-
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
i
LAPORAN TUGAS AKHIR
MEKANISME KERJA MEDIA PLANNER DALAM PRODUKSI IKLAN DI
DINI MEDIA PRO YOGYAKARTA
Disusun Oleh :
DWI APRILIA WAHYUNINGTIYAS
D1315020
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh
Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2018
-
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
ii
-
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
iii
-
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
iv
-
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
v
MOTTO
Belajar dari kemarin, hidup untuk hari ini, berharap untuk hari
besok, dan yang
terpenting adalah jangan sampai berhenti bertanya.
(Albert Einstein)
Semua impian kita bisa terwujud jika kita memiliki keberanian
untuk
mengejarnya.
(Walt Disney)
Sukses berjalan dari kegagalan satu menuju kegagalan lain tanpa
kehilangan
semangat dan antusiasme.
(Winston Churchill)
Berdoa dan usaha adalah kunci kesuksesan.
(Penulis)
Hargai dan pergunakan setiap waktu yang ada, meskipun hanya
sebentar.
(Penulis)
-
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
vi
PERSEMBAHAN
Sebagai wujud rasa syukur penulis, Laporan Tugas Akhir ini
dipersembahkan kepada :
1. Allah S.W.T yang selalu memberi rahmat dan hidayah-Nya,
serta
senantiasa selalu memberi kesabaran dalam diri penulis dalam
mengerjakan Laporan Tugas Akhir ini hingga selesai.
2. Kedua orang tua penulis, Bapak Heru Pramugiarto dan Ibu Emi
Wardani,
serta kakak penulis Eka Oktavia Prawidya Kusuma Wardani dan
adik
penulis Trianti Puji Lestari yang selalu memberikan doa,
semangat, dan
nasihat, dan juga kekasih penulis Herwindo Setyawan yang
selalu
menemani penulis di perpustakaan, dengan doa dan restu mereka
hingga
akhirnya penulis dapat menyelesaikan Laporan Tugas Akhir
ini.
3. Almamater Universitas Sebelas Maret dan Fakultas Ilmu Sosial
dan Politik
khususnya dosen Diploma III Komunikasi Terapan Periklanan yang
telah
mengajarkan penulis banyak hal, dosen pembimbing Ibu Sri
Harnani
Widyawati yang telah memberikan bimbingan kepada penulis
untuk
menyelesaikan Laporan Tugas Akhir ini, serta teman – teman
Advertising
B Angakatan 2015 yang telah memberikan semangat dan
solidaritasnya
dalam perkuliahan.
-
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kepada Allah S.W.T
yang
telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis
dapat
menyelesaikan Kuliah Kerja Media di Dini Media Pro Yogyakarta
selama dua
bulan enam hari, mulai tanggal 19 Februari 2018 s/d 25 April
2018 dengan lancar.
Penulis juga bersyukur karena-Nya, penulis dapat menyelesaikan
Tugas Akhir ini
yang berjudul “MEKANISME KERJA MEDIA PLANNER DALAM PRODUKSI
IKLAN DI DINI MEDIA PRO YOGYAKARTA” dengan tepat waktu, guna
meraih gelar Ahli Madya di bidang periklanan Diploma III
Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Penulis menyadari semua ini juga berkat bantuan dari berbagai
pihak yang
ada di sekitar penulis. Oleh karena itu, penulis ingin
mengucapkan terima kasih
kepada :
1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni., M.Si, selaku Dekan
Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret.
2. Bapak Mahfud Anshori, S. Sos., M.Si, selaku Ketua Program
Diploma III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas
Sebelas
Maret.
3. Ibu Monika Sri Yuliarti, S.Sos, M.Si selaku Pembimbing
Akademik.
4. Ibu Sri Harnani Widyawati, SE, M.Si selaku pembimbing Tugas
Akhir.
5. Bapak Deniawan Tommy C. W, S.Sos, M.Ikom selaku penguji Tugas
Akhir.
-
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
viii
6. Bapak dan Ibu dosen yang telah mengajarkan penulis selama
perkuliahan.
7. Seluruh karyawan serta staff Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas
Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pelayanan
selama
perkuliahan.
8. Bapak Taufik Ridwan selaku Direktur Dini Media Pro
Yogyakarta, serta
karyawan dan staff Dini Media Pro Yogyakarta.
9. Kedua orang tua penulis Bapak Heru Pramugiarto dan Ibu Emi
Wardani yang
telah memberikan doa, nasihat, dan semangat kepada penulis tiada
henti.
Serta, kakak penulis Eka Oktavia Prawidya Kusuma Wardani, adik
penulis
Trianti Puji Lestari, dan kekasih penulis Herwindo Setyawan yang
selalu
memberi doa dan semangat kepada penulis.
10. Terakhir untuk teman – teman Advertising B Angakatan 2015
yang tidak bisa
penulis sebutkan satu – persatu.
Penulis juga menyadari, bahwa tiada gading yang tak retak
seperti Tugas
Akhir ini yang masih memiliki kekurangan, sehingga kritik dan
saran selalu
penulis harapkan. Semoga Tugas Akhir ini bermanfaat bagi penulis
dan
pembacanya.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Surakarta, 03 Juni 2018
Penulis,
Dwi Aprilia Wahyuningtiyas
-
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
ix
DAFTAR ISI
Halaman
JUDUL
................................................................................................................
i
PERSETUJUAN
.................................................................................................
ii
PENGESAHAN
..................................................................................................
iii
PERNYATAAN
..................................................................................................
iv
MOTTO
..............................................................................................................
v
PERSEMBAHAN
...............................................................................................
vi
KATA PENGANTAR
........................................................................................
vii
DAFTAR ISI
.......................................................................................................
ix
DAFTAR GAMBAR
..........................................................................................
xi
DAFTAR LAMPIRAN
.......................................................................................
xii
RINGKASAN
.....................................................................................................
xv
BAB I PENDAHULUAN
...................................................................................
1
A. Latar Belakang
......................................................................................
1
B. Tujuan dan Manfaat Kuliah Kerja Media
............................................. 2
C. Tata Laksana Kegiatan
..........................................................................
4
BAB II KERANGKA TEORI & FOCUS OF
INTEREST.................................. 6
A. Kerangka Teori
.....................................................................................
6
1. Definisi Periklanan
...........................................................................
6
2. Definisi Media
..................................................................................
7
3. Jenis – Jenis Media Beserta Kelebihan dan Kelemahan
.................. 7
-
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
x
B. Focus of Interest
...................................................................................
13
1. Tugas Media Planner
.......................................................................
13
2. Mekanisme Kerja Media Planner
.................................................... 14
BAB III PROFIL DINI MEDIA PRO
................................................................
16
A. Sejarah Perusahaan
...............................................................................
16
B. Data Perusahaan
....................................................................................
17
C. Visi dan Misi
.........................................................................................
18
D. Logo Perusahaan
...................................................................................
19
E. Struktur Perusahaan
..............................................................................
20
F. Sasaran Usaha Perusahaan
....................................................................
23
G. Prestasi Perusahaan
...............................................................................
30
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG
..............................................................
36
A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media
.......................................................... 36
B. Diskripsi Kegiatan Kuliah Kerja Media
............................................... 37
C. Kemajuan Yang Telah Dicapai
.............................................................
48
BAB V PENUTUP
..............................................................................................
50
A. Kesimpulan
...........................................................................................
50
B. Saran
.....................................................................................................
52
DAFTAR PUSTAKA
.........................................................................................
54
LAMPIRAN-LAMPIRAN
..................................................................................
55
-
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xi
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1 Mekanisme Kerja Perencanaan Media
............................................ 15
Gambar 3.1 Logo Dini Media Pro Yogyakarta
................................................... 19
Gambar 3.2 Struktur Organisasi Dini Media Pro Yogyakarta
............................ 20
-
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
Lampiran 1.1 Surat Keterangan Pengantar KKM 2018
...................................... 55
Lampiran 1.2 Surat Permohonan Magang
.......................................................... 56
Lampiran 2 Surat Keterangan Diterima Magang
................................................ 57
Lampiran 3 Surat Tugas Kuliah Kerja Madia 2018
............................................ 58
Lampiran 4.1 Laporan Periodik Minggu
Pertama............................................... 59
Lampiran 4.2 Laporan Periodik Minggu Kedua
................................................. 61
Lampiran 4.3 Laporan Periodik Minggu Ketiga
................................................. 63
Lampiran 4.4 Laporan Periodik Minggu Keempat
............................................. 64
Lampiran 4.5 Laporan Periodik Minggu Kelima
................................................ 66
Lampiran 4.6 Laporan Periodik Minggu Keenam
.............................................. 67
Lampiran 4.7 Laporan Periodik Minggu Ketujuh
............................................... 69
Lampiran 4.8 Laporan Periodik Minggu
Kedelapan........................................... 71
Lampiran 4.9 Laporan Periodik Minggu
Kesembilan......................................... 73
Lampiran 4.10 Laporan Periodik Minggu Kesepuluh
........................................ 74
Lampiran 5 Cara Menghitung Biaya Iklan Koran dan Majalah
.......................... 75
Lampiran 6 Harga Iklan Koran Kedaulatan Rakyat
............................................ 75
Lampiran 7 Harga Iklan Koran SOLOPOS
........................................................ 75
Lampiran 8 Menghitung Biaya Iklan Kolektif di Kedaulatan Rakyat
................ 76
Lampiran 9.1 Surat Perjanjian dengan SD Muh Purwodiningratan I
................. 77
Lampiran 9.2 Surat Perjanjian dengan Madrasah Mu’alimat Muh
..................... 78
-
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xiii
Lampiran 9.3 Surat Perjanjian dengan SD Muh Purwodiningratan II
................ 79
Lampiran 9.4 Surat Perjanjian dengan SD Muh Jogokariyan
............................. 80
Lampiran 10.1 Penggalangan Iklan Kolektif SM di Koran KR
.......................... 81
Lampiran 10.2 Bukti Tayang di Koran Kedaulatan Rakyat
................................ 82
Lampiran 11 Surat INVOICE untuk Universitas Muh Purwokerto
.................... 83
Lampiran 12.1 Harga Iklan PAIJO di Sosial Media
........................................... 84
Lampiran 12.2 Harga Iklan PAIJO di Sosial Media
........................................... 85
Lampiran 12.3 Harga Iklan PAIJO di Sosial Media
........................................... 86
Lampiran 13 Harga Iklan Koran Suara Merdeka
................................................ 87
Lampiran 14 Harga Iklan Koran Republika
........................................................ 87
Lampiran 15 Harga Iklan Majalah Batik Air
...................................................... 87
Lampiran 16.1 Penggalangan Iklan Kolektif Milad IMM di Koran
KR............. 88
Lampiran 16.2 Bukti Tayang di Koran Kedaulatan Rakyat
................................ 89
Lampiran 17.1 Surat INVOICE untuk Universitas Muh Magelang
................... 90
Lampiran 17.2 Surat INVOICE untuk Universitas Ahmad Dahlan
.................... 91
Lampiran 18 Harga Iklan Koran Banjarmasin Post
............................................ 92
Lampiran 19 Harga Iklan Koran Fajar Post
........................................................ 92
Lampiran 20 Harga Iklan Koran Harian Jogja
.................................................... 92
Lampiran 21 Harga Iklan Koran KALTIM Post
................................................. 93
Lampiran 22 Harga Iklan Koran Pikiran Rakyat
................................................ 93
Lampiran 23 Harga Iklan Majalah Suara Muhammadiyah
................................. 93
Lampiran 24 Harga Iklan Majalah LIONMAG
.................................................. 94
Lampiran 25 Harga Iklan Majalah WINGS
........................................................ 94
-
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xiv
Lampiran 26 Harga Iklan Majalah expressair
..................................................... 94
Lampiran 27 Menghitung Biaya Iklan Kolektif di Republika
............................ 95
Lampiran 28.1 Penggalangan Iklan Kolektif MES di Republika
....................... 96
Lampiran 28.2 Bukti Tayang di Koran Republika
.............................................. 97
Lampiran 29 Menghitung Biaya Iklan Koran ¼ Halaman
.................................. 98
Lampiran 30 Menghitung Biaya Iklan di Koran
Republika................................ 99
Lampiran 31 Surat Penawaran Publikasi di Majalah Pariwisata
........................ 100
Lampiran 32 Surat Penawaran Publikasi di TRANS TV
.................................... 102
Lampiran 33 Surat Penawaran Ucapan Terima Kasih
........................................ 104
Lampiran 34 Penggalangan Iklan Kolektif UII di Koran KR
............................. 106
Lampiran 35 Bertemu dengan Relasi SD Purwodiningratan I
............................ 107
Lampiran 36 Bertemu dengan Relasi SD Purwodiningratan II
.......................... 108
Lampiran 37 Bertemu dengan Relasi SMP Muh I Yogyakarta
.......................... 108
Lampiran 38 Panitia Konferensi Pers Event Pameran Seni Lukis
...................... 109
Lampiran 39 Panitia Pembukaan Event Pameran Seni Lukis
............................. 109
Lampiran 40 Panitia Pembukaan Event Pameran Seni Lukis
............................. 110
Lampiran 41 Pamitan dan Penyerahan Piagam
................................................... 110
Lampiran 42 Pamitan dan Penyerahan Kenang-Kenangan
................................. 111
Lampiran 43 Surat Keterangan Selesai Magang
................................................. 112
Lampiran 44 Nilai Magang
.................................................................................
113
-
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xv
RINGKASAN
DWI APRILIA WAHYUNINGTIYAS, D1315020, PERIKLANAN,
MEKANISME KERJA MEDIA PLANNER DALAM PRODUKSI IKLAN DI
DINI MEDIA PRO YOGYAKARTA 2018.
Kuliah Kerja Media (KKM) adalah program yang selalu diadakan
oleh
Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas
Sebelas Maret Surakarta sebagai salah satu syarat memperoleh
gelar Ahli Madya
di bidang Periklanan. Penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media di
perusahaan
iklan Dini Media Pro Yogyakarta selama dua bulan enam hari,
mulai tanggal 19
Februari 2018 s/d 25 April 2018.
Penulis mengambil bidang Media Planner karena dalam produksi
iklan,
seorang Media Planner memiliki peran yang juga penting, yaitu
bertugas
menentukan media yang tepat dan harga yang pas untuk digunakan
calon klien
beriklan. Penulis juga memiliki alasan mengambil judul tersebut
karena, untuk
mengetahui bagaimana mekanisme kerja seorang Media Planner dalam
produksi
iklan di sebuah biro iklan, khususnya di Dini Media Pro
Yogyakarta.
Dini Media Pro merupakan sebuah biro iklan bersifat multi
usaha,
meliputi : Advertising, Publishing, dan Event Organizing, yang
berada di Bantul
Yogyakarta.
Dalam melaksanakan Kuliah Kerja Media, penulis mendapatkan
tugas
diantaranya, menghitung biaya iklan di beberapa koran dan
majalah, membuat
surat penawaran, mencari data relasi, menawarkan iklan kolektif
kepada calon
klien dan relasi, berkomunikasi dengan calon klien dan relasi,
membuat surat
perjanjian, membuat surat INVOICE, bahkan bertemu langsung
dengan calon
klien dan relasi.
Penulis juga mendapatkan banyak hal ketika Kuliah Kerja Media di
Dini
Media Pro Yogyakarta antara lain, mengetahui tentang sistem
kerja yang ada di
sebuah biro iklan khususnya di Dini Media Pro Yogyakarta,
mengerti arti sebuah
kerjasama tim, menambah wawasan dan pengalaman di dunia
periklanan,
terutama dalam bidang Media Planner, mengetahui rumus untuk
menghitung
harga iklan dari media cetak koran dan majalah, dan semakin
mengerti tugas dari
seorang Media Planner dalam produksi iklan di biro iklan,
khususnya di Dini
Media Pro Yogyakarta.
Kata Kunci : Kuliah Kerja Media, Media Planner, Produksi
Iklan