Top Banner
Commercial / Advertising Photography
42

F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

Aug 18, 2018

Download

Documents

lamquynh
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

Commercial / AdvertisingPhotography

Page 2: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F O T O G R A F IFotografi berkembang sebagai dunia teknologi tersendiri dan teknologi

fotografi telah mengubah wajah dunia menjadi dunia gambar.

Melalui berbagai upaya, fotografi berkembang terus dan menapak

seiring dengan pertumbuhan inovasi teknologi maju guna menghasilkan

berbagai imaji visual yang tadinya tidak pernah terbayangkan oleh

manusia karena keterbatasan daya pandang indera visualnya.

Maka, fotografi telah menjadi bagian dari upaya perpanjangan daya

pandang manusia yang sekaligus mereproduksi dan mengabadikannya

dalam bentuk imaji visual dwimatra.

F o t o g r a f i i k l a n

Page 3: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

Digolongkan menjadi 2 kelompok :

1. Pure Photography (fotografi murni)

2. Applied Photography (fotografi terapan)

F O T O G R A F I

F o t o g r a f i i k l a n

- Photo Jurnalism

- Wedding Photography

- Architectural Photography

- Aerial Photography

- Commercial Photography

Page 4: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

F O T O G R A F I

I K L A N

Perkembangan dunia periklanan tidak lepas dari kemajuan bidang fotografi atau

teknologi olah citra. Fotografi tidak hanya mengubah wajah periklanan akan

tetapi telah mengubah gaya dalam sebuah iklan.

Melalui foto yang diperlihatkan pada umumnya khalayak akan dapat langsung

memahami dan mengerti pesan yang disampaikan.

Karena sifat periklanan secara umum memberikan informasi dan membentuk

citra pada benak konsumen untuk menarik perhatian dan mengarahkan khalayak

melalui media.

Page 5: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Advertising Photography memiliki arti sebagai foto

yang diambil untuk keperluan mempromosikan sebuah

produk atau jasa. Foto-foto periklanan dibuat dengan

tujuan untuk mengiklankan sebuah produk.

Commercial /advertising photographyMempunyai cakupan yang luas sekali. Objek apapun bisa dijadikan karya foto

yang memiliki nilai jual, sehingga tiap fotografer yang menggeluti bidang ini

perlu bekal pengetahuan fotografi yang luas terhadap hal yang berkaitan

dengan aktivitasnya :

- Perangkat pemotretan

- Aksesori pendukungnya

- Perangkat lighting

- Manajemen dan wawasan untuk mendukung kreatifitas dan kelancaran kerja

Page 6: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Munculnya fotografi sangat membantu dalam dunia periklanan karena foto

memiliki perhatian tersendiri dalam sebuah iklan. Dengan foto akan lebih

efisien dan dapat membuat berbagai alternatif gambar.

Dalam fotografi iklan harus menekankan pada

strategi periklanan (advertising strategy) :

1. Format Foto > teknis, pencahayaan, waktu pemotretan, sudut pandang,

lokasi pemotretan

2. Bentuk kreatif iklan > Image, target audience, demografi, konsep

Page 7: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Dalam fotografi iklan perlu memiliki konsep dan

desain yang matang karena merupakan bagian

terpenting dalam sebuah proses pemotretan.

Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who,

why, when, where & how ).

Kecenderungan dalam fotografi iklan adalah

membuat foto bukan mengambil foto

Dalam Fotografi komersial atau iklan bisa bersifat:

1. Hard selling:

menjual produk secara langsung

2. Soft selling:

menjual produk tetapi kita tidak dapat melihatnya

secara langsung, biasanya yang dijual adalah

sebuah pencitraan

Page 8: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

di dunia fotografi komersial, mulai dari still life , table top, background table,

product shot dan pack shot semuanya mempunyai satu kesamaan. Bahwa

fotografi komersial di ciptakan untuk mem visualisasikan komoditas (bisa

berupa product secara nyata maupun tidak) untuk memenuhi tuntutan klien

dalam mengiklankan bentuk usahanya.

Peran fotografer adalah membuat foto komersial tersebut dengan aspek

teknis dan estetika yang dimiliki sehingga foto tersebut dapat menjadi

foto yang bernilai jual.

Page 9: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Foto komersial untuk kebutuhan advertising, terdapat

hukum semakin besar ukuran sensor (atau ukuran film

pada fotografi analog) maka fotonya akan semakin baik.

Sifat dari foto produk mempunyai jam kerja yang lama

dan cukup "slow", dalam pengertian foto harus di lay

out dan di-style oleh fotografer dan stylist sampai

menjadi foto "matang".

Hal yang perlu diperhatikan adalah:

-Jenis kamera

- Ukuran lensa

- Luas studio

- Lighting system

- Pemahaman teknis fotografi dan lighting

- Fidelity (detil2 yang tercipta dari highlights dan

shadows)

Page 10: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Dalam pembuatan foto iklan, seorang fotografer biasanya

mendapat sebuah arahan dari seorang pengarah kreatif (Creative

Director) atau pengarah seni (Art Director) dan Stylist.

Fotografer haruslah memberikan sebuah respon kepada Art

Director atau Creative Director agar bisa diketahui sampai sejauh

manakah sebuah konsep itu dipahami agar meminimalisir sesuatu

yang tidak diinginkan.

Dalam kegunaannya, di bagi dalam beberapa jenis:

1. Editorial Fotografi adalah foto yang dibuat untuk

mengilustrasikan suatu cerita atau ide dalam kontek sebuah

penerbitan atau majalah.

2. Coorporate Fotografi; biasanya foto yang dibuat digunakan

sebagai alat publik relation dari korporasi-korporasi besar,

biasanya berbentuk company profile.

3. Stock Fotografi adalah membuat stok foto untuk dijual ke

agency-agency stok foto.

Page 11: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

Commercial / AdvertisingPhotography

Page 12: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 13: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 14: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 15: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 16: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 17: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 18: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 19: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 20: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 21: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 22: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 23: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 24: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 25: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 26: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 27: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 28: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 29: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 30: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 31: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 32: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 33: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 34: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 35: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 36: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 37: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 38: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 39: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 40: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Page 41: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

F o t o g r a f i i k l a n

Foto dapat memberikan daya tarik tersendiri

bagi pembaca atau khalayak dan daya tarik dari

foto tersebut harus dapat diciptakan untuk

menghasilkan sebuah foto iklan yang baik.

Bukan hanya skill yang diperlukan, namun objek

yang diambil juga harus mendukung. Tidak

hanya mata dan tangan yang bekerja, namun

hati dan perasaan juga harus bekerja pada saat

mengambil gambar. Foto yang diambil dengan

perasaan pasti akan mengandung kesan yang

lebih dalam dan hal ini sangat berpengaruh

pada hasil. Selain itu dalam merealisasikannya

perlu didukung dengan strategi visual yang

tepat, inovatif dan efektif.

Page 42: F O T O G R A F I I K L A N - staffnew.uny.ac.idstaffnew.uny.ac.id/upload/132319839/pendidikan/Fotografi+iklan.pdf · Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who, why, when, where &

Thank’s for Your attention