Slide 1
Bab 1. Pengantar bisnis internasional Bab 2. Teori-teori bisnis
internasionalBab 3. Perbedaan ekonomi, politik dan hukum dalam
bisnis internasionalBab 4. Perbedaan-perbedaan budaya dalam bisnis
internasionalBab 5. Sistem Perdagangan InternasionalBab 6. Sistem
Moneter InternasionalBab 7. Investasi LN Langsung (FDI)Bab 8. Cara
Memasuki Pasar Luar negeriBab 9. Pemasaran Internasional dan
pengembangan produkBab 10. Manajemen Operasi Bisnis
InternasionalBab 11. Man. SDM & Etika bisnis internasionalBab
12. Jasa perbankan, asuransi, dan angkutan dalam bisnis
internasional
Perusahaan global : organisasi yang berupaya untuk,Memiliki
kehadiran pasarnya di seluruh duniaOperasi-operasi yang
distandardisasikan di seluruh dunia dalam satu atau lebih
bidang-bidang fungsional perusahaanMenyatukan operasinya di seluruh
dunia.Ekonomi internasinal merupakan cabang dari ilmu ekonomi,
mempelajari hubungan ilmu ekonomi mikro dan ilmu ekonomi makro
dengan cara mempelajari aspek-aspek khusus, mengikuti konsep-konsep
ekonomi klasik yang berisi teori murni perdagangan
internasional.
Bisnis internasional merupakan bisnis yang kegiatan-kegiatannya
melewati batas-batas negara.International business is any business
transaction between parties from more than one country is part of
international business.
Bisnis domestik adalah aktivitas yang secara nyata ditujukan
pada aktivitas bisnis dalam negeri.
Bisnis multinasional adalah bisnis yang memanfaatkan dan produk
perusahaan dengan mempertimbagkan an-perbedaan yang unik dari
lingkungan pasar negara lain, melakukan adaptasi pemasaran
perusahaan pada kebutuhan dan keinginan yang unik dari pelanggan
negara itu.
Bisnis global adalah bisnis yang memfokuskan pada pemanfaatan
asset, pengalaman dan produk perushaan secara global dan melakukan
penyesuaian pada apa yang benar-benar unik dalam setiap
negara.3Esensi bisnis internasionalSasaranTindakan
penyesuaianPencarian kebutuhan pelanggan globalMelakukan riset
pemasaran dan menganalisis segmen2 pasar, berupaya similaritas2 dan
perbedaan2 untuk seluruh negara.Mengadaptasi produk, jasa dan
elemen2 bauran pemasaran untuk memuaskan kebutuhan
pelanggan.Memuaskan kedalam keputusan teknologi dan fabrikasi
implikasi dari biaya dan harga, pengembangan basis data informasi
pelanggan global, seluruh distribusi dan logistik.Lebih baik dalam
berkompetisi
Pengkoordinasian aktivitas bisnisMenilai, memantau dan menjawab
kompetisi global dengan menawarkan nilai yang lebih baik,
mengembangkan citra merek unggul dan penentuan posisi produk,
cakupan produk yang lebih luas, harga yang lebih murah, kualitas
tinggi, kinerja yang baik, distribusi, periklanan dan jasa.Pesaing
dapat meliputi BUMN dan perusahaan domestik dengan tujuan yang
berlainan.Mengkoordinasikan dan mengintegrasikan strategi bisnis
dan menerapkannya untuk seluruh negara, wilayah dan pasar global
dengan melibatkan sentralisasi, delegasi, standardisasi dan daya
tanggap lokal.
Kendala-kendala lingkungan globalMengakui bahwa lingkungan
global meliputi variasi yang kompleks disebabkan kebijakan
industri, proteksionis dan pemerintah, perbedaan ekonomi dan
cultural, perbedaan infrastruktur pemasaran, kendala finansial
disebabkan variasi kurs valuta asing dan laju
inflasi.Kekuatan-kekuatan yang mendasari bisnis
internasionalEtnosentris : asumsi/ keyakinan bahwa negeri asal
sendirilah yang unggul.Polisentris : keyakinan yang didasari bahwa
setiap negara unik dan berbeda serta cara untuk meraih sukses
disetiap negara adalah menyesuaikan diri dengan perbedaan unik dari
setiap negara.Regiosentris dan geosentris : memandang wilayah
regional dan seluruh dunia sebagai suatu pasar dan mencoba
mengembangkan strategi pemasaran terpadu regional dan dunia.
Globalisasi adalah proses memfokuskan sumber daya (manusia,
uang, aset) dan tujuan dari suatu organisasi untuk memperoleh
kesempatan dan menanggapi ancaman pasar globali Globalisasi pasar :
Setiap produk global harus diterima oleh konsumen dinegara yang
dituju dengan menyesuaikan dengan karakteristik khusus dan perilaku
pembelian dinegara tersebut.Globalisasi produk : mengacu pada
kecenderungan diantara beberapa perusahaan yang menyediakan barang
dan jasa dari lokasi yang berbeda sekeliling pasar global untuk
mendapatkan keuntungan dari perbedaan masing-masing negara
khususnya keuntungan biaya dan kualitas faktor produksi (TK, tanah,
modal). 7Aktivitas dalam bisnis internasionalVisible trade
(merchandise export and import) : perdagangan barang
berwujudInvisible trade (service export and import) : perdagangan
dalam jasa, bank, travel dan akunting dsb.International investment
: Foreign Direct Investment / FDI & portofolio
investmentLicencingFranchisingManagement contractPemicu globalisasi
Menurunnya hambatan perdagangan dan investasiHambatan tarif : tarif
impor atau bea masuk, tarif eksporHambatan non tarif : hambatan
kuantitatif yaitu kuota, hambatan administrasi, persyaratan
kandungan lokal.2. Peranan perubahan teknologi3. Microprocessors
dan telekomunikasi4. Internet5. Teknologi transportasi
Perubahan demografi ekonomi globalPerubahan pola produksi dan
perdagangan dunia
CountryShare of worldOutput in 1963Share of worldOutput in
1995Share of worldOutput in 1995USAJapanGermany FranceUnited
KingdomItalyCanada40,35,59,76,36,53,43,021,98,24,33,53,43,22,112,29,410,15,64,94,53,9Gambaran
investasi langsung LNAS66,3%1996
UK10%1996
JAPAN (toyota)Inves di Amutara&eropa1970-1980-1990
ANGERMANY1990-1994FRANCEIDEM
HOLLANDIDEMNEGARA PENERIMA INVESTASITahun 1990 China menerima 38
milyar dari 100milyar. Tahun 1995 Malaysia, Filipina, Thailand
menerima 14 milyar dollar.Penyebab perubahan (meningkat) FDI,
karena home country memberikan proteksi dan fasilitas.Fasilitas
bagi investor :1. Ijin pemakaian tenaga kerja asing2. Kebebasan
mentransfer3. Ijin pemakaian tanah (hak guna usaha, HGB, hak
pakai)4. Tax holiday, tapi akhirnya diganti dengan keringanan bea
masuk atas bahan baku imporPerubahan multinational enterprise : The
national corporation of the largest multinationalsCountryOf the top
1973Of the top 1994USAJapanBritainFranceGermanySwitzerland126
(48,5%)9 (3,5%)49 (18,8%)19 (7,3%)21 (8,1%)8 (3,1%)151 (30,2%)149
(29,8%)33 (6,6%)40 (6,6%)44 (8,0%)14 (2,8%)Kategori pasar
globalNegara berpennghasilan rendah (pra industri). Ciri :
industrialisasi terbatas, subsisten, tingkat kelahiran tinggi, buta
huruf tinggi, tergantung pada bantuan LN, politik tidak stabil dan
banyak gejolak, terkonsentrasi di africa sebelah selatan
sahara.Negara berpenghasilan menengah bawah (negara berkembang)
ciri : PNB antara $400 s/d kurang dari $2000 per kapita per
tahun.Negara berpenghasilan menengah atas / negara industri baru,
PNB antara $2001 dan $ 12000Negara berpenghasilan tinggi, PNB
diatas $ 12000Kasus keranjang (basket case) Perubahan politik dunia
: Tahun 1991, komunisme tergeser oleh demokrasi (Sovyet diganti
oleh 15 partai republik, Czechoslovakia dibagi 2 negara, china dan
AmLatin revolusi).
Perdebatan globalisasi : Globalisasi, pekerjaan dan pendapatan :
Disatu sisi menguntungkan, tapi disisi lain ada pihak yang
dirugikan. Rugi bagi masy AS karena pabrik tekstil dipindah ke
Honduras, namun pakaian diimpor dari China dgn harga murah, shg
memungkinkan masy AS dpt belanja produk lain, smtr di China terjadi
kenaikan pendapatan sbg hsl dr ekspor tekstil. Dgn dmk kenaikan
pendapatan China menyebabkan China dapat membeli sejumlah fasilitas
& sarana umum spt pesawat, komputer, HP. Kerugian (tdk bekerja)
diganti dengan pendidikan utk meningkatkan kemampuan.Globalisasi
dan kedaulatan nasionalTeori ekonomi yang melatarbelakangi bisnis
internasionalMerkantilisme : falsafah ekonomi yang menganut konsep
bahwa penting bagi sebuah negara untuk mengakumulasi persediaan
logam berharga demi mencapai kesejahteraan. Mendukung ekspor dan
mengurangi impor agar terjadi surplus perdagangan.Kontribusi nyata
pemerintah adalah memberikan subsidi ekspor & tarif impor .
Berakhir thn 1700 an, namun argumennya tetap hidup yaitu Ex > Im
dalam neraca perdagangan. Jepang mempraktekan faham merkantilisme
(tarif impor tinggi) karena etnosentris, swasembada, pertahanan
budaya yang kuat.Teori keunggulan absolutAdam Smith mengemukakan
bahwa masing-masing negara akan mengkhususkan diri dalam
memproduksi barang-barang yang dapat diproduksinya dengan lebih
efisien memiliki suatu keunggulan absolut baik alamiah maupun
dibuat/diproduksi
Dampak dari teori absolutAdanya spesialisasi tiap negaraAdanya
syarat-syarat perdagangan3. Teori keunggulan komparatifDavid
Ricardo (1917) memperlihatkan bahwa meskipun sebuah bangsa memegang
keunggulan absolut dalam produksi dua barang, kedua negara masih
dapat memperdagangkan keunggulan masing-masing sepanjang bangsa
yang produknya menyebabkan inefisiensi, mampu mempertahankan
efisiensinya pada produksi kedua barang itu.4. Teori faktor
pendukung oleh Heckscer OhlinMenyatakan bahwa perbedaan-perbedaan
internasional dan interregional dalam biaya produksi timbul karena
perbedaan dalam pasokan faktor produksi. Ada negara yang memiliki
sumber bahan baku melimpah, lahan pertanian yang luas,
mesin/teknologi yang modern dsb.Wassily Leontief mengkritik teori
H-O :AS memproduksi produk padat karyaAS mengekspor produk padat
karya dan mengurangi produksi produk yang tidak memerlukan tenaga
terdidik.Teori H-O mengabaikan biaya transportasiMengabaikan
perbedaan selera
5. Economies of scale6. Experience curve7. Teori penggerak
pertama (first moving)8. Teori LinderSelera konsumen dipengar uhi
oleh pendapatan per kapita suatu negara. Perdagangan internasional
akan ter jadi lebih tinggi pada negara dengan tingkat pendapatan
per kapita sama dibanding dengan negara dengan tingkat pendapatan
per kapita tidak sama. Barang yang akan diperdagangkan adalah
barang dimana terdapat permintaan tumpang tindih.7. Teori
keunggulan kompetitif dari Michael PorterPerusahaan akan berusaha
memproduksi produk yang berkualitas tinggi dan inovatif untuk
mendapatkan keunggulan kompetitif.Kekurangan karunia alam
menyebabkan investasi dalam penciptaan faktor lanjutan.Industri
terlokalisasi pada satu lokasiStrategi, struktur dan persaingan
perusahaan, adanya hambatan masuk, organisasi dan gaya manajemen
perusahaan.
8. Teori investasi langsung luar negeriTeori keunggulan
monopolistik oleh Hymer (1960), investasi asing lebih banyak pada
industri oligopoli.Investor asing akan memproduksi produk yang
disukai konsumen dibandingkan produk lokal yang samaDaur hidup
produk internasionalTeori internalisasiInvestasi (membuka cabang)
lebih menarik daripada lisensi. Investasi luar negeri lebih banyak
dilakukan oleh negara dengan nilai valuta asing overvalued ke
negara dengan valas under valued.9. Teori eklektik produksi
internasional oleh DunningOwnwrship specific (kepemilikan yang
khas), yaitu bagaimana perusahaan mampu mendapatkan aset2 yang
tangible dan intangible yang tidak dapat diperoleh perusahaan
lain.Internalization (buka cabang lebih baik daripada
lisensi)Location spesific (kekhasan lokal), perusahaan akan
memperoleh keuntungan dengan menempatkan sebagian fasilitas
produksinya di LN.Penyebab Perbedaan harga relatif Perbedaan
karunia TuhanPerbedaan tingkat teknologi yang menyebabkan
intensitas factor yang digunakanPerbedaan efisiensi pemanfaatan
faktor produksiKurs valuta asingSistem Politik1. Kolektivisme VS
Individualisme Kolektivisme adalah sistem yang menekankan kepada
pencapaian tujuan bersama daripada tujuan individu (sosialis).
Pelopor faham sosialis adalah Karl Mark dari Yunani. Kepentingan
bersama lebih utama daripada kepentingan individu. Akibatnya
membatasi hak individu dan inovasi. Sosialis ada dua yaitu komunis
dan sosialis demokratIndividualisme adalah suatu faham dimana
terjaminnya kebebasan individu dalam melakukan kegiatan ekonomi dan
politik. Dipelopori oleh AristotelesDemokrasi dan
totaliterDemokrasi : Pemerintahan berasal dari rakyat dan dipilih
langsung oleh rakyat.
Totaliter adalah bentuk pemerintahan dimana satu orang atau satu
partai politik tertentu menguasai pemerintahan, melarang adanya
partai oposisi, dibatasinya kebebasan individu & media, tidak
ada pemilu.Jenis : Komunis, Theocratic totaliter (religius), tribal
titotaliter, right wing totaliter (ekonomi dibebaskan, tidak
dibebaskan berpolitik).Sistem ekonomi1. Pasar (produksi barang
& jasa diserahkan kepada hukum permintaan dan penawaran)2.
Komando3. CampuranSistem LegalAdalah aturan atau hukum yang
mengatur perilaku, bagaimana hukum diterapkan dan bagaimana
tanggapan atas pengaduan diperoleh.Sistem legal menentukan daya
tarik investasi, menyangkut bagaimana sistem legal menjamin hak
milik spt hak paten, copyright dan trademark. Kedua menyangkut
bagaimana hukum menjamin keamanan produk dan tanggung jawab produk.
Ketiga, bagaimana perbedaan kontrak hukum antar negara.
Property right : Hak yang dimiliki oleh pemilik sumber daya
untuk menyimpan atau menggunakan sumber daya yang dimilikinya
sehingga menghasilkan keuntungan.Private action : Tindakan yang
dapat melanggar hak milik seseorang Hak milik pribadi dapat hilang
karena pencurian, pembajakan, pemerasan oleh individu atau
kelompok/ mafia. Penanggulangan setiap negara berbeda.Public action
: Tindakan public official yang dapat menghilangkan hak milik
seseorang atau kelompok. Mis : pemerintah merampas melalui biaya
lisensi yang tinggi, penarikan pajak, mengambil alih.
Proteksi terhadap kekayaan intelektualPaten : hak yang diberikan
kepada penemu untuk memproduksi, menggunakan dan menjual hasil
temuannya.Copyright : hak ekslusif dari penulis buku, komposer,
artis dan penerbit buku untuk mempublikasikan dan menjual hasil
karyanya.Trademark
Product Safety : standar yang harus dimiliki pada sebuah
produkProduct Liability : tanggung jawab yang harus dipenuhi
perusahaan bila produk mengakibatkan efek negatif.Contract Law
(seperangkat aturan/hukum) : Common law & Civil LawCommon
lawCommon law system : disusun berdasarkan tradisi, preseden dan
kebiasaan.Civil law : kitab UUFaktor yang mempengaruhi pertumbuhan
ekonomiPerbedaan pertumbuhan ekonomiPolitik ekonomi dan kemajuan
ekonomiInovasi sebagai mesin pertumbuhan ekonomiInovasi memerlukan
suatu ekonomi pasarInovasi dan hak kekayaan intelektual
Syarat sistem politik : paling kondusif adalah demokrasiKemajuan
ekonomi (ditunjukkan dengan berkembangnya demokrasi)dan demokrasi :
terjadi pada Eropa timur dan Uni Soviet, Eropa barat, Asia, Amerika
latin, Afrika.Sistem politik, ekonomi dan lingkungan legal suatu
negara menentukan daya tarik, biaya dan resiko (makro &
mikro)Resiko politis makro : mis pemboikotan politisResiko politis
mikro : resiko yang mempengaruhi sektor tertentuResiko ekonomi :
muncul karena kesalahan manajemen pemerintah/ mismanagement yang
mengakibatkan perubahan drastis dalam lingkungan bisnis.Resiko
legal : muncul ketika negara gagal untuk menyediakan jaminan
keamanan dan perlindungan terhadap hak kepemilikan.
Isu etisBeberapa pendapat mengatakan bahwa investasi di negara
totalitarian akan memberikan dukungan kepada negara diktator untuk
mempertahankan rezim represif. Akan lebih baik bila negara
demokrasi menarik investasinya di negara diktator, hal ini
dilakukan agar menjatuhkan sistem diktator. Apakah perusahaan
internasional harus menerapkan standar yang sama mengenai product
safety, liability, work safety, proteksi lingkungan di negara
tujuan investasi dimana negara tsb tdk menerapkan aturan ketat thd
hal2 tsb, uang suap, sogokan pada aparat, Perbedaan budaya dalam
bisnis internasionalCross culture literacyPerbedaan budaya dapat
berakibat pada tinggi atau rendahnya biaya - Jepang (low cost)-
Inggris (high cost) karena konflik kelas status sosialBudaya
merupakan suatu kesatuan antara pengetahuan, kepercayaan, seni,
moral, hukum, adat-istiadat dll yang diperoleh sebagai anggota atau
bagian masyarakat (Edward Taylor).Hofstede : Budaya merupakan
program kolektif (bersama-sama) dari pemikiran yang membedakan
anggota dari suatu kelompok atau komunitas manusia dengan yang
lainnya.Nilai-nilaiJepang : hubungan, keselarasan, keamanan
keluarga, kebebasan, kerjasama, kesepakatan kelompok, prestasi
kelompok.Amerika : kesamaan, kebebasan kelompok, keterbukaan,
mandiri, kerjasama, keamanan keluarga, hubunganMalaysia : Keamanan
keluarga, keselarasan, keterbukaan, hubungan, spiritualitas,
kebebasan, keterbukaan.Perancis : Kemandirian, kebebasa,
keterbukaan, hubungan, waktu, spiritualitas, harta milik.Nilai
budaya dalam hubungan bisnisAmerika : Informalitas, keterbukaan,
langsung, berorientasi pada tindakan.Jepang : keselarasan, hormat,
mendengarkan, tidak emosional.Arab : Keselarasan religius,
hospitality, dukungan emosional, status atau
ritual.NormaAdat-istiadat adalah konvensi rutin dalam kehidupan
sehari-hari, misal : ada perbedaan dalam mengartikan waktu di
Inggris dengan Jepang.Mores, berkaitan dengan norma yang merupakan
pusat dari fungsi masyarakat dan kehidupan sosialnya. Contohnya
perbuatan perzinahan, mabuk dsb.Faktor yang mempengaruhi budaya :
Struktur sosial Individu dan kelompokStratifikasi sosialMobilitas
sosial Kepentingan : kepentingan tiap individu dalam strataAgama
Bahasa lisan at tulisanPendidikanBudaya dan tempat kerjaSistem
perdagangan internasionalGATT didirikan tanggal 31 Oktober tahun
1947 dengan jumlah anggota 23 negaraWTO didirikan pada tanggal 1
Januari 1995 dengan jumlah anggota 126 negara.Instrumen kebijakan
perdaganganTarifSpesific tariffs tarif yang dikenakan sebagai
bebanAd valorem tariff adalah tarif yang dikenakan sebagai suatu
proporsi nilai barang yang diimporTujuan diadakannya tarif Proteksi
terhadap produsen dan karyawan domestik dari kompetisi luar negeri
dan memberikan keuntungan bagi pemerintah.Dampak adanya
tariffKeuntungan bagi pemerintahKeuntungan bagi produsen
domestikKonsumen dirugikan
Keuntungan, kerugian tergantung pada jumlah tarif, pentingnya
barang yang diimpor ke konsumen domestik, jumlah pekerjaan yang
dihemat dalam industri yang diproteksi.Jenis subsidiCash grant
(bantuan tunai)Pinjaman bunga rendahPengurangan pajakKeikutsertaan
pemerintah dalam perusahaan domestik
Efek subsidi :Membantu produsen untuk berkompetisi dengan produk
imporMembantu untuk memperoleh keuntungan dari pasar
eksporKuotaAdalah pembatasan langsung atas kuantitas barang yang
dapat diimpor.Kuota nol = embargoVER (Voluntary Export Restraint)
adalah kuota yang ditetapkan oleh negara pengekspor atas permintaan
negara pengimpor.Persyaratan kandungan lokal : Beberapa bagian
spesifik dari barang adalah diproduksi didalam negeri.Kebijakan
administratif : aturan birokrasi yang dirancang untuk mempersulit
barang impor memasuki pasar dalam negeri
Putaran uruguay tahun 1986Tarif barang industri akan dikurangi
lebih dari sepertiganyaSubsidi pertanian akan dikurangi secara
substansialPerdagangan diperluas ke jasaAturan diperluas ke paten,
copyright dan trademarkHambatan dalam perdagangan tekstil akan
dikurangi secara signifikan dalam 10 tahunAturan GATT akan lebih
jelas dan lebih kuatWTO akan dibentuk Latar belakang APEC (dibentuk
nopember 1989 di Canberra atas usulan Bob Hawke,PM Australia)Adanya
kekhawatiran akan gagalnya perundingan Uruguay Round yang dapat
meningkatkan proteksionismeMunculnya kelompok perdagangan misal
MEE, NAFTAAdanya perubahan besar dibidang politik dan ekonomi di
Uni sovyet dan Eropa timur.Adanya pemikiran bahwa kemajuan
perekonomian negara dapat dicapai dengan integrasi baik regional
maupun internasional
Alasan lain :
Kawasan Asia Pasifik adalah kawasan yang memiliki dinamika
ekonomi yang terbesar.Konsentrasi penduduk kawasan AP relatif lebih
dominan dibanding kawasan lainAPEC akan membawa blok-blok
perdagangan AFTA dan NAFTA menuju kerjasama AP yang lebih
luasLiberalisasi dalam APEC mengurangi konflik Jepang dan
Amerika