Top Banner
Baidu Indonesia Baidu Indonesia Jelajah Dunia Mobile di Indonesia
27

Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Jul 08, 2015

Download

Internet

Baidu Indonesia

Baidu merilis laporan hasil eksplorasinya mengenai tren dunia mobile di Indonesia, yang diperoleh dari survei dan wawancara yang dilakukan perusahaan sejak 2 September hingga 31 Oktober 2014. Kegiatan ini bertujuan untuk mendapatkan wawasan mengenai situasi terkini dan tren pasar mobile di Indonesia, sekaligus untuk mendapatkan deskripsi mendalam tentang para pengguna ponsel di Indonesia.

Laporan ini juga tersedia dalam format HTML5: http://goo.gl/HAIY2K
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu IndonesiaBaidu Indonesia

JelajahDunia Mobiledi Indonesia

Page 2: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

• Tujuan riset:

1. Untuk menyingkap sejumlah wawasan praktis mengenai situasi dan tren pasar mobile terkini di Indonesia.

2. Untuk memberikan deskripsi mendalam mengenai pengguna ponsel.

• Temuan ini didasarkan pada analisa mendalam dari data yang dikumpulkan dari berbagai kanal, termasuk survei online,

wawancara dan data produk.

Survei Online:Kuesioner dipublikasikan di hao123.com,

liputan6.com, dll pada September 2014. Dan

terkumpul sebanyak 11458 sampel.1

Wawancara Pakar:Daftar pakar yang meliputi blogger teknologi,

media, pengembang aplikasi hingga perusahaan

komersial teratas di Indonesia.3

Wawancara:Lebih dari 100 jam wawancara mendalam

dengan pengguna Mobile Internet di Jakarta

dan kota-kota lainnya secara tatap muka dan

melalui telepon.

2

Data Produk:Catatan data dari produk Baidu juga terdapat

pada analisa akhir.4

Pengantar

Page 3: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Ringkasan

Bagian A

Pasar

• Smartphone: Perangkat yang paling banyak dan sering digunakan• Penggunaan secara umum: Frekuensi tinggi dan durasi panjang• Operator: Harga bukan lagi satu-satunya pertimbangan• Perangkat: Peralihan dari ponsel Android low-end ke middle-end• Merek: Merek lokal menyaingi Samsung

Bagian B

Pengguna

• Demografis: Laki-laki muda dengan penghasilan rendah dan kurangnya pengalaman internet• Skenario: Rumah adalah tempat terpenting• Aktivitas: Jejaring sosial, pencarian, dan konsumsi media• Aplikasi: Hanya beberapa yang sering digunakan, peramban merupakan aplikasi yang paling serbaguna• Waktu puncak: Makan siang dan setelah jam kerja

Bagian C

Masa Depan

• Mobile Internet akan tumbuh pesat di masa depan• Para pengembang akan memperoleh dukungan lebih dari perusahaan• Indonesia tidak hanya menjadi sebuah pasar besar Internet tapi juga akan berperan sebagai pemain Internet

Page 4: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Temuan Rinci

Bagian A

Pasar

Bagian B

Pengguna

Bagian C

Masa Depan

Page 5: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

59,9%

41,4%

33,5%

17,4%

11,0%

4,0%

48,0%

20,3%

15,5%

8,3%

3,9%

3,6%

Smartphone

PC Laptop

PC Desktop

Tablet/Pad

Netbook

Lainnya

Smartphone: Perangkat yang paling banyak dan sering

digunakanA

Perangkat untuk Mengakses Internet

Saya paling sering menggunakannya untukmengakses Internet

Saya menggunakannya untuk mengaksesInternet dalam 6 bulan terakhir

Page 6: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Penggunaan umum: Frekuensi tinggi dan Durasi panjangA

90.7% pengguna Mobile Internet

mengaksesnya lebih dari sekali dalam sehari

90.7%

26,6%

14,0%

15,4%

22,7%

21,3%

over 5 hours

3-5 hours

2-3 hours

1-2 hours

less than 1 hour

Lebih dari 40% pengguna menghabiskan 3 jam

atau lebih dalam setiap harinya untuk mengakses

Internet melalui smartphone

Frekuensi Pemakaian Mobile Internet Durasi Pemakaian Mobile Internet

Page 7: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Operator: Harga bukan lagi satu-satunya pertimbanganA

39,6%

38,2%

34,9%

33,3%

31,9%

24,9%

Paket Data yang Lebih Baik

Kecepatan Jaringan

Harga Murah

Stabilitas Jaringan

Cakupan Jaringan

Standar Mobile

Selain harga, pengalaman Internet seperti kecepatan dan stabilitas jaringan berperan penting saat

pengguna memilih operator

Pertimbangan-pertimbangan Utama saat Memilih Operator

Page 8: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Perangkat: Ponsel Android low-end merajai pasarA

20,6%

29,1%

33,5%

11,5%

4,1%

1,3%

Di bawah Rp. 1,000,000

Rp. 1,000,001-1,500,000

Rp. 1,500,001-3,000,000

Rp. 3,000,001-5,000,000

Rp. 5,000,001-8,000,000

Di atas Rp. 8,000,000

Harga Beli Smartphone Saat Ini

Sekarang, lebih dari 80% smartphone di bawah Rp. 3,000,000.

Page 9: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

A

Pilihan Pengguna OS

87.3%

87.3% pengguna Mobile Internet menginginkan

Android sebagai smartphone selanjutnya.

Rp. 2,148,000

Rp. 2,907,000

Harga smartphone saat ini

vs.

Anggaran untuk smartphone ke depannya

Rata-rata harga smartphone saat ini sebesar Rp.

2,148,000. dan rata-rata anggaran untuk smartphone ke

depannya meningkat menjadi sebesar Rp. 2,907,000.

Perangkat selanjutnya: Ponsel Android yang lebih baik

Page 10: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

49,7%

16,2%

14,4%

9,2%

8,5%

8,0%

7,9%

7,1%

6,4%

3,9%

3,0%

2,7%

1,9%

1,0%

0,7%

Samsung

Blackberry

Smartfren

Nokia

Advan

Sony

Evercoss

Lenovo

oppo

Mito

Apple

LG

Hisense

Huawei

Himax

Merek: Merek lokal menyaingi SamsungA

Merek smartphone saat ini

Page 11: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Temuan Rinci

Bagian A

Pasar

Bagian B

Pengguna

Bagian C

Masa Depan

Page 12: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Demografis: Laki-laki muda dengan pendapatan rendahB

13,9%

40,1%

17,8%

14,0%

7,1%

3,7%

3,4%

Di bawah 18

18-25

26-30

31-35

36-40

41-45

Di atas 45

Laki-laki

74.7%

Perempuan

25.3%

45,6%

28,7%

12,2%

5,7%

3,1%

4,6%

Di bawah Rp.

1.500.000

Rp. 1.500.001 -

3.000.000

Rp. 3.000.001 -

4.500.000

Rp. 4.500.001 -

6.000.000

Rp. 6.000.001 -

8.000.000

Di atas Rp.

8.000.000

Page 13: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Pengguna: Kurangnya pengalaman InternetB

6,2%

10,9%

21,1%

26,1%

25,6%

10,0%

11,2%

21,4%

34,3%

21,8%

9,4%

2,0%

Kurang dari 6 bulan

6 bulan -1 tahun

1-3 tahun

3-5 tahun

5-10 tahun

10 tahun atau lebih

44.8%

44.8% pengguna memulai pengalaman Internet

mereka dari smartphone

Perbandingan Pengalaman Internet Perangkat saat Memulai Pengalaman Internet

Smartphone

Komputer

Pengalaman Internet di ponselPengalaman Internet di PC

Page 14: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Skenario: Rumah adalah tempat terpentingB

95,2%

36,0%

26,8%

26,6%

20,2%

15,9%

12,3%

10,1%

3,3%

Rumah

Tempat Kerja

Di mana Saja

Restoran

Kafe

Sekolah

Transportasi Umum

Arisan/Pertemuan/Event

Lainnya

Skenario Mobile Internet

Page 15: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Aktivitas: Jejaring Sosial, Pencarian dan Konsumsi MediaB

84,2%

65,7%

39,2%

38,9%

31,4%

30,7%

17,6%

16,4%

1,5%

Mengakses jejaring sosial

Pencarian

Membaca berita/buku/majalah

Mengirim/Membaca email

Melihat Video

Bermain Game

Mendengarkan Musik

Review Blog atau BBS

Lainnya

Aktivitas Mobile Internet

Page 16: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Aplikasi: Hanya beberapa aplikasi yang sering digunakanB

39,4%

34,4%

11,4%

13,5%

1-2 Aplikasi

3-5 Aplikasi

6-10 Aplikasi

lebih dari 10 Aplikasi

Aplikasi yang sering digunakan

86,4%

79,5%

63,9%

61,0%

50,7%

48,2%

48,1%

36,0%

28,6%

28,4%

16,8%

0,9%

81,0%

64,5%

35,4%

32,2%

17,0%

25,3%

7,9%

7,0%

6,2%

8,6%

2,5%

0,1%

jejaring sosial

peramban

game

musik

video

berita

peta&perjalanan

peralatan

fotografi

belanja

buku

lainnya

Aplikasi terpasang vs. Aplikasi yang sering

digunakan

Aplikasi yang sering digunakan

Aplikasi terpasang

Page 17: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Peramban: Aplikasi serbagunaB

Frekuensi penggunaan peramban

mobile

78.3%

78.3% dari pengguna Mobile Internet membuka

peramban berkali-kali dalam sehari

79,1%

66,2%

65,3%

55,6%

34,3%

31,0%

19,0%

5,8%

0,9%

pencarian

mengunduh

jejaring sosial

baca berita

melihat gambar

melihat video

belanja

baca novel

lainnya

Tujuan menggunakan peramban

mobile

Pengguna menggunakan peramban untuk berbagai

keperluan

Page 18: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Waktu puncak: Makan siang dan setelah jam kerjaB

0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00

13:0019:00

Page 19: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

3 Kepribadian Khas PenggunaB

Mobile sebagai pelengkap Mobile lebih dominan Mobile untuk semuanya

“Pemain” Mobile “Pengguna Pemula”

Mobile

“Pengguna” Mobile

“Komputer adalah alat utama untuk

kehidupan Internet saya”

“Saya menggunakan ponsel pada

waktu tertentu saja”

“Komputer hanya untuk

pekerjaan rumah saya”

“Saya benar-benar suka Android,

begitu banyak aplikasi dan game,

sangat menyenangkan dan sangat

pribadi sifatnya”

“Semua yang saya butuhkan dari

Internet, menggunakan ponsel”

Page 20: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Dia menyewa apartemen di Jakarta. Setiap

hari bangun pukul 7:30 dan berangkat kerja

pukul 9:00 dengan sepeda motor.

Dia bekerja di perusahaan IT. Selama bekerja,

dia menggunakan laptop untuk mencari

dokumen, mengirim email, dlll.

Pada pukul 12:00-13:30, ada istirahat tengah

hari. Biasanya dia memeriksa FB-nya selama

makan siang.

Sebagian besar waktu, dia akan ada di rumah

sebelum 21:00. Sebelum tidur, dia akan

membaca berita di ponsel untuk mengikuti apa

yang terjadi seharian.

Kehidupan sehari-hari

Pekerjaan: Senior Marketing Executive

Riwayat Mobile Internet: dari 2011 dengan ponsel

pertama Sony Xperia.

Riwayat Internet PC: dari 2008 dengan laptop

pertama dalam masa kuliah.

Perangkat Internet saat ini:

Dell Samsung Galaxy s5

Informasi dasar Kegiatan harian dengan Internet

7:30

9:00

12:00

18:00

13:30

23:00

Bangun, periksa email dan Facebook dengan ponsel.

Ketika tiba di kantor, buka komputer dan baca beberapa berita, lalu mulai bekerja.

Makan siang: Facebook, BBM, Twitter dengan ponsel.

Selama rapat yang membosankan, mencari hal yang lucu lewat ponsel.

Membaca beberapa berita dan memeriksa Facebook sebelum tidur.

Kembali bekerja, email, pencarian dengan komputer.

• Kebanyakan dari mereka mulai menggunakan Internet dengan PC, dan masih

terbiasa menggunakan PC

• Mobile Internet sebagai tambahan untuk mengisi waktu yang sempit

• Penggunaan mobile relatif stabil: jejaring sosial, pencarian, browsing

“Saya menggunakan ponsel pada waktu

tertentu, kurang dari 2 jam dalam sehari”

“Saya hanya punya beberapa aplikasi favorit,

karena saya tidak punya banyak waktu”

Nama: Rizki

Umur: 33 dan sudah menikah

PENGGUNA

Mobile

Page 21: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Setiap pagi hari, dia beribadah pukul 5:00.

Kemudian dia memeriksa BBM dan

membalasnya jika perlu. Setelah itu kembali

tidur.

Dia akan bermain beberapa game atau

mengobrol dengan teman di dalam kelas. Dan

game baru atau apapun yang baru jadi topik

yang bagus untuk dibicarakan.

Makan siang selalu menggembirakan. Berbagi

apapun yang lucu termasuk game ponsel atau

aplikasi baru adalah kegemarannya.

Sebelum tidur, dia memeriksa lagi semua media

sosial.

Kehidupan sehari-hari

Pekerjaan: Pelajar

Riwayat Mobile Internet: dari 2011 dengan ponsel

pertama Smartfren.

Riwayat Internet PC: dari 2011 dengan laptop

pertama dibelikan oleh ayahnya.

Perangkat Internet saat ini:

Informasi dasar Kegiatan harian dengan Internet

23:00 Facebook sebelum tidur.

• Mulai menggunakan Internet di PC dan mobile hampir bersamaan

• Mobile begitu menarik dalam berbagai hal, sehingga PC sekarang hanya digunakan untuk

hal-hal tertentu saja

• Sangat ingin melakukan hal lebih dengan ponsel. Ponsel menjadi mainan terbaik ataupun

juga teman bermain

Nama: David

Umur: 17

AcerSmartfren

Bermain games: Titans War,

Game Balap.8:00

12:00 Mengobrol dengan teman online,

Facebook, Path.

14:00 Seorang teman mengenalkan

aplikasi baru. Mengunduh dan

mencobanya.

Mengerjakan pekerjaan rumah:

Facebook, pencarian online.

19:00

Melihat video: Film, video

olahraga, video lucu

Bermain Game.

21:00

“Saya benar-benar suka Android, begitu

banyak aplikasi dan game, sangat

menyenangkan dan sangat pribadi sifatnya”

“Komputer hanya untuk pekerjaan rumah

saya”

PEMAIN

Mobile

Page 22: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Setelah bangun pagi pukul 8:00, dia sarapan

dan membaca berita gosip selebritis di

Kompas.com

Pekerjaan mulai pukul 9:00. Setelah

membersihkan pekerjaan, dia istirahat sebentar

jika supervisor tidak muncul. Dia suka mengobrol

dengan teman-teman kerjanya.

Teman-temannya selalu tahu aplikasi dan game

baru. Dia suka belajar dari mereka.

Setelah hari yang melelahkan, dia suka melihat

beberapa video di ponsel. Atau memainkan

beberapa game.

Kehidupan sehari-hari

Pekerjaan: Kasir Supermarket

Riwayat Mobile Internet: dari 2011 dengan ponsel

pertama Evercross A11.

Riwayat Internet PC: tidak ada.

Perangkat Internet saat ini:

Informasi Dasar Kegiatan harian dengan Internet

• Mobile membawa Internet ke kehidupan nyata dan sekarang semua yang ada pada

mobile dipelajari

• Tidak terlalu familiar dengan teknologi, baik Internet maupun ponsel merupakan hal

baru bagi mereka

• Penggunaan terbatas pada beberapa aplikasi saja

“Semua yang saya butuhkan dari Internet,

saya pakai ponsel”

Nama: Arni

Umur: 20

Baca beberapa berita gosip dan

mengobrol dengan teman dalam

perjalanan lewat Facebook.

8:00

12:00 Memeriksa Facebook selama jam

makan siang.

Bicara dengan teman di Line.19:00

Seorang teman membantu

menginstal game baru.

Mencoba game baru dan

kemudian melihat video di

Youtube sebelum tidur.

21:00Evercoss A11

PENGGUNA PEMULA

Mobile

Page 23: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Temuan Rinci

Bagian A

Pasar

Bagian B

Pengguna

Bagian C

Masa Depan

Page 24: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Masa depan Mobile Internet di IndonesiaC

Populasi yang sangat besar, dan penetrasi mobile

diharapkan tumbuh di masa depan.

Cukup banyak pengguna mobile awam terhadap

Mobile Internet. Mereka belajar dengan cepat,

kebutuhan dan pengetahuan mereka yang

bertambah merupakan kesempatan yang bagus.

Terutama di dalam e-commerce dan game sosial.

Operator seperti Smartfren berinvestasi pada

infrastruktur Internet seperti LTE. Infrastruktur yang

lebih baik menjadi dasar untuk pertumbuhan.

Pertumbuhan yang Cepat

Ada komunikasi lebih intensif antara pemerintah dan

pengusaha. Baik pengembang dan pengusaha akan

mendapat keuntungan dari ekosistem yang lebih sehat.

Investasi operator pada teknologi dan infrastruktur baru

akan membantu pengembang.

Semakin banyak perusahaan mencari kerjasama

dengan para pengembang.

Lebih baik untuk Pengembang

Kemakmuran industri Internet memiliki kaitan yang

kuat dengan pertumbuhan PDB. Pemerintah

sekarang lebih memperhatikan industri Internet.

Indonesia sudah menjadi pasar yang besar.

Kerjasama dengan perusahaan luar negeri juga

membantu industri lokal untuk tumbuh.

Pasar menjadi Pemain

Page 25: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Para PakarC

Andry Huzain HermansyahManuel Irwanputera Enda Nasution Denny Abe Rama Mamuaya

Page 26: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Tentang Baidu

• Baidu adalah perusahaan Internet terbesar ke-5 di seluruh dunia, dan memulai bisnis di Indonesia sejak Juli 2013

• Saat ini Baidu memiliki 4 produk mobile unggulan di Indonesia: Baidu Browser, MoboMarket, DU Battery Saver dan

DU Speed Booster

• 4 produk mobile ini telah mencakup 2/3 dari pengguna Android di Indonesia

Page 27: Baidu - Jelajah Dunia Mobile di Indonesia - 2014

Baidu Indonesia

Terima Kasih

Baidu Indonesia