Marketing Plan Produk Campina Ice CreamDisusun Untuk Memenuhi
Tugas Kelompok Mata Kuliah Marketing Public Relations
OlehChindy Ayu Anggraini210110130068Tantri Annisa
Hanjani210110130073Fisda Karina Ghanita210110130082
Program Studi Hubungan MasyarakatFakultas Ilmu
KomunikasiUniversitas Padjadjaran2015
I. EXECUTIVE SUMMARYSaat ini Indonesia memiliki pasar yang
potensial dalam produk makanan. Bertambahnya jumlah penduduk dan
berubahnya gaya hidup merupakan salah satu hal yang menyebabkan hal
tersebut. Penduduk Indonesia konsumtif serta selektif dalam memilih
makanan, dikarenakan kepekaan mereka terhadap produk-produk yang
lebih menarik minat dan perhatian. Maka dari itu industri makanan
saat ini berkembang begitu pesat, termasuk industri es krim di
Indonesia. PT. Campina merupakan produk es krim yang telah ada
selama 43 tahun di Indonesia. Produk Campina juga sudah terkenal
dan brand nya dipercaya banyak orang, meski begitu Campina memiliki
persaingan yang ketat di Indonesia. Kompetitornya yaitu eskrim
Walls masih memiliki market share paling tinggi di Indonesia. Untuk
menambah penjualan dari Campina, maka Campina akan membuat
peremajaan pada produk lama dari Campina dan membuat sebuah cafe
Campina untuk meraih target pasar usia remaja dan dewasa
muda.Produk lama yang akan dipackage kembali adalah produk
Hula-hula karena produk tersebut merupakan produk yang diminati
namun penjualannya belum maksimal sehingga belum mencapai target
pasar yang diinginkan. Selain itu, campina akan membuat sebuah cafe
untuk memasarkan produknya agar konsumen memiliki brand awareness
yang lebih tinggi lagi. Cafe ini berisi produk Campina yang telah
di kreasikan, meliputi makanan dan minuman. Kekuatan produk dan
promosi yang baik akan dilakukan untuk meningkatkan market share.
Dengan peremajaan salah satu produk Campina dan launching Campina
Cafe, diharapkan dapat meningkatkan market share hingga 20% dan
meningkatnya brand awareness pada target konsumen teenager dan
young adult serta meningkatkan profit yang tentunya menguntungkan
bagi seluruh stakeholder.
Current Marketing SituationKonsumsi es krim di Indonesia berubah
ubah setiap tahunnya, namun rata-rata selalu meningkat. Berikut
data konsumsi es krim di Indonesia dari tahun 2010 2013TAHUNJUMLAH
(satuan mangkuk kecil)
20103,50
20113,07
20123,20
20133,36
Sumber: Pengeluaran untuk Konsumsi Penduduk Indonesia
2010-2013Dengan data tersebut, dapat dinyatakan bahwa konsumsi es
krim di Indonesia memiliki market yang cukup cerah. Konsumsi es
krim akan meningkat seiring meningkatnya pendapatan perkapita. Data
lain menyebutkan bahwa orang Indonesia mengonsumsi es krim sebanyak
0,6 liter/tahun. Untuk Indonesia, wilayah yang paling banyak
mengonsumsi adalah pulau Jawa, sebanyak 2-3 liter/tahun. (Sumber:
Adji Andjono, National Sales dan Marketing Manager Campina).
Konsumsi es krim di Indonesia merupakan yang paling rendah di
kawasan Asia Tenggara atau ASEAN. Konsumsi tertinggi ditempati oleh
Filipina, yaitu sebanyak 2-3 liter/tahun. Selanjutnya ditempati
oleh Thailand yang konsumsi es krimnya mencapai 2 liter/tahun.
Competitive SituationBerdiri selama 43 tahun, Campina memiliki
pesaing yang bisa dikatakan tetap. Hanya dari satu produk yang
penjualannya lebih tinggi dari Campina, yaitu Walls. Pesaing
lainnya seperti Diamond, Meiji, serta produk lain hanya dapat
bertahan di segmen tertentu saja, tidak seperti Campina dan
kompetitornya yaitu Walls. Saat ini yang menjadi kompetitor baru
yaitu dari produk es krim premium seperti, Baskin Robbins, Haagen
Dazs. Kompetitor lainnya adalah produk karya lokal yang memasuki
industri es krim dengan kreasi baru dan memasuki market usia remaja
dan dewasa muda seperti Sour Sally, dsb. Meskipun Campina memiliki
penjualan nomer 2, hal ini tidak buruk, karena posisi Campina saat
ini dapat menyusul kompetitornya yaitu Walls, karena Campina telah
memiliki market yang cukup baik dan brand yang cukup dikenal. Maka
dari itu, Campina harus lebih jeli dalam melihat kebutuhan pasar
agar memiliki value yang tinggi di mata konsumen.
II. SITUATION ANALYSIS Produk (Product)PT.Campina Ice Cream
Industry telah berdiri sejak 22 Juli 1972 di kota Surabaya,
perusahaan ini telah berdiri selama 43 tahun di Indonesia.
Didirikan oleh bapak Darmo Hadipranoto beserta istrinya, berawal
dari berjualan di garasi rumah, kini PT.Campina Ice Cream Indurstry
telah menjadi salah satu produsen es krim local terbesar di
Indonesia.Campina selalu memberikan produk-produk istimewa dari
bahan alami yang higienis dan tentunya berkualitas, Campina juga
terus menambah varian baru hingga kini kurang lebih sudah ada 47
varian produk dan Campina terus berkembang memperkuat
produk-produknya, hingga kini produk-produk campina telah cukup
dikenal oleh masyarakat Indonesia.Walaupun produk campina telah
menjadi salah satu produsen es krim lokal terbesar di Indonesia,
namun produk campina masih belum menduduki peringkat pertama dalam
penjualannya, dilihat dari beberapa data yang ada produk campina
masih berada di posisi ke dua dalam proporsi market share industry
es krim, berikut data proporsi market share pada tahun 2007:
Di tahun 2014 proporsi market share telah naik sampai 13,1% ,
namun posisi Campina dalam penguasaan market share saat ini masih
berada di posisi ke dua yaitu sebesar 24,6%, sedangkan Unilever di
73,7%, indoeskrim dairy food 1,1%, Diamond cold storage ind 0,3 %,
dan Haagen dazs 0,2 %.Di tahun 2015 ini PT. Campina Ice Cream
Industry memiliki target meningkatkan pertumbuhan penjualan hingga
mencapa 20%, dengan begitu Campina juga harus terus meningkatkan
market share. Kami juga telah melakukan riset kecil kepada 50 orang
pelajar dan mahasiswa mengenai penyebab mereka kurang menyukai
produk Campina. Dan data yang didapatkan adalah sebagai
berikut,
Data tersebut diperoleh dari konsumen berusia 12 25 tahun pada
bulan Maret 2015. Hasil yang didapatkan cukup mengecewakan bagi
Campina. Masih banyak yang tidak tahu atau tidak peduli akan produk
Campina. Lalu banyak yang merasa varian kurang, serta rasa yang
biasa saja. Untuk itu Campina perlu melakukan dan menyusun beberapa
strategi untuk mencapai target pada tahun 2015. salah satunya
dengan fokus pada produk es krim dan melebarkan distribusi
pemasaran. Adapun es krim yang akan dipackage untuk menambah varian
baru adalah salah satu produk unggulan Campina, yaitu
Hula-hula.
1. Harga (Price) Produk eskrim stick : Rp 2.500 s/d Rp. 10.000
Produk eskrim cake : Rp 175.000 s/d Rp 250.000 Produk eskrim cup :
Rp 2.800 s/d Rp 11.000 Produk eskrim cone : Rp 8.000 Produk eskrim
mini pack (350ml) : Rp 18.000 Produk eskrim family pack (700ml) :
Rp 28.000 s/d Rp 32.000 2. Distribusi (Place)Distribusi Campina
melalui jalur distribusi PT. Campina Ice Cream Industry yang sangat
luas secara nasional ke seluruh Indonesia. Produk Campina dapat
dijumpai di toko toko biasa hingga keseluruh minimarket dan
supermarket ternama.3. Sejarah Promosi (Promotion History)Pada
awalnya proses pemasaran ynag dirintis untuk memasarkan produk
Campina pada saat awal berdirin sangat sederhana yaitu dengan
menjual dengan menggunakan sepeda, penjual berkeliling dari kampung
ke kampung. Namun berkat tekat yang gigih, usaha keluarga ini
berkembang dengan pesat. Pada tahun 1973, pemasaran produk ice
cream Campina mulai menjangkau luar kota Surabaya.Namun saat ini,
promosi dilakukan di melalui above the line yakni media massa baik
cetak maupun elektronik, untuk beberapa produk difokuskan pada
below the line activity seperti dengan melakukan blog competition,
video competition serta road show school to school. Concerto Play
the hits salah satu campaign sukses dimana ribuan video telah di
unggah ke situs youtube untuk memperebutkan hadiah menarik dari
campina. E-commerce juga telah dirintis dan sudah berjalan dengan
baik, melalui campina store pembeli tak perlu repot untuk memesan,
cukup membuka www.icecreamstore.co.id pembeli bisa memesan eskrim
melalui website tersebut. Untuk mempermudah konsumen yang
bertransaksi dengan Campina, juga tersedia layanan Campina home
delivery. Campina home delivery ini melayani pembelian eskrim
Campina di kota besar khususnya di pulau jawa dan Bali. Pembeli
bisa berinteraksi dengan customer service di nomor 0807 100 7576.
Hadir dengan konsep yang berbeda, di segment middle up campina
parlour untuk melengkapi kebutuhan dan gaya hidup kaum urban.
Campina Parlour sebagai channel pemasaran baru juga semakin
berkembang luas di pusat-pusat keramaian di kota besar. Selain itu
Campina bekerjasama dengan menjadi satu satunya pemegang lisensi
Nickelodeon dengan produk eskrim Spongebob dan Avatar di Asia
Tenggara.
B. Target MarketsTarget pasar Eskrim Campina adalah sebagai
berikut :Demografik Usia: 6-35 tahun Jenis Kelamin: Pria dan Wanita
Pendidikan: Semua jenjang pendidikan Pekerjaan: tidak terbatas,
memiliki penghasilan dengan status ekonomi menengah
keatasPsikografik Konsumen yang memiliki kesukaan mengkonsumsi
sesuatu yang manis Konsumen yang memiliki kesukaan akan rasa susu
dan buah Konsumen yang memiliki hobi menyamilGeografik Seluruh
Indonesia, tersebar menggunakan jalur distribusi yang dimiliki PT.
Campina Ice Cream Industry.Positioning Eskrim yang memiliki cita
rasa khas Indonesia dan memiliki rasa yang enak dengan harga
terjangkau
EnvironmentMEREKTBITOP
Walls76,9 %TOP
Campina14,6 %TOP
Magnum3,2 %
Diamond1,5 %
Conello1,0 %
Sumber :
http://www.topbrand-award.com/top-brand-survey/survey-result/top_brand_index_2014_fase_2
Analisis produk kompetitor (Walls)StrengthOpportunity
Dibuat dari bahan bahan terpilih dan higienis Memiliki varian
rasa yang menarik Sering melakukan promosi
.
Memiliki produk yang difavoritkan oleh masyarakat Memiliki
konsumen setia Berdiri sudah lama sehingga memiliki kepercayaan
yang tinggi
WeaknessThreat
Tidak ada layanan pesan antar
Sudah banyak kompetitor dengan produk lebih unik dan promosi
besar Presepsi masyarakat bahwa tidak baik mengonsumsi es krim
Walls merupakan produk dari Unilever yang menjadi kompetitor
terberat bagi Campina, Hal ini dibuktikan dengan hasil dari survei
Top Brand Award 2014 bahwa Walls menduduki peringkat pertama dengan
TBI 76,9% dan Campina pada posisis kedua dengan TBI 14,6%. Hal ini
dilatarbelakangi sudah lamanya Walls hadir dan lebih dahulu dikenal
oleh masyarakat Indonesia. Walls menawarkan eskrim dengan berbagai
macam varian rasa, dengan berbagai macam bentuk ukuran dan jenis
kemasan. Dalam sisi promosi Walls selalu menampilkan perbedaan
sesuai dengan segmentasi eskrim yang dipromosikan dengan jenis
promosinya. Contohnya adalah eskrim Conello yang mengadakan acara
bertema remaja dan selalu menawarkan keceriaan pada tiap
promosinya, karena produk ini segmentasinya dikuatkan pada kalangan
remaja. Hal ini yang menjadi salah satu kunci Walls dalam menjalin
komunikasi pemasaran eskrim yang baik di Indonesia.Namun hali ini
tidak menjadi halangan bagi kompetitor terdekatnya yaitu Campina
untuk berdiam diri, berbagai inovasi dilakukan oleh Campina sebagai
kompetitor dari Walls dalam produk eskrim. Varian rasa yang
ditawarkan oleh Campina memiliki ciri khas yaitu dengan menekankan
pada produk cita rasa khas lokal Indonesia yang dikenal dengan Hula
Hula, akan tetapi Campina tetap memiliki varian rasa lainnya yang
sangat beragam. Lain halnya dengan Walls yang baru pada akhir akhir
ini mulai memiliki varian rasa dengan ciri khas lokal Indonesia.
Berbagai macam media elektronik maupun cetak yang menjadi media
iklan digunakan untuk saling menarik perhatian konsumen. Selain
itu, berbagai macam acara diciptakan agar masyarakat memiliki brand
awareness terhadap masing masing produk eskrim.
Analisis SWOT
Analisis SWOT produk CampinaStrengthOpportunity
Dibuat dari bahan bahan terpilih dan higienis Memiliki cita rasa
lokal Memiliki lebih dari 70 varian produk Ada pelayanan pesan
antar
.
Eksistensi Campina selama puluhan tahun membuat produk ini
dipercaya masyarakat Memiliki beberapa produk favorit
masyarakat
WeaknessThreat
Kurang melakukan promosi Rasa es krim belum spesial Belum
memiliki cita rasa sesuai keinginan konsumen Sudah banyak
kompetitor dengan produk lebih unik dan promosi besar Presepsi
masyarakat bahwa tidak baik mengonsumsi es krim
SWOT merupakan singkatan dari Strenght (kekuatan), Weakness
(kelemahan), Opportunity (peluang), Threat (ancaman). Strenght
adalah kekuatan yang dimiliki sebuah perusahaan. Kekuatan yang
dimaksud adalah suatu kelebihan yang dimiliki perusahaan dalam
mengelola kinerja perusahaannya. Antara lain kekuatan dalam
mengolah input (SDA, SDM, modal, dan manajemen ) untuk menghasilkan
output yang bernilai tinggi serta dapat bersang di dunia
bisnis.
Weakness adalah kelemahan-kelemahan yang dimiliki perusahaan.
Dalam hal ini setiap perusahaan harus mampu meminimalkan dampak
kelemahan yang mereka miliki terhadap kinerja perusahaan. Mereka
juga harus mampu menindaklanjuti kelemahan yang mereka miliki agar
dapat menemukan solusi dan strategi yang jitu untuk menembus
pasar.Opportunity adalah peluang perusahaan untuk meningkatkan daya
saing serta untuk menciptakan inovasi-inovasi baru dalam pemenuhan
kebutuhan berupa produk-produk yang berkualitas di pasaran. Peluang
ini juga digunakan untuk memperluas jaringan pemasaran produk yang
mereka hasilkan.Threat adalah ancaman bagi perusahaan baik itu dari
luar maupun dari dalam. Ancaman yang datang dari dalam dapat berupa
adanya perpecahan yang timbul akibat suatu perbedaan tujuan dan
pandangan antara satu divisi dengan divisi lain atau salah paham
antar individu atau kelompok dalam sebuah organisasi perusahaan.
Ancaman yang datang dari luar dapat berupa penilaian seputar
dimensi makro, faktor-faktor ekonomi ( naik turunnya harga bahan
baku, krisis ekonomi ), sosial budaya, pasar, biaya, pesaing,
pelanggan, pemerintah, politik dan teknologi. PROBLEM
STATEMENTRendahnya ketertarikan masyarakat terhadap produk
Campina
III. Market Goals Meningkatkan Ketertarikan (interest)
Masyarakat terhadap produk Campina
IV. MPR RecommendationsA. MPR Objectives Memberikan informasi
mendalam mengenai produk Campina Menunjukkan benefit dalam
mengonsumsi produk Campina Memberikan pesan yang membuat masyarakat
ingin tahu, mengamati dan mendengar produk Campina
B. MPR Strategies Menyelenggarakan Grand Opening Campina Camp
Launching produk Rujak Hula Membuat event kompetisi dan kreasi
produk Campina beserta acara musik Memberikan informasi produk
melalui media tour Mengadakan youth program pertunjukkan musik dan
film indie Mengadakan Roadshow Campina Menempatkan produk Campina
pada acara televisi
C. TACTICS1. Grand Opening Campina CampCampina Camp merupakan
cafe yang dibuat oleh Campina. Berisi produk Campina dan berbagai
inovasi. Campina Camp ada di 3 kota yaitu Surabaya, Jakarta dan
Bandung.
2. Launching Produk Rujak HulaRujak Hula merupakan varian baru
dari Campina. Launching produk dilakukan agar masyarakat lebih
mengetahui mengenai produk Rujak Hula.
3. Special Event, Scraft with MusicEvent berisi kompetisi dan
hiburan musik. Acara ini dibuat untuk menarik minat masyarakat pada
produk Campina karena dibuat secara besar di 3 kota di
Indonesia.
4. Media Tour, Factory VisitCampina menyelenggarakan tour ke
pabrik dan perusahaan Campina, disini media dapat meliput dan
mengetahui fakta-fakta tentang Campina, nantinya akan menjadi bahan
media untuk menerbitkan berita.
5. Youth ProgramMendukung gerakan musik dan film indie, Campina
bekerja sama dengan sutradara muda dan musisi baru dalam mendukung
pergerakan musik dan film indie di Indonesia.
6. Roadshow CampinaRoadshow diselenggarakan di beberapa mall
yang ada di kota kota besar berisi talkshow mengenai fakta es krim
Campina yang menghadirkan narasumber menarik serta bintang
tamu.
7. Product PlacementCampina mendukung program televisi yaitu
Master Chef Indonesia di stasiun TV RCTI.
D. MPR Recommendations1. The MessageTunjukkan Ceriamu bersama
CampinaPesan yang disampaikan pada keymessage tersebut adalah
setiap orang yang mengonsumsi es krim Campina akan merasakan
keceriaan. Pesan ini ditujukan agar konsumen dapat menunjukkan
sesuatu yang positif setelah mengonsumsi Campina.
2. The MediaUntuk menyebarkan informasi mengenai Campina, maka
perusahaan memerlukan kerjasama dengan media. Media tersebut
diantaranya:
Media CetakInformasi produk pada media ini dimuat pada sebuah
iklan surat kabar atau disebut Advertorial. Media cetak yang akan
memuat Advertorial Produk Campina adalah Koran Kompas Koran SINDO
Koran Pikiran Rakyat Media Indonesia Majalah Gadis Majalah HAI
Tabloid Gennie
Media ElektronikInformasi mengenai produk Campina dimuat dalam
sebuah konten iklan di stasiun televisi dan radio. Media tersebut
diantaranya: NET TV Trans TV RCTI SCTV Global TV Prambors Radio
Ninetyniners Radio
Media OnlineInformasi mengenai produk Campina dimuat pada
beberapa website melalui cuplikan iklan. Media online tersebut
adalah: Youtube
3. The Programs Campina Camp Grand OpeningCampina Camp merupakan
sebuah Cafe yang menjual produk Campina. Tidak hanya produk Campina
biasa, pada cafe ini menjual beragam makanan dan minuman yang
dikreasikan dari es krim Campina. Campina Camp ini ada di 3 kota
besar di Indonesia. Jakarta, Jl. Raya Utama Kemang Bandung, Jl.
Braga Surabaya, Tunjungan PlazaCafe ini juga salah satu wujud
eksistensi dari Es Krim Campina, sehingga publik akan lebih mudah
menjangkau produk Campina secara khusus. Grand opening ini
menghadirkan brand ambassador Campina sekaligus bintang tamu, yaitu
grup musik RAN. Rujak Hula LaunchingUntuk memperkuat brand Campina
sebagai produk yang mengangkat cita rasa lokal, maka Campina
menambah varian baru pada salah satu produk favorit konsumen, yaitu
hula hula dengan rasa rujak, dengan nama Rujak Hula. Produk ini
diharapkan akan menjadi ikon baru dan memiliki kesan yang khas di
benak konsumen, sehingga produk Campina akan memiliki ciri khas
tertentu dalam memperkuat brand. Launching dilakukan di Campina
Camp Surabaya tentunya agar masyarakat dapat langsung menikmati
produk Rujak Hula secara langsung di Campina Camp.
Scraft Camp with MusicScraft Camp with Music merupakan sebuah
event yang berisi kompetisi dan musik. Hal yang dikompetisikan
adalah membuat makanan dan minuman dari produk Campina. Peserta
lomba adalah tim yang terdiri dari 4 orang berusia 7-35 tahun.
Peserta wajib membuat makanan dan minuman secara kreatif dan seunik
mungkin. Pemenang dari kompetisi ini akan mendapatkan hadiah
menarik. Juara 1 mendapatkan hadiah uang tunai sebesar Rp.
5.000.000,- Voucher Campina Camp sejumlah Rp. 500.000Produk
CampinaResep makanan & minumannya akan menjadi menu spesial di
Campina Camp Juara 2 mendapatkan hadiah uang tunai sebesar Rp.
3.000.000,-Voucher Campina Camp sejumlah Rp. 300.000Produk Campina
Juara 3 mendapatkan hadiah uang tunai sebesar Rp.
1.500.000,-Voucher Campina Camp sejumlah Rp. 150.000Produk
CampinaSelain kompetisi, acara ini juga berisi live music
performance dari ambassador produk Campina, yaitu grup musik RAN.
Sehingga acara Scraft Campina with Music akan mendatangkan massa
yang banyak. Event ini diselenggarakan di 3 kota, yaitu Jakarta,
Bandung dan Surabaya.
Factory Visit (Media Tour)Pada kegiatan ini Campina ingin
menginformasikan proses pembuatan es krim Campina yang sehat dan
higienis, sehingga akan menambah kepercayaan dari publik. Factory
Visit ini mengundang beberapa media untuk melakukan tour pada
pabrik dan meliput proses pembuatan dari es krim Campina. Tidak
hanya ditujukan pada media, Factory Visit ini dipublikasikan kepada
sekolah maupun kampus, sehingga siswa atau mahasiswa dapat
mengunjungi pabrik Campina untuk kebutuhan pembelajaran atau
sekedar rekreasi. Dengan adanya Factory Visit ini Campina dapat
menginformasikan produknya secara detail, tepat sasaran dan
membentuk opini publik.
Movie Music Movement with Campina (Youth Program)Campina
mendukung pergerakan pembuat film pendek dan musisi indie lokal
Indonesia dalam membuat karya. Campina menyediakan fasilitas
website untuk memposting karya mereka, setelah itu diadakan voting
untuk memilih film dan lagu terbaik yang nantinya akan ditampilkan
pada acara puncak Movie Music Movement di Jakarta. Campina
memberikan kesempatan tersebut agar generasi muda Indonesia lebih
kreatif dan selalu positif.
One Scoop One Happiness RoadshowPada roadshow ini Campina
mengadakan talkshow yang dihadiri oleh narasumber dari Campina,
narasumber bintang tamu atau selebriti. Talkshow ini memberikan
informasi mengenai manfaat mengonsumsi es krim dan khususnya
keunggulan es krim Campina. Penonton yang menyaksikan talkshow
tersebut diberikan satu scoop es krim dengan tema one scoop one
happiness, dimana ketika memakan es krim tersebut, akan merasakan
kebahagiaan karena keunggulan yang dimiliki Campina.
Master Chef with Campina (Product Placement)Campina mendukung
program pencarian bakat Master Chef Indonesia. Penempatan produk
ini dilakukan melalui pembuatan dessert ketika kompetisi dan
sebagai hidangan sehari hari dari para peserta. Sehingga produk
Campina dapat terekspos dan menjadi perhatian bagi masyarakat serta
mendukung program yang positif.
NO
AKTIVITASJANUARIFEBRUARIPIC
12341234
1Pematangan Konsep awal tahun
2Rapat Umum
3Observasi lokasi Scraft Surabaya
4Grand Opening Campina Camp Surabaya dan Launching Produk Rujak
Hula
5Penayangan iklan di TV
6Publikasi Radio
7Publikasi Media Online
8Controlling promosi di seluruh media
9Scraft with Music Surabaya
10Evaluasi Acara
4. The TimetableNO
AKTIVITASMARETAPRILPIC
12341234
1Observasi lokasi Scraft Bandung
2Mengonsep acara
3Rapat umum
4Talkshow Radio
5Grand Opening Campina Camp Bandung
6Penayangan iklan di TV
7Publikasi Radio dan Media Online
8Controlling promosi di seluruh media
9Scraft with Music Bandung
10Evaluasi Acara
11Rapat dengan Team Master Chef RCTI
NO
AKTIVITASMEIJUNIPIC
12341234
1Observasi lokasi Scraft Jakarta
2Mengonsep acara
3Rapat umum
4Talkshow Radio
5Grand Opening Campina Camp Jakarta
6Penayangan iklan di TV
7Publikasi Radio dan Media Online
8Controlling promosi di seluruh media
9Scraft with Music Jakarta
10Evaluasi Acara
NO
AKTIVITASJULIAGUSTUSPIC
12341234
1Mengonsep Acara
2Rapat Umum
3Pubikasi Radio dan Media Online
4Penayangan iklan di TV kompetisi Movie Music Movement with
Campina
5Roadshow ke beberapa sekolah di Jakarta
6Controlling promosi diseluruh media
7Movie Music Movement with Campina
8Evaluasi Acara
NO
AKTIVITASSEPTEMBEROKTOBER
12341234
1Mengonsep Acara
2Rapat Umum
3Menghubungi Narasumber
4Publikasi Radio dan Media Online
5Controlling promosi ke seluruh media
6 One Scoop One Happiness Roadshow
7Evaluasi Acara
NO
AKTIVITASNOVEMBERDESEMBER
12341234
1Menghubungi media
2Media Factory Visit
3Mempublikasikan Factory Visit
4Factory Visit oleh pelajar dan mahasiswa
5Evaluasi acara
6Managing progress report perusahaan
7Gathering crew akhir tahun
8Acara internal perusahaan
5. The BudgetPemasangan IklanJenisHargaUnitTotal
Iklan di Televisi (siang)Rp 7.000.000
Iklan di Televisi (sore)Rp 6.000.000
Iklan di Televisi (malam)Rp 12.000.000Rp 25.000.000
@10 -7 hari Rp 1.750.000.000
Iklan di RadioRp 145.000@10 Rp 1.450.000
Iklan di MajalahRp 20.000.000@3Rp 60.000.000
Iklan di Koran (Hal 17)Rp 250.000.000@3 -7 hariRp
750.000.000
Iklan OnlineRp 7.800.000Rp 7.800.000
TOTALRp 2.569.250.000
Grand Opening Campina Camp dan Launching Produk Rujak Hula (3
Kota)JenisHargaUnitTotal
Guest Star (ambassador)Rp 10.000.000 @3Rp 30.000.000
Biaya transportasiRp 5.000.000@3 orangRp 15.000.000
Biaya akomodasiRp 12.000.000@3-3 orangRp 36.000.000
Biaya konsumsi Rp 500.000@3-3 orangRp 1.500.000
TOTALRp 82.500.000
x 3 kotaRp 247.500.000
Event SCRAFT Camp with Music (3 Kota)JenisHargaUnitTotal
StageRp 30.000.000@3Rp 90.000.000
MCRp 2.500.000@3Rp 7.500.000
Sewa full alat musikRp 15.000.000@3Rp 45.000.000
TOTALRp 142.500.000
x 3 kotaRp 427.500.000
Event Movie Music MovementJenisHargaUnitTotal
StageRp 30.000.000@3Rp 90.000.000
MCRp 2.500.000@3Rp 7.500.000
Sewa full alat musikRp 15.000.000@3Rp 45.000.000
TOTALRp 142.500.000
One Scoop One Happiness RoadshowJenisHargaUnitTotal
StageRp 40.000.000@1Rp 40.000.000
MCRp 5.000.000@1Rp 5.000.000
NarasumberRp 15.000.000@2Rp 30.000.000
TOTALRp 75.000.000
Guest Star (ambassador)JenisHargaUnitTotal
Kontrak ambasadorRp 250.000.0001 tahun Rp 250.000.000
Guest Star (ambassador)Rp 10.000.000@3Rp 30.000.000
Biaya transportasiRp 5.000.000@3Rp 15.000.000
Biaya akomodasiRp 12.000.000@3-3 orangRp 36.000.000
Biaya konsumsi Rp 500.000@3Rp 1.500.000
TOTALRp 259.600.000
Hadiah Pemenang LombaJenisHargaUnitTotal
Pemenang Juara lomba ke 1Rp 5000.000.Rp 5.000.000
Pemenang Juara lomba ke 2Rp 3.000.000Rp 3.000.000
Pemenang Juara lomba ke 3Rp 1.500.000Rp 1.500.000
Voucher Campina Rp 50.000@19Rp 950.000
TOTALRp 10.450.000
Publikasi dan Kaos PanitiaJenisHargaUnitTotal
SpandukRp 300.000@5Rp 1.500.000
BannerRp 150.000@4Rp 600.000
BalighoRp 350.0000@8Rp 2.800.000
PlakatRp 150.000@2Rp 300.000
FlyerRp 500.000Rp 500.000
Kaos peserta dan panitiaRp 50.000@1000Rp 50.000.000.
TOTALRp 55.700.000.
KesekretariatanJenisHargaUnitTotal
ProposalRp 100.000@10Rp 1000.000
Surat-surat perizinanRp 100.000@5Rp 500.000
MateraiRp 7000@20Rp 140.000
ID Card panitiaRp 15.000@40Rp 600.000
TOTALRp 2.240.000
Transportasi dan Konsumsi PanitiaJenisHargaUnitTotal
Bis PanitiaRp 4.000.000@1x4Rp 16.000.000
BensinRp 1.000.000@4Rp 4.000.000
Konsumsi seluruh eventRp 35.000@40x3x4 hariRp 16.800.000
TOTALRp 5.700.000
TOTAL3.795.440.000
V. EvaluationMedia Tour dan Factory VisitOutput : - pihak media
datang menghadiri undangan dari pihak PT.Campina Indoneisa.- pihak
luar seperti masyarakat, pelajar, dan mahasiswa dating mengunjungi
PT.Campina Outcome :- masyarakat jadi lebih mengetahui infomasi
mengenai PT.Campina Ice Cream Indonesia- media yang hadir dapat
menjadi penyambung lidah andata perusahaan dengan public.
Event SCRAFT Camp with MusicOutput :- masyarakat banyak yang
hadir pada acara scraft camo with music: ini, - memberikan sebuah
kompetisi unuk mendapatkan hadiah menarik.Outcome: - peserta yang
hadir di acara ini mencapai 500 orang- mengkonsumsi banyak produk
campina yang dibagikan dan merubah pikiran mereka menjadi menyukai
produk campina.
Campina Camp (caf campina)Output : - memberikan fasilitas dimana
masyarakat dapat berkunjung ke sebuah caf berisi produk campina.-
untuk menghilangkan ke jenuhan dari masyarakat, didalam caf ini
masyarakat dapat menemukan cara lain mengkonsumsi campina.Outcome
:- banyak masyarakat yang berkunjung di Campina Camp- semakin
banyak masyarakat yang mengkonsumsi campina.
One Scoop One Happiness (Roadshow)Output: - memberikan
pengetahuan manfaat mengonsumsi es krim khususnya menjelaskan
keunggulan Campina- memberikan satu scoop es krim gratis-
menghadirkan narasumber selebritiOutcome:- banyaknya pengunjung
yang menghadiri roadshow- pengunjung ingin merasakan es krim
Campina mencapai 500 orangMasterchef with CampinaOutput: - produk
Campina pada tiap episode selama 1 sesi program masterchefOutcome
:- bertambahnya konsumen CampinaMovie Music Movement with
CampinaOutput:- memberikan wadah berupa website pada musisi baru
dan sutradara baru dalam menunjukkan karya nya- menyelenggarakan
pertunjukkan bagi film indie dan musisi indie IndonesiaOutcome : -
pengunjung website Campina semakin banyak- peserta Movie Music
Movement mengonsumsi produk Campina- konsumen Campina bertambah
Launching Produk Rujak Hula Output:- menyediakan varian baru
citarasa lokal bagi konsumen- menyediakan hiburan di acara
launching- adanya sampel produk Rujak HulaOutcome: - banyak
pengunjung yang datang pada launching produk- sampel produk
diminati dan habis
VI. ConclusionProgram-program yang dibuat ini tidak hanya
dilakukan untuk meningkatkan ketertarikan masyarakat terhadap
produk Campina, namun juga hal ini dilakukan untuk memperkuat brand
dan memberikan pemahaman kepada masyarakat mengenai produk Campina.
Masyarkat akan mengingat bahwa Campina merupakan salah satu produk
es krim dengan rasa yang enak di Indonesia, lalu mengetahui lebih
dalam hingga timbul adanya ketertarikan. Beberapa hal yang
dilakukan dalam upaya meningkatkan ketertarikan masyarakat terhadap
produk campina diantranya adanya launching produk Rujak Hula, lalu
adanya factory visit untuk memberitahu kepada masyarakat bahwa
produk Campina ini sangat lezat dan bersih, lalu diadakan kegiatan
musik dengan kegiatan berkreasi Campina didalamnya, dalam acara ini
masyarakat dapat berkontribusi mengkreasikan es krim campina sesuai
dengan keinginan mereka. Dan juga Campina Camp yang merupakan caf
campina yang tersebar di 3 kota besar seperti Jakarta, Bandung, dan
Surabya, hal ini dilakukan dalam upaya untuk memberikan fasilitas
kepada para konsumen campina untuk memakan es krim campina dengan
cara yang berbeda di caf ini. Adanya roadshow juga akan menambah
pengetahuan konsumen dan beberapa keuntungan mengonsumsi Campina,
selain itu product placement pada program TV Master Chef akan
menjadi sejarah promosi baru bagi Campina, dengan begitu diharapkan
program-program ini mampu membantu mencapai goals perusahaan yaitu
meningkatkan ketertarikan masyarakat untuk mengonsumsi Campina,
juga meningkatkan penjualan Campina.