Home >Documents >PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN TANPA BAB PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING,

PENGARUH GREEN PRODUCT GREEN TANPA BAB PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING,

Date post:03-Jul-2019
Category:
View:216 times
Download:0 times
Share this document with a friend
Transcript:
  • PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN

    GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMPU

    LED PHILIPS PADA KONSUMEN DI KOTA BANDAR LAMPUNG

    (Skripsi)

    Oleh

    Thendy Octovianus

    JURUSAN MANAJEMEN

    FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

    UNIVERSITAS LAMPUNG

    2018

  • ABSTRAK

    PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN

    BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMPU LED PHILIPS

    PADA KONSUMEN DI KOTA BANDAR LAMPUNG

    Oleh:

    Thendy Octovianus

    Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Green Product (X1),

    Green Advertising (X2), dan Green Brand (X3) terhadap keputusan pembelian

    lampu LED Philips (Y). Desain penelitian menggunakan desain penelitian

    kuantitatif dengan metode survei. Metode pengambilan sampel menggunakan

    metode non-probability sampling teknik purposive sampling dengan domisili

    responden di Bandar Lampung. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah

    100 responden dengan kriteria konsumen yang pernah melakukan pembelian

    lampu LED Philips. Hasil analisis kualitatif menunjukan bahwa mayoritas

    responden dalam penelitian berjenis kelamin laki-laki yang berusia diatas 35

    Tahun. Alat analisis data atau analisis kuantitatif yang digunakan dalam penelitian

    ini adalah analisis regresi linier berganda, uji validitas, uji reliabilitas dan uji

    hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Green Product (X1),

    Green Advertising (X2), dan Green Brand (X3) berpengaruh positif dan

    signifikan terhadap keputusan pembelian lampu LED Philips (Y). Nilai pengaruh

    terbesar yaitu variabel Green Advertising (X2), karena iklan Philips bercirikan

    iklan peduli lingkungan, pesan dan gambar yang terdapat dalam iklan juga

    bercirikan iklan peduli lingkungan, dan iklan Philips juga memberikan contoh

    gaya hidup baru untuk menjaga lingkungan.

    Kata Kunci : Green Product, Green Advertising, Green Brand, Keputusan

    Pembelian.

  • ABSTRACT

    THE INFLUENCE OF GREEN PRODUCTS, GREEN

    ADVERTISING, AND GREEN BRAND AGAINST THE DECISION

    OF THE PURCHASE OF THE PHILIPS LED LIGHTS ON

    CONSUMERS IN THE CITY OF BANDAR LAMPUNG

    By:

    Thendy Octovianus

    The purpose of this research is to know the influence of Green Product (X 1),

    Green Advertising (X 2), and the Green Brand (X 3) against the decision of the

    purchase of the Philips LED lights (Y). Design research using quantitative

    research design with method survey. Sampling method using the method of non-

    probability sampling purposive sampling technique with the respondent's domicile

    in Bandar Lampung. The number of samples in the study amounted to 100

    respondents your consumers who never make a purchase the Philips LED lights.

    The results of the qualitative analysis showed that a majority of respondents in the

    research-sex males aged above 35 years. The tools of data analysis or quantitative

    analysis used in this study is the analysis of multiple linear regression, test

    validity, reliability test and test hypotheses. The results of this study showed that

    the variables Green Product (X 1), Green Advertising (X 2), and the Green Brand

    (X 3) a positive and significant effect against the decision of the purchase of the

    Philips LED lights (Y). The value of the variable that is the greatest influence

    Green Advertising (X 2), because the ads Philips is characterized by caring

    environment, advertising messages and images contained in advertisements is also

    characterized by an advertising environment, and the ads Philips also gave an

    example of a new lifestyle to safeguard the environment.

    Keyword : Green Product, Green Advertising, Green Brand, Purchasing

    Decisions.

  • PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN

    GREEN BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMPU

    LED PHILIPS PADA KONSUMEN DI KOTA BANDAR LAMPUNG

    Oleh

    Thendy Octovianus

    Skripsi

    Sebagai Salah Satu Syarat untuk Mencapi Gelar

    SARJANA EKONOMI

    Pada

    Jurusan Manajemen

    Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung

    JURUSAN MANAJEMEN

    FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

    UNIVERSITAS LAMPUNG

    2018

  • h&il Slripsi

    NmaMahasiswa

    Nomor Pokok

    Junrsan

    : PENGARUH GREEN PRODACT,GREENADI/SRTISING,DAIT GREEN Bl,lNDTERIIADAP KEPUTUSAI\I PEMBELIAN LAMPULED PHILIPS PAI}A KONST}MEN III KOTABAFTDARTAMPT}NG

    FIIP 19ruulu2200D122 001

    2. Kctua Jurusan Mtnajenen

    Iln RR. Erling S.E.,lV[Si,r\ilP 19520&t2 198703 2W2

    l14t 1011131

    l. KomisiPenbimbingW

  • MENGESAHKAI{

    l. TimPenguji

    Ketra

    4-lt""'t""""": Roslina, S.8., M.Si.

    Tanggal Lulus Ujian Skripsi ; 12 September 2018

    ;

    : Faila **#, M.s.M.

    : Driya *,J", S.E.'M.M.

    Bangsrwan, S.8., M.Si.198703 1 011

  • LEMBAR PERNTYATAAI\I

    Fgbrtandatangan di bawah ini:

    Thendy Octovianus

    141 101 I 131

    Ekonomi dan Bisnis

    Manajemen

    ini Saya menyatakan sebenarnya bahwa:

    i dengan judul cPengaruh'Green hodue't, Green Advertising, llan Green

    Tcrhadep Keputusan Pembelian Lampu LED Philips Pada Konsumen

    ff hndar I'ampung'

    t. Adalah-karya Saya sendiri dan Saya tidak melakukan penjiplakan ataupengutipan atas karyaorang lain dengan cara yang tidak sesuai dengan tata

    tika ihniah yang berlaku dalam masyarakat akademik atau yang disebut

    plrgiatisne.

    IIat intelektual atas karya iltniah ini diserahkan sepenuhnya kepadaUniversias Lampmg.

    pernyataan ini, apabila dikemudian hari ternyata ditemukan adanyahukwnan atau sanksi sesuaimaka Saya sanggup menerima

    yang berlaku.

    2At8

    -4.

    141i011i31

  • RIWAYAT HIDUP

    Peneliti dilahirkan di Bandar Lampung pada tanggal 14 Oktober 1996. Peneliti

    adalah anak kedua dari 2 bersaudara atas pasangan Bapak Amin dan Ibu Yanti.

    Peneliti masuk jenjang pendidikan Sekolah Dasar Xaverius 1 Bandar Lampung

    dan lulus pada tahun 2008. Setelah menamatkan Sekolah Dasar, peneliti

    melanjutkan pendidikan Sekolah Menengah Pertama di SMP Xaverius 1 Bandar

    Lampung dan lulus pada tahun 2011. Sekolah Menengah Atas diselesaikan di

    SMA Xaverius Bandar Lampung dan lulus pada tahun 2014. Tahun 2014 peneliti

    terdaftar sebagai mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis di

    Universitas Lampung melalui jalur Seleksi Nasional Masuk Perguruan Tinggi

    Negri (SNMPTN) jurusan Manajemen konsentrasi Manajemen Pemasaran.

  • Diberkatilah orang yang mengandalkan Tuhan, yang menaruh

    harapannya pada Tuhan

    (Yeremia 17:7)

    Serahkanlah perbuatanmu kepada Tuhan, maka terlaksanalah

    segala rencanamu

    (Amsal 16:3)

    Jangan takut untuk mencoba hal baru, belajar dan berproseslah

    agar menjadi lebih baik

    (Thendy Octovianus)

  • PERSEMBAHAN

    Puji dan syukur kupanjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkah,

    rezeki nikmat dan karunia-Nya peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan

    baik. Ketulusan serta kerendahan hati, ku persembahkan skripsi ini kepada:

    Bapak Amin dan Ibu Yanti yang selalu memberikan doa, dukungan, nasihat

    serta cinta dan kasih sayang yang tiada hentinya.

    Seluruh keluarga besar yang selama ini memberikan doa, motivasi dan

    pengorbanan yang selalu menjadi kekuatan dalam hidupku. Semoga segala

    sesuatu yang telah kalian berikan selama ini tidak sia-sia bagiku untuk

    menjadi orang yang sukses kelak dan membahagiakan kalian serta berguna

    bagi banyak orang seperti yang kalian harapkan, Amin.

  • SANWACANA

    Puji dan syukur atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, yang telah melimpahkan

    rahmat dan karunia-Nya, sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan

    judul Pengaruh Green Product, Green Advertising, dan Green Brand

    Terhadap Keputusan Pembelian Lampu LED Philips Pada Konsumen Di

    Kota Bandar Lampung. Skripsi ini adalah salah satu syarat untuk

    menyelesaikan pendidikan dan memperoleh gelar Sarjana Ekonomi di Fakultas

    Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung.

    Dalam skripsi ini, peneliti memperoleh bantuan dan bimbingan serta petunjuk dari

    semua pihak. Maka dalam kesempatan ini, peneliti ingin menyampaikan ucapan

    terima kasih kepada:

    1. Bapak Prof. Dr. Satria Bangsawan, S.E., M.Si. selaku Dekan Fakultas

    Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung atas perhatian dan bimbingannya,

    motivasi, serta kesabaran selama peneliti menjalani masa kuliah.

    2. Ibu Dr. R.R. Erlina, S.E., M.Si. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas

    Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung.

    3. Ibu Yuningsih, S.E., M.M. selaku Sekretaris Jurusan Manajemen Fakultas

    Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung.

  • 4. Ibu Roslina, S.E., M.Si. selaku Pembimbing Utama atas kesediannya

    memberikan waktu, motivasi, pengetahuan, bimbingan, saran, dan kritik, serta

    pembelajaran selama dalam proses penelitian dan penyelesaian skripsi

    5. Ibu Faila Shofa, S.E., M.S.M. selaku Pembimbing Pendamping atas

    kesediaannya memberikan waktu, pengetahuan, bimbingan, saran dan kritik,

    serta kesabaran selama proses penyelesaian skripsi ini.

    6. Bapak Driya Wiryawan, S.E., M.M. selaku Penguji Utama pada ujian

    komprehensif skripsi atas kesediannya dalam memberikan pengarahan dan

    pengetahuan dalam proses penyelesaian skripsi ini.

    7. Bapak Afri Aripin, S.E., M.S.M. selaku Pembimbing Akademik atas

    kesediaannya

Embed Size (px)
Recommended