-
Langkah strategis untuk meningkatkan posisi perusahaanPerinsip
untuk melakukan serangan terbaik terhadap pesaing:Fokus secara
terus menerus untuk membangun keunggulan kompetitif hingga
mengubahnya menjadi keuntungan yang berkelanjutan bagi
perusahaan.Menggunakan sumberdaya dimana pesaing lemah dalam hal
tersebut.Menggunakan sebuah elemen kejutan yang bertentangan dengan
harapan da persiapan pesaingMenampilkan perusahaan yang kuat, tegas
dan aksinya luarbiasa untuk mengalahkan pesaing.6*
STRATEGIC MANAGEMENT PRINCIPLE
Terkadang strategi terbaik yang menjadi pilihan adalah dengan
sebuah inisiatif tindakan untuk melakukan serangan strategis yang
dapat meningkatkan posisi pasar.6*
-
Memilih dasar untuk serangan yang kompetitifHindari untuk
langsung menantang pesaing yang lebih kuat. Menggunakan aset
strategis untuk menyerang kelemahan pesaing.Serangan mungkin tidak
langsung menunjukan hasil jika pasar pesaing terlalu
kuat.Bersiaplah iuntuk menghitung pesaing yang sedang
terancam.6*
STRATEGIC MANAGEMENT PRINCIPLE
Serangan terbaik adalah dengan menggunakan sumberdaya perusahaan
yang paling kuat dan menyerang pesaing di bagian mereka yang paling
lemah.6*
-
Perinsip strategi menyerangMenawarkan produk lain yang memiliki
nilai sama baiknya atau bahkan lebih baik dengan harga yang lebih
rendah sebagai keunggulan berbasis biaya untuk menyerang
pesaing.Membuat sebuah lompatan besar dengan mendahului pesaing
dalam produksi barang generasi berikutnya.Mnegejar inovasi produk
untuk menarik konsumen sehingga memperluas pangsa pasar agar unggul
dibanding pesaing yang kurang inovatif.Mengadopsi dan mengimprove
ide yang baik dari perusahaan lain.Menggunakan taktik gerilya dalam
merebut pangsa pasat pesaing.Meluncurkan serangan untuk mengamankan
posisi pasar dan membuatnya tidak mudah diduplikasi oleh perusahaan
lain. 6*
-
Memilih pesaing untu dilakukan serangan6*
-
BLUE-OCEAN STRATEGYA SPECIAL KIND OF OFFENSIVEDunia bisnis
dibagi menjadi:Sebuah pasar dengan batas dan aturan dimana
perusahaan saling bersaing untuk menjadi yang lebih unggul.blue
ocean merupakan sebuh pasar, dimana sebuah industri belum
berbentuk, tanpa saingan, peluang tumbuh yang masih terbuka lebar
dan potensi perusahaan masih besar dalam menciptakan permintaan
sebuah produk baru.6*
CORE CONCEPT
Strategi Blue Ocean menawarkan pertumbuhan pendapatan dan laba
dengan menemukan atau menciptakan segmen industri baru yang
menciptakan permintaan yang sama sekali baru.6*
STRATEGIC MANAGEMENT PRINCIPLE
Strategi defensif yang baik dapat membantu melindungi keunggulan
kompetitif tapi strategi tersebut jarang menjadi dasar untuk
menciptakan sesuatu.6*
-
DEFENSIVE STRATEGIESMelindungi posisi pasar dan menjadikan
sebuah keunggulan kompetitifMenurunkan resiko perusahaan
mendapatkan seranganMemperkecil dampak serangan yang tidak
terjadiMempengaruhi penantang untuk mengarahkan sasaranya ke
pesainglainya.Tujuan strategi defensif6*
STRATEGIC MANAGEMENT PRINCIPLE
Ada banyak caara untuk melempar ranjau di jalur calon pesaing
yang menantang.6*
-
Blocking the Avenues Open to ChallengersMengadopsi teknologi
alternatif sebagai benteng perlindungan terhadap serangan pesaing
yang menggunakan teknologi yang baru atau lebih baik.Memperkenalkan
fitur dan model baru untuk memperluas lini produk sehingga
menutup/memperkecil gaps terhadap target.Mempertahankan
perekonomian (harga) untuk menjaga serangan harga yang lebih
rendah.Mencegah konsumen utnuk mencoba atau membeli merk
pesaing.Membuat pengumuman lebih awal terhadap produk baru yang
akan diluncurkan maupun perubahan harga agar dapat menunda konsumen
melakukan pergantian produk ke merk lain.Bersaing terhadap kualitas
dan keamanan produk pesaing.Memberikan diskon secara
eksklusif.6*
-
SIGNALING CHALLENGERS THAT RETALIATION IS LIKELYSignaling adalah
strategi defensif yang efektif jika perusahaan tersebut mengikuti
hal berikiut ini:Publik mengumumkan komitmenya untuk menjaga pangsa
pasar perusahaan saat ini.Publik berkomitmen untuk menjaga
kebijakan yang sesuai dengan harga pesaing.Menjaga agar tidak
terjadi perang chest of cash dan surat berharga.Membuat tanggapan
atau pernyataan yang kuat terhadap pesaing yang lebih lemah untuk
meningkatkan citra perusahaan yang lebih tangguh.6*
CORE CONCEPT
Karena keunggulan dan kelemahan perintis dapat tumbuh seiring
dengan tindakan danlangkah yang diambil.6*
-
TIMING A FIRMS OFFENSIVE AND DEFENSIVE STRATEGIC MOVESPentingnya
"waktu":Mengetahui kapan melakukan langkah strategis sama
pentingnya dengan mengetahui apa yang akan kita buat.Perintis bukan
berarti mendapatkan jaminan atas keberhasilan atau keunggulan
kompetitif..Resiko pertama yang terus mengintai adalah "monopoli"
dan hal tersebut harus pertimbangkan baik-baik.6*
-
Kondisi yang Menguntungkan Bagi Pioner BisnisKetika perintis
dapat membantu perusahaan membangun reputasi perusahaan dan
menciptakan loyalitas merek yang kuat.Meskipun pelanggan perintis
tersebut akan menghadapi perubahan biaya yang signifikan, mereka
akan berpikir ulang untuk mengganti dengan produk lain.Ketika
perintis mematenkan hak milik terhadap produk tertentu, hal
tersebut merupakan langkah awal untuk mencegah produk-produk
imitasi lainya bermunculan.Ketika pioner membangun produknya
mungkin mereka mendapatkan kurva dibawah (rugi) namun, hal tersebut
dapat dijadikan pelajaran.Ketika pioner tersebut dapat menetapkan
standar teknis untuk industri. 6*
-
THE POTENTIAL FOR LATE-MOVER ADVANTAGES OR FIRST-MOVER
DISADVANTAGESKetika perintis mengeluarkan lebih banyak biaya untuk
menciptakan produk baru daripada yang imitari (peniru) dan
pengalaman mengenai pembelajaran penawaran (kurva) dianggap
sepele.Ketika produk perintis dianggap tidak inovatif,kuno dan
tidak memenuhi harapan pembeli.Ketika perubahan pasar yang cepat
membuat pesaing membuat lompatan lebih (mendahului inovasi) dari
produk perintis.Ketika ketidak pastian dalam pasar membuat sulitnya
memastikan keberhasilan diakhir.6*
-
TO BE A FIRST MOVER OR NOTApakah produk yang akan diluncurkan
tergantung pada produk pelengkap atau jasa yang belum tersedia saat
ini?Perlukan meningkatkan infrastruktur sebelum terjadinya lonjakan
permintaan pembeli?Akankah pembeli mau mempelajari dan mengadopsi
produk baru?Maukah pembeli beralih ke biaya yang lebih tinggi untuk
menggunakan produk atau jaasa yang baru diperkenalkan?Apakah
terdapat kompetitor yang berpengaruh dalam posisis untuk mennunda
atau menggagalkan upaya perintis?6*
-
Memperkuat Posisi Pasar memalui ruang lingkup operasi
perusahaan6*
CORE CONCEPTS
Lingkup horizontal adalah berbagai segmen produk dan layanan
perusahaan berfungsi berfokus pada pasar.Lingkup vertikal adalah
sejauh mana kegiatan internal perusahaan meliputi satu, beberapa,
banyak, atau semua kegiatan yang membentuk seluruh sistem rantai
nilai industri, mulai dari produksi bahan baku untuk penjualan
akhir dan kegiatan pelayanan.6*
-
HORIZONTAL MERGER ANDACQUISITION STRATEGIESMergerKombinasi dari
dua atau lebih perusahaan menjadi entitas perusahaan tunggal.
Perusahaan yang baru dibuat tersebut sering kali menggunakan nama
baru.AcquisitionKombinasi di mana satu perusahaan, perusahaan
pengakuisisi, pembelian dan menyerap operasi lain, yang
diperoleh.6*
-
BENEFITS OF INCREASING HORIZONTAL SCOPEMeningkatkan cakupan
horisontal sebuah perusahaan yangd apat memperkuat bisnsi dan
meningkatkan profitabilitas dengan:Meningkatkan efisiensi
operasiMempertinggi diferensiasi produkMengurangi persaingan
pasarMeningkatkan daya tawar perusahaan terhadap pemasok dan
pembeliMeningkatkan fleksibilitas dan kemampuan dinamis6*
-
STRATEGIC OJECTIVES FOR HORIZONTAL MERGERS AND ACQUISITIONS
Membuat biaya operasi yang lebih efisien dari perusahaan
gabungan.Memperluas cakupan geografis perusahaan.Memperluas bisnis
perusahaan dalam kategori produk baru. Mendapatkan akses cepat ke
teknologi baru atau sumber daya komplementer dan kemampuan.
Memimpin konvergensi industri yang batas sedang kabur oleh
perubahan teknologi dan peluang pasar baru. 6*
-
Mengapa dalam merger dan akuisisi terkadang gagal untuk mendapat
hasil yang diinginkan?Strategic Issues:Penghematan biaya dapat
membuktikan lebih kecil dari yang diharapkan.Keuntungan dalam
kemampuan kompetitif memakan waktu lebih lama untuk menyadari atau
tidak pernah terwujud sama sekali.Organizational IssuesBudaya,
sistem operasi dan gaya manajemen gagal untuk saling terhubung
karena resistensi terhadap perubahan dari anggota
organisasi.Kehilangan karyawan kunci di perusahaan yang
diakuisisi.Manajer mengawasi integrasi membuat kesalahan dalam
perpaduan perusahaan yang diakuisisi ke dalam mereka sendiri.6*
CORE CONCEPT
Sebuah perusahaan yang terintegrasi secara vertikal adalah salah
satu yang melakukan kegiatan rantai nilai sepanjang lebih dari satu
tahap sistem rantai nilai industri itu.6*
-
VERTICAL INTEGRATION STRATEGIESPerusahaan yang terintegrasi
secara vertikalAdalah salah satu yang berpartisipasi dalam beberapa
segmen atau tahapan rantai nilai keseluruhan industri.Strategi
integrasi vertikalDapat memperluas jangkauan kegiatan perusahaan
untuk mundur ke sumber-sumber rantai pemasoknya dan / atau maju ke
arah pengguna akhir produk-produknya.6*
-
Jenis Strategi Integrasi VertikalIntegrasi penuhIntegrasi
SebagianIntegrasiMeruncingPilihan Integrasi Vertikal6*
-
Jenis Strategi Integrasi VertikalIntegrasi PenuhSebuah
perusahaan berpartisipasi terhadap semua rantai aktivitas
vertikalIntegrasi SebagianSebuah perusahaan membangun posisi hanya
dalam tahap yang dipilih dari rantai vertikal.Integrasi yang
MeruncingMelibatkan campuran di rumah dan aktivitas outsourcing di
setiap tahap dari rantai vertikal.6*
-
Keuntungan Integrasi Secara VertikalMenambahkan suatu material
kepada kemampuan teknologi perusahaanMmeperkuat posisi kompetitif
perusahaanMeningkatkanb profitabilitas perusahaanKeuntungan dari
integrasi secaara vertikal6*
CORE CONCEPTS
Backward integration melibatkan seluruh aktivitas yang dilakukan
oleh pemasok atau perusahaan lain yang diposisikan di sepanjang
tahap awal sistem rantai nilai industri. Forward integration
melibatkan seluruh kegiatan dalam rantai sistem yang lebih dekat ke
pengguna akhir.6*
-
Mengintegrasikan "BACKWARD" untuk mencapai daya saing
lebihIntegrasi Backwards dilakukan dengan:Mencapai skala ekonomi
yang sama dengan pemasok diluaran sehingga mencapai keunggulan
berbasis biaya rendah (low-coost).Mencocokan atau mengalahkan
efesiensi produksi pemasok tanpa penurunan kualitas sehingga
mencapai keunggulan differentiationAlasan untuk melakukan integrasi
backwards:Pengurangan tenaga pemasokPengurangan biaya input
utamaJaminan pasokan dan aliran masukan kritisPerlindungan milik
know-how (bagaimana untuk mencapainya)6*
-
Mengintegrasikan "FORWARD" Untuk Meningkatkan Daya SaingAlasan
untuk mengintegrasikan Forward:Untuk menurunkan biaya keseluruhan
dengan meningkatkan efisiensi aktivitas saluran relatif terhadap
pesaing.Untuk meningkatkan daya tawar melalui kontrol dari kegiatan
saluran.Untuk mendapatkan akses yang lebih baik untuk pengguna
akhir.Untuk memperkuat dan memperkuat brand awareness.Untuk
meningkatkan diferensiasi produk.6*
-
Kekurangan dari Strategi integrasi VERTICALPeningkatan risiko
bisnis karena investasi modal yang besar.Penerimaan lambat dari
kemajuan teknologi atau metode produksi yang lebih
efisien.Fleksibilitas kurang dalam mengakomodasi pergeseran
preferensi pembeli yang membutuhkan bagian diproduksi
non-internal.Tingkat produksi internal mungkin tidak volume yang
cukup untuk memungkinkan skala ekonomi.Masalah pencocokan kapasitas
produksi yang efisien komponen internal diproduksi dan
bagian.Persyaratan untuk sumber daya yang berbeda dan
kemampuan.6*
-
Mempertimbangkan Pro dan Kontra Vertikal IntegrationDapatkah
integrasi vertikal meningkatkan kinerja kegiatan strategi-penting
dengan cara yang menurunkan biaya, meningkatkan keahlian,
melindungi milik pengetahuan, atau meningkatkan diferensiasi?Apa
dampak dari integrasi vertikal pada biaya investasi, fleksibilitas
dan respon kali, dan biaya administrasi mengkoordinasikan operasi
di lebih kegiatan rantai vertikal?Seberapa sulit bagi perusahaan
untuk memperoleh seperangkat keterampilan dan kemampuan yang
dibutuhkan untuk beroperasi di tahap lain dari rantai
vertikal?6*
CORE CONCEPT
Melibatkan mengontrakkan kegiatan rantai nilai tertentu untuk
vendor luar.6*
-
OUTSOURCING STRATEGIES: NARROWING THE SCOPE OF
OPERATIONSOutsource sebaiknya digunakan jika:Dapat dilakukan lebih
baik atau lebih murah oleh spesialis luar.Tidak penting untuk
mencapai keunggulan kompetitif yang berkelanjutan.Meningkatkan
fleksibilitas organisasi dan mempercepat waktu ke pasar.Mengurangi
risiko karena teknologi baru dan / atau preferensi pembeli.Merakit
beragam jenis keahlian cepat dan efisien.Memungkinkan perusahaan
untuk berkonsentrasi pada bisnis inti, sumber daya leverage yang
utama, dan melakukan lebih baik apa yang terbaik.6*
-
THE BIG RISKS OF OUTSOURCING VALUE CHAIN ACTIVITIESHollowing out
resources and capabilities that the firm needs to be a master of
its own destiny.Loss of control when monitoring, controlling, and
coordinating activities of outside parties by means of contracts
and arms-length transactions.Lack of incentives for outside parties
to make investments specific to the needs of the outsourcing firms
value chain.6*
STRATEGIC MANAGEMENT PRINCIPLE
A company must guard against outsourcing activities that hollow
out the resources and capabilities that it needs to be a master of
its own destiny.6*
CORE CONCEPTS
A strategic alliance is a formal agreement between two or more
separate companies in which they agree to work cooperatively toward
some common objective.A joint venture is a partnership involving
the establishment of an independent corporate entity that the
partners own and control jointly, sharing in its revenues and
expenses.6*
-
FACTORS THAT MAKE AN ALLIANCE STRATEGICIt facilitates
achievement of an important business objective.It helps build,
sustain, or enhance a core competence or competitive advantage.It
helps block a competitive threat.It helps remedy an important
resource deficiency or competitive weakness.It increases the
bargaining power of alliance members over suppliers or buyers.It
helps open up important new market opportunities.It mitigates a
significant risk to a firms business.6*
-
BENEFITS OF STRATEGIC ALLIANCES AND PARTNERSHIPSMinimizes the
problems associated with vertical integration, outsourcing, and
mergers and acquisitions.Useful in extending to extend the scope of
operations via international expansion and diversification
strategies.Reduces the need to be independent and self-sufficient
when strengthening the firms competitive position.Offers greater
flexibility should a firms resource requirements or goals change
over time.Are useful when industries are experiencing high-velocity
technological advances simultaneously.6*
STRATEGIC MANAGEMENT PRINCIPLE
Companies that have formed a host of alliances need to manage
their alliances like a portfolio.6*
-
Mengapa dan Bagaimana Strategi Aliansi dapat Menguntungkan
Perusahaaan?Mereka mempercepat pengembangan dengan menjanjikan
produk atau teknologi baru.Mereka membantu mengatasi defisit dalam
keahlian teknis dan manufaktur.Mereka membawa bersama-sama personil
dan keahlian yang dibutuhkan untuk membuat set keterampilan baru
dan kemampuan.Mereka meningkatkan efisiensi rantai pasokan.Mereka
membantu mitra mengalokasikan pembagian risiko usaha.Mereka
memungkinkan perusahaan untuk mendapatkan skala ekonomi.Mereka
menyediakan akses pasar baru bagi mitra.6*
STRATEGIC MANAGEMENT PRINCIPLE
Aliansi terbaik sangat selektif, dengan fokus pada kegiatan
rantai nilai tertentu dan memperoleh manfaat kompetitif
tertentu.Mereka memungkinkan perusahaan untuk membangun kekuatan
dan belajar.6*
-
Alasan untuk Memasuki Strategi AliansiKetika mencari
kepemimpinan pasar global:Masukkan ke pasar negara penting dengan
cepat.Keuntungan dalam pengetahuan tentang pasar asing dan budaya
melalui aliansi dengan mitra lokal.Menyediakan akses ke keahlian
yang berharga dan kompetensi terkonsentrasi di lokasi geografis
tertentu.Ketika mengintai posisi industri yang kuat:Membangun
tempat berpijak kuat dalam industri sasaran.Menguasai teknologi
baru dan membangun keahlian dan kompetensi.Membuka peluang yang
lebih luas dalam industri sasaran..6*
-
Menangkap Manfaat Strategi Aliansi6*
-
Kekurangan Strategi Aliansi dan Kemitraan
Benturan budaya dan integrasi masalah karena berbagai gaya
manajemen dan praktek bisnis.Keuntungan diantisipasi tidak terwujud
karena pandangan yang terlalu optimis sinergi atau fit miskin
sumber daya mitra dan kemampuan.Risiko menjadi tergantung pada
perusahaan mitra untuk keahlian penting dan kemampuan.Perlindungan
teknologi proprietary, basis pengetahuan, atau rahasia dagang dari
mitra yang merupakan rival.6*
-
Keuntungan Prinsip Atrategi Aliansi
Mereka menurunkan biaya investasi dan risiko untuk setiap
pasangan dengan memfasilitasi penyatuan sumber daya dan berbagi
risiko.Mereka adalah bentuk organisasi yang lebih fleksibel dan
memungkinkan respon yang lebih adaptif terhadap perubahan
kondisi.Mereka lebih cepat dikerahkan-faktor penting ketika
kecepatan adalah penting.6*
-
Strategi AliansiVs OutSourchingKeuntungan utama dari Aliansi
Strategis:Peningkatan kemampuan untuk melakukan kontrol atas
kegiatan mitra.Sebuah komitmen yang lebih besar dan kesediaan mitra
untuk menjalin hubungan, lebih spesifiknya melakukan investasi
sepanjang transaksi outsourching berlangsung.6*
-
Bagaimana membuat Strategi Aliansi BekerjaMenciptakan sistem
untuk mengelola aliansi.Membangun hubungan saling percaya dengan
mitra.Mengatur pengamanan untuk melindungi dari ancaman oportunisme
oleh mitra.Membuat komitmen untuk mitra dan melihat bahwa mitra
melakukan hal yang sama.Membuat belajar bagian rutin dari proses
manajemen.6*