Entrepreneur Way #18 1

Entrepreneur Way #182

Entrepreneur Way #18 3

QUOTES

Entrepreneur Way #18 3

Entrepreneur Way #184

ENTREPRENEURWAY

agi Anda yang ingin membuka usaha maupun namun masih bingung untuk

menentukan nama merek yang tepat untuk produk Anda, maka sudah sepatutnya Anda

memperhatikan tentang strategi dalam membuat branding. Bagaimana bisa sebuah merek dapat menjadi

sangat powerful dan meaningful. Sulit untuk dilupakan konsumen serta menjadi yang pertama muncul di pikiran ketika orang tersebut ditanya tentang suatu produk maupun jasa. Merek yang dapat dikatakan kuat adalah sebuah merek yang memiliki tingkat kesetiaan dan loyalitas tinggi dari para konsumennya. Merek adalah sebuah nama, gambar, simbol, slogan, dan lambang maupun gabungan dari semua hal tersebut untuk menghasilkan sebuah identitas bagi produk, perusahaan, perorangan, maupun sebuah organisasi.Pada edisi ke-18 bulan Mei 2016 ini e-magz Entrepreneur Way membahas tema mengenai strategi dalam branding. Hal-hal yang dibahas antara lain adalah strategi bagaimana membangun merek dengan tepat, penentuan strategi merek, serta pedoman utama dalam membuat nama brand. Selain itu masih ada ulasan mengenai cara membangun brand di era masa kini.Redaksi berharap Majalah Entrepreneur Way, mampu memberi manfaat dan menginspirasi para pembaca, baik pemula maupun pelaku bisnis.

Salam Entrepreneur !

Reny PebriasariEditor-in-Chief

EDITORs NOTE

B

Entrepreneur Way #18 5

Executive EditorEric Pramono

Art & Desain EditorRachmat Wijanarko

PhotographySamuel Leksono

Redaksi menerima kritik, saran, dan komentar dari pembaca. Silahkan kirim via e-mail ke

reny.pebriasari@ciputra.ac.id Anda dapat berkontribusi melalui tulisan, artikel dan opini yang dapat dikirimkan

melalui email reny.pebriasari@ciputra.ac.id Untuk pemasangan iklan dapat menghubungi kami melalui email : reny.pebriasari@ciputra.ac.id Dilarang mengutip, memproduksi sebagian atau keseluruhan isi majalah ini dalam

segala bentuk tanpa izin tertulis dari redaksi.

HOW TO REACH US

Design CoverNovi Chandra

Contributing WritersDyah Arum Narwastu,

Layout Rachmat Wijanarko

Editor-in-ChiefReny Pebriasari

Entrepreneur Way #186

21 ENTREPRENEUR ALERTNESS :BELAJAR MEMBANGUN BRANDING DARI PERUSAHAAN-PERUSAHAAN DUNIA

24 TIPS :Bagaimana MEMBANGUN BRANDING DI ERA MASA KINI

MAIN TOPIC :MEMBANGUN BRAND DENGAN TEPATMAIN TOPIC :PENAMAAN MEREKMAIN TOPIC :PENENTUAN STRATEGI MEREK

TABLE OF CONTENTS

TABLE ofcontents

08

15

18

Entrepreneur Way #18 7

Entrepreneur Way #188

main topic

agi sebuah produk maupun perusahaan, rencana dan strategi marketing yang tepat sangat diperlukan. Marketing yang dijalankan mencakup berbagai macam jenis dan strategi. Misalnya saja

pemasaran tentang produk dan bisnis seputar promosi, penjualan, iklan, dan lain sebagainya. Tujuan utama dari pemasaran adalah

membangun sebuah brand atau merek bagi produk maupun perusahaan tersebut. Sekedar mengenalkan sebuah brand kepada konsumen tidak akan memberikan dampak yang signifikan dan bertahan lama. Kita perlu untuk membangun brand sedemikian rupa agar menjadi brand yang lebih kuat dan mampu tertanam di benak konsumen dalam jangka waktu yang lama. Sehingga ketika seorang konsumen ditanya tentang suatu jenis produk, brand Anda ini akan muncul pertama kali atau menjadi yang pertama dipikirkan oleh konsumen.

Apa itu brand?Brand atau biasa kita sebut sebagai merek adalah sebuah nama, istilah, tanda, simbol, dan sebuah rancangan. Tujuan merek adalah untuk membedakan produk atau jasa yang dihasilkan oleh satu perusahaan dengan perusahaan yang lain (ciri khas). Merek dapat dibagi menjadi beberapa klasifikasi, yaitu :

B

MEMBANGUN

DENGAN TEPAT

Entrepreneur Way #18 9

main topic

1. Brand name atau penamaan merek. Yaitu hal yang biasanya diucapkan oleh konsumen, seperti Chevrolet, Nike, Samsung, Toshiba, McDonalds dan lain sebagainya.

2. Brand mark atau tanda merek. Biasanya kita mengenal dengan istilah logo, yang terdiri dari lambang, gambar, desain huruf, macam warna, dan lain sebagainya. Misalnya saja adalah gambar logo pada Apple atau Starbuck.

3. Trade mark atau tanda merek dagang. Hal ini adalah bagian dari merek yang dilindungi oleh badan hukum. Biasanya hal ini menjadi istimewa karena kemampuannya yang dapat melindungi perusahaan atau penjual dengan keistimewaan hak menggunakan nama merek.

4. Copyright atau hak cipta. Hak ini juga istimewa karena dilindungi oleh undang-undang. Namun haknya adalah untuk memproduksi, menerbitkan, dan menjual karya-karya di bidang seni atau jasa.

Sebagai seorang pelaku bisnis, sudah seharusnya untuk berfikir jangka panjang. Terkait dengan branding ini, seorang pengusaha seharusnya tidak berfikir tentang bagaimana cara merebut pangsa pasar, namun menciptakan pangsa pasar yang baru melalui sebuah brand yang powerful. Tujuan utama dalam brand strategy adalah menciptakan kepuasan pelanggan. Pada akhirnya, kepuasan pelanggan

tersebut akan menciptakan brand value. Pengembangan brand value yang kuat dapat menciptakan kepuasan pelanggan sebagai pedoman, jaminan, kekuatan, harapan, serta keyakinan kepada konsumen bahwa mereka akan terpuaskan. Brand yang memiliki nilai yang tepat dan jelas akan menjadi lebih mudah diterima oleh konsumen. Misalnya saja ketika ditanya tentang makanan dan minuman, hal yang pertama muncul di benak konsumen adalah McDonalds, Coca Cola, Pepsi, dan lain sebagainya.Selain pengucapan yang mudah dan kata yang sangat mungkin terdengar setiap hari, logo yang dimiliki oleh perusahaan-perusahaan besar seperti Apple, Nike, atau Ford, terbilang cukup sederhana. Namun justru hal yang simple tersebut mampu tertanam jauh di benak para konsumen dalam jangka waktu yang panjang. Brand akan menjadi sebuah aset perusahaan yang paling bernilai. Sehingga sebuah perusahaan hendaknya perlu mengelola, mengembangkan, dan memperkuat merek, serta meningkatkan kualitas produk yang dihasilkan.Mengapa perlu mengutamakan untuk mengembangkan brand daripada mengembangkan produk? Hal ini dikarenakan brand lebih bermakna daripada produk. Produk dapat berarti hanya sebuah atribut fisik sebagai komoditi yang dapat diperjualbelikan. Namun berbeda dengan brand, karena brand mampu menjelaskan emosi

Entrepreneur Way #1810

main topic

dan hubungan secara spesifik kepada konsumen. Brand memiliki makna yang jauh lebih besar daripada atribut fisik, hal ini karena brand memiliki sifat berwujud, emosional, keyakinan, harapan, serta memuat persepsi pelanggan. Hal ini terbukti dari rasa percaya konsumen terhadap rasa kopi Starbuck bahkan sebelum mencobanya sekalipun. Setelah mendengar kata Starbuck, mayoritas konsumen akan percaya terhadap kualitas produk brand tersebut.Beberapa keuntungan yang dapat diperoleh oleh perusahaan yang memiliki penamaan brand yang kuat diantaranya adalah untuk tujuan franchise, meningkatkan brand loyalty, dapat membuat harga produk yang kerap berubah namun konsumen tetap tidak akan berpindah ke produk lain (harga tidak elastis), serta meningkatkan keunggulan bersaing. Hal ini berarti bahwa strategi penamaan dan penguatan brand menjadi sangat penting. Bagaimana tidak jika konsumen lebih percaya produk dari nama-nama seperti Adidas, Apple, dan Coca Cola, jika dibandingkan dengan produk sejenis namun dengan nama brand yang berbeda.Kunci utama dari strategi penguatan

brand adalah membangun brand image yang sesuai dengan pangsa pasar, kebutuhan pelanggan, kondisi persaingan, keuntungan, serta alasan mengapa produk atau jasa tersebut diciptakan. Brand image ini tergantung berdasarkan seberapa kuat brand value yang melekat pada brand tersebut. Selain itu, prinsip utama tujuan pemasaran adalah memahami kebutuhan, keinginan, serta harapan konsumen agar dapat memenuhi kepuasan konsumen. Satu hal yang perlu diingat adalah produk dapat

dengan mudah ditiru oleh para pesaing karena bersifat tangible (berwujud). Namun ekuitas merek atau brand equity tidak akan mudah untuk ditiru pleh pesaing karena bersifat intangible (tidak berwujud). Maka dari itu, kunci sukses suatu

bisnis adalah memiliki keunggulan yang tidak mudah ditiru oleh para pesaing. Sehingga sebuah perusahaan yang memiliki brand yang kuat dapat lebih mudah mendapatkan peluang bisnis jika dibandingkan dengan sebuah perusahaan tanpa brand yang kuat.Sebuah perusahaan atau produk yang memiliki brand yang kuat akan lebih mudah memenuhi kebutuhan dan keinginan sesuai dengan kebutuhan

Brand atau merek adalah sebuah nama, istilah, tanda, simbol, dan sebuah rancangan yang bertujuan untuk membedakan produk atau jasa yang dihasilkan oleh perusahaan satu dengan yang lain.

Entrepreneur Way #18 11

Entrepreneur Way #1812

main topic

pasar atau konsumen. Perusahaan tersebut juga akan lebih mudah untuk untuk memiliki positioning produk yang baik bagi benak konsumen. Pada dasarnya, seorang konsumen tertarik akan suatu produk dikarenakan hal atau keuntungan apa yang dapat mereka peroleh dari produk tersebut (nilai guna suatu barang) dan bukannya karakteristik produk. Misalnya saja adalah sebuah merek sabun cuci, konsumen tidak akan memperhatikan kandungan-kandungan dari bahan sabun cuci tersebut asalkan sabun tersebut dapat membersihkan baju dengan bersih.

Bagaimana cara membangun brand atau merek yang tepat?Dalam kenyataannya, membangun, memiliki, serta mengembangkan merek yang telah ada sebelumnya memerlukan

strategi yang tepat. Beberapa langkah yang tepat untuk membangun merek diantaranya adalah :1. Memiliki positioning yang tepat.

Mempositioningkan merek dengan tep