Home >Documents >ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN MENGENAI ATRIBUT PRODUK · PDF file Atribut Produk Minuman Isotonik...

ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN MENGENAI ATRIBUT PRODUK · PDF file Atribut Produk Minuman Isotonik...

Date post:19-Jan-2021
Category:
View:3 times
Download:0 times
Share this document with a friend
Transcript:
  • ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN MENGENAI ATRIBUT PRODUK

    MINUMAN ISOTONIK POCORI SWEAT, MIZONE, DAN VITAZONE

    SKRIPSI

    Oleh

    Raudhatul Jannah

    NIM : 09610153

    JURUSAN MANAJEMEN

    FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

    UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

    2014

  • iii

  • iv

  • v

  • vi

  • vii

  • viii

  • ix

    PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI

    Saya menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa sepanjang

    sepengetahuan saya, di dalam naskah skripsi ini tidak terdapat karya ilmiah yang

    pernah diajukan oleh orang lain untuk memperoleh gelar akademik di suatu

    Perguruan Tinggi, dan tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah diteliti atau

    diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis dikutip dalam naskah ini

    dan disebutkan dalam sumber kutipan dan daftar pustaka.

    Malang, Januari 2014

    Mahasiswa

    Raudhatul Jannah

    09610153

  • i

    KATA PENGANTAR

    Assalammualaikum Wr.Wb

    Puji syukur Alhamdulillah, atas segala nikmat dan karunia Allah SWT

    karena hanya dengan rahmat, taufik, serta hidayahNya, penulis dapat

    menyelesaikan skripsi ini dengan judul “Analisis Persepsi Konsumen Mengenai

    Atribut Produk Minuman Isotonik Pocari Sweat, Mizone, dan Vitazone”.

    Sebagai pribadi yang memiliki keterbatasan, penulis menyadari bahwa

    kelancaran penyusunan skripsi ini tidak lepas dari dorongan, bantuan, dan

    dukungan dari semua pihak. Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima

    kasih kepada:

    1. Dr. Nazaruddin Malik, M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

    Universitas Muhammadiyah Malang yang telah memberikan kesempatan penulis

    untuk menimba ilmu.

    2. Dra. Aniek Rumijati, M.M selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi

    dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang yang telah memberikan

    kesempatan kepada penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.

    3. Dr. Fien Zulfikarijah, M.M. selaku dosen pembimbing II yang senantias

    amemberikan motivasi kepada penulis demi terselesaikannya skripsi ini.

    4. Drs. Dicky Wisnu UR, MM. Selaku dosen pembimbing I terima kasih atas

    bimbingan, saran-saran dan semangat pada penulis dari awal penyusunan

    sehingga selesainya skripsi ini.

  • ii

    5. Papa Aang Rasyid dan Ibunda Alminah terimakasih atas cinta, doa, dan nasehat,

    serta kepercayaan yang diberikan. Terimakasih yang tak terhingga dari anakmu

    yang selalu menyusahkan selama ini.

    6. Kakakku: Ko Walid, Cik Fira, kak Ayang, Angga dan Gairu, karena kalian adalah

    semangat terbesar, terimakasih atas canda tawa serta dukungan yang telah

    diberikan selama ini.

    7. Sahabat-sahabat kelas Manajemen C 2009 teman seperjuangan, terimakasih atas

    semua bantuannya selama ini.

    8. Sahabat-sahabat perantauan saya di Malang (Vivit, Erlin, Dhea, Novi, Yola,

    Winda, Irvan dan teman-temanlainnya) terimakasih atas dukungannya selama ini.

    9. Teman-teman kosan 52 (Mbk Ana, Ika, Besti, Risa, Dian, Bimbi, Isti, Gena)

    terimakasih atas supportnya.

    10. Kepada semua orang yang tidak dapat disebutkan satu-satu terimakasih atas

    bantuannya hingga terselesaikannya skripsi ini

    Akhir kata tiada satupun karya manusia yang sempurna, saran dan kritik sangat

    penulis harapkan untuk kebaikan bersama. Semoga karya ilmiah ini bermanfaat

    bagi kita semua.

    Billahi Fii Sabiilil Haq Fastabiqul Khairat

    Malang, 18 Januari 2014

    Raudhatul Jannah

  • iii

    DAFTAR ISI

    KATA PENGANTAR ................................................................................................. i

    DAFTAR ISI .............................................................................................................. iii

    DAFTAR TABEL ...................................................................................................... v

    DAFTAR GAMBAR .................................................................................. .............. vi

    DAFTAR LAMPIRAN .............................................................................................. vii

    BAB I. PENDAHULUAN

    A. Latar Belakang Penelitian ................................................................. 1

    B. Perumusan Masalah............................................................................. 7

    C. Tujuan Penelitian................................................................................. 7

    D. Manfaat Penelitian............................................................................... 8

    BAB II. TINJAUAN PUSTAKA

    A. Landasan Penelitian Terdahulu ........................................................... 9

    B. LandasanTeori ................................................................................... 11

    1. Persepsi ....................................................................................... 11

    2. Atribut Produk ............................................................................ 20

    C. Kerangka Pemikiran penelitian ......................................................... 26

    BAB III. METODE PENELITIAN

    A. Lokasi Penelitian ............................................................................... 27

    B. Jenis Penelitian .................................................................................. 27

    C. Populasi dan Sampel ......................................................................... 27

    D. Teknik Pengambilan Sampel ............................................................. 28

    E. Data dan Sumber Data....................................................................... 29

    F. Teknik Pengumpulan Data ................................................................ 30

    G. Teknik Pengukuran /penskalaan data ............................................... 31

    H. Definisi Operasional Variabel ........................................................... 32

    I. Teknik Pengujian Instrumen ............................................................. 33

  • iv

    1. Uji Validitas ................................................................................ 33

    2. Uji Reliabilitas ............................................................................ 34

    J. Teknik Analisis Data ......................................................................... 34

    BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

    A. Gamabaran Umum Perusahaan .......................................................... 36

    1. Profil Pocari Sweat ...................................................................... 36

    2. Profil Mizone ............................................................................... 38

    3. Profil Vitazone ............................................................................ 39

    B. KarakteristikResponden .................................................................... 41

    1. Jenis Kelamin Responden ............................................................. 41

    2. Tingkat Usia Responden ............................................................... 42

    C. Hasil Uji Instrumen ............................................................................ 42

    1. Uji Validitas ................................................................................ 43

    2. Uji Reliabilitas ............................................................................. 44

    D. Hasil Deskripsi Jawaban Responden ................................................ 45

    1. Pocari Sweat ................................................................................ 45

    2. Mizone ......................................................................................... 48

    3. Vitazone ....................................................................................... 51

    E. Pembahasan ..................................................................................... 54

    BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN

    A. Kesimpulan ........................................................................................ 55

    B. Saran .................................................................................................. 55

    DAFTAR PUSTAKA

    LAMPIRAN –LAMPIRAN

  • v

    DAFTAR TABEL

    Tabel 1.1 Top Brand Award Minuman Isotonik .................................................................. 3

    Tabel 2.1 Hasil Penelitian Terdahulu ................................................................................. 10

    Tabel 3.1 PenilaianVariabelBerdasarkanHasil Dari RentangSkala ................................... 35

    Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ....................................... 41

    Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ....................................................... 42

    Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas ............................................................................................. 43

    Tabel 4.4 Diskripsi Jawaban Respon

Click here to load reader

Embed Size (px)
Recommended