Home >Documents >Diffusion of Innovation Theory by Afni Faujiah

Diffusion of Innovation Theory by Afni Faujiah

Date post:07-Dec-2014
Category:
View:56 times
Download:7 times
Share this document with a friend
Description:
 
Transcript:
  • 1. Teori Difusi dan Inovasi(Diffusion of Innovation Theory)Afni Faujiah210110130057Teori KomunikasiTim Dosen Pengampu : DR. Antar Venus, M.A.Comm.Meria Oktavianti, S.Sos., M.Si.MANAJEMEN KOMUNIKASI AFakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran2013/2014

2. Latar Belakang TeoriMunculnya teori ini dimulai pada awal abadke-20, tahun 1903, ketika sosiolog Perancis,Gabriel Tarde, memperkenalkan KurvaDifusi berbentuk S () dalam bukunya yang berjudul "TheLaws of Imitation". Tahun 1940, dua orangsosiolog, Bryce Ryan dan Neal Gross,mempublikasikan hasil penelitian difusitentang jagung hibrida pada para petani diIowa, Amerika Serikat.Teori ini dipopulerkan oleh Everett Rogerspada 1964 melalui bukunya yang berjudul"Diffusion of Innovations". 3. Everett M. RogersBernama lengkap Everett M. Rogers, pria inidilahirkan di Carroll, Iowa pada tanggal 6 Maret1931. Ia mengambil Agriculture untuk S1 danS2-nya di Iowa State University. Ia sempatmenjadi suka relawan di perang Korea selama 2tahun. Sepulangnya dari perang ituRogers kembali lagi ke Iowa State Universityuntuk mendapatkan gelar Ph.D di bidang sosiologidan statistik pada tahun 1957. 4. ASUMSIDifusi inovasi adalah proses sosial yangmengomunikasikan informasi tentang ide baru yangdipandang secara subjektif.Makna inovasi dengan demikian perlahan-lahandikembangkan melalui sebuah proses konstruksi sosial.Dipandang oleh penerima sebagai inovasi yangmempunyai manfaat relatif, kesesuaian, kemampuanuntuk dicoba, kemampuan dapat dilihat yang jauh lebihbesar, dan tingkat kerumitan yang lebih rendah akanlebih cepat diadopsi. 5. Istilahsudah ada tapi belum diketahuiDISCOVERY orangINVENTIONINNOVATIONDIFFUSIONBenar-benar baru, hasil kreasimanusia.sesuatu yang dirasakan sebagai halbaru bagi seseorang, baik hasilinvensi maupun diskoveri.suatu jenis khusus komunikasi yangberkaitan dengan penyebaran pesan-pesansebagai ide baru. 6. DefinisiDIFUSI INOVASI adalah teoritentang bagaimana sebuah ide danteknologi baru (inovasi) tersebardalam sebuah kebudayaan melaluisaluran tertentu selama jangkawaktu tertentu terhadap anggotasuatu sistem sosial.(Effendy, 2003: 284) 7. ElemenInovasiSaluran KomunikasiJangkaWaktuSistem Sosial(Effendy, 2003: 284) 8. RelativeAdvantageComplexityCompatibilityTrialability Observability(Effendy, 2003: 284) 9. Kategori AdopterInnovatorsEarly AdoptersEarly MajorityLate MajorityLaggards(Effendy, 2003: 286) 10. Proses pengambilan keputusanKnowledge ConfirmationPersuasion ImplementationDecision(Effendy, 2003: 286) 11. Model Proses Komunikasi dalamproses Difusi Inovasi One step flow model(Model komunikasi satu tahap) Two step flow model(Model komunikasi dua tahap) Multi step flow model(Model komunikasi banyak tahap) 12. Penerapan TeoriInovasi pembangunanmasyarakat perubahan sosialTahapan perubahan sosialPenemuan (invention)Difusi (diffusion)Konsekuensi(consequences) 13. Teori ini pada dasarnya menjelaskan proses bagaimanasuatu inovasi disampaikan melalui saluran-salurantertentu sepanjang waktu kepada sekelompok anggotadari sistem sosial. Lebih jauh dijelaskan bahwa difusiadalah suatu bentuk komunikasi yang bersifat khususberkaitan dengan penyebaran pesan-pesan yangberupa gagasan baru. 14. Meskipun E-learning telah ada sebelumnya, tapi Unpad barumeluncurkan E-learning pada tahun 2014. Jadi masih termasukke dalam inovasi. E-learning ini berfungsi sebagai saranapembelajaran online bagi mahasiswa. Pada awalnya, mahasiswadiperkenalkan terlebih dahulu, setelah itu mereka mulaitertarik dan mencoba, hingga akhirnya mahasiswa aplikasikandi kehidupan sehari-hari. Dalam kasus ini, mahasiswamelakukan proses adopsi dari sebuah inovasi. 15. DR. Antar Venus,M.A.Comm.Lahir di Serang-Banten, 2 Juni 1968.Antar Venus adalah Pakar Komunikasi yang yangterobsesi membumikan ilmu komunikasi.Sebagai pengampu mata kuliah teori-teorikomunikasi di Universitas Padjadjaran, Dosenini menyebarkan motto Learning communicationtheories in practical way 16. Afni FaujiahLahir di Garut, 04 April 1996.Saya adalah seorang mahasiswa jurusan Manajemen Komunikasi diFakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran.Setelah mempelajari teori ini, saya dapat mengetahui bagaimanatahapan atau proses masyarakat mendifusi sebuah inovasi baru. 17. Referensi:Effendy, Onong Uchjana. 2003. Ilmu, Teori danFilsafat Komunikasi. Bandung: PT. Citra Aditya Bakti.Slamet Mulyana, dalam:http://wsmulyana.wordpress.com/2009/010250

Click here to load reader

Embed Size (px)
Recommended