Iwan Sudirwan - TV Programme Development

TV PROGRAMME DEVELOPMENT

Trendsetter or Me-too?

Oleh : Ahmad Sudirwan

Kepala Divisi Pemberitaan Trans TV

LOGIKA KERJA BISNIS TELEVISI TRILOGY BROADCAST INDUSTRY

TV BROADCASTTV BROADCAST

COST

NEED

TVR

TVR

COSTNEEDadvertiser audience

programs

PROGRAMFantasyRealityMixed

IDEALISME (+ BISNIS/IKLAN)Idealisme : Berita Untuk Ibu-ibuBisnis : Iklan(Contoh Kasus : Program Jelang Siang)

IDEALISME (+BISNIS)=RATING

APA ITU RATING?Rating Adalah “Dewa”?

THE BEAUTY (& THE BEAST) OF RATINGMother In Law’s FaceLe Petite Sophie

IDEALISME (+BISNIS)=RATING

PERSAINGAN = PENIRUAN (?)

Top 10 Sinetron Senantiasa Mengandung Unsur: Keajaiban, Perjuangan Kelas, dll.

LIFECYCLE PROGRAM MAKIN PENDEK

Pembaruan Content dan Design Adalah Mutlak (Setiap 4-5 Bulan)

OVERVIEW

PASAR = BRANDINGMetro TV = Berita Trans TV = Drama

Per Juni 2006, Trans TV menguasai 25% pasar pemirsa (share viewing) untuk kategori pemirsa News, mengungguli 2 Top Station, RCTI & SCTV.

OVERVIEW

Analysis Type : TV Consumption

Report Title : TV CONS BULETIN

Date : 0623-0626 (JUNI)

Market : 8 Cities No Yk

Daypart : All Daypart

Channel : Top 10 Stations

Target Audience : All 5+

Program Filter : ALL NEWS Type E & F

Report options : npd

Universe : 37076

Sample : 6717

Tot Tot Minute Viewing Reach Ave Minutes Share

Chn Prg Dur Per Person ('000) Per Viewer Viewing

RCTI 303 7309 106 32623 120 14

SCTV 178 5916 83 31614 98 11

TPI 300 6047 54 30283 66 7

ANTV 292 8411 51 29714 64 7

IVM 211 7119 54 29236 68 7

METRO 2009 31002 77 26593 107 10

TRANS 369 15042 185 32477 211 25

TV7 272 7378 65 30052 80 9

GTV 163 3687 19 24018 29 3

LATV 208 7533 54 27137 73 7

Source : AGB-NMR 2006

FOCUSED ON MARKET Perempuan Jadi Primadona

Isi Serius, Kemasan Menghibur

Trans TV menguasai 27% pasar pemirsa perempuan (share viewing) untuk kategori pemirsa News, mengungguli 2 Top Station, RCTI & SCTV.

Analysis Type : TV Consumption

Report Title : TV CONS BULETIN

Date : 0623-0626 (Juni)

Market : 8 Cities No Yk

Daypart : All Daypart

Channel : Top 10 Stations

Target Audience : FEMALE

Program Filter : ALL NEWS Type E & F

Report options : npd

Universe : 18441

Sample : 3364

Tot Minute Viewing Reach Ave Minutes Share

Chn Dur Per Person ('000) Per Viewer Viewing

RCTI 7309 115 16226 131 15

SCTV 5916 81 15664 95 11

TPI 6047 59 15249 71 8

ANTV 8411 49 14703 62 6

IVM 7119 57 14661 72 7

METRO 31002 69 12884 98 9

TRANS 15042 210 16057 241 27 TV7 7378 60 14797 75 8

GTV 3687 18 11846 28 2

LATV 7533 47 12982 67 6

Source : AGB-NMR 2006

OVERVIEW

DETAIL ADALAH MUTLAKParodi Sejarah di Extravaganza

Manajemen Rundown di News

AWAS: AUDIENCE “DATA TRAP”Existing vs Potential Audience

(Doraemon vs Surat Sahabat )

CONTENT+PACKAGING=RATING

CORE VS EXTENDED AUDIENCE

Jumlah Program vs Kebutuhan Penonton

(Hikayat: Agama+fiksi+dokumenter)

KECEPATAN VS KEDALAMAN

(Kasus Reportase Investigasi)

CONTENT+PACKAGING=RATING

BE THE FIRST = BRANDINGMeniru Adalah “Mati”(Fenomena Vs Rivals)(Republik Bbm: Talkshow “Baru”)

ALTERNATIF:Berikan Imbuhan/Packaging (Cerita Sore: Kriminal+agama)

TRENDSETTER OR ME-TOO?

AWAS, JEBAKAN KEMAPANAN

Karena Pasar Dan Musuh Terus Berubah, Isi dan Kemasan Harus Terus Berubah.

TRENDSETTER OR ME-TOO?

Per Juni 2006, News Trans TV memproduksi 80 Episode/Minggu dengan total durasi 52.1 Jam/Minggu atau setara dengan 7.4 Jam/Hari

Jan Feb Mar Apr Mei Jun

1 Jelajah (R) Senin-Jumat 20’ - - 100’ 100’ 100’ 100’2 Reportase Pagi Minggu-Sabtu 100’ 705’ 705’ 670’ 670’ 670’ 670’3 Cerita Pagi Senin-Jumat 30' 150’ 150’ 150’ 150 150 150’4 Good Morning (Mon-Fri) Senin-Jumat 60' 300’ 300’ 300’ 300 300 300’5 Kejamnya Dunia Senin-Jumat 30' 150’ 150’ 150’ 150 150 150’6 Jelang Siang Senin-Jumat 45' 315’ 315’ 315’ 225 225 225’7 Warna-Warni Jelang Siang Minggu-Sabtu 45' - - - 90’ 90’ 90’8 Sisi Lain Senin-Jumat 30' 30’ 150’ 150’ 150’ 150’ 150’9 Jelajah Khatulistiwa Senin-Jumat 30' 150’ 150’ 150’ 150’ 150’ 150’10 Jelajah Sabtu-Minggu 30' 60’ 60’ 60’ 60’ 60’ 60’11 Good News Senin-Sabtu 30’ - - 180’ 180’ 180’ 180’12 Cerita Sore Senin-Jumat 30' - 150’ 150’ 150’ 150’ 150’13 Reportase Sore Minggu-Sabtu 30' 210’ 210’ 210’ 210’ 210’ 210’14 Lacak Kamis 30' 30’ 30’ 30’ 30’ 30’ 30’15 Fenomena Senin-Jumat 30' 150’ 150’ 150’ 150’ 150’ 150’16 Fenomena Plus Sabtu 60' 60’ 60’ 60’ 60’ 60’ 60’17 Reportase Malam Senin-Jumat 30' 150’ 150’ 150’ 150’ 150’ 150’18 Surat Sahabat Minggu 30’ 30’ 30’ 30’ 30’ 30’ 30’19 Main Yuk Minggu 30’ - - - - - 30’20 Hikayat Ustadz Jefry Minggu 60’ - - - 60’ 60’ 60’21 Feng Shui Minggu 30’ - - - - - 30’22 Nomat Bioskop Trans Senin-Jumat 30’ 150’ - - - - -23 Reportase Terbaru24 Bisnis Anda

2610’ 2760’ 3005’ 3065’ 3065’ 3125’

Program Baru 43.5 46 50.1 51.1 51.1 52.1

61 66 77 78 78 80

Sumber : News Division-TransTV 2006

Total (Menit)/MingguTotal (Jam)/Minggu

Total Episode/Minggu

Total Durasi per Minggu (menit)

tentativetentative

No Title Hari TayangDurasi/ Eps

(menit)

Total 44 hours per week

About 298 persons of operational resources

14.8 % Utility RateTrans TV News Division 2005

Terima Kasih