COPYWRITING by Djito Kasilo

@djitokasilo

“Saya harus memanfaatkan waktu seefisien mungkin”

“Aku merasa bersalah pada anakku”

Kirimlah SMS agar dia makan siang di KFC

Consumers Insight

djito kasilodjito kasilo

BRANDTARGET AUDIENCE

COPYWRITING

MARKETING

MASALAHTUJUAN

HARMONIS

Menulis adalah menawarkan sesuatu

Menawarkan apa pun, pada prinsipnya sama


Kondisi ‘pasar’Tingkah laku ‘pembelian’

Kebiasaan/trend BaruKompetitor

MASALAH

TUJUAN

LaunchingMengingatkan Kembali

Memperkuat CitraMerangsang Tindakan

Menciptakan Kebiasaan

BRANDTARGET AUDIENCE HARMONIS

COPYWRITING



Consumers Insight

Pikiran/perasaan yang mengarahkan tingkah laku

COPYWRITING



Brand Essence

Consumers Insight

LUXDreams of Beauty

RINSOKebebasan anak kreatif

LIFEBOUYAman & bebas bermainv

“Aku mandi bukan cuman biar bersih, tapi juga pingin tambah cantik”

PESANTambah cantik

COPYWRITING

Santun berbicara


Dari mana kita mulai ?TARGET MARKET

TARGET AUDIENCE

Demografis, Geografis

Psikografis

Orang di seluruh dunia.Pria - wanitaTua - mudaA - B - C

Berpikiran Modern

SOCMED


COPYWRITING

Consumers Insight

Sesuatu yang mengarahkan tingkah laku (di bawah sadar)

- Apa yang paling disukai/diinginkan?- Apa yang paling ditakuti/dibenci?- Bila yg ditakuti terjadi, apa yg dilakukan?- Dll

“Why Test” 1. - Mengapa pakai sabun cuci ? + Biar bersih dan gak bau.

Sabun Cuci

2. - Emang kenapa kalau bersih dan gak bau? + Dipakainya nyaman.

3. - Kalau nyaman dipakai, kenapa? + Menjalankan kegiatan sehari-hari lebih enak.

4. – Kalau enak menjalankan kegiatan, kenapa? + Bisa konsentrasi kerja.

5. – Kalau udah konsentrasi kenapa? + Hasil kerjanya lebih baik.

6. – Kalo hasil kerjanya lebih baik, kenapa? + Naik gaji.

7. – Kalau naik gaji, kenapa? + Lebih sejahtera

8. – Kalau sejahtera? + Hidup bahagia.

PESAN!


Target Market (TM)

Pesan Marketing“Stop Merokok”Merokok itu tidak baik.

Pesan Komunikasi

Target Audience (TA)

Dio 17 thn, siswa SMU kelas dua.Tinggal di kotamadya, ibukota provinsi.Berasal dari keluarga yang kecukupan, meski tak berlebihan.Pingin melakukan yg terbaik buat dirinya tapi tidak selalu bisa, khususnya dalam pergaulan sosialnya.Suka menikmati film dan lagu-lagu terkini. Di hati kecilnya ada keinginan jadi seperti artis2 idolanya.

Di-orang-kan

mengubah Pesan Marketing dgn bahasa (isi benak) TA :Merokok bikin hancur pergaulanmu !

OMONGAN PRODUSEN

!

Remaja 12-18 tahunSES A-BPend. SLTP, SLTAUrban, modernDll.

“Mendingan mati dari pada gak gaul!”

Menggali Pesan


Menggali Ide

Pesan Komunikasi

Target Audience (TA)Dio 17 thn, siswa SMU kelas dua. Tinggal di kotamadya, ibukota provinsi.Berasal dari keluarga yang kecukupan, meski tak berlebihan.Pingin melakukan yg terbaik buat dirinya tapi tidak selalu bisa, khususnya dalam pergaulan sosialnya.Suka menikmati film dan lagu-lagu terkini. Di hati kecilnya ada keinginan jadi seperti artis2 idolanya.

Merokok bikin hancur pergaulanmu !

Insight“Mendingan mati dari pada gak gaul!”

Misalnya dipilih : Apa akibatnya bagi pergaulan kalau dia merokok ?Gigi kotor, gak pede, Nafas bau, dijauhi teman.

Ide

Tone & mannerHumor? Horor/magis? Melodrama? Ngajarin/nasehat? Mengancam? Dll.

Yg sesuai Target Audience

StorylineBiar disegani teman2nya, maka Dio ikut2an merokok agar tampil gagah dan tampak dewasa. Mula2 usahanya itu sukses, dia diterima dalam pergaulan. Tapi kemudian giginya jadi kuning/kotor.Cewek2 menjauhinya, Dio jadi nggak pede lagi. Pergaulkannya berantakan.

Tanya : apa akibatnya, mengapa bisa begitu, bagaimana, dsb.




Menulis kreatiftanpa

menunggu ilham

COPYWRITERWRITER

Crafting (Wording Power)

Strategic Thinking

INSIGHT BRAND ESSENCESegala hal yang

mempengaruhi tingkah laku.Roh - Image - Makna

TARGETAUDIENCE BRAND

‘DAGANGAN’Hal yg kita tawarkan


Ingatkan, nanti malam nonton “4 Mata”

Ini Mira, AE saya

Ini Maman, penjual gorengan di depan kantor saya


COPYWRITERCOPYWRITER


Strategic ThinkingINSIGHT BRAND ESSENCE

Segala hal yang mempengaruhi tingkah laku.

Roh - Image - Makna

Tone & Manner

Dramatisasi

“Theatre of Mind”

Manfaatkan segala hal yang hidup dalam benak target audience.


PESAN!


Hampir hujan. Bawa payung..!Hampir hujan, bawa payung ya…

1 2


COPYWRITERWRITER


Strategic ThinkingINSIGHT BRAND ESSENCE

Segala hal yang mempengaruhi tingkah laku.

Roh - Image - Makna

Tone & Manner

Dramatisasi

“Theatre of Mind”

Manfaatkan segala hal yang hidup dalam benak target audience.




Brand Essence

Consumers Insight PESAN

COPYWRITING

•press release

•blog

•web

•dan lain sebagainya


Dari mana kita mulai ?

agamaku adalah

ILOVEYOU

CINTAkini kau tahu itu.

BRANDTA

COPYWRITING by Djito Kasilo

Education