22.0 22.0 26.0

54 54.0 54.0 80.0

20 20.0 20.0 100.0

100 100.0 100.0

1

2

3

4

Total


CumulativePercent

VARIABEL CITRA PERUSAHAAN


100 100 100 100 100 100

0 0 0 0 0 0

3.22 3.17 2.48 3.03 3.11 3.04

.061 .057 .082 .048 .053 .053

3.00 3.00 2.00 3.00 3.00 3.00

.613 .570 .822 .481 .530 .530

.375 .324 .676 .231 .281 .281

-.161 .007 .454 .087 .118 -.370

.241 .241 .241 .241 .241 .241

-.493 -.108 -.441 1.469 .478 2.415

.478 .478 .478 .478 .478 .478

2 2 3 2 2 3

2 2 1 2 2 1

4 4 4 4 4 4

2.10 3.00 2.00 2.10 3.00 2.10

3.00 3.00 2.00 3.00 3.00 3.00

3.00 3.00 2.00 3.00 3.00 3.00

4.00 4.00 3.00 3.00 3.00 3.00

4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00

Valid

Missing

N

Mean

Std. Error of Mean

Median

Std. Deviation

Variance

Skewness


Kurtosis


Range

Minimum

Maximum

10

25

50

75

90

Percentiles

CI1 CI2 CI3 CI4 CI5 CI6

113

Frequency Table CI1

10 10.0 10.0 10.0

58 58.0 58.0 68.0

32 32.0 32.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

CI2

9 9.0 9.0 9.0

65 65.0 65.0 74.0

26 26.0 26.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

CI3

7 7.0 7.0 7.0

52 52.0 52.0 59.0

27 27.0 27.0 86.0

14 14.0 14.0 100.0

100 100.0 100.0

1

2

3

4

Total


CumulativePercent

CI4

10 10.0 10.0 10.0

77 77.0 77.0 87.0

13 13.0 13.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

CI5

9 9.0 9.0 9.0

71 71.0 71.0 80.0

20 20.0 20.0 100.0

100 100.0 100.0

2

3

4

Total


CumulativePercent

114

CI6

1 1.0 1.0 1.0

9 9.0 9.0 10.0

75 75.0 75.0 85.0

15 15.0 15.0 100.0

100 100.0 100.0

1

2

3

4

Total


CumulativePercent

115

Variabel Personal Liking for the Event ( Kesukaan Pribadi terhadap Even ) Correlations

Correlations

1 .571** .402** .354** .766**

. .000 .000 .000 .000

100 100 100 100 100

.571** 1 .505** .265** .764**

.000 . .000 .008 .000

100 100 100 100 100

.402** .505** 1 .346** .747**

.000 .000 . .000 .000

100 100 100 100 100

.354** .265** .346** 1 .699**

.000 .008 .000 . .000

100 100 100 100 100

.766** .764** .747** .699** 1

.000 .000 .000 .000 .

100 100 100 100 100

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

PL1

PL2

PL3

PL4

PL

PL1 PL2 PL3 PL4 PL

Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).**.

Reliability ****** Method 1 (space saver) will be used for this analysis ****** _ R E L I A B I L I T Y A N A L Y S I S - S C A L E (A L P H A) Mean Std Dev Cases 1. PL1 3.5400 .5397 100.0 2. PL2 3.4200 .5352 100.0 3. PL3 3.4100 .5522 100.0 4. PL4 3.2300 .6645 100.0 Item-total Statistics Scale Scale Corrected Mean Variance Item- Alpha if Item if Item Total if Item Deleted Deleted Correlation Deleted PL1 10.0600 1.7741 .5727 .6267 PL2 10.1800 1.7855 .5712 .6281 PL3 10.1900 1.7918 .5358 .6467 PL4 10.3700 1.7506 .3963 .7436 Reliability Coefficients N of Cases = 100.0 N of Items = 4 Alpha = .7221

116

Variabel Perceived Status of the Event ( Status Even yang Dirasakan ) Correlations

Correlations

1 .432** .843**

. .000 .000

100 100 100

.432** 1 .849**

.000 . .000

100 100 100

.843** .849** 1

.000 .000 .

100 100 100

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

PS1

PS2

PS

PS1 PS2 PS


Reliability ****** Method 1 (space saver) will be used for this analysis ****** _ R E L I A B I L I T Y A N A L Y S I S - S C A L E (A L P H A) Mean Std Dev Cases 1. PS1 3.2100 .5911 100.0 2. PS2 3.2300 .6006 100.0 Item-total Statistics Scale Scale Corrected Mean Variance Item- Alpha if Item if Item Total if Item Deleted Deleted Correlation Deleted PS1 3.2300 .3607 .4316 . PS2 3.2100 .3494 .4316 . Reliability Coefficients N of Cases = 100.0 N of Items = 2 Alpha = .6029

117

Variabel Attitude to the Sponsor ( Sikap terhadap Sponsor ) Correlations

Correlations

1 .419** .437** .205* .716**

. .000 .000 .041 .000

100 100 100 100 100

.419** 1 .836** .043 .858**

.000 . .000 .675 .000

100 100 100 100 100

.437** .836** 1 .103 .878**

.000 .000 . .307 .000

100 100 100 100 100

.205* .043 .103 1 .371**

.041 .675 .307 . .000

100 100 100 100 100

.716** .858** .878** .371** 1

.000 .000 .000 .000 .

100 100 100 100 100

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

AS1

AS2

AS3

AS4

AS

AS1 AS2 AS3 AS4 AS


Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).*.

Reliability ****** Method 1 (space saver) will be used for this analysis ****** _ R E L I A B I L I T Y A N A L Y S I S - S C A L E (A L P H A) Mean Std Dev Cases 1. AS1 3.4900 .5945 100.0 2. AS2 3.3300 .6825 100.0 3. AS3 3.3600 .6745 100.0 4. AS4 3.7500 .4352 100.0 Item-total Statistics Scale Scale Corrected Mean Variance Item- Alpha if Item if Item Total if Item Deleted Deleted Correlation Deleted AS1 10.4400 1.9661 .4779 .6531 AS2 10.6000 1.5152 .6758 .5122 AS3 10.5700 1.4799 .7199 .4777 AS4 10.1800 2.7349 .1333 .8012 Reliability Coefficients N of Cases = 100.0 N of Items = 4 Alpha = .7071

118

Variabel Sincerity to the Sponsor ( Ketulusan Sponsor ) Correlations

Correlations

1 .474** .371** .791**

. .000 .000 .000

100 100 100 100

.474** 1 .266** .726**

.000 . .007 .000

100 100 100 100

.371** .266** 1 .763**

.000 .007 . .000

100 100 100 100

.791** .726** .763** 1

.000 .000 .000 .

100 100 100 100

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

SS1

SS2

SS3

SS

SS1 SS2 SS3 SS


Reliability ****** Method 1 (space saver) will be used for this analysis ****** _ R E L I A B I L I T Y A N A L Y S I S - S C A L E (A L P H A) Mean Std Dev Cases 1. SS1 3.4000 .5125 100.0 2. SS2 3.3600 .4824 100.0 3. SS3 3.0600 .6166 100.0 Item-total Statistics Scale Scale Corrected Mean Variance Item- Alpha if Item if Item Total if Item Deleted Deleted Correlation Deleted SS1 6.4200 .7713 .5207 .4107 SS2 6.4600 .8772 .4346 .5343 SS3 6.7600 .7297 .3728 .6423 Reliability Coefficients N of Cases = 100.0 N of Items = 3 Alpha = .6260

119

Variabel Ubiquity to the Sponsor ( Penyebaran Sponsor ) Correlations

Correlations

1 .521** .323** .814**

. .000 .001 .000

100 100 100 100

.521** 1 .418** .825**

.000 . .000 .000

100 100 100 100

.323** .418** 1 .709**

.001 .000 . .000

100 100 100 100

.814** .825** .709** 1

.000 .000 .000 .

100 100 100 100

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

US1

US2

US3

US

US1 US2 US3 US


Reliability ****** Method 1 (space saver) will be used for this analysis ****** _ R E L I A B I L I T Y A N A L Y S I S - S C A L E (A L P H A) Mean Std Dev Cases 1. US1 3.2700 .6172 100.0 2. US2 3.3900 .5486 100.0 3. US3 3.7100 .4984 100.0 Item-total Statistics Scale Scale Corrected Mean Variance Item- Alpha if Item if Item Total if Item Deleted Deleted Correlation Deleted US1 7.1000 .7778 .5066 .5875 US2 6.9800 .8279 .5824 .4797 US3 6.6600 1.0347 .4212 .6822 Reliability Coefficients N of Cases = 100.0 N of Items = 3 Alpha = .6841

120

Variabel Sponsor Event Fit ( Kesesuaian Sponsor Even ) Correlations

Correlations

1 .514** .403** .383** .359** .775**

. .000 .000 .000 .000 .000

100 100 100 100 100 100

.514** 1 .320** .349** .368** .759**

.000 . .001 .000 .000 .000

100 100 100 100 100 100

.403** .320** 1 .414** .371** .692**

.000 .001 . .000 .000 .000

100 100 100 100 100 100

.383** .349** .414** 1 .207* .632**

.000 .000 .000 . .039 .000

100 100 100 100 100 100

.359** .368** .371** .207* 1 .652**

.000 .000 .000 .039 . .000

100 100 100 100 100 100

.775** .759** .692** .632** .652** 1

.000 .000 .000 .000 .000 .

100 100 100 100 100 100

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

SEF1

SEF2

SEF3

SEF4

SEF5

SEF

SEF1 SEF2 SEF3 SEF4 SEF5 SEF


Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).*.

Reliability ****** Method 1 (space saver) will be used for this analysis ******_ R E L I A B I L I T Y A N A L Y S I S - S C A L E (A L P H A) Mean Std Dev Cases 1. SEF1 3.1500 .6723 100.0 2. SEF2 2.6900 .7205 100.0 3. SEF3 3.3200 .5664 100.0 4. SEF4 2.9500 .5000 100.0 5. SEF5 3.4000 .5860 100.0 Item-total Statistics Scale Scale Corrected Mean Variance Item- Alpha if Item if Item Total if Item Deleted Deleted Correlation Deleted SEF1 12.3600 2.8590 .5918 .6649 SEF2 12.8200 2.8158 .5466 .6864 SEF3 12.1900 3.2868 .5107 .6986 SEF4 12.5600 3.5418 .4594 .7177 SEF5 12.1100 3.3514 .4482 .7199 Reliability Coefficients N of Cases = 100.0 N of Items = 5 Alpha = .7439

121

Variabel Respon Sponsorship Correlations

Correlations

1 .438** .546** .603** .567** .453** .556** .463** .438** .713**

. .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

.438** 1 .451** .527** .486** .530** .474** .410** .466** .674**

.000 . .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

.546** .451** 1 .490** .571** .557** .522** .477** .548** .732**

.000 .000 . .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000

100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

.603** .527** .490** 1 .423** .676** .605** .614** .625** .805**

.000 .000 .000 . .000 .000 .000 .000 .000 .000

100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

.567** .486** .571** .423** 1 .461** .503** .495** .498** .709**

.000 .000 .000 .000 . .000 .000 .000 .000 .000

100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

.453** .530** .557** .676** .461** 1 .581** .617** .603** .790**

.000 .000 .000 .000 .000 . .000 .000 .000 .000

100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

.556** .474** .522** .605** .503** .581** 1 .709** .746** .833**

.000 .000 .000 .000 .000 .000 . .000 .000 .000

100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

.463** .410** .477** .614** .495** .617** .709** 1 .725** .809**

.000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 . .000 .000

100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

.438** .466** .548** .625** .498** .603** .746** .725** 1 .833**

.000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 . .000

100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

.713** .674** .732** .805** .709** .790** .833** .809** .833** 1

.000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .

100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

RS1

RS2

RS3

RS4

RS5

RS6

RS7

RS8

RS9

RS

RS1 RS2 RS3 RS4 RS5 RS6 RS7 RS8 RS9 RS


122

Reliability ****** Method 1 (space saver) will be used for this analysis ****** _ R E L I A B I L I T Y A N A L Y S I S - S C A L E (A L P H A) Mean Std Dev Cases 1. RS1 3.0600 .5653 100.0 2. RS2 2.8700 .5624 100.0 3. RS3 3.0900 .6046 100.0 4. RS4 3.0000 .6816 100.0 5. RS5 3.1600 .6312 100.0 6. RS6 2.9800 .6353 100.0 7. RS7 2.9800 .7104 100.0 8. RS8 3.0400 .7236 100.0 9. RS9 2.9000 .7588 100.0 Item-total Statistics Scale Scale Corrected Mean Variance Item- Alpha if Item if Item Total if Item Deleted Deleted Correlation Deleted RS1 24.0200 17.2723 .6487 .9078 RS2 24.2100 17.5009 .5999 .9106 RS3 23.9900 16.9595 .6657 .9066 RS4 24.0800 16.1147 .7420 .9012 RS5 23.9200 16.9430 .6348 .9085 RS6 24.1000 16.4747 .7294 .9022 RS7 24.1000 15.7677 .7742 .8988 RS8 24.0400 15.8368 .7431 .9012 RS9 24.1800 15.4824 .7673 .8995 Reliability Coefficients N of Cases = 100.0 N of Items = 9 Alpha = .9139

123

Variabel Corporate Image ( Citra Perusahaan ) Correlations

Correlations

1 .442** .089 .389** .360** .346** .673**

. .000 .379 .000 .000 .000 .000

100 100 100 100 100 100 100

.442** 1 .018 .313** .306** .278** .591**

.000 . .858 .002 .002 .005 .000

100 100 100 100 100 100 100

.089 .018 1 .065 .318** .002 .518**

.379 .858 . .518 .001 .985 .000

100 100 100 100 100 100 100

.389** .313** .065 1 .344** .391** .606**

.000 .002 .518 . .000 .000 .000

100 100 100 100 100 100 100

.360** .306** .318** .344** 1 .308** .709**

.000 .002 .001 .000 . .002 .000

100 100 100 100 100 100 100

.346** .278** .002 .391** .308** 1 .583**

.000 .005 .985 .000 .002 . .000

100 100 100 100 100 100 100

.673** .591** .518** .606** .709** .583** 1

.000 .000 .000 .000 .000 .000 .

100 100 100 100 100 100 100

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

Pearson Correlation

Sig. (2-tailed)

N

CI1

CI2

CI3

CI4

CI5

CI6

CI

CI1 CI2 CI3 CI4 CI5 CI6 CI


124

Reliability ****** Method 1 (space saver) will be used for this analysis ****** _ R E L I A B I L I T Y A N A L Y S I S - S C A L E (A L P H A) Mean Std Dev Cases 1. CI1 3.2200 .6127 100.0 2. CI2 3.1700 .5695 100.0 3. CI3 2.4800 .8224 100.0 4. CI4 3.0300 .4811 100.0 5. CI5 3.1100 .5298 100.0 6. CI6 3.0400 .5303 100.0 Item-total Statistics Scale Scale Corrected Mean Variance Item- Alpha if Item if Item Total if Item Deleted Deleted Correlation Deleted CI1 14.8300 3.2132 .4943 .5521 CI2 14.8800 3.5006 .3985 .5912 CI3 15.5700 3.5607 .1409 .7259 CI4 15.0200 3.6158 .4521 .5800 CI5 14.9400 3.3499 .5381 .5452 CI6 15.0100 3.6262 .3797 .5991 Reliability Coefficients N of Cases = 100.0 N of Items = 6 Alpha = .6431

125

Regression 1 Pengaruh Sponsorship terhadap Respon Sponsorship

Variables Entered/Removedb

SEF, PS,AS, US,SS, PL

a . Enter

Model1

VariablesEntered

VariablesRemoved Method

All requested variables entered.a.

Dependent Variable: RSb.

Model Summaryb

.814a .662 .641 2.694 1.676Model1

R R SquareAdjustedR Square

Std. Error ofthe Estimate

Durbin-Watson

Predictors: (Constant), SEF, PS, AS, US, SS, PLa.


ANOVAb

1323.733 6 220.622 30.405 .000a

674.827 93 7.256

1998.560 99

Regression

Residual

Total

Model1

Sum ofSquares df Mean Square F Sig.



Coefficientsa

-14.599 3.229 -4.521 .000

.397 .196 .150 2.024 .046 .660 1.515

.825 .338 .185 2.442 .017 .631 1.585

.666 .170 .262 3.930 .000 .818 1.222

.546 .263 .149 2.076 .041 .705 1.417

.528 .237 .154 2.227 .028 .764 1.310

.702 .143 .337 4.915 .000 .771 1.297

(Constant)

PL

PS

AS

SS

US

SEF

Model1

B Std. Error

UnstandardizedCoefficients

Beta

StandardizedCoefficients

t Sig. Tolerance VIF

Collinearity Statistics

Dependent Variable: RSa.

126

Coefficient Correlationsa

1.000 .039 -.163 -.236 -.207 -.109

.039 1.000 -.027 -.127 -.321 -.403

-.163 -.027 1.000 .034 -.095 -.263

-.236 -.127 .034 1.000 -.195 -.110

-.207 -.321 -.095 -.195 1.000 .057

-.109 -.403 -.263 -.110 .057 1.000

2.041E-02 1.886E-03 -3.95E-03 -7.97E-03 -7.76E-03 -3.04E-03

1.886E-03 .114 -1.53E-03 -1.02E-02 -2.86E-02 -2.67E-02

-3.95E-03 -1.53E-03 2.875E-02 1.353E-03 -4.24E-03 -8.75E-03

-7.97E-03 -1.02E-02 1.353E-03 5.612E-02 -1.21E-02 -5.12E-03

-7.76E-03 -2.86E-02 -4.24E-03 -1.21E-02 6.914E-02 2.925E-03

-3.04E-03 -2.67E-02 -8.75E-03 -5.12E-03 2.925E-03 3.843E-02

SEF

PS

AS

US

SS

PL

SEF

PS

AS

US

SS

PL

Correlations

Covariances

Model1

SEF PS AS US SS PL


Collinearity Diagnosticsa

6.934 1.000 .00 .00 .00 .00 .00 .00 .00

1.769E-02 19.797 .01 .03 .49 .03 .00 .01 .24

1.449E-02 21.872 .00 .08 .02 .45 .08 .16 .05

1.058E-02 25.597 .05 .02 .12 .03 .05 .27 .70

1.028E-02 25.973 .00 .22 .01 .07 .48 .29 .00

7.416E-03 30.578 .06 .48 .28 .33 .20 .17 .01

5.475E-03 35.589 .88 .17 .09 .09 .18 .10 .00

Dimension1

2

3

4

5

6

7

Model1

EigenvalueCondition

Index (Constant) PL PS AS SS US SEF

Variance Proportions


Residuals Statisticsa

17.18 34.69 27.12 3.657 100

-2.720 2.071 .000 1.000 100

.388 1.263 .693 .166 100

16.98 34.74 27.15 3.643 100

-7.25 6.25 .00 2.611 100

-2.693 2.319 .000 .969 100

-2.802 2.420 -.004 1.010 100

-7.86 6.81 -.03 2.835 100

-2.913 2.487 -.005 1.022 100

1.062 20.789 5.940 3.410 100

.000 .100 .013 .022 100

.011 .210 .060 .034 100

Predicted Value

Std. Predicted Value

Standard Error ofPredicted Value

Adjusted Predicted Value

Residual

Std. Residual

Stud. Residual

Deleted Residual

Stud. Deleted Residual

Mahal. Distance

Cook's Distance

Centered Leverage Value

Minimum Maximum Mean Std. Deviation N


127

Charts


2.251.75

1.25.75

.25-.25

-.75-1.25

-1.75-2.25

-2.75

Histogram

Dependent Variable: RSF

requ

ency

14

12

10

8

6

4

2

0

Std. Dev = .97

Mean = 0.00

N = 100.00



Observed Cum Prob

1.00.75.50.250.00

Exp

ecte

d C

um P

rob

1.00

.75

.50

.25

0.00

Scatterplot



3210-1-2-3

Reg

ress

ion

Stu

dent

ized

Res

idua

l

3

2

1

0

-1

-2

-3

128

Regression 2 Pengaruh Sponsorship terhadap Corporate Image/ Citra Perusahaan

Variables Entered/Removedb

SEF, PS,AS, US,SS, PL

a . Enter

Model1

VariablesEntered

VariablesRemoved Method

All requested variables entered.a.

Dependent Variable: CIb.

Model Summaryb

.802a .643 .620 1.362 2.117Model1

R R SquareAdjustedR Square

Std. Error ofthe Estimate

Durbin-Watson



ANOVAb

310.733 6 51.789 27.900 .000a

172.627 93 1.856

483.360 99

Regression

Residual

Total

Model1

Sum ofSquares df Mean Square F Sig.



Coefficientsa

-2.216 1.633 -1.357 .178

.239 .099 .184 2.406 .018 .660 1.515

.479 .171 .219 2.801 .006 .631 1.585

.221 .086 .176 2.574 .012 .818 1.222

.272 .133 .151 2.042 .044 .705 1.417

.492 .120 .291 4.104 .000 .764 1.310

.202 .072 .197 2.790 .006 .771 1.297

(Constant)

PL

PS

AS

SS

US

SEF

Model1

B Std. Error

UnstandardizedCoefficients

Beta

StandardizedCoefficients

t Sig. Tolerance VIF

Collinearity Statistics

Dependent Variable: CIa.

129

Coefficient Correlationsa

1.000 .039 -.163 -.236 -.207 -.109

.039 1.000 -.027 -.127 -.321 -.403

-.163 -.027 1.000 .034 -.095 -.263

-.236 -.127 .034 1.000 -.195 -.110

-.207 -.321 -.095 -.195 1.000 .057

-.109 -.403 -.263 -.110 .057 1.000

5.221E-03 4.824E-04 -1.01E-03 -2.04E-03 -1.99E-03 -7.78E-04

4.824E-04 2.924E-02 -3.91E-04 -2.61E-03 -7.31E-03 -6.83E-03

-1.01E-03 -3.91E-04 7.354E-03 3.462E-04 -1.08E-03 -2.24E-03

-2.04E-03 -2.61E-03 3.462E-04 1.436E-02 -3.11E-03 -1.31E-03

-1.99E-03 -7.31E-03 -1.08E-03 -3.11E-03 1.769E-02 7.482E-04

-7.78E-04 -6.83E-03 -2.24E-03 -1.31E-03 7.482E-04 9.831E-03

SEF

PS

AS

US

SS

PL

SEF

PS

AS

US

SS

PL

Correlations

Covariances

Model1

SEF PS AS US SS PL


Collinearity Diagnosticsa

6.934 1.000 .00 .00 .00 .00 .00 .00 .00

1.769E-02 19.797 .01 .03 .49 .03 .00 .01 .24

1.449E-02 21.872 .00 .08 .02 .45 .08 .16 .05

1.058E-02 25.597 .05 .02 .12 .03 .05 .27 .70

1.028E-02 25.973 .00 .22 .01 .07 .48 .29 .00

7.416E-03 30.578 .06 .48 .28 .33 .20 .17 .01

5.475E-03 35.589 .88 .17 .09 .09 .18 .10 .00

Dimension1

2

3

4

5

6

7

Model1

EigenvalueCondition

Index (Constant) PL PS AS SS US SEF

Variance Proportions


Residuals Statisticsa

13.30 21.68 18.08 1.772 100

-2.700 2.033 .000 1.000 100

.196 .639 .351 .084 100

13.22 21.72 18.08 1.773 100

-3.52 3.12 .00 1.320 100

-2.587 2.289 .000 .969 100

-2.699 2.367 .000 1.007 100

-3.84 3.33 .00 1.425 100

-2.796 2.428 -.001 1.017 100

1.062 20.789 5.940 3.410 100

.000 .100 .011 .018 100

.011 .210 .060 .034 100

Predicted Value

Std. Predicted Value

Standard Error ofPredicted Value

Adjusted Predicted Value

Residual

Std. Residual

Stud. Residual

Deleted Residual

Stud. Deleted Residual

Mahal. Distance

Cook's Distance

Centered Leverage Value

Minimum Maximum Mean Std. Deviation N


130

Charts


2.252.00

1.751.50

1.251.00

.75.50

.250.00

-.25-.50

-.75-1.00

-1.25-1.50

-1.75-2.00

-2.25-2.50

Histogram

Dependent Variable: CIF

requ

ency

16

14

12

10

8

6

4

2

0

Std. Dev = .97

Mean = 0.00

N = 100.00



Observed Cum Prob

1.00.75.50.250.00

Exp

ecte

d C

um P

rob

1.00

.75

.50

.25

0.00

Scatterplot



3210-1-2-3

Reg

ress

ion

Stu

dent

ized

Res

idua

l

3

2

1

0

-1

-2

-3

PENGARUH SPORT SPONSORSHIP TERHADAP …/Pengaru…PENGARUH SPORT SPONSORSHIP TERHADAP RESPON SPONSORSHIP DAN ...

Documents