¿Está tu web en forma para posicionar en internet?
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¿Está tu weben forma para posicionar en internet?
Oto WhiteheadInbound MarketingWokomedia
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Antes de entrar en materia...
Terminología que usaré
SEO (Optimización web para los motores de búsqueda)Proceso de mejora de la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsquedaSERPS: Páginas de resultados
PÁGINA WEB vs. WEBSITE: La primera se refiere a cada URL específica de contenido web. La suma de todas las páginas se denomina website
Kw / Keyword / Palabra(s) clave: Aquella palabra o secuencia de palabras con las que queremos que nos encuentren en los motores de Búsqueda.Motor de búsqueda / buscador: es un sistema informático que busca archivos almacenados en servidores web. Los más conocidos: Google, Bing, Yahoo
Hablar de posicionamiento...
...es hablar de Google
Hablar de posicionamiento en 2014...es hablar de hummingbird
Hablamos de Posicionamiento natural
Pago Pago
Orgánico
¿Está tu web en forma para posicionar en internet?
Para responder a
DeboEntender los factores y elementos básicos involucrados en el posicionamiento web a día de hoy
Contrastar mi web con estos conceptos básicos y determinar las posibles mejoras
1
2
Entender los factores y elementos básicos involucrados en el posicionamiento web a día de hoy1
¿CómofuncionaGoogle?
Cuando hago una petición de búsqueda en Google, casi de inmediato entrega una lista de resultados
relevantes ordenados para esta búsqueda.En este proceso intervienen tres fases:
Crawling RankingIndexing
Crawling
Proceso mediante el cuál Google busca páginas web nuevas o actualizadas para posteriormente incluirlas en su índice.
Indexing
Proceso mediante el cuál cada página encontrada se indexa según su contenido (on-page)
Ranking
Cuando un usuario hace una petición de búsqueda para una determinada palabra clave, Google resuelve aquellas páginas que coinciden en su indexación y las ordena por importancia de relevancia y autoridad
Los dos gruposde “factores”que definen el posicionamiento son:
RelevanciaAutoridad
Factores de RELEVANCIA
Búsqueda de las palabras clave adecuadas que activen un buen ranking de mi website
Resumiendo, para posicionar hay que atender dos grupos de factores
Factores de AUTORIDAD
Enlaces entrantes hacia mi web, huella digital en las redes sociales
Palabras Clave = RELEVANCIAPresencia de las palabras clave en el título, descripción, Alt, negritas, texto, H1, H2, en el cuerpo del texto.
IndexingProceso mediante el cuál cada página encontrada se indexa según su contenido (on-page)
La relevancia de contenido acorde a las Keywords asegura la correcta indexación en los índices de Google
Competencia = AUTORIDADPresencia de enlaces entrantes hacia mi web que demuestran que soy una autoridad en mi materia.
RankingCuando un usuario hace una petición de búsqueda para una determinada palabra clave, Google resuelve aquellas páginas que coinciden en su indexación y las ordena por importancia de autoridad
4 subgrupos de factores para obtener relevanciay autoridad y por tanto obtener buen indexing y ranking
Factores que correlacionan en el posicionamiento:
código contenido enlaces signos sociales
RELEVANCIA
Indexing
AUTORIDAD
Ranking
ENLACES REDES SOCIALES
MEJORSEO
CÓDIGO CONTENIDOS
CÓDIGO-0.15 -0.10 -0.05 0 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30 0.35 0.40
Tamaño de la URL
Posición de la palabra clave en el título (caractéres)
Posición de la palabra clave en el título (Palabra)
La URL no es un subdominio
Existencia de una descripción
Existencia de H2
Velocidad de carga de la web
Existencia de H1
Palabra clave en el nombre del dominio
Integración de vídeo
Palabra clave en la descripción
Palabra clave en la URL
Palabra clave en el título
Factores técnicos
La implementación de los factores de ranking básicos aplicados al código HTML son un pre-requisito para obtener un buen posicionamiento en internet. Si están no se obtiene mejor posicionamiento, si no están se degrada el posicionamiento.
Google ha disminuido en gran medida la importancia del factor “Palabra clave en el dominio” y en cualquier URL.
La presencia de la palabra clave en el título y en la descripción sigue siendo de gran importancia. Al igual que la existencia de H1, H2.
El tiempo de carga de una web es un factor cada vez más importante.
La relevancia de un documento para una palabra de búsqueda en relación con todos los demás documentos indexados que son relevantes a dicha búsqueda es un pre-requisito para el posicionamiento.
CONTENIDOS
-0.15 -0.10 -0.05 0 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30 0.35 0.40
Número de links internos
Tamaño del HTML
Número de palabras
Palabras clave en el body
Palabras clave en enlaces externos
Tamaño de los caracteres de texto
Links internos hacen autoreferencia
Palabras clave en los enlaces internos
Número de links externos
Número de imágenes
Palabra clave en H2
Adlinks (sin contar AdSense)
Adlinks
Bloques AdSenses
Longitud en caracteres del título
AdSense
Palabra clave en H1
Factores de contenidos
La calidad del contenido cobra importancia como factor de ranking con respecto al año 2012.
La presencia de imágenes y vídeos mejoran el ranking de posicionamiento.
La presencia de publicidad, incluida AdSenses, no es un factor tan negativo como el año 2012.
Una buena estructura de enlaces se convierte en un factor de creciente importancia. La presencia de un enlace de autoreferencia mejora el posicionamiento.
-0.15 -0.10 -0.05 0 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30 0.35 0.40
Número de enlaces entrantes
% de backlinks rel=nofollow
Autoridad de las URLs que nos apuntan
% de enlaces con Stopwords
Número de palabras en el texto de enlace
% de enlaces provenientes desde el mismo país
% de enlaces entrantes con la palabra clave
Factores de enlaces
Los enlaces entrantes son uno de los factores de ranking más importantes.
La calidad de los enlaces adquiere más importancia. recibir un enlace de una web con autoridad vale mucho más que recibir un enlace de una web de poca visibilidad.
Los enlaces cuyo texto sea exacto a la palabra clave cada vez son considerados menos naturales, y por tanto su valor va disminuyendo.
Una mezcla de enlaces entrantes tanto follow como nofollow son “naturales” y por tanto puntuan al alza como factor de relevancia. De la misma forma, los enlaces con stopwords son vistos como naturales y por tanto también suman al ranking.
ENLACES
-0.15 -0.10 -0.05 0 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30 0.35 0.40
Google +1
Compartidos en Facebook
Facebook totales
Comentarios en Facebook
Likes en Facebook
Tweets
Factores de señales en redes sociales
Los factores de señales en redes sociales son los más importantes en 2013. Las URLs mejor posicionadas tienen una actividad social importante.
Google+ adquiere mucha relevancia como factor de ranking.
Google+, Facebook, Pinterest y Twitter se muestran como las redes más poderosas a la hora de influir como factor de posicionamiento.
+1
REDES SOCIALES
MEJORSEO
Los factores aspectos técnicos de una estructura web y los contenidos de calidad son requerimientos básicos para obtener un buen posicionamiento en las SERPs de Google.
Las palabras clave siguen siendo muy importantes, sin embargo, Google ha devaluado su valor cuando forman parte de una URL, de un dominio o de un enlace de texto.
El número y la calidad de los enlaces entrantes -backlinks- hacia una web son factores determinantes para un buen posicionamiento, siendo igualmente importante que la tipología de estos enlaces sea diversa.
Los signos sociales continúan siendo factores influyentes en el posicionamiento: mayor actividad social equivale a un mejor posicionamiento.
Contrastar mi web con estos conceptos básicos y determinar las posibles mejoras2
posicionarpáginas webversusposicionarmi website
Página web vs. website:Error de concepto
WebsiteConjunto de páginas web que conforman el contenido de un dominio
Website
Página webCada una de las páginas que conforman el website
Páginaweb 1
Páginaweb 2
Páginaweb 3
Páginaweb 4
Páginaweb 5
Páginaweb 6
Cuando hablamos de posicionamiento hablamos de posicionar páginas web y no websites
Cada página de un site es una oportunidad para ser posicionada! Debemos aprovecharla.
Más páginas = más visibilidad.¿Porqué no hacer un blog?
Páginaweb 1
Páginaweb 2
Páginaweb 3
Páginaweb 4
Páginaweb 5
Páginaweb 6
Lograr indexar lo mejor posible en los
resultados de GOOGLE cada una de las páginas que componen mi website para
determinadas palabras clave.
Palabra clave 1
Palabra clave 2
Palabra clave 3
Indexar Página 1 para Palabra clave 1
Indexar Página 2 para Palabra clave 2
Indexar Página 3 para Palabra clave 3
Website
Páginaweb 1
Páginaweb 2
Páginaweb 3
EL CONTENIDO ES EL REY:
el contenido el que más
determina nuestro posicionamiento.
Palabra clave
¿Tu página es relevante
para esta palabra clave?
CONTENIDODE INTERÉSPOSICIONA
CONTENIDOS DUPLICADOS, ABURRIDOS
NO POSICIONA
ENLACES REDES SOCIALES
CÓDIGO CONTENIDOS
Orientar cada páginapara determinadas palabras clave. ¡No mezclar Kw y páginas! EFECTO SILO
Entender la ofertay la demanda en internet¡Buscando mi oportunidad!
RELEVANCIA
Sería genial si...Pudiera saber qué contenidos posicionarán mejor!!
Indexing
AUTORIDAD
Ranking
La Oferta
La Demanda
La Oportunidad
Stress 2.900 154.000.000 0,001Ansiedad 22.200 6.600.000 0,336 Relajación 1.000 4.150.000 0,024
¡Google Adwords a través de su herramienta de análisis de Kw nos permite tener una visión similar a
Estudio de Mercado!
Sólamente necesitas una cuenta de Gmail, y nada más!!!
Herramientas que te ayuden en la gestión de los factores que correlacionan en el posicionamiento web
Sería genial si...Alguien me diera ideas para las Kw ideales. Alguien me dijera a través de qué palabras clave les llegan visitas a mis competidoreswww.semrush.com
Sería genial si...Alguien sugiriera de forma efectiva más palabras clave a partir de las que yo tuviera.http://ubersuggest.org/
Sería genial si...De dos o más palabras clave supiera las tendencias de búsqueda a lo largo del tiempo.http://www.google.es/trends/explore
Sería genial si...Pudiera comparar la autoridad de 2 URLs,saber cuantos enlaces entrantes tiene cada unowww.webversusweb.com
Sería genial si...Pudieras saber si tu web carga a velocidad razonable y de no ser así, el por qué?http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Sería genial si...Me pudiera hacer un análisis SEO de mi web de forma gratuita?http://nibbler.silktide.com/reports
Sería genial si...Alguien me dijera si mi web contiene errores técnicos?http://validator.w3.org
Sería genial si...Dónde hacen click mis usuarios?http://crazyegg.com
Sería genial si...Alguien me diera la analítica de comportamiento de los usuarios que me visitan.http://www.google.es/intl/es/analytics/
Sería genial si...Alguien me dijera si mi contenido está siendo utilizado por otro.http://copyscape.com/
Sería genial si...Alguien me analizara la densidad de las palabras clave de mi web?.http://www.ranks.nl/tools/spider.html
Sería genial si...Alguien me enseñara cómome ve el contenido google?http://www.dbenton.com/presentationless/
Sería genial si...Alguien me dijera qué enlaces tiene mi competencia, y de qué calidad?http://www.moz.com
Desmitificar algunos conceptos sobre el posicionamiento web: Magia frente a ciencia
“quiero posicionar mi web entre los 10 primeros”
Depende enteramente de tu esfuerzo y el de tu competencia.
“hay empresas que tienen la fórmula para asegurarte estar
entre los 10 primeros” Internet es dinámico, no hay posición
asegurada en el tiempo. Sólo Google Adwords te lo garantiza.
“las metakeywords, repetir palabras clave, dominios que
coinciden con la palabra clave siguen funcionando”Google
evoluciona a un sistema cada vez más inteligente premiando
contenidos de interés
Algunos Mitos
Por último...
¿Cómo distribuyes tus recursos para obtener un mejor
posicionamiento? ¿haces lo que debes o realmente pierdes
tu tiempo siguiendo estrategias que incluso te pueden llegar
a penalizar en Google?
Si hay una clara conclusión, ésta es: SEO es optimizar la
experiencia de búsqueda de un usuario. Esta experiencia
comienza con un buen posicionamiento en Google y acaba
en el momento que el usuario abandona la web. Cuanto
mejor sea su experiencia mejor será tu posicionamiento.
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