KAMPANYE : APA DAN UNTUK APA? PR Campaign
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
KAMPANYE : APA DAN UNTUK APA?
PR Campaign
Konsep Dasar Kampanye
Tujuan Kampanye
Jenis-jenis Kampanye
Pendahuluan
50 th yg lalu
kampanye hanya
memberikan kontribusi yang
sangat kecil
“Some reasons why information campaigns
fail” kegagalan kampanye
mengenai PBB di Cincinati-
Ohio USA
Hyman dan Sheatsley pada (1947)
laporan Hughes (1950)
Cont… Pendahuluan
sebuah kampanye yang dikonstruksi dengan baik akan memberikan efek
yang luar biasa
Mendorong perubahan
sosial & penelitian
komunikasi
70an
keberhasilan mencapai tujuan kampanye banyak ditentukan oleh kemampuan kita
dalam merancang, menerapkan dan mengevaluasi program
kampanye secara sistematis dan strategis.
Robert E. Simons (1990)
Cont… Pendahuluan
Konsep Dasar Kampanye
Aspek Kampanye Propaganda
Sumber Selalu jelas Cenderung samar-samar
Waktu Terikat dan dibatasi waktu
Tidak terikat waktu
Sifat gagasan Terbuka untuk diperdebatkan khalayak
Tertutup dan dianggap sudah mutlak benar
Perbedaan Kampanye dan Propaganda
Tujuan Tegas, spesifik dan variatif
Umum dan ditujukan mengubah sistem kepercayaan
Modus penerimaan pesan
Kesukarelaan/ persuasi
Tidak menekankan kesukarelaan dan melibatkan paksaan/ koersi
Modus tindakan Diatur kode bertindak/ etika
Tanpa aturan etis
Sifat kepentingan Mempertimbangkan kepentingan kedua belah pihak
Kepentingan sepihak
Perbedaan Kampanye dan Propaganda
Cont… Konsep Dasar Kampanye
Rogers dan storey (1987) mendefinisikan kampanye sebagai serangkaian
tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan menciptakan efek
tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan
pada kurun waktu tertentu.
Cont… Konsep Dasar Kampanye
Rogers dan storey (1987)
Jumlah khalayak sasaran
dipusatkan dalam kurun
waktu tertentu
tindakan komunikasi
terorganisasi
menciptakan efek atau
dampak tertentu
Cont… Konsep Dasar Kampanye
sumber yang jelas
Pesan-pesan
kampanye terbuka
dilandasi oleh prinsip persua
si
karakteristik lain kampanye
Cont… Konsep Dasar Kampanye
Tujuan Kampanye
Penyelenggara kampanye
lembaga atau organisasi
Tujuan yang telah
ditetapkan sebelumnya
Tujuan Kampanye Keluarga
Berencana
Bermaksud mengubah pola pikir
masyarakat dari keluarga besar yang
kurang terurus kepada keluarga kecil yang lebih
sejahtera.
Cont… Tujuan Kampanye
Kampanye penggunaan
helm dan sabuk pengaman
Bertujuan mengurangi risiko kecelakaan lalu lintas
Cont… Tujuan Kampanye
Apapun ragam dan tujuannya, upaya perubahan yang dilakukan kampanye selalu terkait dengan aspek
pengetahuan (knowledge), sikap (attitude) dan perilaku (behavioral)
Cont… Tujuan Kampanye
Jenis-jenis kampanye
Charles U.
Larson (1992)
Product oriented
campaigns
Ideologically or cause oriented
campaigns
Candidate oriented campaigns
Kampanye public relations yang ditujukan untuk
membangun citra positif perusahaan
kampanye pemilu atau kampanye kuota perempuan di
DPR
kampanye bidang kesehatan, kampanye lingkungan, kampanye pendidikan,
kampanye ekonomi, atau kampanye kemanusiaan
Model-model Kampanye
Model komponensial
kampanye
Model Kampanye Ostergaard
The Communicative Functions Model
Model kampanye Nowak dan Warneryd
the Five Functional Stages
Development Model
The Diffusion of Innovations
Model
Reference Venus, Antar. 2004.
Manajemen Kampanye:
Panduan Teoretis dan Praktis dalam
Mengefektifkan Kampanye
Komunikasi. Bandung: Simbiosa
Rekatama Media
Related Documents
