Program tabungan untuk anak
Problem
problem
• Kompetitor memiliki produk yg serupa
• Belum memiliki ke-unikan
• Program promosi sebelumnya belum tersampaikan
Target Audience
•Primer
•demografis
Anak TK-SD
4-11 tahun, urban
Laki dan perempuan
•Psikografis
memiliki banyak mimpi dan harapan yang ingin segera diwujudkan, berani, mandiri
•Sekunder
•demografis
Orang tua (laki & perempuan)
30-45 tahun, urban
•Psikografis
open minded, memperhatikan tumbuh kembang anak, ingin memiliki anak yg mandiri
Insight
Kebanggaan seorang anak adalah ketika hasil usahanya di
tampilkan dihadapan banyak orang.
Objective
Mengajarkan Anak – anak untuk menabung agar dapat meraih sesuatu yang mereka inginkan dengan usaha mereka sendiri.
-
meningkatkan nasabah BNI taplus anak
Key Message
BNI taplus anak memberikan kesempatan kepada anak untuk mewujudkan keinginan mereka dengan hasil tabungan sendiri.
how to deliver the message?
brand activation
webkartukeinginan
(ATM)
directmailTVC
Hall of
Fame
Brand Activation
Sekolah > Story telling + animasi >
Pembagian Direct Mail
Direct Mail
kartu keinginan
web
TVC
pengenalan campaign(tvc teaser)
menampilkan cerita tentang seorang anak
yang memiliki keinginan namun
orang tuanya belum dapat mewujudkan
keinginannya tersebut
campaign result
menampilkan kisah si anak dan orang tua dalam mewujudkan keinginan si anak
dengan menggunakan taplus anak BNI
talent diambil dari kisah nyata
TVCHall of Fame
Anak yang berhasil meraih keinginannya akan diambil fotonya untuk dipigura dan diletakkan di
cabang BNI tempat si anak mendaftar, dokumentasi ini menjadi semacam hall of fame;
bukti penghargaan kerja keras mereka untuk meraih keinginan.
yuk.. wujudkan keinginan anak-anak..
carakafest 2011advertising camp
Muhammad YustanJaya Pramono Adi
Sebastian WangCaroline PurnawanGandhi Setyawan