Direktorat Advokasi & KIE BKKBN

Direktorat Advokasi & KIE BKKBNPrepared by :

KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASIProgram Advokasi & KIE

PT. CIPTA KARSA INDONESIA

Kerangka Evaluasi

Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

METODE EVALUASI


Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012

METODOLOGI• Jumlah responden: 500 / survei• 14 wilayah stratifikasi• Sampling unit: Penduduk 15 th ke

atas• Penarikan sampel: sepenuhnya acak

(probability sampling)• Margin of error : +/- 4,5%

• STAKEHOLDERSKemenkes, TNI, PB NU, Fatayat NU, PP Muhammadiyah, KPI, Pemerhati Keluarga, PKK DKI Jakarta

• AKADEMISI/PRAKTISIKomunikasi Pemasaran, Komunikasi Visual, Komunikasi Sosial, Psikologi, Kependudukan, Sutradara, Penulis Skenario

SURVEI PUBLIK• Triwulan I : Maret 2012• Triwulan II : Juli 2012• Triwulan III : September 2012• Triwulan IV : November 2012

FOCUS GROUP DISCUSSION(November 2012)

Hasil Survei



Hasil Survei: Tren Keberhasilan Komunikasi



Maret Juli Oktober Desember

62 61

56 55

Pernah melihat/mendengar informasi, n = 500 LABEL

%

Mar Jul Okt Des

Media Massa 85 85 87 86

Media Luar Ruang 3 12 17 16

Media Sosial - 1 2 3

Petugas KB9

28 25 22

Mupen 1 2 1

Relasi 2 9 10 8

Sumber informasi, n = bervariasi (Multiple response)

LABEL%

Mar Jul Okt Des

Nasional 77 76 81 80

Lokal 26 33 30 25

Internal 1 1 1 1

Skala Media n = bervariasi (Multiple response)

LABEL%

Mar Jul Okt Des

Berita 9 9 11 10

Iklan di Media Massa 80 81 77 79

Iklan di Media Luar Ruang 2 3 4 3

Materi Promosi 1 1 1 2

Acara BKKBN 6 3 4 4

Mupen - 1 1 -

Bentuk informasi, n = bervariasi




Iklan TV

Dilihat 81%

Responden

Iklan popular

Shireen – Tenku dinilai

menarik

Iklan Radio

Dilihat 25 – 39%

Responden

Iklan Mars Popular

Diakses di media lokal

Iklan Cetak

Dilihat paling

tinggi 21 % Responde

n

Dinilai Cocok

dan menarik

Media Luar Ruang

Spanduk 48%

Billboard 37%

Spanduk &

Billboard paling

popular

Talk Show

TV: 37 – 45%

Rad:11– 17%

Frekuensi rendah

tp dinilai cocok



VARIABEL Maret Juli

Iklan Pengaruhi Sikap 56 52

Dengan Iklan Tertarik Program KB 78 71

Iklan Penuhi Harapan 54 59

Mengerti Isi Pesan dalam Iklan KB 88 84

Sumber: Survey Opini 2012, Direktorat Advokasi dan KIE – BKKBN

Belum Pernah Mendengar

Hanya mendengar Tahu sedikit Tahu Banyak Tahu Sekali

20% 40% 60% 80% 100%

Meningkatkan Pengenalan(Awareness) Meningkatkan Kampanye Public Relations


Integrated Marketing Communication Measuring Tools



VARIABEL Maret Juli

Iklan Pengaruhi Sikap 56 52

Dengan Iklan Tertarik Program KB 78 71

Iklan Penuhi Harapan 54 59

Mengerti Isi Pesan dalam Iklan KB 88 84

Pesan Ingin Diketahui: Mar Jul

Alat/Cara KB 32 31

Kesehatan Kandungan 18 16

Genre 23 14

Ketahanan Keluarga 14 7

Bina Keluarga 9

Pemberdayaan Keluarga 9 12

HIV/AIDS 4 6

Lainnya 1 4

Hal ini menunjukkan publik sedikit banyak telah memahami tema yang disampaikan KB. Sementara tema “kesehatan kandungan”, “genre” dan “ketahanan keluarga” menunjukkan masih kurangnya pemahaman publik, sehingga membutuhkan informasi lebih banyak tentang hal tersebut.


Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN

Pasangan yang menikah seharusnya merencanakan dan mengatur kelahiran anak

Pernah melihat Iklan TV Kependudukan OPINI

Oktober Desember25 tahun ke bawah 26 tahun ke atas 25 tahun

ke bawah26 tahun ke atas

Pernah

Sangat tidak setuju 1% 1% 2%Tidak setuju 5% 4% 4% 0%

Netral 2% 2% 1% 4%Setuju 73% 77% 78% 79%

Sangat setuju 19% 16% 17% 15% 100% 100% 100% 100%

Tidak pernah

Sangat tidak setuju 1% 1%Tidak setuju 3% 6% 3% 2%

Netral 3% 5% 24% 10%Setuju 87% 74% 74% 84%

Sangat setuju 7% 14% 4% 100% 100% 100% 100%

Jumlah anak sebuah keluarga sebaiknya maksimum dua anak

Pernah melihat Iklan TV Kependudukan OPINI

Oktober Desember25 tahun ke bawah 26 tahun ke atas 25 tahun

ke bawah26 tahun ke atas

Pernah


Netral 9% 12% 5% 9%Setuju 68% 61% 75% 70%

Sangat setuju 9% 7% 9% 4% 100% 100% 100% 100%

Tidak pernah


Netral 20% 11% 27% 14%Setuju 60% 60% 65% 62%

Sangat setuju 8% 3% 4% 100% 100% 100% 100%

Hasil Survei: Pengaruh Iklan Program KKB

Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN

Hasil Survei: Pengaruh Iklan Program KKBIdealnya seseorang menikah setelah berumur 25 tahun

Pernah melihat Iklan TV ”Maudy Kusnadi” OPINI

Oktober Desember25 tahun ke

bawah 26 tahun ke atas 25 tahun ke bawah

26 tahun ke atas

Pernah


Netral 8% 10% 5% 10%Setuju 67% 66% 61% 70%

Sangat setuju 4% 8% 8% 6% 100% 100% 100% 100%

Tidak pernah


Netral 17% 9% 27% 12%Setuju 57% 71% 50% 72%

Sangat setuju 3% 6% 3% 2% 100% 100% 100% 100%

Setiap pasangan nikah sebaiknya menggunakan alat kontrasepsi

Pernah melihat Iklan TV ”Maudy Kusnadi” OPINI

Oktober Desember25 tahun ke

bawah 26 tahun ke atas 25 tahun ke bawah

26 tahun ke atas

Pernah

Sangat tidak setuju 2% 1% 1% 0%Tidak setuju 9% 14% 11% 10%

Netral 11% 8% 7% 8%Setuju 71% 72% 78% 77%

Sangat setuju 7% 5% 4% 5% 100% 100% 100% 100%

Tidak pernah

Sangat tidak setuju 1% Tidak setuju 13% 15% 12% 8%

Netral 17% 13% 15% 10%Setuju 63% 64% 74% 77%

Sangat setuju 7% 7% 4% 100% 100% 100% 100%

Hasil FGD



Alur Komunikasi


Pesan yg DisampaikanKeluarga Kecil Bahagia Sejahtera, Kontrasepsi, “2 Anak lebih Baik”.

Kanal KomunikasiTV, Radio, Event, Billboard, Koran, Tabloid, Majlah, Email, Bidan, Dokter, Puskesmas, Posyandu, PKK, TNI, Ormas

Khalayak SasarTarget audience

Gangguan KomunikasiBusy Signal, Company Delays, Incomplete Info

FeedbackPartisipasi Publik dalam bentuk:

1. Menunda nikah di usia dini

2. Mengikuti Program KB

3. KKB menjadi Pe-er bagi keluarga dan lingkungannya


Gangguan Komunikasi



• Tata warna dan bentuk maskot tidak satu benang merah• Slogan : “2 anak lebih baik” - “ayo ikut KB” - “4 Terlalu”• Kalimat panjang (lebih dari 7 kata)• Tidak ada objek visual yang fokus

Benchmark Komunikasi


• Tata warna dan bentuk maskot satu benang merah• Visual kuat tanpa kata• Implementasi sama pada materi komunikasi akhir


Analisa SWOT


Strength1. BKKBN pernah sukses menekan

laju penduduk jaman Orba2. Presiden sudah canangkan

pentingnya kembali galakkan Program KKB

Weakness1. Kebijakan desentralisasi menempatkan

isu KKB tidak prioritas Pemda2. KKB belum jadi gerakan nasional, dan

persepsi stakeholders belum kuat3. Iklan belum terintegrasi dan kurang

standarisasi

Opportunity1. Pesan KB sudah tertanam pada

back mind generasi 80-an2. Terdapat kearifan lokal yang

sejalan dengan program KKB3. Ruang komunikasi dan edukasi

lebih terbuka dengan liberalisasi dan maraknya Media sosial

Threat1. Persepsi banyak anak banyak rejeki2. Ledakan penduduk tidak seimbang3. Prilaku sosial bebas sebagai akibat

globalisasi4. Masalah kependudukan di setiap wilayah

tidak sama5. Persepsi ttg Keluarga Kecil Bahagia dan

Sejahtera berbeda


Message (s)

Pesan & Tagline

Pesan Makro (Kependudukan)• Laju pertumbuhan penduduk yang

terkendali dan seimbang• Pembangunan berwawasan

kependudukan dalam pemerataan

Empat Terlalu

Note :Perlu Survei Publik EksperimentalSyarat Slogan : mudah diingat, mudah dimengerti, Call in Action

“Terlalu Muda, Terlalu Tua, Terlalu Dekat, Terlalu Banyak”(Sugiri Syarif, 14 Maret 2012)

Keluarga Kecil Bahagia SejahteraTheme

Slogan

Pesan Mikro (Keluarga Berencana)• Pendewasaan usia perkawinan• Pengaturan kelahiran • Peningkatan kesejahteran keluarga• Pembinaan ketahanan keluarga



Tujuan Komunikasi

Tingkatkan peran mitra kerja dalam Advokasi dan KIE Program KKB

Masy Umum

Komunitas

Internal BKKBN

Pemerintah Pusat

Pemerintah

Daerah

Opinion Maker

DPR/ DPRD

Ormas

Perguruan Tinggi

Tingkatan komitmen dan dukungan stakeholder

Tingkatkan kesadaran akan Kependudukan & KB


Media

Swasta

PKK


Strategi Komunikasi Terintegrasi1. Menciptakan materi komunikasi yang

terintegrasi dan terfokus pada khalayak sasar dengan memperhatikan konten, konteks, kanal komunikasi dan frekuensi

2. Membangun gerakan masyarakat yang berwawasan kependudukan dengan memanfaatkan agenda setting media dalam memperkuat snow ball effect isu kependudukan dan keluarga berencana

3. Melibatkan stakeholders terseleksi (opinion leader) sebagai motor perubahan persepsi di masyarakat

4. Membentuk Tim Ad Hoc dalam rangka melakukan sinergi dan evaluasi berkelanjutan terhadap Peta Advokasi dan KIE


Materi komunikasi terintegrasi

Media Engagement utk Agenda Setting

Stakeholder Outreach

(Opinion Maker)

Kontrol & Evaluasi (Tim

Ad-Hoc)


Kerangka Tema


Generasi Berencana

Penggunaan Kontrasepsi

Ketahanan Keluarga

Ledakan Penduduk

Duta Program Duta ProgramLomba Ibu,

Anak&RemajaKompetisi

Daerah

Remaja Ceria PUS Harmonis Keluarga Bahagia&Sejahtera

IPM Daerah Naik

• Free Sex hidup galau

• Drug masa depan hilang

• Sebelum nikah capai dulu cita-cita

• Ikut KB Keluarga harmonis

• Kontrasepsi sehat &nyaman

• Pria nyaman berkontrasepsi

• BKB, bayi lahir dan tumbuh sehat

• BKAR menopang ekonomi keluarga

• Ledakan penduduk

• Kemiskinan & Kelaparan

• Kematian Ibu & Anak tinggi

• IPM rendah

Tema Unggulan

Fakta penguat

Pesan kunci

Pemantik


Pola Pemanfaatan Komunikasi


Communication instruments

Advertising (in trade magazines)

Public Relations / Corporate Communications

Prospects, Leaflets, Catalogues

Sales Promotion

Trade Fairs / Exhibitions

Direct Mail

Sponsorship

Main communication objectives

Awareness (++), Knowledge (+)

Knowledge (++), Liking (+), Preference Conviction (+)

Preference Conviction (++), Purchase (+), Post-sale reassurance (+)

Preference Conviction (+), Purchase (++)

Awareness (++), Knowledge (+)

Purchase (+), Post-sale reassurance (+)

Awareness (++), Liking (+++)


Tren Strategi Komunikasi



Media Promosi



Marketing budget allocation % (USA)

Media Advertising

Consumer Promotions

Trade Promotions

42%

19%

39%

34%

26%

40%

24%

27%

49%

19761986

2009

27%

49%

Source: John Philip Jones

Media Advertising (USA) cenderung menurun!

Belanja Promosi



• Advertising• Media• Direct marketing• Sales promotion• Interactive• Healthcare• Public Relations

38.1 %11.2 %12.1 % 9.1 %10.2 % 8.1 %11.2 %

OmnicomUS$ 10.48 bio

WPPUS$ 10.03 bio

InterpublicUS$ 6.27 bio

PublicisUS$ 5.11 bio

US $ 31.89 BioWorldwide Top 4 Service Categories

Konsumsi Media



+/-%

by 2007

% share of time

-3

-2

-1

0

1

2

3

0 10 20 30 40 50 60

Television

Radio

Cinema

Magazines

Internet

Home PC

Music

Newspapers

Books

Mobile Phone

25

Media Reach

High reachLow reach

Personal Communication

(Digital)

Mass Communication

AnalogueTV

Radio

CinemaPosters

PrintDigitalTV

PCInternet

Mobileinternet E-mail

2008

2015

Pesan TV dan Ibu Rumah Tangga



Lingkungan Semakin Acak

948

841

691 686655

600

522 504463 453 450 447

424 403363

293 279250 244 224 211 200 191 176 170

136

10451000

0

200

400

600

800

1000

1200

Source: MindShare

Above 900 750 - 899 < 200200 - 399400 - 749

Jumlah pesan TV yang diterima Ibu RT 948 X per/minggu

Backup File





Pengenalan & Jangkauan Iklan TV

JENIS IKLANLihat Menarik Sering Bintang Tepat

Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des

Iklan Reproduksi 81 73 76 83 45 35 - 79

Iklan Generasi Berencana 42 32 66 75 34 28 - 70

Iklan Hari Keluarga 31 19 69 83 37 31 - 71

Iklan Kependudukan dan KB 39 30 75 76 38 24 - 74

Iklan Kependudukan 65 66 84 79 32 36 83 79

Iklan Bina Keluarga 44 42 82 83 32 36 89 86

Iklan IUD 47 47 80 85 30 38 85 85

Basis n = 500



JENIS IKLANLihat Menarik Sering Cocok


Mars KB 31 39 33 36 78 80 73 83 30 34 25 28 87 84 89

Jingle-Sekarang Beda 15 13 12 9 73 64 82 70 31 23 27 28 82 81 73

Jingle-Plan Planning 9 9 11 8 78 77 77 79 25 38 47 41 81 90 85

PSA-Kesehatan Reproduksi 26 19 24 25 91 90 88 86 46 48 43 48 90 89 89

PSA- Genre 13 13 15 13 91 75 75 77 47 36 28 35 79 89 83

PSA-Hari Keluarga 16 13 12 11 82 80 86 87 40 37 45 46 87 92 94

Iklan-Bina Keluarga Balita (1) - 11 13 12 - 75 84 80 - 35 36 41 - 85 94 89

Jingle-Bina Keluarga Balita - 9 8 9 - 75 89 77 - 31 44 38 - 89 98 80

Iklan-Bina Keluarga Balita (2) - 14 14 15 - 86 74 74 - 49 35 37 - 94 86 93

Pengenalan & Jangkauan Iklan Radio



Pengenalan & Jangkauan Iklan Cetak

JENIS IKLANLihat Menarik Sering Cocok


Menikah di Usia Muda 21 18 14 12 69 74 82 78 11 8 12 15 84 82 88

Kendalikan Kelahiran 21 16 17 14 70 66 81 76 16 13 9 15 80 87 90

Setia pada Pasangan - 17 22 21 - 72 83 86 - 14 7 19 - 86 80 90

Generasi Berencana - 6 9 7 - 74 93 88 - 13 14 24 - 90 88 94

Selamat Hari Keluarga - 10 13 11 - 70 85 78 - 18 15 20 - 84 85 85

Waspada Ledakan Penduduk - 8 9 10 - 68 75 88 - 18 11 22 - 78 76 85

Marhaban ya Ramadhan - 8 11 11 - 71 81 84 - 10 16 20 - 84 87 90

Basis n = 500



Pengenalan & Jangkauan Talk Show

TALKSHOWLihat Menarik Sering Cocok


TV 45 37 37 38 78 71 78 73 19 12 10 15 - 83 79 73

Radio 17 11 16 13 71 70 73 72 20 20 14 16 - 62 62 60

Basis n = 500



Pengenalan Media Ruang

JENIS IKLANLihat Menarik Sering

Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des Mar Jul Okt Des

Billboard 37 31 26 28 65 77 79 81 27 17 32 33

Spanduk 48 54 28 26 63 68 72 77 26 20 26 35

Bendera 16 8 6 7 68 62 77 80 16 21 19 30

Umbul Umbul 23 15 15 13 60 69 70 78 21 27 21 30

Poster 37 41 35 31 71 70 73 76 29 20 22 31

Balon Udara 4 6 6 6 81 75 88 81 24 3 30 28

Backdrop 4 5 7 7 80 72 71 84 25 16 26 27

Iklan di Bus Kota 18 14 13 15 68 73 77 88 37 24 21 24

Juli Oktober Desember

78

79

77

Kecocokan Sosialisasi Media Luar Ruang

Direktorat Advokasi & KIE BKKBN

Documents