BAHAN PMB MARKETING Pemahaman Marketing Processes serta Consumer Behavior Apakah itu Marketing? “Perencanaan dan melakukan konsepsi, penetapan harga, promosi, dan distribusi [dari] ide-ide, barang-barang, dan layanan untuk menciptakan sesuatu yang dapat memuaskan kebutuhan individual serta organisasi” Sifat alami Marketing untuk menciptakan nilai dengan cara membiarkan orang dan organisasi untuk memperoleh apa mereka perlukan/inginkan. Exchange Relationship Pertukaran: Tindakan [dari] menyerahkan sesuatu (uang, kredit, tenaga kerja, barang-barang) sebagai penukar hal lain (barang-barang, layanan, atau ide-ide) Exchange Process: Menyerahkan sesuatu sebagai penukar untuk sesuatu yang lainnya Pemasaran Menciptakan Kegunaan Kegunaan--satu kemampuan produk untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia Kegunaan suatu barang/jasa dapat ditentukan oleh faktor-faktor diantaranya: Tempat Waktu Kepemilikan Bentuk Fungsi Cara/ Metode Pembelian Cara/Metode Penjualan
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
BAHAN PMB
MARKETING
Pemahaman Marketing Processes serta Consumer Behavior
Apakah itu Marketing?“Perencanaan dan melakukan konsepsi, penetapan harga, promosi, dan distribusi [dari] ide-ide, barang-barang, dan layanan untuk menciptakan sesuatu yang dapat memuaskan kebutuhan individual serta organisasi”
Sifat alami Marketing untuk menciptakan nilai dengan cara membiarkan orang dan organisasi untuk memperoleh apa mereka perlukan/inginkan.
Exchange RelationshipPertukaran:Tindakan [dari] menyerahkan sesuatu (uang, kredit, tenaga kerja, barang-barang) sebagai penukar hal lain (barang-barang, layanan, atau ide-ide)
Exchange Process: Menyerahkan sesuatu sebagai penukar untuk sesuatu yang lainnya
Pemasaran Menciptakan KegunaanKegunaan--satu kemampuan produk untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia Kegunaan suatu barang/jasa dapat ditentukan oleh faktor-faktor diantaranya:TempatWaktuKepemilikanBentukFungsi Cara/ Metode PembelianCara/Metode PenjualanPengangkutanPenyimpananPenggolonganPembiayaanResiko
Marketing ConceptGagasan di mana satu organisasi harus mencoba untuk memuaskan kebutuhan pelanggan melalui aktivitas-aktivitas ter-koordinasi untuk mencapai laba
Orientasi PemasaranMengumpulkan informasi tentang kebutuhan pelangganSaham dimana informasi di dalam keseluruhan perusahaanGunakan informasi itu untuk membantu membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan
Strategi Pengembangan Marketing Strategi pemasaran: Sebuah rencana kegiatan untuk mengembangkan penetapan harga, mendistribusikan dan mempromosikan produk/jasa untuk itu memenuhi kebutuhan pelanggan secara spesifik
Dua komponen utama:Memilih satu target pasarMengembangkan bauran pemasaran yang sesuai
PasarSegerombol/sekelompok orang yang mempunyai suatu kebutuhan, daya beli, dan keinginan serta otoritas untuk menghabiskan uang di atas/terhadap barang-barang, layanan, dan ide-ide
Target pasarSebuah kelompok konsumen yang memiliki kebutuhan yang lebih spesifik yang menjadi fokus perusahaan sebagai usaha pemasaran nya
Pendekatan Pemasaran TotalPemasar/produsen mencoba memasarkan kepada semua orang dan berasumsi bahwa semua pembeli mempunyai kebutuhan sama
Pendekatan Pemasaran segmentasi:Sebuah strategi untuk membagi total pasar ke dalam kelompok-kelompok orang yang mempunyai kebutuhan produk yang secara relatif serupa
Dasar untuk Segmenting MarketsDemografisGeografisPsychographicBehavioristic
Kunci kesuksesan Market Segmentationa. Konsumen dan kebutuhan produk harus heterogenb. Segmen harus bisa diidentifikasi dan dapat dibagic. Pasar harus membagi sehingga penjualan segmen, memerlukan biaya, dan laba mungkin
menjadi membandingkan
d. Satu segmen harus mempunyai laba potensial untuk mengisolasi satu strategi pemasaran khusus
e. Segmen harus dipilih oleh perusahaan dengan satu strategi pemasaran tertentu
Bauran pemasaran: “Empat P’s”produkSesuatu, baik layanan/jasa, atau ide itu mempunyai atribut nyata (tangible) dan tak terukur yang menyediakan kepuasan serta manfaat kepada konsumen
penetapan hargaSebuah nilai yang diberikan terhadap suatu produk atau layanan untuk ditukar antara [satu] pembeli dan penjual
tempat/distribusiMembuat produk tersedia kepada konsumen dalam jumlah dan lokasi yang diinginkan
promosiSebuah bentuk komunikasi membujuk, mencoba untuk mempercepat satu pertukaran dengan cara mempengaruhi individu dan organisasi untuk menerima barang-barang, layanan, dan ide-ide
Mengkomunikasikan informasiPerangkat (tools):IklanPenjualan secara personalPromosi penjualanHubungan masyarakat
Bauran promosiIklanpenjualan secara personalpromn adalah:osi penjualanhubungan publik
Marketing Research & Information SystemsMemasarkan penelitianSebuah cara sistematis, proses objektif bagaimana menjadikan informasi pelanggan untuk membuat keputusan dalam pemasaran
sistem informasi pemasaran
Sebuah kerangka untuk mengkaji informasi tentang pelanggan dari sumber internal dan eksternal
Perilaku KonsumenProses pengambilan keputusan dan tindakan orang yang mmbeli serta menggunakan produk/jasa
HRM:Semua aktivitas-aktivitas dalam menentukan satu kebutuhan sumber daya manusia dalam organisasi, juga bagaimana mendapatkan dan menjalankan , pelatihan, serta mengganti posisi seseorang saat ada kebutuhan.
HR Issues:Berapa banyak karyawan yang dibutuhkan?Keterampilan Apa adalah diperlukan untuk memenuhi rencana dan mencapai tujuan?Ketersediaan orang dalam pasar pekerja?Kualifikasi Apa harus dimiliki karyawan ?Biaya menyusun kepegawaian?
Analisis jabatan:Penentuan melalui observasi dan belajar, informasi bersangkutan tentang satu pekerjaan, mencakup tugas spesifik dan kemampuan yang diperlukan, pengetahuan, dan keterampilan
Diskripsi pekerjaan:Uraian formal dari satu pekerjaan spesifik, seperti jabatan, tugas untuk dilakukan, keterampilan fisik dan mental yang diperlukan, tugas-tugas, dan tanggung-jawab dsb
Spesifikasi Kerja:Uraian kualifikasi (persyaratan) yang penting untuk dipenuhi bagi satu pekerjaan/jabatan spesifik, seperti pendidikan, pengalaman, karakteristik personal, dan karakteristik fisik
Perekrutan & Memilih Karyawan baru
Perekrutan Mengumpulkan sejumlah pelamar yang memenuhi kualifikasi yang dibutuhkan
Seleksi proses pengumpulan informasi tentang pelamar dan menggunakan informasi itu untuk membuat keputusan (diterima tidaknya)
Merekrut Karyawan baru
InternalDiambil dari dalam organisasi yaitu mempertimbangkan karyawan yang ada saat ini dalam organisasi untuk diseleksi atau ditempatkan pada posisi yang kosong
EksternalMemperoleh karyawan dari luar organisasi dengan cara melalui:Iklan di/dalam surat kabar dan jurnal profesionalAgensi Ketenaga-kerjaanCollege, sekolahRekomendasi dari karyawan saat iniPerusahaan pesaingAplikasi Tak dimintaOnline
Mengembangkan Workforce
Orientasi KaryawanMembiasakan diri karyawan yang baru saja masuk dengan rekan sekerja, prosedur-prosedur perusahaan, dan sifat serta budaya dalam perusahaan.
Pelatihan Karyawan dan pengembanganOn-the-jobKelas
Mengkaji kinerja karyawanPenilaian Kinerja
Pelatihan & Pengembangan
Pelatihan mengajar karyawan untuk melakukan tugas /pekerjaan yang spesifik baik melalui pengembangan /program di kelas atau on-the-job (pelatihan langsung di tempat)
Pengembangan pelatihan untuk meningkatkan keterampilan dan pengetahuan para manajer serta para profesional
Karakteristik Kinerja ProduktivitasKualitasPekerjaan KnowledgePemecahan masalah
Turnover KaryawanTerjadi ketika karyawan berhenti/ meninggalkan perusahaan dan harus diganti oleh karyawan baru
Promosi satu kemajuan/peningkatan pekerjaan ke tingkat lebih tinggi dengan meningkatkan otoritas, tanggung jawab dan bayaran/gaji
TransferPerpindahan dari satu pekerjaa ke pekerjaan lain di dalam perusahaan dimana secara esensial level dan upah sama/tetap
Pemisahan/PHK - pengunduran diri - penghentian
Upah
Upah berdasarkan Waktu KerjaPenghargaan Finansial berbasis pada jumlah jam bekerja
Upah berdasarkan Hasil Kerja/Produk yang dihasilkanPenghargaan Finansial berbasis pada output yang dihasilkan karyawan
KomisiPembayaran kepada satu karyawan dengan jumlah tetap atau satu prosentase tertentu untuk setiap penjualan yang dilakukan
Kompensasi
GajiPenghargaan Finansial mingguan, bulanan, atau basis tahunan
BonusSatu penambahan kepada kompensasi reguler untuk penghargaan terhadap kinerja atau sebagai apresiasi untuk kontribusi yang sudah diberikan
Pembagian keuntunganDistribusi [dari] prosentase laba perusahaan ke/pada karyawan; kadang-kadang distribusi adalah dalam bentuk saham perusahaan
BenefitKompensasi Non-finansial, yang disediakan untuk karyawan seperti:Rencana pension untuk pengunduran diriKesehatan, cacat, dan asuransi jiwaLiburan Keanggotaan Kredit /koperasiProgram KesehatanKepedulian AnakDsb
Mengelola Karyawan yang tergabung dalam Serikat Pekerja/Buruh
Serikat buruh:Organisasi Karyawan yang dibentuk untuk menjalin hubungan harmonis antara pemberi kerja dan karyawan untuk mencapai upah lebih baik, jam, dan kondisi kerja lebih baik dsb.
Perundingan secara kolektif:Proses negosiasi dengan mana manajemen dan perserikatan mencapai perjanjian tentang kompensasi, waktu kerja, dan kondisi kerja
Contract:Formal, dokumen tertulis dimana mencantumkan hubungan dan kesepakatan antara pekerja dan manajemen untuk satu periode tertentu [dari] waktu – biasanya dua atau tiga tahun
Permasalahan
Taktik Tenaga kerja agar tuntutannya dipenuhi perusahaan:Serangan / adanya demonstrasiBoikot/ mogok kerja
Taktik Manajemen mengatasi masalah Larangan bekerja/ menghentikan kegiatanStrikebreakers/menyewa tenaga penggantinegosiasi
PermufakatanPenyelesaian sengketa dengan penengahan
Pendamai Pihak ketiga yang dipercayai dimana menyediakan sambungan komunikasi informal antara negosiator dan lawannya
MediatorPihak ketiga yang bersifat netral dan memfasilitasi penyelesaian perundingan dengan menggunakan penalaran, persuasi dan saran-saran sebagai alternatif.
ArbitratorPihak ketiga yang memiliki kewenangan untuk memaksakan kesepakatan
Keaneka ragaman PekerjaKemampuan untuk bisa memahami berbagai perbedaan terutama dalam perusahaan yang memiliki pekerja-pekerja dengan latar belakang berbeda (bangsa, budaya, tradisi dll)
MANAJEMEN SISTEM INFORMASI
Mengelola teknologi informasi danE-business
Teknologi informasiProses dan aplikasi yang menciptakan metoda baru untuk:Pecahkan permasalahanLakukan tugasMengelola komunikasi
Fungsi teknologi informasi Koordinasi & KomunikasiMempercepat Transaksi
Peranan dan Dampak Teknologi dalam EkonomiPeningkatan Pengetahuan intelektual pencapaian objektif /tujuan bisnisKemajuan sistem ekonomiMeningkatkan kualitas hidup
Dampak Teknologi terhadap KonsumenTeknologi mengubah konsumen dalam hal:PerencanaanMenentukan pembelianMemperoleh hiburan (entertainment)
Dampak Teknologi terhadap tempat kerja:Meningkatkan produktivitasMeningkatkan efisiensiPengurangan Biaya Meningkatkan layanan pelanggan
Biggest Technology Challenge untuk BusinessMenyetarafkan teknologi informasi baru di/dalam alam lingkungan kompetitif yang baru
Manajemen informasiSumber-sumber daya informasi internal yang dikelola untuk mendukung kinerja bisnis
Sistem Informasi Manajemen[SIM]Digunakan untuk pengorganisasian dan memancarkan data ke dalam informasi [yang] digunakan dalam pengambilan-keputusan
Komunikasi NirkabelKomputer, asisten data personal, telepon selular, pagers, dan GPS
Data:Uraian Numerik atau verbal yang berhubungan dengan statistik atau item lain [yang] diteliti atau diringkas
Informasi:Data dan pengetahuan [yang] digunakan dalam membuat keputusan
Mengumpulkan DataUntuk bisa efektip, satu [SIM] harus mampu untuk:Kumpulkan data
Simpan dataData perbaikanMemproses data & Informasi saat ini
Basis dataSebuah koleksi data yang tersimpan dalam satu tempat dan dapat diakses melalui jaringan
Perangkat kerasCPU Scanner optisCD drive (mouse komputer)Memory UtamaOutput DeviceMonitorPrinter
Perangkat lunakSistem Program- Sistem operasiProgram aplikasi
Program aplikasiPengolahan kataSpreadsheets ElektronikDatabase managementGrafikKomputerPresentasiDesktop Publishing
Alat Komunikasi Multimedia Global Positioning SystemPersonal Digital AssistantsTelpon selularNirkabelBroadband
Internet dan 'world wide web'Internet:Sebuah sistem informasi global dimana menghubungkan banyak jaringan komputer bersama-sama
'World Wide Web' (www)Sebuah koleksi situs-situs web saling terhubung atau halaman teks, grafik, audio, dan video di dalam Internet
Intranet dan ExtranetsIntranet:Sebuah jaringan komputer serupa dengan InternetHanya tersedia kepada orang di dalam satu organisasi
Extranet:Sebuah jaringan [dari] komputer dimanahanya perusahaan terpilih dan organisasi tertentu yang dapat meng-akses informasi yang sama
Bagaimana Internet ekerja'Internet Service Provider (ISP)Sediakan akses ke Internet melalui rangkaian jaringan lokal
Internet digunakan untuk :KomunikasiInformasiHiburan (entertainment)E-business
Frekuensi radio Identification (RFID) sistemGunakan gelombang radio untuk mengidentifikasikan dan men-track (menjejaki) sumber-sumber daya serta produk di dalam kanal distribusi
Sifat alami E-businessE-business (E-commerce) menggunakan Internet untuk melaksanakan pemasaran aktivitas-aktivitasnyaAktivitas-aktivitas ini meliputi berkomunikasi dan serta hubungan dengan pelanggan, pemasok, dan publikMengurangi biaya bisnis dan transaksi pelanggan
Alasan membeli secara onlineHemat waktu Bisa tetap belanja saat toko tutupHindari kerumunanMungkin saja mampu untuk menemukan harga lebih baikBisa lebih mudah menemukan produk secara online Temukan produk yang tidak tersedia di tokoLebih mudah untuk bandingkan harga
E-business ModelsBusinis-ke-businis (B-to-B)Penggunaan Internet untuk transaksi dan komunikasi antara organisasiBusiness-to-ConsumerPengiriman [dari] produk dan layanan secara langsung kepada konsumen individual melalui InternetConsumer-to-ConsumerPasar dimana konsumen menjual barang-barang dan layanan satu sama lain melalui Internet
Customer Relationship Management
CRM memfokuskan pada menggunakan informasi tentang pelanggan untuk menciptakan strategi yang berkembang dan mempertahankan hubungan pelanggan jangka panjang yang diinginkan
Hukum isu-isu sosial tentang TI serta E-businessPrivasiIdentitas TheftPerlindungan Intellectual PropertyPerlindungan Copyrights
IS ControlPastikan System Operates Sesuai dengan ProcedurePermasalahan Privacy & KeamananPrivasi InvasionKeamanan
Pencuri Identitas Penjahat memperoleh informasi personal [yang] memungkinkan mereka untuk memainkan peran/menyamar jadi orang lain untuk menggunakan kartu kredit mereka sehingga bisa memperoleh rekening finansial untuk melakukan pembelian
Keluhan Paling umum yang berhubungan dengan Pencuri IdentitasPenipuan Kartu kreditPenipuan BankPenipuan terhadap dokumen Pemerintah Penipuan pinjaman
Sifat alami teknologi informasi dan E-businessSaat ini, teknologi menyajikan satu jangkauan luar biasa [dari] aplikasi potensial [yang] bisa meningkatkan efisiensi
MANAJEMEN PRODUKSI (OPERASIONAL)
Definisi Operasional• Service Operations:
Memproduksi sesuatu baik yang tangible ataupun intangible • Goods Production:
Memproduksi sesuatu yang tangible
UtilityBarang dan jasa memberikan manfaat/kegunaan untuk memenuhi kebutuhan manusiaAkan tetapi kegunaan/utility tersebut bisa berbeda bergantung pada:• Waktu ; Time Utility • Tempat; Place Utility• Kepemilikan ; Ownership utility• Bentuk ; Form Utility
Para manajer operasi menciptakan kegunaan untuk pelanggan melalui produksi, persediaan barang, dan pengendalian mutu
Manajemen Operasi adalah proses-proses serta metode-metode yang digunakan untuk mengolah bahan baku menjadi barang/jasa yang memiliki manfaat bagi pengguna/konsumen
Barang-barang diproduksi melalui beberapa metode:Proses AnalitikProses Sintetis
Layanan/jasa dilihat dari :Proses hubungan TinggiProses hubungan Rendah
Analitik Bagaimana memecah/memilha-milah sumber-sumber daya melalui suatu proses produksi sehingga menghasilkan sesuatu yang memiliki tingkat kegunaan lebih tinggi ; contoh: mengurai batu-batuan dan tanah menjadi ekstrak mineral yang memiliki kegunaan
Sintetis Bagaimana menggabungkan berbagai sumber-sumber daya dalam suatu proses produksi sehingga diperoleh produk yang memiliki kegunaan contoh; mencampur berbagai bahan (batu kapur, bahan kimia dll) sehingga menghasilkan cat tembok
Manajemen Operasi : A Resource Transformation Process
Manajer operasi:merencanakanmengorganisirmembuat jadwalbertanggung jawab memegang Kendali
SIKLUS OPERASIONAL/PRODUKSI(Bagaimana mengolah bahan baku menjadi barang yang memiliki kegunaan)
Input Activities transformasi OutputTanah/daratan barang dan jasaModalsumber daya manusiamateripelangganinformasi
Service (jasa layanan) berbeda dari perusahaan manufaktur:Jasa memfokuskan pada:KinerjaMemproses dan hasilKarakteristik LayananLayanan pelanggan menghubungkanPertimbangan Jasa kualitas
Perencanaan Operasi, mencakup kegiatan analisis terhadap: KapasitasLokasiTataruangMemproses,ProdukMetodaKualitas
Penjadwalan Operasi Mengatur jadual Goods Operations (perusahaan yang menghasilkan produk)Mengatur jadual Service Operations (perusahaan yang menghasilkan jasa)
Pengontrolan Operasi untuk memastikan kinerja (hasil)perencanaan para manajer terhadap Bahan, mengorganisir, dan mengendalikan aliran bahan dari desain melalui distribusi.
AKUNTANSI DAN LAPORAN KEUANGAN
Pengertian Akuntansi
Proses mengidentifikasikan, mengukur, dan melaporkan informasi ekonomi, untuk memungkinkan adanya penilaian dan keputusan yang jelas dan tegas bagi mereka yang menggunakan informasi tersebut.Definisi ini mengandung dua pengertian:1. Kegiatan akuntansi
Bahwa akuntansi merupakan proses yang terdiri dari identifikasi, pengukuran dan pelaporan informasi ekonomi
2. Kegunaan akuntansi Bahwa infomasi ekonomi yang dihasilkan oleh akuntasi diharapkan berguna
dalam penilaian dan pengambilan keputusn mengenai kesatuan usaha yang bersangkutan
PROSES AKUNTANSI
PERANAN AKUNTANSI DALAM PERUSAHAAN
Pemrosesan dan pelaporanPengidentifikasiandan pengukuran data
Pengkomunikasian
Informasi
Transaksi
Pencatatan
Penggo longan
Pengikhtisaran
Laporan Akuntansi
Menganalisis & menginterpretasikan
Pemakai Laporan Keuangan
Akuntansi adalah sebagai sistem informasi yang menghasilkan laporan kepada pihak-pihak yang berkepentingan mengenai aktivitas ekonomi dan kondisi perusahaan.
Pihak-pihak yang Berkepentingan
Pihak-pihak yang berkepentingan terhadap perusahaan adalah perorangan atau entitas yang mempunyai kepentingan dalam menentukan kinerja perusahaan
Profesi Akuntansi
Akuntan yang bekerja pada perusahaan bisnis atau organisasi nirlaba disebut sebagai akuntan swasta
Akuntan dan stafnya yang memberikan jasa akuntansi berdasarkan honor disebut sebagai akuntan publik
Penggunaan Informasi akuntansiInternal untuk keperluan:Akuntansi ManagerialArus kasAnggaran
Eksternal untuk keperluan:Pelaporan finansial kinerja ke/pada orang luarPengisian Pajak pendapatan Kredit Melaporkan kepada pemegang saham
Informasi akuntansi EksternalPemegang saham dan Potential InvestorsMengevaluasi kesehatandari investasi
Pemerintah Konfirmasikan hutang pajak Konfirmasikan penggajianSetujui isu baru [dari] saham
Accounting ProcessPersamaan akuntansi
Pembukuan Pembukuan dua-sisi
Persamaan Akuntansi
Pembukuan dua-sisiSebuah sistem dari mencatat dan transaksi bisnis penggolongan dalam memisahkan rekening dalam rangka untuk memelihara saldo [dari] persamaan akuntansi
Chris Clark membuka rekening bank atas nama NetSolutions dan menyetorkan dana sebesar $25.000 ke rekening tersebut.
Aset = Kewajiban + Ekuitas Pemilik
Sumber yang
dimiliki oleh
perusahaan
Sumber yang
dimiliki oleh
perusahaan
Hak kreditor
yang mencerminkan utang
perusahaan
Hak kreditor
yang mencerminkan utang
perusahaan
Hak pemilik perusahaan
Hak pemilik perusahaan
Modal Chris Clark
25.000Investasi oleh Chris Clark
Kas
25.000
a.
AsetEkuitas Pemilik=
=
Siklus akuntansiMenguji sumber dokumen Mencatat transaksipenempatan/pengeposan Transaksi Menyiapkan laporan keuangan
Laporan Keuangan
Laporan laba rugi—Rangkuman dari pendapatan dan beban selama periode waktu tertentu.
Laporan ekuitas pemilik—Rangkuman dari perubahan ekuitas pemilik selama periode waktu tertentu.
Neraca—Daftar dari aset, kewajiban, dan ekuitas pemilik pada tanggal tertentu. Laporan arus kas—Rangkuman dari penerimaan dan pengeluaran kas selama periode