Top Banner
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI KREATIF BERASAS SYARIAH DI SYAFA’AT MARCOMM Disusun Oleh : POPPY GINANJAR SUHARYADI D1315055 Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya (A.Md.) Dalam Bidang Periklanan PROGRAM STUDI DIPLOMA III PERIKLANAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2018
13

LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI … · LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI KREATIF BERASAS SYARIAH DI SYAFA’AT MARCOMM Disusun Oleh : POPPY GINANJAR

Aug 24, 2020

Download

Documents

dariahiddleston
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI … · LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI KREATIF BERASAS SYARIAH DI SYAFA’AT MARCOMM Disusun Oleh : POPPY GINANJAR

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

LAPORAN TUGAS AKHIR

PERAN COPYWRITING PADA DIVISI KREATIF BERASAS SYARIAH

DI SYAFA’AT MARCOMM

Disusun Oleh :

POPPY GINANJAR SUHARYADI

D1315055

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh

Gelar Ahli Madya (A.Md.) Dalam Bidang Periklanan

PROGRAM STUDI DIPLOMA III PERIKLANAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2018

Page 2: LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI … · LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI KREATIF BERASAS SYARIAH DI SYAFA’AT MARCOMM Disusun Oleh : POPPY GINANJAR

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

ii

Page 3: LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI … · LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI KREATIF BERASAS SYARIAH DI SYAFA’AT MARCOMM Disusun Oleh : POPPY GINANJAR

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

iii

Page 4: LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI … · LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI KREATIF BERASAS SYARIAH DI SYAFA’AT MARCOMM Disusun Oleh : POPPY GINANJAR

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

iv

Page 5: LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI … · LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI KREATIF BERASAS SYARIAH DI SYAFA’AT MARCOMM Disusun Oleh : POPPY GINANJAR

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

v

MOTTO

“… And my success is not but through Allah.

Upon Him I have relied,

and to Him I return.”

(QS. Hud : 88)

“Hatiku tenang karena mengetahui bahwa apa yang melewatkanku tidak

akan pernah menjadi takdirku, dan apa yang ditakdirkan untukku tidak

akan melewatkanku”

(Umar Bin Khatab)

Page 6: LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI … · LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI KREATIF BERASAS SYARIAH DI SYAFA’AT MARCOMM Disusun Oleh : POPPY GINANJAR

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

vi

PERSEMBAHAN

Untuk Bapak yang selalu bangga dan percaya, untuk senyuman Ibu yang

selalu menentramkan, untuk setiap nasihat dan semangat yang Mbak Ami

sampaikan, serta pengharapan yang mulia dari Mbok Mi nenek tersayang.

Terimakasih untuk setiap doa dan kasih sayang yang selalu tercurah setiap

hari tanpa henti.

Page 7: LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI … · LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI KREATIF BERASAS SYARIAH DI SYAFA’AT MARCOMM Disusun Oleh : POPPY GINANJAR

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur selalu terucap pada Allah SWT yang karena kasih sayangnya

bisa mengantarkan penulis untuk menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan kejutan

dalam setiap prosesnya. Penulisan tugas akhir ini merupakan salah satu syarat

untuk menyelesaikan program Diploma III Periklanan. Penulis menyadari bahwa

penulisan Tugas Akhir ini tidak akan terselesaikan tanpa bantuan dari berbagai

pihak. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terimakasih kepada :

1. Yang pertama dan yang paling utama, Allah SWT karena penulis menyadari

bahwa tiada tempat bergantung selain kepada-Nya

2. Bapak, Ibu, Mbak Ami, Mbok Mi, dan seluruh keluarga besar yang selama

hidup penulis selalu memberikan dukungan atas segala sesuatu yang penulis

cita-citakan

3. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

4. Mahfud Anshori, S .sos, M.Si selaku ketua Program Studi Diploma III

5. Drs. Joko Sadoso Priyo, M.M selaku Pembimbing Akademik penulis selama

tiga tahun belajar di Periklanan Fisip UNS

6. Anggitasari P., S., M.I.Kom selaku Dosen Pembimbing yang telah meluangkan

waktu, tenaga, pikiran dan kesabaran untuk membimbing penulis dalam

menyelesaikan Tugas Akhir

7. Ibu Sri Harnani Widyawati, S.E., M.Si Dosen Penguji yang telah meluangkan

waktu, pikiran, tenaga, dan dengan penuh kesabaran membimbing penulis

untuk menyempurnakan Tugas Akhir

8. Teman-teman di Syafa’at Marcomm yang memberikan banyak cerita, ilmu,

dan pengalaman berharga

9. Lia, Windi, dan Sinta sahabat yang selalu menyayangi dan membersamai

selama Penulis belajar di Fisip

10. Teman-teman PS 15 yang saling mendoakan untuk kesuksesan satu dan yang

lain

11. Nafila, Laili, Naomi sahabat memasak dan makan terbaik sepanjang masa

12. Teman-teman Al banna yang selalu memberi semangat dan doa untuk Penulis

Page 8: LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI … · LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI KREATIF BERASAS SYARIAH DI SYAFA’AT MARCOMM Disusun Oleh : POPPY GINANJAR

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

viii

13. Mbak Desta dan Mbak Yanna kakak-kakak yang selalu memberi nasihat dan

semangat bagi penulis untuk selalu memperbaiki diri

14. PHT BEM FISIP 2017 dan PHT BEM FISIP 2018 teman-teman yang banyak

memberikan banyak pelajaran hidup bagi penulis

15. Mbak intan, mbak aini, Mbak oca, kakak-kakak yang jauh di mata namun

dekat dihati

16. Inggit, Nabila, dan Ulifah adik-adik yang selalu membuat hari-hari Penulis

penuh tawa

17. Teman-teman Advertising A yang selalu ceria dan menyenangkan disetiap

mata perkuliahan

Penulis menyadari bahwa dalam penulisan Tugas Akhir ini terdapat

berbagai kesahalahan karena keterbatasan pengetahuan penulis. Oleh karena itu

penulis mengharap saran dan kritikan yang membangun guna sempurnanya Tugas

Akhir ini. Akhirnya penulis berharap agar tugas akhir ini bermanfaat bagi kita

semua.

Surakarta, 31 Juli 2018

Penulis

Page 9: LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI … · LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI KREATIF BERASAS SYARIAH DI SYAFA’AT MARCOMM Disusun Oleh : POPPY GINANJAR

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ....................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ iii

HALAMAN PERNYATAAN ...................................................................... iv

HALAMAN MOTTO .................................................................................... v

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................... vi

KATA PENGANTAR .................................................................................. vii

DAFTAR ISI ................................................................................................... ix

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xi

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. xii

RINGKASAN ............................................................................................... xiii

BAB 1 PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ................................................................ 1

B. Tujuan Kuliah Kerja Media ........................................................... 5

C. Waktu Dan Tempat Kuliah Kerja Media ....................................... 7

BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST

A. Kerangka Teori .............................................................................. 8

1. Komunikasi Dan Iklan ............................................................. 8

2. Fungsi Periklanan ................................................................... 13

3. Struktur Organisasi Advertising Agency .............................. 15

4. Perencanaan Iklan .................................................................. 22

B. Focus Of Interest .......................................................................... 26

1. Copywriting ........................................................................... 26

2. Elemen-Elemen Copywriting ................................................. 28

BAB III PROFIL SYAFA’AT

A. Sejarah Singkat Syafa’at Marcomm .............................................. 35

B. Visi Dan Misi Syafa’at Marcomm ................................................. 37

C. Company Profil ............................................................................ 38

Page 10: LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI … · LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI KREATIF BERASAS SYARIAH DI SYAFA’AT MARCOMM Disusun Oleh : POPPY GINANJAR

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

x

D. Struktur Organisasi ...................................................................... 39

E. Job Description ............................................................................. 40

F. Kompetensi Syafa’at Marcomm .................................................... 45

G. Client .............................................................................................. 47

H. Award Syafa’at Marcomm ........................................................... 49

I. Struktur Organisasi ...................................................................... 39

J. Job Description ............................................................................. 40

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Deskripsi Kuliah Kerja Media ..................................................... 54

B. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ...................................... 54

C. Lokasi Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ...................................... 55

D. Posisi Dalam Instansi ................................................................... 55

E. Aktivitas Selama Pelaksanaan Kuliah kerja Media ...................... 55

F. Peran Copywriting Dalam Divisi Kreatif Berasas Syariah

Syafa’at Marcomm......................................................................64

G. Kesulitan atau Kendala Yang Dihadapi ........................................ 67

H. Solusi yang diterapkan .................................................................. 69

I. Kemajuan Yang Telah Dicapai ..................................................... 70

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan .................................................................................. 71

B. Saran .............................................................................................. 72

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 74

LAMPIRAN .................................................................................................... 75

Page 11: LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI … · LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI KREATIF BERASAS SYARIAH DI SYAFA’AT MARCOMM Disusun Oleh : POPPY GINANJAR

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

xi

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gmabar 2.1 Struktur Organisasi Biro Iklan ............................................. 38

Gambar 3.1 Logo Syafa’at ......................................................................... 39

Gambar 3.2 Alur Kerja dan Layanan Proyek ............................................. 47

Gambar 3.3 Client Syafa’at Marcomm ...................................................... 47

Page 12: LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI … · LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI KREATIF BERASAS SYARIAH DI SYAFA’AT MARCOMM Disusun Oleh : POPPY GINANJAR

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

xii

DAFTAR LAMPIRAN

Gambar 1 Visual Post BWA Belanja Sambil Berbagi ............................... 74

Gambar 2 Visual Post BWA Wakaf Khusus.............................................. 75

Gambar 3 Visual Post BWA Water Action For People ............................. 76

Gambar 4 Visual Post BWA Ramadhan Story .......................................... 77

Gambar 5 Visual Post BWA Wakaf Quran................................................ 78

Gambar 6 Visual Post BWA Daily Post .................................................... 79

Gambar 7 Visual Post Arfa Kamis Klimis ................................................. 80

Gambar 8 Visual Post Arfa Go Green ....................................................... 81

Gambar 9 Visual Post BWA Wakaf Quran................................................ 82

Gambar 10 Visual Post Soekaer Daily Post ............................................... 83

Gambar 11 Visual Post Kampoeng Kurma ................................................ 84

Gambar 12 Story Board Laznas Company Profile ..................................... 87

Gambar 13 Story Board BWA Company Profile ....................................... 88

Gambar 14 Visual Post Wisataku .............................................................. 90

Page 13: LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI … · LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN COPYWRITING PADA DIVISI KREATIF BERASAS SYARIAH DI SYAFA’AT MARCOMM Disusun Oleh : POPPY GINANJAR

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

xiii

RINGKASAN

Poppy Ginanjar Suharyadi program studi D3 Komunikasi Terapan

minat Periklanan Judul Tugas Akhir “Peran Copywriting Pada Divisi

Kreatif Berasas Syariah Di Syafa’at Marcomm”. 2018

Dalam sebuah proses kreatif kampanye iklan untuk sebuah produk tidak

lepas dari peran penting seorang copywriter. Tak hanya sekedar menulis, seorang

copywriter harus mampu mengolah kata dan kalimat agar menjadi lebih menarik

dan dapat menarik perhatian konsumen. Hal ini berlaku pula di Syafa’at

Marcomm. Penulis mendapatkan banyak pengalaman tentang dunia copywriting

selama dua bulan ketika melakukan KKM di agency syariah tersebut.

“Copywriter harus selalu mencoba meyusun copy iklan dengan

membayangkan penampakan iklan jadi dalam pikirannya.” (Frank Jefkins, 1996 :

227). Copywriting adalah seni atau keterampilan menulis naskah berisi pesan

iklan, promosi, untuk menarik minat konsumen pengguna jasa atau barang.

Menciptakan naskah yang menarik. Bersahabat, dan meyakinkan merupakan tugas

penting seorang copywriter. Naskah yang menarik akan menjadi daya tarik bagi

audience. Untuk membuat naskah iklan seorang copywriter menggunggulkan nilai

positif dari produk yang bersangkutan, namun seorang copywriter harus

memperhatikan aturan dasar penulisan naskah iklan. Aturan tersebut digunakan

untuk mencapai hasil yang maksimal dari pembuatan naskah iklan.

Penulis melakukan Kuliah Kerja Media di Sya’at Marcomm sebagai

seorang copywriter dimana fokus penulis adalah membuat konten-konten untuk

kebutuhan kampanye iklan bran-brand yang menjadi klien Syafa’at Marcomm.

Tugas penulis disana adalah membuat visual post, membuat story board untuk

video profile corporation,dan konten-konten untuk media luar ruangan.

Kata Kunci : Copywriter, Copywriting, Syafa’at Marcomm, Naskah,

Konten, Story Board, Pesan Iklan