Page 1
BRANDING AJINOMOTO MOJOKERTO SEBAGAI PERUSAHAAN
JEPANG DI INDONESIA
SKRIPSI
Disusun dan diajukan untuk memenuhi salah satu syarat
memperoleh gelar Sarjana Ilmu Politik (S.IP) Strata-1
ANDRI EKO PRASETIYA PUTRA
201210360311142
PROGAM STUDY ILMU HUBUNGAN INTERNASIONAL
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2017
Page 2
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : Andri Eko Prasetiya Putra
NIM : 201210360311142
Jurusan : Ilmu Hubungan Internasional
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu politik
Judul Skripsi :Branding Ajinomoto Mojokerto Sebagai Perusahaan Jepang
Di Indonesia
Telah dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Ujian Skripsi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan Ilmu Hubungan Internasional
Dan dinyatakan LULUS
Pada tanggal : 02 Mei 2017
Tempat : Ruang 605 GKB 1 UMM
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
Dr. Asep Nurjaman, M.Si
Dewan Penguji:
1. Penguji I : Septian Nur Yekti., S.Ip, M.A ( )
2. Penguji II : Tonny Dian E., S.Sos, M.Si ( )
3. Pembimbing I : Gonda Yumitro., M.A. ( )
4. Pembimbing II: Dyah Estu K., S.Sos, M.Si ( )
Page 3
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama : Andri Eko Prasetiya Putra
NIM : 201210360311142
Jurusan : Ilmu Hubungan Internasional
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi :Branding Ajinomoto Mojokerto Sebagai Perusahaan
Jepang Di Indonesia
Disetujui,
Dosen Pembimbing
Pembimbing I Pembimbing II
Gonda Yumitro, S.IP., M.A Dyah Estu Kurniawati, M.Si
Mengetahui,
Dekan FISIP UMM Ketua Jurusan
Ilmu Hubungan Internasional
Dr. Asep Nurjaman, M.Si Gonda Yumitro, S.IP., M.A
Page 4
BERITA ACARA PEMBIMBING SKRIPSI
Nama : Andri Eko Prasetiya Putra
NIM : 201210360311142
Jurusan : Ilmu Hubungan Internasional
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : Branding Ajinomoto Mojokerto Sebagai Perusahaan Jepang di
Indonesia
Pembimbing : 1. Bpk. Gonda Yumitro M.A
2. Ibu. Dyah Estu Kurniawati S.OS, M.SI
Kronologi Bimbingan:
Tanggal Paraf Pembimbing
Keterangan Pembimbing I Pembimbing II
9 Februari 2016 Pengajuan Judul
31 Maret 2016 ACC Bab I
26 April 2016 Seminar Proposal
19 Agustus 2016 ACC Bab II dan III
17 November 2017 ACC Bab IV
21 Januari 2017 ACC Bab V
2 Februari 2017 ACC Ujian Skripsi
Malang, 26 April 2017
Disetujui,
Dosen Pembimbing 1 Dosen Pembimbing II
Bpk. Gonda Yumitro M.A Dyah Estu Kurniawati, M.Si
Page 5
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertandatangan di bawah ini:
Nama : Andri Eko Prasetiya Putra
NIM : 201210360311142
Jurusan : Ilmu Hubungan Internasional
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu politik
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:
Branding Ajinomoto Mojokerto Sebagai Perusahaan Jepang Di Indonesia
adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun
keseluruhan, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya
dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila
pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan
ketentuan yang berlaku.
Malang, 17 Mei 2017
Yang Menyatakan,
Andri Eko Prasetiya Putra
Page 6
KATA PENGANTAR
Assalammu’alaikum Wr. Wb.
Puji Syukur atas kehadirat Allah SWT kami panjatkan, karena atas berkat
rahmat serta kasih sayang nya-lah, penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi
ini sebagai bentuk tugas akhir untuk menyelesaikan studi S1. Sholawat serta
salam semoga selalu tercurahkan kepada nabi besar Muhammad SAW beserta
keluarga sahabat serta umat yang mengikuti sunnahnya hingga akhir zaman.
Skripsi yang berjudul Branding Ajinomoto Mojokerto Sebagai
Perusahaan Jepang Di Indonesia ini ditulis sebagai salah satu syarat untuk
memenuhi studi S1 jurusan Ilmu Hubungan Internasional pada Universitas
Muhammadiyah Malang. Selain itu, penulis juga berharap dengan adanya
penulisan skripsi ini akan memperkaya khasanah keilmuan serta literature untuk
penelitian-penelitan yang lain.
Akhirnya penulis berharap karya ini dapat bermanfaat bagi ilmu
pengetahuan, khususnya dalam kajian studi Hubungan Internasional. Segala
masukan serta koreksi akan sangat Penulis nantikan untuk memperbaiki
kemampuan penulis sehingga dapat menghasilkan karya yang lebih baik di
kemudian hari.
TerimaKasih
Wassalammu’alaikum Wr. Wb.
Malang, 17 Mei 2017
Andri Eko Prasetiya Putra
Page 7
LEMBAR PERSEMBAHAN
Assalammu’alaikumWr. Wb.
Puji syukur kepada Allah subhanahu wata’ala, atas segala nikmat hidup
dan kesempatan mengenggam ilmu, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi
yang berjudul “Branding Ajinomoto Mojokerto Sebagai Perusahaan Jepang
Di Indonesia”. Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk memenuhi
studi S1 jurusan Ilmu Hubungan Internasional pada Universitas Muhammadiyah
Malang. Dalam proses penyusunan dan penulisan skripsi ini, penulis banyak
dibantu, dibimbing dan didukung oleh berbagai pihak. Oleh karena itu, melalui
lembar persembahan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang
sebesar-besarnya kepada:
1. Allah SWT, karena telah memberikan nikmat hidup sehingga penulis
dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini.
2. Nabi Muhammad SAW, karena berkat beliau lah, penulis mengenal
nikmat islam sebagai pedoman dalam hidup.
3. Kedua orang tua dan saudara-saudara kandung serta calon istri saya yang
senantiasa selalu memberikan dukungan kepada penulis selama proses
penyusunan skripsi ini.
4. Dosen-dosen pembimbing penulis, Bpk Gonda dan Ibu Dyah yang selalu
memberikan pengarahan kepada penulis hingga terselesaikannya skripsi.
5. Sahabat-sahabat penulis di bangku kuliah, Khasiuddin, Rizki T.F,
Habibi, Fatchur Rozi, Pink dan juga teman-teman seperjuangan dalam
penyelesaian skripsi ini yang selalu memberikan dukungan dan semangat.
Page 8
Akhirnya penulis menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya
kepada semua pihak yang telah terlibat baik secara langsung ataupun tidak
langsung dalam penulisan skripsi ini. Penulis juga menyampaikan maaf yang
sebesar-besarnya apabila selama proses penyusunan dan penulisan skripsi ini
terdapat perkataan atau tindakan penulis yang tidak berkenan.
TerimaKasih
Wassalammu’alaikumWr. Wb.
Malang, 17 Mei 2017
Andri Eko Prasetiya Putra
Page 9
DAFTAR ISI
Halaman cover ……...…………………………………………………….... i
Lembar pengesahan ……………………………………………………....... ii
Lembar persetujuan ……………………………………………………….... iii
Berita acara bimbingan skripsi ……………………………………………... iv
Pernyataan orisinalitas skripsi……………………………………………..... v
Abstrak…………………………………………………………………….... vi
Abstract……………………………………………………………………… vii
Kata pengantar ……………………………………………………………… viii
Lembar persembahan....................................................................................... ix
Daftar isi …………………………………………………………………….. xi
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1
1.1 Latar Belakang Masalah ......................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah ................................................................................... 6
1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian ............................................................... 7
1.4 Penelitian Terdahulu ............................................................................... 7
1.5 Kerangka Teori atau Konsep .................................................................. 13
1.5.1 Multinational Corporation (MNC) ............................................. 13
1.5.2 Nation Branding ......................................................................... 14
1.5.3 Corporate Social Responsibility (CSR) ...................................... 19
1.6 Operasionalisasi Konsep ......................................................................... 23
1.7 Metode Penelitian ................................................................................... 24
1.7.1 Tipe Penelitian ............................................................................ 24
1.7.2 Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 24
1.8 Ruang Lingkup Penelitian ...................................................................... 25
1.8.1 Batasan Materi ............................................................................ 25
1.8.2 Batasan Waktu ............................................................................ 25
1.9 Argumen Pokok ...................................................................................... 26
1.10 Sistematika Penulisan ............................................................................. 27
BAB II Posisi Ajinomoto Group dengan Pemerintah Jepang ................... 30
2.1 Profil PT Ajinomoto ............................................................................... 30
2.2 Posisi PT Ajinomoto Terhadap Nation Branding Jepang ...................... 37
2.2.1. Dukungan Ajinomoto Group Dalam Nation Branding Jepang….. 39
2.2.2. Hubungan PT Ajinomoto Mojokerto Dengan Pemerintah
Jepang…………………………………………………………..... 41
BAB III Upaya Ajinomto Mojokerto dalam Membranding Jepang
(Home Country) .............................................................................................. 46
3.1. Upaya Branding (pembentukan citra) Ajinomoto Mojokerto Pada
Pemerintah .............................................................................................. 46
3.2. Upaya Branding (pembentukan citra) Ajinomoto Mojokerto Pada
Eksport .................................................................................................... 49
3.3. Upaya Branding (pembentukan citra) Ajinomoto Mojokerto Pada
Budaya .................................................................................................... 54
3.4. Upaya Branding (pembentukan citra) Ajinomoto Mojokerto Pada
Masyarakat.............................................................................................. 59
Page 10
3.5. Upaya Branding (pembentukan citra) Ajinomoto Mojokerto Pada
Pariwisata ............................................................................................... 66
3.6. Upaya Branding (pembentukan citra) Ajinomoto Mojokerto Pada
Investasi dan Imigrasi ............................................................................ 67
BAB IV Pergeseran Persepsi Masyarakat Mojokerto
Terhadap ImageJepang................................................................................. 71
4.1 Pergeseran Persepsi Terhadap Image Jepang di Pemerintah................. 71
4.2 Pergeseran Persepsi Terhadap Image Jepang Melalui Eksport……..... 73
4.3 Pergeseran Persepsi Terhadap Image Jepang Melalui Budaya……..... 74
4.4 Pergeseran Persepsi Terhadap Image Jepang Melalui Masyarakat....... 76
4.5 Pergeseran Persepsi Terhadap Image Jepang Melalui Pariwisata…...... 77
4.6 Pergeseran Persepsi Terhadap Image Jepang Melalui
Investasi dan Imigrasi………………………………………………..... 78
BAB V PENUTUP ......................................................................................... 79
5.1. Kesimpulan ............................................................................................. 79
5.2. Saran ....................................................................................................... 82
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 83
LAMPIRAN………………………………………………………………….. 90
Page 11
DAFTAR PUSTAKA
Buku
Azhari, A.A., 2011. Ganbatte Kudasai! Meneladani Karakter Tangguh Bangsa
Jepang!. Jakarta: Grafindo
Dunning, John H., 1993. Multinational Enterprises and the Global. (Addison-
Wesley Publ.), England: Wokingham,
Habibullah, 2009. Kebijakan Privatisasi BUMN Relasi State, Market, dan Civil
Society. Malang: Averroes Press
Hermawan, Yulius P. 2007 Transformasi dalam Studi Hubungan Internasional:
Aktor, Isu dan Metodologi. Yogyakarta: Graha Ilmu
Ibrahim , Rustam 2007. Bisnis dan Demokrasi. Jeneponto: Yayasan Melania
Wibisono. 2007, Membedah Konsep dan Aplikasi Corporate
Social.Responsibility. Surabaya: Media Grapka
Skripsi, Jurnal, Thesis
Anggraini, F. R. R, 2006. Pengungkapan Informasi Sosial dan Faktor-faktor
yang Mempengaruhi Pengungkapan Informasi Sosial dalam
Laporan Tahunan (Studi Empiris pada Perusahaan-Perusahaan yang
Terdaftar di BEJ). Simposium Akuntansi Nasional 9 Padang
Anholt, Simon. Nation Brands Index. Anholt GFK, http://nation-brands.gfk.com/
diakses pada 27 September 2016, pukul 22:08 WIB
Anholt, Simon. 2010. Places: Identity, Image and Reputation, London:
PalgraveMacmillan.
Page 12
Arundina, Miranti & Brenda Angelita Lesmana. Omotenashi dan Sistem
Masyarakat Kota Yang Bersahabat (1),
http://mm.fe.ui.ac.id/index.php/berita/426-gfs-2015-omotenashi-1, diakses
pada 08 April 2017, pukul 21.09 WIB.
Astari, Mawar, 2008, Nation Branding: Uniquely Singapore, Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik, Universitas Airlangga.
Bassey, Cocomma. Understanding Nation Branding: A “New Nationalism” in
Germany, Thesis, Program in Global Studies, Brandeis University
Dinnie, Keith. 2008. JAPAN’S NATION BRANDING: RECENT EVOLUTION
AND POTENTIAL FUTURE PATHS,
http://www.brandhorizons.com/papers/Dinnie_JapanNB.pdf diakses pada
20 Desember 2016 pukul 19.14 WIB
Dinnie, Keith. 2008. Nation Branding; Concepts, Issues and Practices,
https://www.tuj.ac.jp/icas/pdf/icjs_080227.pdf diakses pada 21 Maret
2017 pukul 20.30 WIB,
Chusna, Nadea Nurul. 2013. Analisis Program Corporate Social Responsibility
(CSR) PT Ajinomoto Indonesia Mojokerto Factory Dalam Meningkatkan
Kesejahteraan Masyarakat Kecamatan Jetis Kabupaten Mojokerto.
Skripsi, Jurusan Ekonomi Pembangunan, Fakultas Ekonomi, Universitas
Negeri Malang.
Harsini, Diyah Musri. Teknik Propaganda Dalam Lirik Lagu Band Punk
Marginal, diakses
https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1
Page 13
&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjMk7i0zbXTAhUBO48KHW7EBqkQ
FggnMAA&url=http%3A%2F%2Flib.ui.ac.id%2Ffile%3Ffile%3Ddigital
%2F123529-RB01D205t-Teknik%2520Propaganda-
HA.pdf&usg=AFQjCNH8JM2WQ4wstic3_8Ffxu8EUfDwJQ, diakses
pada 5 April 2017, pukul 17.09 WIB
Pungkassari, Diakonia. 2015. Institut Francais d'Indonesie dan Nation Branding
Prancis di Indonesia, Universitas Gadjah Mada: Yogyakarta.
Puspitasari, Reni. Kualitas Molase Sebagai Bahan Baku Produksi Alkohol Pabrik
Spiritus Madukismo Yogyakarta,
http://www.library.usd.ac.id/Data%20PDF/F.%20Farmasi/Farmasi/058114
157_full.pdf, diakses pada 08 April 2017, pukul 19.09 WIB.
Gfk, Anholt-GfK Nation Brands Index, diakses dalam http://nation-
brands.gfk.com/ diakses pada 04 April 2016, pukul 06:00 WIB.
GfK Nation Research North America, 2011, The Anholt-GfK Roper Nation
Brands Index, New York: Gfk Roper Public Affairs and Media.
Huh J, 2002, Tourist Satisfaction With Cultural/Heritage Sites:The Virginia
Historic Triangle, Virginia: Virginia Polythecnic Institute.
Irwansyah, Menginisiasi Nation Branding Indonesia Menuju Daya Saing Bangsa,
diakses dalam
https://www.researchgate.net/profile/Irwan_Syah3/publication/289298830
_Menginisiasi_Nation_Branding_Indonesia_Menuju_Daya_Saing_Bangsa
/links/568b58f208ae1975839dcbaf.pdf?origin=publication_detail diakses
pada 27 September 2016, pukul 22:08 WIB.
Page 14
Jusup, 2012, Perda Pajak Dan Retribusi Daerah di Era Otonomi Daerah, Jurnal
ekonomi,Vol. 1, No. 1
Noviantoro, Tri, Analisis Budaya Perusahaan MNC (Multinational Corporation)
Berbasis Jepang di Indonesia, diakses dalam
https://www.linkedin.com/pulse/20140904062203-154884582-analisis-
budaya-perusahaan-mnc-multinational-corporation-berbasis-jepang-di-
indonesia diakses pada 27 Maret 2016, pukul 13:08 WIB
Research Gate, Corporate reputation communication/trust model, diakses dalam
https://www.researchgate.net/figure/235268659_fig2_Figure-2-Corporate-
reputation-communicationtrust-model, (04/06/2016, 06:05 WIB).Youde,
Jeremy, 2009, Selling the state: State branding as a political resource in
South Africa, Place Branding and Public Diplomacy, Vol. 5, No. 2
Youde, Jeremy. 2009. Selling the state: State branding as a political resource in
South Africa. Place Branding and Public Diplomacy, Vol. 5, No. 2, , hal.
126–140
Yulia, Noor Rahmah. Diplomasi Kebudayaan Republic of Korea Melalui Film
dan Drama: Pencapaian Kepentingan Citra dan Ekonomi Republic of
Korea di Indonesia, Skripsi, Jakarta: Jurusan Hubungan Internasional,
Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah
Artikel
Ajinomoto, Co. Product, http://www.ajinomoto.co.id/co-product, diakses pada 28
Maret 2016, pukul 09:13 WIB.
Page 15
Ajinomoto Indonesia. Corporate Social Responsibilities,
http://www.ajinomoto.co.id/csr.html diakses pada 5 Januari 2017, pukul
21.15 WIB.
Ajinomoto Group History,
https://www.ajinomoto.com/en/aboutus/history/chronology/index.html
diakses pada 28 Maret 2016 pukul 09.26 WIB.
Ajinomoto Indonesia, Kunjungan Pabrik Ajinomoto,
http://www.ajinomoto.co.id/k-pabrik.html diakses pada 5 Januari 2017
pukul 21.20 WIB.
Ajinomoto, Sejarah, http://www.ajinomoto.co.id/history-indo, diakses pada 28
Maret 2016, pukul 09:13 WIB.
Ajinomoto, Pencapaian Grup Ajinomoto, diakses dalam
http://www.ajinomoto.co.id/achievement, diakses pada 28 Maret 2016,
pukul 09:13 WIB.
Ajinomoto, Produk Eceran, http://www.ajinomoto.co.id/retail-brand, diakses pada
28 Maret 2016, 09:13 WIB.
Berita Metro, Bupati MKP Sampaikan P-APBD 2015 Surplus Rp 441,6 M, diakses
dalam http://www.beritametro.co.id/mojokerto/bupati-mkp-sampaikan-p-
apbd-2015-surplus-rp-4416-m , diakses pada 28 Maret 2016, 09:13 WIB.
Corporate Social Responsibility: diakses dalam http://www.wbcsd.org/work-
program/business-role/previous-work/corporate-social-responsibility.aspx
diakses pada 04 April 2016, pukul 06:00 WIB
Page 16
Fajar, Ario 2012, Dari Indonesia, Ajinomoto Akan Ekspor ke Timur Tengah dan
Afrika, diakses, http://swa.co.id/swa/ceo-interview/dari-indonesia-
ajinomoto-akan-ekspor-ke-timur-tengah-dan-afrika , diakses pada 4 April
2016, pukul 06:05.
Hanif, Aba, LPPOM MUI Pelopor Standar Halal Dunia, diakses dalam
http://pastihalal.com/blog/2016/11/21/lppom-mui-pelopor-standar-halal-
dunia/, (04/04/2016, 06:05 WIB).
Suara Mojokerto, DPRD Kabupaten Mojokerto Akhirnya Sahkan RAPBD 2015,
diakses dalam http://www.majamojokerto.com/m_headline/3413/DPRD-
Kabupaten-Mojokerto-Akhirnya--Sahkan-RAPBD-2015- , diakses pada 28
Maret 2016, pukul 09:13 WIB.
Tempo Nasional, edisi Jum’at, 5 Januari 2001, Kasus Ajinomoto Karena MUI
Teledor, https://nasional.tempo.co/read/news/2001/01/05/05516869/kasus-
ajinomoto-karena-mui-teledor diakses pada 28 Maret 2016 pukul 09.42
WIB.
Tempo Nasional, edisi Jum’at, 5 Januari 2001, PT Ajinomoto Indonesia Merugi
30 Miliar, https://nasional.tempo.co/read/news/2001/01/05/05516858/pt-
ajinomoto-indonesia-merugi-30-miliar diakses pada 28 Maret 2016 pukul
09.42 WIB.
Tempo Nasional, edisi 6 Januari 2001, Pabrik Ajinomoto Disegel Polisi, Empat Pimpinan
Ditahan, https://nasional.tempo.co/read/news/2001/01/06/05516929/pabrik-ajinomoto-
disegel-polisi-empat-pimpinan-ditahan.html diakses pada 28 Maret 2016 pukul
09.42 WIB.
Page 17
Lain-lain
Ajinomoto Group, 2015, Sustainability Report 2015 Hightlight,
https://www.ajinomoto.com/en/activity/csr/pdf/2015/ajinomoto_csr15_dig
est.pdf diakses pada 21 maret 2017 pukul 20.43 WIB
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 40 Tahun 2007 Tentang Perseroan
Terbatas
Wawancara dengan Bpk. Djoko Siswanto, Kepala Publik Relation PT Ajinomoto
Mojokerto pada 11 April 2017, di PT Ajinomoto Mojokerto, Pukul 9.30-
10.40 WIB
Wawancara dengan Bpk Ragil sebagai masyarakat di sekitar PT AJINOMOTO
Mojokerto, Pada 04 Mei 2017, Pukul 18.30 WIB
Wawancara dengan pegawai atau karyawan PT Ajinomoto Mojokerto, Pada 04
Mei 2017, Pukul 20.00 WIB