Home >Documents >KAMPANYE : APA DAN UNTUK APA? - · PDF filekampanye Model Kampanye Ostergaard The...

KAMPANYE : APA DAN UNTUK APA? - · PDF filekampanye Model Kampanye Ostergaard The...

Date post:08-Jul-2019
Category:
View:250 times
Download:0 times
Share this document with a friend
Transcript:
  • KAMPANYE : APA DAN UNTUK APA?

    PR Campaign

  • Konsep Dasar Kampanye

    Tujuan Kampanye

    Jenis-jenis Kampanye

  • Pendahuluan

    50 th yg lalu

    kampanye hanya

    memberikan kontribusi yang

    sangat kecil

    Some reasons why information campaigns

    fail kegagalan kampanye

    mengenai PBB di Cincinati-

    Ohio USA

    Hyman dan Sheatsley pada (1947)

    laporan Hughes (1950)

  • Cont Pendahuluan

    sebuah kampanye yang dikonstruksi dengan baik akan memberikan efek

    yang luar biasa

    Mendorong perubahan

    sosial & penelitian

    komunikasi

    70an

  • keberhasilan mencapai tujuan kampanye banyak ditentukan oleh kemampuan kita

    dalam merancang, menerapkan dan mengevaluasi program

    kampanye secara sistematis dan strategis.

    Robert E. Simons (1990)

    Cont Pendahuluan

  • Konsep Dasar Kampanye

    Aspek Kampanye Propaganda

    Sumber Selalu jelas Cenderung samar-samar

    Waktu Terikat dan dibatasi waktu

    Tidak terikat waktu

    Sifat gagasan Terbuka untuk diperdebatkan khalayak

    Tertutup dan dianggap sudah mutlak benar

    Perbedaan Kampanye dan Propaganda

  • Tujuan Tegas, spesifik dan variatif

    Umum dan ditujukan mengubah sistem kepercayaan

    Modus penerimaan pesan

    Kesukarelaan/ persuasi

    Tidak menekankan kesukarelaan dan melibatkan paksaan/ koersi

    Modus tindakan Diatur kode bertindak/ etika

    Tanpa aturan etis

    Sifat kepentingan Mempertimbangkan kepentingan kedua belah pihak

    Kepentingan sepihak

    Perbedaan Kampanye dan Propaganda

    Cont Konsep Dasar Kampanye

  • Rogers dan storey (1987) mendefinisikan kampanye sebagai serangkaian

    tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan menciptakan efek

    tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan

    pada kurun waktu tertentu.

    Cont Konsep Dasar Kampanye

  • Rogers dan storey (1987)

    Jumlah khalayak sasaran

    dipusatkan dalam kurun

    waktu tertentu

    tindakan komunikasi

    terorganisasi

    menciptakan efek atau

    dampak tertentu

    Cont Konsep Dasar Kampanye

  • sumber yang jelas

    Pesan-pesan

    kampanye terbuka

    dilandasi oleh prinsip persua

    si

    karakteristik lain kampanye

    Cont Konsep Dasar Kampanye

  • Tujuan Kampanye

    Penyelenggara kampanye

    lembaga atau organisasi

    Tujuan yang telah

    ditetapkan sebelumnya

  • Tujuan Kampanye Keluarga

    Berencana

    Bermaksud mengubah pola pikir

    masyarakat dari keluarga besar yang

    kurang terurus kepada keluarga kecil yang lebih

    sejahtera.

    Cont Tujuan Kampanye

  • Kampanye penggunaan

    helm dan sabuk pengaman

    Bertujuan mengurangi risiko kecelakaan lalu lintas

    Cont Tujuan Kampanye

  • Apapun ragam dan tujuannya, upaya perubahan yang dilakukan kampanye selalu terkait dengan aspek

    pengetahuan (knowledge), sikap (attitude) dan perilaku (behavioral)

    Cont Tujuan Kampanye

  • Jenis-jenis kampanye

    Charles U.

    Larson (1992)

    Product oriented

    campaigns

    Ideologically or cause oriented

    campaigns

    Candidate oriented campaigns

    Kampanye public relations yang ditujukan untuk

    membangun citra positif perusahaan

    kampanye pemilu atau kampanye kuota perempuan di

    DPR

    kampanye bidang kesehatan, kampanye lingkungan, kampanye pendidikan,

    kampanye ekonomi, atau kampanye kemanusiaan

  • Model-model Kampanye

    Model komponensial

    kampanye

    Model Kampanye Ostergaard

    The Communicative Functions Model

    Model kampanye Nowak dan Warneryd

    the Five Functional Stages

    Development Model

    The Diffusion of Innovations

    Model

  • Reference Venus, Antar. 2004.

    Manajemen Kampanye:

    Panduan Teoretis dan Praktis dalam

    Mengefektifkan Kampanye

    Komunikasi. Bandung: Simbiosa

    Rekatama Media

Click here to load reader

Reader Image
Embed Size (px)
Recommended