Home >Documents >David Ogilvy

David Ogilvy

Date post:23-Jan-2016
Category:
View:72 times
Download:0 times
Share this document with a friend
Description:
David Ogilvy. David ogilvy. About Radio. Garrison Keillor Said “There’s no romance in television: it’s just the walmart of the mind. Radio is infinitely sexier. Intim. Penyiar Interaksi Penyiar vs Pendengar Musik Playlist dijamannya, dengan sentuhan nostalgia Talkshow - PowerPoint PPT Presentation
Transcript:
  • David Ogilvy

    David ogilvy

  • About RadioGarrison Keillor Said Theres no romance in television: its just the walmart of the mind. Radio is infinitely sexier

  • IntimPenyiarInteraksi Penyiar vs PendengarMusikPlaylist dijamannya, dengan sentuhan nostalgiaTalkshowMateri obrolan yang rekat dengan kondisi pendengar saat iniKreatif IklanAngle PC, Spot, Adlibs, Insert, yang surprisingly sesuai dengan tren, kondisi, bahkan kebutuhan Dengar pendengar

  • SEGMENTASI PASAR Proses membagi pasar yg heterogen u/ sebuah produk/ jasa ke beberapa sub pasar segmen yg lebih homogen dlm aspek-aspek tertentu.

    KENAPA MENSEGMENTASI PASAR? Orang yg berbeda punya kebutuhan yg berbeda. Manajemen dpt merancang program yg paling sesuai kebutuhan pendengar

  • blueprint

  • blueprint

  • blueprint

  • blueprint

  • Get the idea

  • Fenomena Google-ing membuat radio sama kreatifnya dengan pendengar, sehingga pendengar mulai meninggalkan radio. Google/ seacrh engine hanya dipakai sebagai referensi, bukan nara sumber It is important to find main ideas when reading. Main ideas help readers remember important information.The main idea of a paragraph tells the topic of the paragraph. The topic tells what all or most of the sentences are about.Membuat Topik, eksplorasi lewat Nonton, Baca, Diskusi, Mengamati lingkungan, Reseacrh Pendengar adalah Nara Sumber testimonial, voxpop (men on the street) jauh lebih dianggap kreatif untuk pedengar

  • Detil Program

  • COSMOPOLITAN FMPRIME TIMES MAPPING 2009

    Breakfast Club

  • Summary Program Review BFC Agustus 2008Faktor yang harus di-prioritaskan untuk ditingkatkan kualitasnya dari seorang penyiar pria adalah suara yang enak didengarkan dan penyiar yang smart.Untuk penyiar perempuan, yang harus di-prioritaskan untuk ditingkatkan kualitasnya adalah memiliki wawasan luas dan penyiar yang smart.Dalam hal content, yang harus di-prioritaskan untuk ditingkatkan kualitasnya adalah faktor informasi lalu lintas lengkap dan berita / current issue / headline news lengkap. Meskipun secara rata rata, harapan Cosmoners dalam hal ini bisa dianggap kurang tidak terlalu diharapkan ada di BFC.

  • Terdapat 2 tipe pendengar yang tidak mendengarkan HH lagi (lapse listeners); yaitu :tidak suka dengan HH.tidak mendengarkan HH karena tidak mendengarkan radio saat itu lagi.Existing listeners, yang ditemukan bahwa yang masih mendengarkan HH saat ini adalah tipe Fun Seeker. Belum ditemukan tipe Masculine yang masih mendengarkan HH saat ini.Lapse listeners, semakin masculine, pendengar yang tidak mendengarkan lagi HH semakin tinggi ketidaksukaannya terhadap HH.Non listeners, semakin masculine, non pendengar HH semakin tinggi pula ketidak sukaannya terhadap HH.Summary Happy Hour Etnografi Mei 2009

  • Etnografi Pendengar CFM Mei 2009Target market Cosmopolitan FM dibagi menjadi 3 kategori besar berdasarkan psikografis-nya. Yaitu tipe conservative, yaitu perempuan yang memprioritaskan keluarga,dan menghabiskan mayoritas waktunya untuk anak / suami. Tipe fun seeker, yaitu perempuan yang menyeimbangkan antara keweajiban rumah tangga, karir, dan kesenangan pribadi. Serta tipe masculine, yaitu perempuan yang mengutamakan karir tanpa melupakan keluarga (anak / suami), dan menjadikan pekerjaan sebagai area aktualisasi dirinya.Dari hasil etnografi bahwa terdapat pola perbedaan antara feminin sampai dengan masculine berdasarkan yang dicari di radio. Yaitu semakin masculine, maka semakin mereka mencari info-info atau topik-topik. Semakin mereka feminin, mereka ada kecenderungan mencari lagu di radio, tidak ditemukan mereka menyukai pembahasan topik yang berdurasi panjang dan in-depth (kupas topik).Benang merah antara ketiga tipe tersebut adalah; hal utama yang mereka cari adalah musik / lagu.

  • The VisionMenjadikan Cosmopolitan FM sebagai radio nomor 1 untuk target marketnya. (perempuan modern)

    Definisi/ syarat syarat wanita modern adalah sosok yang mandiri (21%), seimbang kehidupan kerja/outdoor dan rumah tangga (14%)berwawasan (15%), Panel Cosmopolitan FM 2008

  • creative on air

  • Program yang Smart & Maskulin

    Senin : Legal Corner bersama Joeli Noervia (oi)

    Selasa : Self Healing With Reza Gunawan

    Rabu : Financial Survival With Ligwina Hananto

    Kamis : Cosmopolitan Career With Alexander Sriewijono

    Jumat : Parents ClubProgram yang Fun

    Breakfast with... : menyiptakan suasana santai dan seru sambil siaran dengan Teman-teman Selebriti yang sesuai dengan target audience. Atau memasukan nama-nama tersebut dalam list opini on air. Contoh: Wanda Hamidah, Nia Dinata, Luna Maya, Happy Salma, Edward Hutabarat, Jay Subiyakto, Citra Subiyakto, Cut Tari, Nova Eliza, dll (list nama harus di update setiap bulan)Semua program Smart yang memiliki nara sumber akan didampingi on air oleh artis diatas untuk on air by phone/ live on studio

    CREATIVE PROGRAM

  • Program Smart & Fun

    Topik/ tema : layaknya sebuah TV satu topik akan menghadirkan berbagai bintang tamu. Maka di Topik BFC juga akan memakai artis / well known people/ nara sumber dibeberapa kesempatan segmen. Cosmoners akan melewati proses screaning by FB, Twitter, SMS maupun websiteSetiap minggu akan ada topik featuring feature, dengan opini artis juga nara sumber berita. bukti siar akan diputar seminggu penuh

    Program yang Fun

    Lagu : kontrol terhadap musik juga akan senantiasa dilaksanakan, lewat: Putaran playlist mingguanRequest harian/ mingguan/ bulanan by smsRequest by website/ FB

    CREATIVE PROGRAM

  • Artis Cosmopolitan FMDonna agnesiaAline Olla ramlanWulan GuritnoAdinda BakrieAmanda SoekasahRenny SutiyosoSofie NavitaErsa mayori Luna mayaDewi sandraMaiaRachel MaryamAnnisa TrihapsariYuni sharaKrisdayantiDiah Permata sariMarini ZumarnisAndhara EarlyAlice NorinWidi AB3Aditya rachman Adji MassaidAdjie PangestuTora sudiroAnang hermansyahMarcelDwi SasonoDhani AhmadAshraf SinclairDarius SinatriaDonny Kesuma

    Contoh artis Icon yang on air untuk meramaikan Prime Time Breakfast Club Cosmopolitan FM

  • the end is the beginning is the end