Top Banner
JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING
28

JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

Oct 16, 2021

Download

Documents

dariahiddleston
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

JENIS atau BENTUK-BENTUK

COPYWRITING

Page 2: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

Print ad biasa disebut sebagai iklan cetak

seperti yang ada di koran, majalah, tabloid dll.

Page 3: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

Insertion adalah iklan sisipan, biasanya

berbentuk brosur atau selebaran yang disisipkan dalam koran atau majalah

Page 4: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

Brosur yaitu selebaran yang sering kita terima jika sedang menghadiri pameran, misalnya

Page 5: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

Advertorial merupakan iklan tetapi

menyamar sebagai artikel dalam majalah, koran, tabloid, bahkan juga di TV serta media

digital seperti kompas.com dll.

Page 6: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

Banner merupakan iklan pendek dan

biasanya berukuran kecil di halaman muka tabloid atau web, dll.

Page 7: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

Time signal merupakan iklan produk atau jasa yang berupa pengingat waktu, menyerupai iklan layanan masyarakat

Page 8: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

Company Profile merupakan materi marcomm untuk komunikasi antar perusahaan, bisa berupa buku (cetakan) atau digital AV (video profile)

Page 9: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

Leaflet/flyer merupakan brosur

sederhana, biasa juga disebut selebaran

Page 10: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

Newsletter merupakan berita dari suatu perusahaan/merk tertentu kepada pelanggan yang dikirim secara berkala ke alamat pelanggan

Page 11: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

Social Sites(sosmed) merupakan situs brand/perusahaan di jejaring sosial yang

dimaksudkan untuk menjadi alat marcomm

Page 12: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

TVC merupakan iklan TV

Page 13: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

Adlibs merupakan iklan di radio yang

dibacakan oleh penyiar

Page 14: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

Outdoor & Ambience meliputi billboard, poster, spanduk, umbul-umbul, banner, sjop blinf,

iklan di bis, di truk dll.

Page 15: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

ALUR PROSES COPYWRITING

FROM CLIENT‟S BRIEF TO

SCRIPTING

Page 16: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

ALUR PROSES COPYWRITING

1. Biasanya copywriting dimulai dari client (pemilik merk) memanggil copywriter atau agency untuk diberikan suatubrief. Nah, brief inilah yang disebut sebagai client‟s brief

2. Client‟s brief biasanya berisi background, product knowledge, kondisi pasar, kondisi persaingan, data pesaing, data target market dan tujuan yang ingin dicapaioleh client.

3. Setelah itu, baru client‟s brief ini kita ringkas sedemikianrupa sehingga menjadi creative brief, yaitu suatu dokumenyang merupakan strategi komunikasi atau bisa jugamerupakan dokumen strategi kreatif

Page 17: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

ALUR PROSES COPYWRITING

Page 18: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

ALUR PROSES COPYWRITING

Biasanya copywriting dimulai dari client (pemilik merk) memanggil copywriter atau agency untuk diberikan suatu brief. Brief disebut sebagai

client’s brief. Client’s brief biasanya berisi background, product knowledge, kondisi pasar, kondisi persaingan, data pesaing, data target market dan tujuan yang ingin dicapai oleh client.

Page 19: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

ALUR PROSES COPYWRITING

Creative brief adalah suatu dokumen pentingyang bisa juga disebut sebagai communication strategy atau bahkan sebagai creative strategy.Creative brief merupakan dokumen yang menjadi titik awal adanya komunikasi pemasaran yang efektif

Page 20: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

MEMBUAT CREATIVE BRIEF

Page 21: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

Seperti Apakah Creative Brief yang Bagus ?

1. Cukup singkat dan padat namun jelas dan tajam2. Iklan yang mampu mencapai tujuannya.

3. Iklan yang bisa membangun “positive brand value” 4. SWOT Analysis & Competitive analysis

Page 22: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

SWOT Analysis

Page 23: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

Manfaat SWOT Analysis

1. Untuk menentukan dan menemukan apakahproduk/jasa/brand/corporate kita memiliki keunggulan(Unique Selling Proposition atau USP) yang bisa dikomunikasikan atau tidak

2. Jika ternyata produk/jasa tersebut tidak memilikikeunggulan spesifik dibandingkan dengan pesaingnya, maka produk/jasa tersebut biasanya kita sebut sebagaiParity product; dan ini akan menentukanpendekatan/strategi komunikasi apa yang harus diambil

Page 24: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

• Analisis ini merupakan analisa produk/jasayang sedang kita tangani dibandingkandengan pesaingnya (Ours vs competitor).

• Untuk melihat positioning lawan, dan apayang mereka tawarkan/jual sebagai main promise (fitur unggulan).

• Caranya adalah dengan memantau iklanmereka, khususnya slogan yang mereka usung

Competitive Analysis

Page 25: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

• Seperti apakah keadaan pasar yang kitamasuki? Apakah sudah jenuh, baru mulai, atau sedang-sedang saja?

• Di mana posisi kita sekarang ? apakah sebagaimarket leader, pemain sedang atau pemainkecil di pasar?

• Siapa yang menjadi pemimpin pasarnya?

Elemen-elemen survey

Page 26: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

• Melakukan survey mengenai konsumen yang akankita tuju/tembak. Terutama mengenai insight (pandangan- pandangan) mereka

• Mengetahui apakah hal-hal yang paling penting bagikonsumen, dan fitur apa yang paling menarik untukkita tawarkan pada mereka.

• Menentukan pendekatan terbaik (konsep iklan, idedan bahkan bahasa iklan) yang bisa “menyentuh” hati mereka.

Consumer insight survey

Page 27: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

• Apa pendapat anda mengenai kategori produkini? (misalnya anda sedang memegangaccount panadol/bodrex, maka kategoriproduknya adalah obat sakit kepala)

• Apa yang anda harapkan (manfaat yang diharapkan) dari produk kategori ini?

• Apa yang membuat anda mau membelinya?

Pertanyaan-pertanyaan yang diajukan

Page 28: JENIS atau BENTUK-BENTUK COPYWRITING

• Background

• Objective

• TA (Target Audience): demography, psychography

• Message/promiseàsingle messageàone word Desired response

• Tone & manner

• Mandatories/restriction

ISI DAN FORMAT CREATIVE BRIEF