Top Banner
110 Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers Dalam Iklan Magnum Gold SCENE Capture Gambar/Video Indikator Representai Proses Representasi Mental (Konsep tentang sesuatu) Bahasa (Proses Konstruksi Makna) 1 Talent Tokoh wanita diperankan oleh Caroline Correa. Tokoh pria diperankan oleh Benicio Del Toro. Denotasi: Pengenalan tokoh pemeran iklan Magnum Gold yaitu Benicio Del Toro dan Caroline Correa. Konotasi: Tokoh Caroline Correa menggambarkan seseorang wanita yang berpresetasi dan sukses dalam bidangnya, dimana profesi yang sebenarnya dia adalah seorang model yang terkenal (http://www.poztmo.com/2012/08/ca roline-correa.html, diunduh pada 27 Febuari 2014 pukul 11.20 WIB).
26

Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

Jan 23, 2017

Download

Documents

trinhnhan
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

110

Lampiran 1

Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers Dalam Iklan Magnum Gold

SCENE Capture Gambar/Video Indikator

Representai

Proses Representasi

Mental

(Konsep tentang sesuatu)

Bahasa

(Proses Konstruksi Makna)

1

Talent Tokoh wanita diperankan oleh

Caroline Correa.

Tokoh pria diperankan oleh Benicio

Del Toro.

Denotasi:

Pengenalan tokoh pemeran iklan

Magnum Gold yaitu Benicio Del Toro

dan Caroline Correa.

Konotasi:

Tokoh Caroline Correa menggambarkan

seseorang wanita yang berpresetasi dan

sukses dalam bidangnya, dimana profesi

yang sebenarnya dia adalah seorang

model yang terkenal

(http://www.poztmo.com/2012/08/ca

roline-correa.html, diunduh pada 27

Febuari 2014 pukul 11.20 WIB).

Page 2: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

111

Tokoh Benicio Del Toro

menggambarkan seseorang pria yang

berprestasi dan sukses dalam bidangnya,

dimana profesi yang sebenarnya dia

adalah seorang aktor terkenal yang

memiliki penghargaan Oscar

(http://selebriti.kapanlagi.com/holly

wood/b/benicio_del_toro, diakses 14

November 2013 pukul 00.39 WIB).

Colour (Warna)

Baju yang dikenakan wanita berwarna

cokelat.

Jas yang dikenakan pria berwarna

hitam menggunakan dasi kupu.

Denotasi:

Kostum wanita berwarna cokelat,

kostum pria berwarna hitam.

Konotasi:

Warna cokelat menggambarkan informal

dan santai (Schiffman, 2007:126).

Warna hitam menggambarkan

kekuasaan, misteri (Schiffman,

Page 3: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

112

2007:126).

2

Audio Narator: Pasangan suami istri bekerja

sama dalam aksi terbesar.

Denotasi:

Sesuai yang dikatakan narator bahwa

kedua tokoh ini diceritakan sebagai

pasangan suami istri yang bekerja sama.

Konotasi:

Pasangan suami istri menggambarkan

penyatuan dua pribadi yang unik,

dengan membawa pribadi masing-

masing berdasar latar belakang budaya

serta pengalamannya (Santrock,

1995:114).

Words

(Seenword

They are married Denotasi:

Kata they dalam Peter Salim

(2006:2373) berarti mereka.

Kata are dalam Peter Salim (2006:120)

berarti bentuk kata kerja be yang

digunakan untuk orang kedua jamak dan

tunggal.

Kata married dalam Peter Salim

Page 4: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

113

(2006:1344) berarti menikah.

kata “nikah” berarti perjanjian antara

laki-laki dan perempuan untuk bersuami

isteri dengan resmi (IH,Tomu, 2010:91)

Konotasi:

Menurut Santrock (1995, h.114),

pernikahan merupakan penyatuan dua

pribadi yang unik, dengan membawa

pribadi masing-masing berdasar latar

belakang budaya serta pengalamannya.

Hal tersebut menjadikan pernikahan

bukanlah sekedar bersatunya dua

individu, tetapi lebih pada persatuan dua

sistem keluarga secara keseluruhan dan

pembangunan sebuah sistem yang baru.

Artinya, perbedaan-perbedaan yang ada

perlu disesuaikan satu sama lain untuk

membentuk sistem baru bagi keluarga

mereka.

Colour (Warna) Warna pada tulisan They are married

didominasi warna putih dan kuning.

Denotasi:

Tulisan “They are” berwarna putih

sedangkan tulisan “Married” berwarna

Page 5: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

114

kuning.

Konotasi:

Dalam Sciffman (2007:126) warna putih

diasosiasikan sebagai kemurnian. Dalam

Sulasmi (1989:49) warna putih

diasosiasikan sebagai cinta sedangkan

warna kuning diasosiasikan sebagai

kehangatan (Sciffman, 2007:126) dan

bahagia (Sulasmi, 1989:48).

3

Words

(Seenword)

They Work Together

Denotasi:

Tulisan yang tampil pada gambar dalam

bahasa inggris. Bila diartikan ke dalam

bahasa Indonesia,

Kata they dalam Peter Salim

(2006:2373) berarti mereka.

Kata work dalam Peter Salim

(2006:2626) berarti kerja.

Kata together dalam Peter Salim

(2006:2396) berarti bersama-sama.

Konotasi:

Mereka bekerja sama

Video Pria menoleh ke belakang sementara

sang wanita fokus pada barang yang

Denotasi:

Gambar ini menampilkan gerak-gerik

Page 6: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

115

diambilnya. pria dan wanita yang berperan sedang

merampok perhiasan.

Konotasi:

Merampok merupakan perilaku

menyimpang yang melanggar norma

hukum. gambar ini mengasosiasikan

suatu pekerjaan yang buruk yang

dilakukan.

Colour (Warna) Tulisan “They work” berwarna putih

sedangkan tulisan “Together”

berwarna kuning.

Denotasi:

Tulisan “They work” berwarna putih,

sedangkan tulisan “Together” berwarna

kuning.

Konotasi:

Dalam Anne Dameria (2007:49) warna

putih diasosiasikan sebagai

kesederhanaan dan kemurnian

sedangkan warna kuning diasosiasikan

sebagai berhati - hati (Sciffman,

2007:126).

Audio Musik latar Jazz Denotasi:

Musik yang digunakan adalah Genre

musik Jazz menurut hasil wawancara

dengan pak Rizal Gozali, Program

Page 7: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

116

Manager radio Zenith 97,2 FM di

Salatiga pada tanggal 19 September

2013 pukul 15:35 WIB. Menurut pak

Rizal Gozali, musik jazz ini biasa

dinikmati oleh kalangan atas.

Konotasi:

Di Indonesia, citra mewah dan intelek

memang dekat dengan musik jazz. Citra

yang justru dipropagandakan lewat

beragam pertunjukan jazz dengan tiket

yang mungkin hanya mampu dibeli

masyarakat kelas menengah Indonesia

(http://www.wartajazz.com/opini-

jazz/2013/06/18/jazz-dan-perubahan,

diakses 12 Oktober 2013 Pk 10.51).

Video seorang wanita sedang memasukkan

perhiasan kedalam kantong hitam dan

seorang pria sedang menoleh

kebelakang.

Denotasi:

Menggambarkan contoh kerja sama

dalam merampok perhiasan yang

dilakukan oleh sepasang suami istri.

Konotasi:

Faktor penyebab perilaku menyimpang

seperti merampok terjadi karena

keinginan untuk mendapat pujian seperti

Page 8: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

117

perhiasan yang mewah atau gaya hidup

yang mewah. Agar keinginan ini

terwujud, ia rela melakukan perbuatan

menyimpang (Tim Sosiologi, 2007:105).

4

Video Perhiasan ditampilkan berkilauan. Denotasi:

Adegan merampok perhiasan.

Konotasi:

Perhiasan memiliki makna memberikan

kepercayaan diri sekaligus menunjukkan

kelas sosial tertentu bagi pemakainya

(Ade Octavia, 2009:28).

5

Audio FVO: I know where we can find

seventy five million pieces gold.

Denotasi:

Seorang wanita yang sedang berbicara

mengenai tempat dimana terdapat emas

dalam bahasa Inggris.

Konotasi:

-

Words

(Seenword)

Pada bagian ini muncul kalimat: “Aku

tahu dimana kita bisa mendapatkan 75

juta batang emas”.

Denotasi:

Seorang wanita mengetahui tempat

dimana terdapat emas.

Page 9: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

118

Konotasi:

Menggambarkan pengetahuan seseorang

dalam mendapatkan sesuatu yang

berharga.

6

Audio MVO: seventy five million?

Denotasi:

Seorang pria menatap dalam kepada

wanita nya dan bertanya.

Konotasi:

Menggambarkan seseorang dengan

ekspresi ingin meyakinkan bahwa apa

yang ia dengar dari pasangannya ini

adalah kalimat yang sebenarnya.

Gambar ini juga menyampaikan adanya

keinginan seorang untuk memiliki suatu

barang yang berharga sejumlah 75 juta.

Words

(Seenword)

di layar muncul kalimat “75 juta??” Denotasi:

75 juta.

Konotasi:

Merujuk pada jumlah nominal.

Page 10: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

119

7

Video seorang pria dengan seorang wanita

menggunakan komputer untuk

mendeteksi keberadaan emas.

Denotasi:

seorang pria dengan seorang wanita

menggunakan komputer untuk

mendeteksi keberadaan emas.

Konotasi:

Menggambarkan bagaimana canggihnya

komputer yang tidak lepas dari manusia

yang bekerja sama dalam

menjalankannya. Teknologi dapat

melakukan hal yang buruk ketika

seseorang menggunakannya diluar nilai

dan norma yang ada.

Dalam hal ini, Teknologi dianggap dapat

mengancam keberlangsungan hidup

karena teknologi dapat menjajah

masyarakat dengan dalih memudahkan

segala urusan kehidupan yang

bermasalah. Segala masalah dapat

diselesaikan dengan teknologi.

Audio Narrator: Apapun akan mereka

lakukan untuk 75 juta Gold

Denotasi:

Kata-kata sang narator memperkuat

gambaran video yang ditampilkan.

Page 11: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

120

Konotasi:

Menggambarkan segala usaha yang

dilakukan diluar nilai dan norma yang

ada, digunakan untuk meraih apa yang

diinginkan.

8

Words

(Seenword)

Pada bagian ini muncul kalimat: “and

they are after 75 million pieces of

gold.

Denotasi:

They dalam Peter Salim (2006:2373)

berarti mereka.

are dalam Peter Salim (2006:120)

berarti bentuk kata kerja be yang

digunakan untuk orang kedua jamak dan

tunggal.

after dalam Peter Salim (2006:45)

berarti mencari.

75 million dalam Peter Salim

(2006:1389) berarti 75 juta.

pieces of gold dalam Peter Salim

(2006:1690) berarti kepingan,

(2006:938) berarti emas.

Konotasi:

Gold berarti emas, unsur kimia berwarna

Page 12: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

121

kuning yang bernilai tinggi, mata uang

dari emas, kekayaan (Peter Salim,

2006:938).

Gambar ini mengasosiasikan bahwa

mereka mencari kekayaan.

9

Words

(Seenword)

Pada bagian ini muncul kalimat:“75

million pieces of gold”.

Denotasi:

“75 million pieces of gold” berarti 75

juta batang emas seperti yang diartikan

pada scene sebelumnya.

Konotasi:

Menggambarkan jumlah kekayaan yang

didapatkan.

Page 13: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

122

10

Video Dalam gambar ini menggambarkan

tangan yang sedang memencet tombol

sebuah remote.

Denotasi:

Tangan yang sedang memencet tombol

sebuah remote.

Konotasi:

Remote control adalah alat pengendali

jarak jauh yang berfungsi untuk

mengendalikan sebuah benda sesuai

jenis instruksi yang diberikannya (

http://www.electronicglobal.com/2011/0

9/remote-control.html, dilihat pada 4

Maret 2014 pukul 13.15).

11

Video Dalam gambar ini baik pria maupun

wanita nya berlindung pada sebuah

pembatas tembok dengan menutup

telinganya masing – masing.

Denotasi:

Dalam gambar ini baik pria maupun

wanita nya berlindung pada sebuah

pembatas tembok dengan menutup

telinganya masing – masing.

Konotasi:

Keduanya sama – sama melakukan

perlindungan terhadap dirinya sendiri.

Page 14: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

123

12

.

Video Dalam gambar ini baik pria maupun

wanita nya berlindung pada sebuah

pembatas tembok dengan menutup

telinganya masing – masing dan

muncul ledakan beserta asap

Denotasi:

Peledakan terjadi

Konotasi:

Peledakan memiliki arti: (1) proses,

cara, perbuatan meledakkan (2)

peningkatan jumlah yang terjadi dengan

amat cepat (KBBI ed 4 hal 802).

13

Video Seorang wanita masuk ke dalam

ruangan yang berisi emas dengan

berlari dan tertawa. Kemudian disusul

seorang pria mengikutinya dari

belakang dan sempat terhenti sambil

melihat keseluruhan ruangan yang

terdapat emas bertumpuk-tumpuk.

Denotasi:

Seorang wanita masuk ke dalam ruangan

yang berisi emas dengan berlari dan

tertawa. Kemudian disusul seorang pria

mengikutinya dari belakang dan sempat

terhenti sambil melihat keseluruhan

ruangan yang terdapat emas bertumpuk-

tumpuk.

Konotasi:

Menggambarkan orang yang berhasil

membuka pintu ruangan yang terdapat

emas yang melambangkan kekayaan.

Page 15: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

124

Tapi ternyata emas yang dibayangkan

dan dituju oleh sang pria berbeda

dengan emas yang dibayangkan dan

dituju oleh sang wanita. Hal ini

dipertegas dengan kalimat narrator

yaitu “Tapi bukan seperti Gold yang dia

harapkan” dan pada layar muncul

kalimat dalam bahasa inggris “Just not

the gold he was expecting”.

Audio Narrator: Tapi bukan seperti Gold

yang dia harapkan.

Denotasi:

Gold yang diharapkan adalah seperti

adegan sebelumnya yaitu 75 batang

emas.

Konotasi:

Menggambarkan suatu harapan yang

diluar dugaan pemikiran manusia.

Words

(Seenword)

Pada bagian ini muncul kalimat: “Just

not the gold he was expecting”.

Denotasi:

Tapi bukan seperti emas yang dia

harapkan.

Expecting berasal dari kata expect yang

berarti mengharapkan, berharap (Peter

Salim, 2006:767).

Page 16: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

125

Konotasi:

Menggambarkan sesuatu yang berharga

itu tidak hanya emas/kekayaan tapi ada

makna emas lainnya yang berharga.

Colour (Warna) Pada tulisan: “Just not the gold he

was” berwarna putih.

Pada tulisan: “ expecting” berwarna

kuning.

Denotasi:

Pada tulisan: “Just not the gold he was”

berwarna putih.

Pada tulisan: “expecting” berwarna

kuning.

Konotasi:

Putih melambangkan monoton, kaku

(Anne Dameria, 2007:50)

Kunimg melambangkan sinis, kritis

(Anne Dameria, 2007:34)

Pada tulisan: “Just not the gold he was”

berwarna putih melambangkan

monoton, kaku pada emas/kekayaan.

Pada tulisan: “expecting” berwarna

kuning melambangkan sinis kepada

harapan yang hanya mencari

emas/kekayaan.

Page 17: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

126

14

Video Pria yang bertanya kepada sang wanita

tentang apa yang ia lihat.

Denotasi:

Seorang pria berbicara kepada wanita

nya. Hal ini dipertegas dengan kalimat

“Kamu sudah tahu tentang semua ini?”

Konotasi:

Menggambarkan apa yang pria itu lihat

dan bayangkan dengan tujuan awal sama

sekali berbeda dengan apa yang di lihat

dan dibayangkan wanita nya. Hal ini

menggambarkan adanya perbedaan

tujuan diantara individu dengan individu

lainnya.

Audio MVO: you’ll ready know all of these?

Denotasi:

Pria yang bertanya kepada sang wanita

tentang apa yang ia lihat.

Konotasi:

-

Words

(Seenword)

Pada bagian ini muncul kalimat:

“Kamu sudah tahu tentang semua ini?”

Denotasi:

“Kamu sudah tahu tentang semua ini?”

Konotasi:

-

Page 18: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

127

15

Video Seorang wanita terlihat sedang

menggigit batang emas.

Denotasi:

Seorang wanita menggigit batang emas

dimana dalam dunia nyata, emas

bukanlah produk makanan.

Konotasi:

Emas biasanya digunakan sebagai

perhiasan dan dijual oleh toko perhiasan,

investasi emas bagi pebisnis, dan lain –

lain.

Menggambarkan apa yang dinikmati

seseorang adalah batang emas. Dimana

emas dapat menunjukkan suatu prestise

dan status sosial karena melambangkan

kekayaan.

Bagi kebanyakan orang, emas adalah

benda yang spesial. Sebagian

mengganggapnya lebih dari sekedar

logam yang berasal dari bawah tanah.

Seiring berjalannya waktu, emas

berubah menjadi simbol status seseorang

terutama untuk menunjukkan

Page 19: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

128

kesuksesan (http://pakarinvestasi.com/3-

fakta-menarik-seputar-emas/, diunduh

pada 1 Maret 2014 pukul 08.23 WIB).

Props cara penggunaan produk Denotasi:

Cara penggunaan produk dengan

mengigit dan menjilat.

Konotasi:

Menggambarkan kenikmatan yang

ditawarkan.

16

Video Gambar es krim vanila dengan lelehan

coklat dan lelehan karamel.

Denotasi:

Gambar es krim vanila dengan lelehan

coklat dan lelehan karamel.

Konotasi:

-

Audio Narrator: Baru, magnum gold es krim

vanila lembut dengan saus seasalt

karamel

Denotasi:

Produk baru es krim Magnum Gold.

Konotasi:

-

Page 20: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

129

17

Video Menggambarkan es krim yang dilapisi

coklat belgian dimana hal ini

dipertegas dengan kalimat Narrator

“dilapisi belgian chocolate berwarna

emas”

Denotasi:

Es krim yang dilapisi coklat belgian

dimana hal ini dipertegas dengan

kalimat Narrator “dilapisi belgian

chocolate berwarna emas”. Gambar ini

juga menyampaikan rasa cokelat ada di

dalam es krim ini.

Konotasi:

Menggambarkan sebuah es krim yang

elegan dengan warna emas yang

membalutnya mengesankan cokelat

yang kaya, megah (Schiffman,

2007:126). Yang dimaksudkan adalah es

krim yang memiliki kekayaan rasa dan

megah/mewah.

Audio Narrator: dilapisi belgian chocolate

berwarna emas.

Denotasi:

Lapisan es krim yang terbuat dari

belgian chocolate berwarna emas.

Cokelat Belgia seringkali disebut

sebagai tipe cokelat terbaik di dunia.

Dari segi rasa, cokelat Belgia konon tak

Page 21: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

130

tertandingi oleh cokelat buatan negara

lain. Salah satu penyebabnya adalah

tekstur dan kekayaan rasanya yang tiada

duanya. Bahkan harganya yang luar

biasa mahal tidak menghentikan orang

untuk menikmatinya. Oleh karena itu,

tidak seperti cokelat-cokelat dari Swiss

yang dapat ditemui dengan mudah di

berbagai toko, cokelat Belgia hanya

dapat Anda jumpai di kafe, kedai kopi,

ataupun toko-toko cokelat premium

(http://female.kompas.com/read/2010/08

/05/14542223/Nikmati.Kelezatan.Cokel

at.Belgia, dilihat pada 5 Maret 2014

pukul 13.49 WIB).

Konotasi:

Belgian chocolate mengesankan cokelat

premium.

Colour (Warna) Background berwarna cokelat

Produk berwarna emas

Denotasi:

Background berwarna cokelat

Produk berwarna emas

Konotasi:

Cokelat melambangkan kebersamaan,

Page 22: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

131

alami bersahabat, rendah hati (Sulasmi,

1989:49).

Emas melambangkan agung, kaya,

megah (Schiffman, 2007:126).

18

Video Seorang pria berbicara kepada wanita

nya setelah ia mengetahui arti emas

yang sebenarnya.

Denotasi:

Seorang pria berbicara kepada wanita

nya setelah ia mengetahui arti emas

yang sebenarnya.

Konotasi:

arti emas yang sebenarnya

menggambarkan es krim Magnum Gold.

Audio MVO: you’ll ready know all of these?

Denotasi:

Pria berbicara kepada wanitanya dalam

bahasa inggris.

Konotasi:

-

Words

(Seenword)

Pada bagian ini muncul kalimat:

“Kamu sudah tahu tentang semua ini?”

Denotasi:

Pada bagian ini muncul kalimat: “Kamu

sudah tahu tentang semua ini?”

Konotasi:

Menggambarkan apakah kita sudah

mengetahui bahwa yang berharga bukan

Page 23: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

132

hanya emas/kekayaan tetapi juga es krim

Magnum Gold.

19

Video Seorang wanita tersenyum Denotasi:

Seorang wanita tersenyum sambil

memegang es krim emas.

Konotasi:

Menggambarkan bahwa seseorang

mengetahui tujuan awal apa yang harus

dicapai/diraihnya.

20

Video Produk Magnum yang baru: Magnum

Gold.

Denotasi:

Produk Magnum yang baru: Magnum

Gold.

Konotasi:

elegan dengan warna emas pada

kemasan dan tulisan Magnum Gold

mengesankan harga yang tinggi

(Schiffman, 2007:126).

Page 24: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

133

Audio Narrator: Baru, magnum gold As

good, As gold.

Denotasi:

Memperkenalkan produk Magnum yang

baru: Magnum Gold.

Konotasi:

-

Words

(Seenword)

“New”

“As Good As Gold”

“For Pleasure Seekers”.

Denotasi:

Arti kata new dalam bahasa Indonesia

berarti baru (Peter Salim, 2006:1480).

Arti kata As Good As Gold dalam bahasa

Indonesia berarti sama seperti (Peter

Salim, 2006:130) emas (h.938).

Arti kata For Pleasure Seekers dalam

bahasa Indonesia berarti: untuk orang

yang mencoba menemukan kesenangan.

For berarti untuk, bagi (Peter Salim,

2006:862).

Pleasure berarti kesenangan (Peter

Salim, 2006:1712).

Seekers berarti orang yang mencoba

untuk menemukan atau mendapatkan hal

yang disebutkan (Peter Salim,

2006:2075).

Konotasi:

Page 25: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

134

“new” bermakna bahwa ada sesuatu

yang baru yang ditawarkan iklan ini.

“As Good as Gold” bermakna bahwa

menikmati cokelat tidak kalah

menyenangkan jika dibandingkan

dengan saat mendapatkan emas murni.

(http://swa.co.id/business-

strategy/marketing/walls-hadirkan-

magnum-gold-raksasa, diakses 24

Oktober 2013 pukul 22.55 WIB).

“For Pleasure Seekers”. untuk orang

yang mencoba mendapatkan kesenangan

melalui es krim Magnum.

Colour (Warna) Kemasan Magnum Gold berwarna

hitam dikombinasikan dengan emas

Denotasi:

Kemasan Magnum Gold berwarna hitam

dikombinasikan dengan emas.

Konotasi:

Kemasan Magnum Gold berwarna hitam

dikombinasikan dengan emas

melambangkan kemewahan dan glamour

(Adhifah Rahayu, 2012:19).

Hitam menampilkan kesan yang elegan

dan mewah (Anne Dameria, 2007:36).

Page 26: Lampiran 1 Tabel 5.1 analisa Representasi Pleasure Seekers ...

135