AL DIA. iNFORME AUDIENCIAS EGM 2ª AC. 2012

Comunicación AL DÍA

EGM 2º Acumulado Móvil

2012

88,7 88,5 89,0 87,9 88,1 88,4 88,5 88,6 88,9

55,7 53,1 55,3 56,9 57,9 57,7 58,5

59,3 60,8

52,0 52,0

52,9 51,6 51,4 52,1

57,1

61,4 65,1

49,4

53,4

51,3 50,4 49,1 49,8

48,9 47,5 46,1

26,2 29,9 34,3

38,4 39,9 41,6 42,5 43,4 44,7

39,7 42,1 39,8

38,0 38,0

37,6 37,4 37,0 36,4

24,9 21,7

21,9 19,2 19,3 18,6 18,2 17,6

16,8

5,3 4,2 4,3 3,9 3,6 3,5

3,4 3,1

3,2 0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

2007 2008 2009 2010 1º Ac 11 2º Ac 11 3º Ac 11 1º Ac 12 2º Ac 12

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios

FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011

3,2% 65,1% 16,8% 88,9% 60,8% 46,1% 44,7% 36,4%

Evolución de la audiencia (%) (último período)

% Individuos

Crecen en penetración Exterior (+25,1%), Internet (+7,5%), Radio (+5,2%) y TV (+0,6%), respecto al 2º Acumulado de 2011; el resto descienden, Suplementos (-9,5%), Cine (-8,3%) Revistas (-7,4%) y Diarios (-3,3%)

87,9




Medio Televisión El consumo televisivo asciende 2 minutos respecto al 2º acumulado de 2011. El medio televisivo aumenta 3 décimas respecto a la misma ola de 2011. La 1 es la TV generalista más vista, con un 19,2% (pierde 1,1 puntos respecto a la misma ola acumulada del año anterior). De nuevo entre las de mayor crecimiento, se encuentran las Temáticas, su cuota crece en más de 4 puntos. En lado opuesto, La Sexta es la cadena que más pierde, un punto y medio.

Consumo de Medios

Consumo en

minutos por

persona y día

240 18,7 17,8 18,8 21,1 20,5 20,3 20,2 20,0 19,2

3,1 3,4 2,8 2,0 1,9 1,7 1,8 1,8 1,9

22,5 19,5 17,5 14,4 13,9 13,7 14,0 14,2 14,3

19,9 20,6

17,5 17,4 17,0 16,7 16,8 17,2 17,5

6,4 6,8

7,5 6,2 6,1 6,1 5,8 5,6 5,2

5,0 5,4

8,0 6,8 7,0 6,5 6,1 5,4 5,0

15,3 16,6 16,5

14,8 13,9 13,3 12,7 12,5 12,5

7,6 10,1 14,4 16,8 18,6 19,6 20,9 22,7

1,4 0,9 0,7 0,5 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2007 2008 2009 2010 1º Acu 2011

2º Acu 2011

3º Acu 2011

1º Acu 2012

2º Acu 2012

Resto

Locales

Total Temáticas

Total Autonómicas

La Sexta

Cuatro

T5

A3

La2

La1

Share de las cadenas

88,9%


Consumo de Medios

Medio Exterior

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana

Audiencia (‘000)

Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)

65,1%

144

390

1.015

1.062

1.165

2.927

5.629

17.760

32.039

Taxi

Otros

Bicicleta

Moto

Tren

Metro

Autobús

Coche

Andando

2º acum. 11

1º acum. 12

2º acum. 12



Soportes 2º acum.11 1º acum. 12 2º acum. 12 Incr 2º 12 vs 2º 11

..Autobuses 11.019 12.281 12.821 16,4

..Paradas de autobús 9.279 10.247 10.690 15,2

..Vallas y carteleras 7.866 9.454 10.102 28,4

..Cabinas telefónicas 8.124 8.767 9.101 12,0

..Relojes 8.123 8.620 8.969 10,4

..Kioscos 5.595 6.186 6.159 10,1

..Mupis/Opis 5.439 5.975 6.103 12,2

..Monopostes 3.758 4.490 4.859 29,3

..Contenedores 3.632 3.979 4.069 12,1

..Columnas 2.881 2.918 2.930 1,7

..Mobiliario urbano gran tamaño 2.488 2.759 2.872 15,4

..Luminosos sobre edificios 2.437 2.705 2.760 13,3

..Mástiles bandera 2.189 2.641 2.507 14,5

..Lonas publicitarias edificios 2.026 2.374 2.439 20,4

..TV en loterías/quinielas 1.925 1.850 1.807 -6,1

..Publicidad en Metro 1.688 1.636 1.544 -8,5

..Centros comerciales 1.638 1.474 1.376 -16,0

...Andenes 1.400 1.398 1.340 -4,3

...Pasillos en el Metro 1.442 1.382 1.271 -11,9

...Tv estaciones de Metro 1.184 1.130 1.046 -11,7

..Estaciones de tren 785 655 612 -22,0

..Aeropuertos 204 183 167 -18,5

El 65,1% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad en el medio exterior en el día de ayer, crece 13 puntos respecto al pasado año. Autobuses y Paradas son los soportes de exterior en los que se reconoce que más publicidad se ha visto. Entre los soportes de visionado con mayor crecimiento, están los Monopostes (+29,3%), mientras que Estaciones de tren (-22,0%) es el que más baja.




Consumo de Medios

Medio Radio La Radio gana en cuanto a penetración 3 puntos, y su audiencia sube un 5,2%. Por cadenas generalistas, si nos referimos al acumulado móvil, la SER gana un 4,1% de oyentes respecto a la misma ola de 2011, sus competidores más cercanos también crecen, ONDA CERO (+3,0%), RNE (+22,0%) y COPE (+0,2%). Entre las cadenas temáticas, C40 mantiene el liderazgo; Dial y Europa Fm crecen por 3ª vez consecutiva.

Total Oyentes Radio: 23.974.690 Oyentes (‘000)

11.089

13.378

11.411

13.870

11.671

14.306

Radio Generalista Radio Temática

2º acum. 11 1º acum. 12 2º acum. 12

Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo

Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)

76

157

169

345

567

584

1.656

1.742

2.283

4.285

Radio 9

Radio Galega

Radio Euskadi

Canal Sur Radio

Catalunya Radio

Rac 1

Cope

Rne

Onda Cero

Ser

+5,3%

+6,9%

60,8%

Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)

399

474

519

599

692

1.014

1.590

1.683

2.198

3.693

Flaix

Radio Olé

M80

Radio Marca

Máxima FM

Kiss FM

C100

EuropaFM

Dial

C40




Consumo de Medios

Total Lectores Revistas: 18.188.880

8.958

875

14.751

8.734

743

13.777

8.419

641

13.331

Revistas Semanales Revistas quincenales Revistas Mensuales


Audiencia Revistas por Periodicidad

Medios Impresos:

Revistas La lectura de revistas desciende un 7,4%, situándose en 18.188.880 lectores. Importante descenso de las Revistas Mensuales sobre el pasado año cercano al 10% a pesar de la inclusión de 3 nuevos títulos. 46,1%

-6,0%

-26,7%

-9,6%




Consumo de Medios

Top Ten Mensuales Lectores (‘000)

397

518

644

712

850

1.137

1.197

1.325

2.359

3.567

Mia

El Jueves

Que Me Dices

Interviu

Cuore

Semana

Lecturas

Diez Minutos

Hola

Pronto

Por cabeceras, Pronto entre las semanales y Muy Interesante entre las mensuales, se sitúan como las revistas más leídas.

Top Ten Semanales Lectores (‘000)

Top Ten Quincenales Lectores (‘000)

631

720

746

819

850

857

875

1.188

1.389

2.174

Cosas de Casa

Cosmopolitan

Historia National Geographic

Quo

Mi Bebé y Yo

El Mueble

Vogue

Saber Vivir

National Geographic

Muy Interesante

Medios Impresos:

Revistas

46,1%

262

268

Bravo por ti

Computer Hoy


Internet con un 44,7% de penetración crece en más de 3 puntos sobre el 2º acumulado móvil de 2011. Respecto a los datos de la Ola, la penetración de Internet alcanza en el último mes al 59,5% y en el día de ayer al 45,4%.

Consumo de Medios



22.769 22.090

16.405

23.419 22.829

17.110

23.875 23.276

17.626

Tiene acceso a Internet Uso Internet el último mes Uso Internet Dia Ayer


Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)

Medio Internet

44,7%

+4,9% +5,4%

+7,4%




Consumo de Medios

“Youtube” lidera el Top Ten de los sites más visitados, en su primera medición por EGM.

Lugar desde donde accedió últ. mes Internautas (%)

5,3

12,6

20,0

90,4

Univ./centro estudios

Otro sitio

Trabajo

Casa

2º acum. 11

1º acum. 12

2º acum. 12

Top Ten de Sites visitados últ. mes Internautas (‘000) datos 2º Ola 2012

Uso de servicios utilizados últ. mes Internautas (%)

9,0

9,7

10,3

11,1

17,7

20,9

28,9

33,7

45,6

52,0

55,6

55,8

87,8

Participar en Blogs

Compra de productos y servicios

Jugar en Red

Realiza llamadas telef. Internet (telefonía IP, Skype, etc.)

Herramientas compartición archivos (tipo eMule, Ares, …

Operaciones con su entidad bancaria

Visionado de Vídeo

Escuchar música directamente en Internet

Mensajería instantánea (Messenger o similar)

Otros usos

Redes sociales

Lectura de noticias de actualidad.

Correo electrónico, Email.

2º acum. 11

1º acum. 12

2º acum. 12

Medio Internet

44,7%

1.228

1.317

1.395

1.520

2.052

2.139

2.225

2.460

3.815

4.822

15.887

El Mundo Deportivo

Páginas Amarillas

Sport

Lasexta.com

Los 40.com

RTVE.ES

Antena3TV

As

El País

Marca

You Tube

Asciende una ola más, el acceso a la red desde casa (+1,7%), mientras en el trabajo y Universidades o Centros de estudios, vuelve a descender, -9,8% y -15,7% respectivamente. El uso de redes sociales se incrementa un 26,2%.




Consumo de Medios

Total Lectores Diarios: 14.346.700

12.911

242

4.697

2.548

7.348

12.652

253

4.741

2.355

6.924

12.452

261

4.734

2.227

6.645

Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos


Audiencia Diarios por Tipologías

Diarios alcanza 14.346.700 lectores y una penetración del 36,4% (desciende un 3,3% respecto al 2º Acumulado 2011). Por tipologías, ascenso de diarios deportivos y sobre todo los económicos. Los Suplementos con un 16,8% de penetración, descienden un 9,5%.

-3,6%

Medios Impresos:

Prensa

36,4%

+7,6%

+0,8%

-12,6%

-9,5%

Suplementos

16,8%




Consumo de Medios

Top Ten Suplementos Lectores (‘000)

641

700

720

816

1.219

1.269

1.490

1.899

1.986

2.978

ABC

Sport

El Mundo Deportivo

La Vanguardia

El Mundo

Que (7/5)

As

El País

20 Minutos (7/5)

Marca

2º acum. 11

1º acum. 12

2º acum. 12

Marca (2.977.560), continúa siendo el diario más leído en España. La mayor subida, la encontramos en el diario deportivo AS 3,3%, y la mayor bajada en el gratuito Que, un 9,3%.

Top Ten Diarios Lectores (‘000)

Medios Impresos: Diarios Medios Impresos: Suplementos

Descenso generalizado en las principales cabeceras. XL Semanal, permanece como el suplemento más leído aunque pierde un 13,1% de sus lectores. Yo Dona, junto con Brisas, únicos suplementos con crecimientos sobre 2011. Hoy Corazón es el suplemento que más baja, 36,9%.

96

120

326

439

514

734

1.293

1.867

1.872

2.614

Brisas

Es Estilos de Vida

Hoy Corazon

Dominical

Yo Dona

Magazine (El Mundo)

Magazine (La Vanguardia)

El País Semanal

Mujer Hoy

XL Semanal

2º acum. 11

1º acum. 12

2º acum. 12


Los datos de asistencia al Cine se sitúa con una penetración del 3,2% (3 décimas menos respecto a la misma ola 2011) y 1.271.476 espectadores.



Medio Cine

Consumo de Medios

29,4 30,9 30,9

30,0 29,0 30,8

19,4 19,4 18,2

12,1 9,9 10,0

5,1 7,7 6,8

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2º Acum. 11 1º Acum. 12 2º Acum. 12

-5 veces año

5-6 veces año

1 vez mes

2-3 veces mes

1 vez semana

2/+ veces semana

Hábitos de asistencia al cine (Última semana) Audiencia (%)

61,1

14,3 14,6

6,5 5,5

Discine Movie Record Yelmo Sin Publicidad Otros Excl


Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana) Audiencia (%)

3,2%

-6,0%

-24,4% +3,0%

+37,1% +754%


Nota metodológica

El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:

Universo: población de 14 o más años (39.450.000 individuos).

•Muestra anual tres últimas olas: 30.567 multimedia (+49.292 monomedia radio, +45.139 monomedia prensa, +19.978 monomedia revistas, +13.028 monomedia televisión).

•Método de recogida de información: entrevista “face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista “face to face” ampliación revistas).

•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.

2º Acumulado Móvil 2012

(Octubre 2011 a Mayo 2012)

2º Ola 2012

(Abril a Mayo 2012)

Ficha Técnica

•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior.

•“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine.

•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales.

•“Último mes” para Revistas Mensuales.

Muestra:

Infanta Mercedes 90 2ªP 28020 · Madrid

T +34 91 745 01 60

F +34 91 562 71 71 [email protected] www.equmedia.es

mailto:[email protected]

AL DIA. iNFORME AUDIENCIAS EGM 2ª AC. 2012

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