GREEN MARKETING Oleh: Meyke Y. 06.30.0023 Ifang K. 06.30.0033 Juliana S. 06.30.0036 Luciana W. 06.30.0131
GREEN MARKETING
Oleh:Meyke Y. 06.30.0023Ifang K. 06.30.0033Juliana S. 06.30.0036Luciana W. 06.30.0131
PENDAHULUAN• Konferensi internasional perubahan iklim yang dilaksanakan di
Bali pada tanggal 3-14 Desember 2007, menjadi momentum untuk membangkitkan kesadaran masyarakat terhadap berbagai masalah lingkungan.
• Mayoritas konsumen menyadari bahwa perilaku pembelian mereka secara langsung berpengaruh pada berbagai permasalahan lingkung
• Saat ini konsumen tidak hanya membutuhkan produk yang akan dikonsumsi semata, melainkan mereka juga mempertanyakan bagaimana proses produksinya, dampak saat dikonsumsi dan setelah dikonsumsi terhadap lingkungan. an.
• Maka muncullah konsep “Green Marketing”
Mengapa Green Marketing Berkembang?
• Terjadi pergeseran paradigma konsumen.• Bukti empiris tentang ini:
• Green Gap Survey 2008
• Survey lingkungan tahunan Gallup
• Mintel, perusahaan riset pasar
• Burst Media
• EcoAlgin
• Survey Shopper Environmental Sentiment
Definisi Green Marketing
• Beberapa definisi Green Marketing:• Menurut Jacquelyn Ottman
• Pertimbangan lingkungan yang diintegrasikan ke dalam semua aspek pemasaran – pengembangan produk baru, dan komunikasi serta seluruh kunci.
• Menurut Susan Ward• Merujuk pada proses menjual produk dan/atau jasa
berdasarkan pada keuntungan lingkungannya.
• Asumsi dasar Green Marketing
Green Marketing dalam Praktek
• Johnson & Johnson berhasil menekan pemborosan pada kemasannya
• McDonald menggantinya dengan kertas berlapis plastik yang diklaim lebih aman, namun ternyata hasilnya berkebalikan.
• Kasus Philips Light Bulb Company adalahcontoh perusahaan yang berhasil menggunakan klaim ramah lingkungan dengan Light Compact Fluorescent Lightbulb
Prinsip dasar dan Strategi Green Marketing
• 10 prinsip membuat perusahaan menjadi lebih “green”• Tiga prinsip dasar green marketing yang sukses:
• Jadilah asli, • Didiklah konsumenmu • Berikan konsumenmu kesempatan untuk berpartisipasi
• Strategi pelaksanaan green marketing:• Menciptakan produk dengan karakter dan komposisi yang memiliki dampak
kepada lingkungan yang lebih kecil, • Meningkatkan penggunaan bahan mentah yang lebih efisien atau yang renewable
(terbarukan)., • Mengefisienkan penggunaan kemasan dan penggunaan bahan kemasan yang bio
degradable atau minimal bisa digunakan berulangulang (re-use).,
• Mengefisienkan pemakaian energy dalam proses produksi,
• Meningkatkan ketahanlamaan (durability).
• Green marketing adalah salah satu konsep baru yang berasal dari perubahan paradigma perilaku pembelian konsumen.
• Dengan adanya konsep green marketing, maka diharapkan perusahaan mencapai keunggulan yang berkesinambungan (sustainable advantage) tidak hanya bagi perusahaan itu saja tetapi juga stakeholder yang dimilikinya.
PENUTUP