1 Campagne onderdelen Op de volgende pagina’s worden alle onderdelen uit de campagne uitgelicht en in context geplaatst. Doel, kernidee, doelgroep, ... werden reeds uitgelegd in het verslag in de map 1_VERSLAG. Eigen aan onze campagne is dat er veel verschillende onderdelen samenwerken en naar één punt toe leiden: het besef dat sparen zorgt voor een betere toekomst. Om deze reden is er vaak geen directe link te vinden tussen het desbetreffende onderdeel op zich en ‘sparen’. De gebruiker wordt steeds verder geleid, naar een soort ‘climax’, namelijk een blik in zijn eigen persoonlijke toekomst! Wanneer deze moment is aangebroken scheppen we echter teleurstelling: het stelt niet zo veel voor. Pas op die moment halen we de boodschap van ‘sparen’ erbij. Sparen is de oplossing voor dit probleem, en op die moment zorgen we ervoor dat sparen het geheel extra leuk maakt en scheppen we alsnog een hoogtepunt in de gehele ervaring. Zo proberen we bij de gebruiker een besef te doen ontstaan, in plaats van hem doorheen de hele campagne een boodschap te proberen forceren door repetitiviteit.
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
1
Campagne onderdelen
Op de volgende pagina’s worden alle onderdelen uit de campagne uitgelicht en in context geplaatst. Doel, kernidee, doelgroep, ... werden reeds uitgelegd in het verslag in de map 1_VERSLAG.
Eigen aan onze campagne is dat er veel verschillende onderdelen samenwerken en naar één punt toe leiden: het besef dat sparen zorgt voor een betere toekomst. Om deze reden is er vaak geen directe link te vinden tussen het desbetreffende onderdeel op zich en ‘sparen’. De gebruiker wordt steeds verder geleid, naar een soort ‘climax’, namelijk een blik in zijn eigen persoonlijke toekomst! Wanneer deze moment is aangebroken scheppen we echter teleurstelling: het stelt niet zo veel voor. Pas op die moment halen we de boodschap van ‘sparen’ erbij. Sparen is de oplossing voor dit probleem, en op die moment zorgen we ervoor dat sparen het geheel extra leuk maakt en scheppen we alsnog een hoogtepunt in de gehele ervaring. Zo proberen we bij de gebruiker een besef te doen ontstaan, in plaats van hem doorheen de hele campagne een boodschap te proberen forceren door repetitiviteit.
2
1. Posters
In onze campagne gebruiken we verschillende soorten aandachtstrekkers, en één daarvan is het gebruik van posters. Op de posters zien we een spiegel, als of de kijker ervan een spiegelbeeld ziet, met de tekst: ‘Ontdek wat de toekomst brengt voor jouw spaarcenten’. We proberen voorbijgangers te doen nadenken over hun toekomst, hun hopen en dromen. We vermelden daaronder de website en waarzeggermachines, en proberen zo de kijker te triggeren om niet alleen over zijn toe-komst te dromen, maar deze ook te ontdekken. Hieronder staan 2 uitgewerkte voor-beelden.
3
4
5
2. Gelukskoekjes
Aansluitend bij het mysterieuze waarzeggerthema, zijn er ook gelukskoekjes die worden uitgedeeld op straat. Op het briefje erin staan bewust weinig informatie, enkel de website van de campagne. De koekjes zijn bedoeld om nieuwsgierigheid uit te lokken en mensen te overhalen om te campagne eens op te zoeken. Aangezien dit niet de enige vorm van publiciteit is in deze campagne hopen we dat bijvoorbeeld iemand een koekje krijgt en daardoor ook de posters en dergelijke begint op te merken en de campagne opzoekt.
6
3. Internet banner advertenties
Om natuurlijk niet alleen mensen op straat te bereiken met posters en koekjes, maar ook mensen thuis, plaatsen we banners op veelbezochte websites. Op de banner zelf staat niet veel informatie, maar één van de vragen uit de vragenlijst van de waarzegger (meer informatie hierrond volgt verder). Zo hopen we opnieuw een mysterieuze sfeer te behouden en op nieuwsgierigheid te spelen.
7
4. Waarzeggermachines
Een groot en belangrijk onderdeel van de campagne zijn de waarzeggermachines. Het zijn grote ‘kasten’, die sterk gelijken op de oude ‘arcade-fortune tellers’ van vroeger (bijvoorbeeld Zoltar). Binnenin de kast staat een realistische, menselijke robot die beweegt en praat met de gebruiker. Net zoals bij de klassieke versies, print onze machine op het einde iets persoonlijks af voor de gebruiker. Bij de oude arcade-kasten echter was er zo goed als geen interactie met de waarzegger: je stak een muntje in en kreeg een kaartje met een vage toekomstvoorspelling. Onze machine is echter persoonlijker en is echt gebasseerd op interactie. Om te beginnen scan je met je smartphone een code die op de machine staat. Je komt terecht op een webpagina en vanaf dan werkt de machine eigenlijk samen met jouw smartphone. Je gaat door een vragenlijst, waardoor de waarzegger jouw beter leert kennen, en op het einde krijg je een persoonlijke tarotkaart. Hierop zie je wat voor type de waarzegger in jou gezien heeft, en er staat een code die je op de vermelde website kan invoeren om je toekomst te bekijken.
8
9
5. Mobile app bij waarzeggermachine
Zoals eerder uitgelegd werken de waarzeggermachines samen met een smartphone. Hieronder worden de verschillende onderdelen en schermen overlopen.
10
11
6. Tarotkaarten
Na de vragenlijst krijgt de gebruiker een tarotkaart van het type dat uit de vragen gebleken is. Hierop staat ook de code om op de website de persoonlijke toekomst te bekijken. Wat er in die toekomst te zien is, hangt af van jouw type. Hieronder zijn 5 van deze tarotkaarten uitgewerkt.
CREATIEVELINGDE
2563C2Dwww.ingwaarzegger.be
Ga naar de website en voer jouw code in om je toekomst te bekijken!
“Door een spaarrekening te onderhouden moet ik niet creatief omgaan met geld!”
“'Het onderhouden van een sociale kring is ook niet gratis!
Shots shots shots!”
FUIFBEESTHET
Y563V2Dwww.ingwaarzegger.be
Ga naar de website en voer jouw code in om je toekomst te bekijken!
12
FAMILIEMANDE
H70YUS8
“Geld maakt niet gelukkig, maar een speeltuin voor mijn
kinderen wel (en dat kost geld)!”
www.ingwaarzegger.be
Ga naar de website en voer jouw code in om je toekomst te bekijken!
ZAKENMANDE
GH675D1www.ingwaarzegger.be
Ga naar de website en voer jouw code in om je toekomst te bekijken!
“Time is money, daarom geefik tijd aan mijn spaarrekening!”
13
“Ik update niet enkel mijn apps, maar ook mijn spaarrekening!”
TECHNEUTDE
RG7521Cwww.ingwaarzegger.be
Ga naar de website en voer jouw code in om je toekomst te bekijken!
14
7. Website
De website in de campagne heeft eigenlijk 3 functies: Een eerste functie is een kaart waarop een gebruiker kan zien waar de fysieke waarzeggers zijn geplaatst. De tweede functie is een digitale variant van de waarzeggermachines. Men moet dus niet ergens fysiek naartoe gaan om aan de campagne deel te nemen, wat uiteraard de bereikte groep enorm vergroot. De derde functie is het toekomstbeeld. Hier kom je op als je de vragenlijst van de waarzegger hebt gedaan, ofwel via de website ofwel via één van de machines. Het is op het einde van deze functie dat we de gebruiker doen beseffen dat hij sparen zorgt voor een betere toekomst en meer impact heeft dan je verwacht.Hieronder volgt een overzicht van de schermen.
15
16
17
18
19
20
21
8. Spaarpot
Als afsluiter kan een gebruiker nog een soort ‘keepsake’ afprinten nadat hij zijn toekomst heeft kunnen bekijken door een virtueel maandelijks spaarbedrag in te vullen: een spaarpot. De spaarpot is erg eenvoudig uit te knippen en in elkaar te vouwen. Hij beeld de waarzegger af met vooraan het ING logo en het bedrag dat de gebruiker maandelijks zou moeten sparen om zijn droomtoekomst waar te maken.
22
€550
Print deze spaarpot af en zet hem ergens opvallend als herinnering aan de toekomst die sparen jou kan brengen!
Related Documents
