Creative / Publication Plan

7/21/2019 Creative / Publication Plan

http://slidepdf.com/reader/full/creative-publication-plan 1/12

Branding Strategy PLANETO ban



WHAT?

Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS) yang bersumber pada datakepolisian RI, ditambah dengan data dari Asosiasi Industri Sepeda MotorIndonesia (AISI), jumlah sepeda motor yang beredar di Indonesia, jumlahnya

tidak kurang dari 8 juta unit!

Mayoritas dari pengguna motor adalah para commuter, yang menggunakansepeda motornya untuk keperluan ekonomis! Bagi mereka, "aktor ekonomisadalah hal yang paling penting! #arenanya, dalam pemilihan produk sparepart (termasuk ban), "aktor harga yang murah dengan kualitas yang baik lebihpenting ketimbang "aktor estetis!

$i sini, kita bisa memblo% up keunggulan P&A'* sebagai ban yang punyanilai ekonomis tinggi le%at ketahanannya, karena + lebih tebal dari banbiasa - tanpa memblo% up nominal + (karena angka + akan dijadikantema untuk beberapa promo o. air)!



POSITIONINGBan P&A'* merupakan ban yang mengedepankan kualitas ketahanan! +lebih tebal dari ban yang ada, membuatnya bisa diasumsikan sebagai BA'PA&I'/ A0!

TARGETINGPromo laun1hing mengusung konsep dan tagline yang 2eye 1at1hy2 bagimereka, para pengguna sepeda motor harian yang mengedepankan "aktorekonomis!

#onsep atau tagline misalnya 3 "Harga sama, Gantinya lebih lama!“,“Lebih Tebal, Lebih Awet, Lebih Mantap!”, “Yang Tebal Emang aling

iari” , #ll$ yang dipadu dengan konsep 4isual yang ngena!

SEGMENTATION5un1tional biker 3 mereka yang mementingkan "aktor "ungsional rather thanaestheti1al matter!Mayoritas biker yang mengedepankan "aktor ekonomis!



CREATIVE CONCEPT

Planet Ban positioning : !ality Oriented

Blo% up keunggulan + lebih tebal (lebih a%et) - tanpa menyebut

nominal 6+7Penggunaan tagline yang menyasar kalangan mid to lo%end sema1am 3"Harga sama, Gantinya lebih lama!“, “Lebih Tebal, Lebih Awet,Lebih Mantap!”, “Yang Tebal Emang aling iari” , #ll$

Spread di berbagai line promosi!• #onsep 9: menampilkan keunggulan karakter yang lebih tebal, lebiha%et• Printed menampilkan imaging ban yang tangguh atau adopt dari 4isual

9:• So1ial media konten• A1ti4ation 3 o. air 1ommunity



%&L'(AT')* +TATEGY A& 3 9:, printed media B& 3 *utdoor $igital 3 So1ial Media, 0ebsite, ;outube, :ommunity 5orum A1ti4ation 3 4ent ouring, Sa"ety Riding, dsb!



PROMOTIONAL CONCEPT

ATL :"#TVC

agline "Harga sama, Gantinya lebih lama!“, “Lebih Tebal, Lebih Awet,Lebih Mantap!”, “Yang Tebal Emang aling iari” , #ll$ jadi tema untuk

9:

Conto$ beberapa Storyline:%ONSEP &"Pemotor < dengan motor gede barunya membon1eng istrinya yang 1antik dan langsing, sementarapemotor = dengan motor jadul, membon1eng istrinya yang >semok?!Si pemotor < mengalami masalah dengan bannya, sementara pemotor = lan1arlan1ar saja!

Ia heran kenapa motor jadul yang memba%a istri >tebal?bisa melaju mulus@@ ak lain, itu karena ketahanan bannya yang kemudian diketahui bah%a ban yang a%et itu adalah banP&A'!

%ONSEP &'$ua orang -satu diantaranya adalah i1on (seperti Agung er1ules, sedang yang < kurus) sedangberjalan berbarengan! #emudian keduanya melihat ada %anita 1antik di depan mereka keduanyabergegas menghampiri si %anita tsb! #etika tengah bergegas, si kurus terluka karena menginjak paku,sementara 6yang tebal7 lan1arlan1ar saja! ingga akhirnya, 6yang tebal7 yang menang! Si %anita 1antik

mengu1apkan tagline3 “Lebih Tebal, Lebih -.at, Lebih Mantap!”



'# Printed MediaMajalah, abloid, #oran, dll!

Conto$ (esain Printed Ad:I1on si pemotor < dengan istri 1antiknya yang langsing dan pemotor = dengan istri

>tebal?nya!

BTL : O!tdoorBaliho, 9ideotron, dll!

Conto$ (esign O!tdoor) Videotron) dll:Bisa menggunakan desain printed ad, dengan 1ustomiCed outdoor layout!

(igital :"# So*ial Media5a1ebook, %itter, Instagram post 3 ema 6&ebih ebal, &ebih A%et, &ebih Mantap7 -

dengan 4isualisasi kreati", greeting post, tri4ial post, dll!



'#+ebsite0ebsite 1ontent dan layout disesuaikan dengan tema 4isual A& D B&!

,#-o!t!be9iral 4ideo 3 s1riptedSerial 9ideo 3 serial E1ontinued story (dur +, F, < mins) s1ripted

In"ommer1ial 3 9: 1on4erted

.#Co//!nity 0or!/Sponsored post di media "orum otomoti", #as#us tread, dll!

A*ti1ation :*. Air 4ent 3 ema ,2 3a/ touring Ga%aBali ,2 %ota sa"ety riding promo

dis1ount ,24 setiap pembelian di periode %aktu tertentu dll!

HuiC 3 1on1epted



GA* LA%*(H'*G

#onsep grand launching akan mengangkat 4alue 5,24 lebi$ tebal6 yangdikon4ersi menjadi temati1 e4ent o. air

Saran te/a grand la!n*$ing &"Mengadakan e4ent of air dengan mengundang klub motor plus sejumlahpengguna motor umum (dailybased) sebagai parti1ipant untuk turut sertadalam 6jelajah + kota7 atau 6+ hours riding7, dll!, dengan start di Gakartadan berakhir di kota tertentu! Itu berlaku sebagai lomba dengan hadiah utamaRp! + juta (misal3 3!ara " - <F juta 3!ara ' - < juta 3!ara , - F juta, dll!)

A1ara diisi oleh berbagai kegiatan yang bisa menggrab more "un1tional bikertukar ban 4ia registering bar1ode eploration (penggunaan bar1ode saatmenda"tar jadi parti1ipant)!

JJJ



%&L'(AT')* THEME

Semua proses publikasi mengusung konsep dan tagline yang menyasarsegmen kelas "un1tional bikers, daily use bikers, e1onomist oriented! #ualitasban yang lebih tebal (periode pemakaian lebih lama) membangun emotional

bound bet%een 1onsumer D brand brand re1ognition as Kuality membangunpemikiran bah%a brand P&A'* adalah kepuasan!



A%'E*(E T)*E

LF J "un1tional biker<F J aestheti1al biker, 1ommunity< J others



ATTA(HME*T+

Conto$ (esign Print Ad) Ma7ala$ ) %oran) dll#

Creative / Publication Plan

Documents