Al dia egm 3 2013

Comunicación AL DÍA

EGM 3º Acumulado Móvil

2013

88,7 88,5 89,0 88,5 89,1 89,4 89,2 88,7

55,7

53,1

55,3 56,9

58,5

61,9 61,7 61,8 61,5

52,0 52,0

52,9 51,6

57,1

64,7 63,8 63,0

61,3

49,4

53,4

51,3 50,4

48,9 45,4

44,4

44,1 43,4

26,2 29,9 34,3

38,4 42,5 46,7

48,6

50,7 53,7

39,7 42,1 39,8

38,0 37,4 36,1 34,9 33,8

32,4

24,9 21,7

21,9 19,2 18,2 16,2 15,6 14,8

14,6 5,3

4,2 4,3 3,9 3,4 3,3 3,4 3,1 3,0

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

2007 2008 2009 2010 2011 2012 1º Ac 13 2º Ac 13 3º Ac 13

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios

FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2013

*Diferencia respecto al 3º acumulado 2012

3,0% 61.3% 14.6% 88.7% 61.5% 43.4% 53.7% 32.4%

Evolución de la audiencia (%) (último período)

% Individuos

En el 3º acumulado 2013 con respecto al mismo periodo año anterior, el único medio que sube es Internet ( +7 puntos); el resto con caídas,

Diarios es el que más pierde (-3.7 puntos), Exterior (-3.4 puntos), Revistas (-2 puntos), Suplementos (-1.6 puntos); Radio y TV ambos con 4 décimas menos y Cine (-3 décimas).

87,9

Medio Televisión El consumo de televisión aumenta en 1 minuto con respecto al mismo periodo 2012. La cadena generalista más vista Antena3 con un 17,2% suma 2.6 puntos respecto a 2012; le sigue Telecinco con un 17% pierde casi un punto; La1 con un 13.2% es la que más pierde (-4.4 puntos). La Sexta (6.2%) supera a Cuatro (5.8%), ambas suben 1.5 puntos y 5 décimas respectivamente. El conjunto de las Temáticas (26.6%) su cuota crece 1.6 puntos.

Consumo de Medios

Consumo en

minutos por

persona y día

243 18,7 17,8 18,8 21,1 20,2 17,6 15,7 13,9 13,2

3,1 3,4 2,8 2,0 1,8 1,8 2,0 2,0 2,2

22,5 19,5 17,5 14,4 14,0

14,6 15,3 16,5 17,2

19,9 20,6

17,5 17,4

16,8 17,9 17,5 17,4 17,0

6,4 6,8

7,5 6,2

5,8 5,3 5,3 5,4 5,8

5,0 5,4

8,0 6,8

6,1 4,7 5,0 5,6 6,2

15,3 16,6 16,5

14,8 12,7

12,2 11,8 11,2 10,8

7,6 10,1 14,4

19,6 25,0 26,6 27,3 26,6

1,4 0,9 0,7 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,5

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2007 2008 2009 2010 2011 2012 1º Acu 2013

2º Acu 2013

3º Acu 2013

Resto

Locales

Total Temáticas

Total Autonómicas

La Sexta

Cuatro

T5

A3

La2

La1

Share de las cadenas

88.7%



*Incrementos respecto a año 2012

Consumo de Medios

Medio Radio

La Radio pierde 4 décimas (penetración) y su audiencia casi un 1%. La primera cadena generalista SER pierde audiencia (0.2%) le siguen y con ascensos ONDA CERO

(+0.5%) y COPE (+11.5%). Por el contrario RNE sigue en descenso (-23.6%). Entre las cadenas temáticas, C40 mantiene el liderazgo aunque con descensos (-6.6%), le sigue Dial (-4.9%) y Europa FM que incrementa su audiencia en un 2%; seguido de C100 que sube un 3.8%. Destacar Rock FM con el mayor ascenso (+89.1%) entre las cadenas del Top 10.

Total Oyentes Radio: 24.179.620 Oyentes (‘000)

11.923,88

14.708,07

11.736,94

14.651,72

11.473,54

14.709,26

Radio Generalista Radio Temática

3º acum. 12 2º acum. 13

3º acum. 13

Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo

Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)

176

183

247

355

570

644

1.280

1.859

2.354

4.491

Radio Galega

Radio Euskadi

EsRadio

Canal Sur Radio

Catalunya Radio

Rac 1

RNE

Cope

Onda Cero

Ser

-3.8%

+0.01%

61,5%

Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)

475

557

599

688

771

872

1.679

1.893

2.124

3.485

Radio Olé

Radio Marca

M80

Rock FM

Máxima FM

Kiss FM

C100

EuropaFM

Dial

C40



*Incrementos respecto al 3º acumulado 2012

Consumo de Medios

Medio Exterior

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana

Audiencia (‘000)

Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)

61.3%

90

346

1.105

1.019

1.083

2.843

4.868

17.205

32.249

Taxi

Otros

Bicicleta

Moto

Tren

Metro

Autobús

Coche

Andando

3º acum. 12

2º acum. 13

3º acum. 13

El 61,3% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad en el medio exterior en el día de ayer, 3,4 puntos menos con respecto al pasado año (segundo medio que más cae).




Soportes 3º acum.13 2º acum. 13 3º acum. 12Incr 3º 13 vs

3º 12

..Autobuses 13.532 13.861 13.243 2,2

..Paradas de autobús 11.448 11.923 11.227 2,0

..Vallas y carteleras 10.019 10.214 10.167 -1,5

..Cabinas telefónicas 8.489 8.902 9.055 -6,3

..Relojes 8.253 8.603 8.849 -6,7

..Mupis/Opis 6.455 6.511 6.372 1,3

..Kioscos 5.759 5.935 5.976 -3,6

..Monopostes 5.002 4.959 4.892 2,3

..Contenedores 3.464 3.606 3.903 -11,3

..Mobiliario urbano gran tamaño 3.287 3.204 2.896 13,5

..Columnas 3.072 3.086 2.817 9,1

..Luminosos sobre edificios 2.653 2.639 2.599 2,1

..Mástiles bandera 2.291 2.304 2.346 -2,4

..Lonas publicitarias edificios 2.279 2.270 2.248 1,4

..TV en loterías/quinielas 1.951 1.963 1.811 7,7

..Centros comerciales 1.689 1.750 1.455 16,1

..Publicidad en Metro 1.325 1.426 1.559 -15,0

...Andenes 1.111 1.209 1.374 -19,2

...Pasillos en el Metro 1.093 1.198 1.257 -13,0

...Tv estaciones de Metro 818 916 1.039 -21,3

..Aeropuertos 154 191 178 -13,6

Internet mantiene una tendencia creciente. En 2013 alcanza un 53,7% de penetración, lo que supone un aumento de 7 puntos con respecto al año anterior.

Consumo de Medios

24.443 23.828

18.437

25.238 24.613

19.943

25.931 25.379

21.116

Accede a Internet Uso Internet el último mes Uso Internet Dia Ayer

3er. acum. 12 2º acum. 13 3er. acum. 13

Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)

Medio Internet

53.7%

+6,1% +6,5%

+14,5%




Consumo de Medios

Lugar desde donde accedió últ. mes Internautas último mes(%)

93,5

20,1

6,5

19,1

Casa

Trabajo

Univ./centro estudios

Otro sitio

3º acum. 13

2º acum. 13

3º acum. 12

Top Ten de Sites visitados últ. mes Internautas (‘000) Datos 3ª Ola 2013

Uso de servicios utilizados últ. mes Internautas último mes(%)

88,6

80,8

68,0

60,5

51,3

45,1

31,3

24,1

22,0

21,7

15,4

15,1

14,9

11,9

9,4

5,1

2,1

Búsqueda de información

Correo electrónico, Email.

Mensajería instantánea …

Redes sociales

Lectura de información de …

Visionado de vídeos

Escuchar música …

Operaciones con su entidad …

Uso de aplicaciones (app’s)

Visionado de programas y …

Herramientas de …

Jugar en Red

Realiza llamadas telefónicas …

Compra de productos y …

Participar en Blogs o foros

Escucha / descarga de podcast

Uso de códigos BIDI / QR

3º acum. 13

2º acum. 13

3º acum. 12

Medio Internet

53.7%

19.031

4.767

4.278

2.581

2.506

1.975

1.446

1.292

1.274

1.258

You Tube

Marca

El País

Antena3tv

As

Rtve.es

Lasexta.com

Sport

20minutos.es

El Mundo Deportivo

El hogar se mantiene como el lugar principal de acceso a Internet, incrementándose su uso en un 2,6% con respecto al año anterior. El aumento de los dispositivos móviles propicia que el acceso desde Otro Sitio se haya incrementado en 4,5 puntos en comparación con 2012, aunque es menor que el registrado en el 2º Ac. de este año. La Búsqueda de información es el principal uso que se la da a Internet, seguido por el Correo Electrónico, aunque este ha caído 6,4 puntos de debido a la popularización de los servicios de Mensajería Instantánea, que ocupa el tercer puesto con un 68,0% (+17,6 puntos), y las Redes Sociales (60,5% / +1,5 puntos).




Consumo de Medios

Total Lectores Revistas: 17.053.160

8.282

575

13.069

8.230

515

12.248

8.232

493

11.823

Revistas Semanales Revistas quincenales Revistas Mensuales

3º acum. 12 2º acum. 13 3º acum. 13

Audiencia Revistas por Periodicidad

Medios Impresos:

Revistas

El número de lectores de Revistas desciende un 4.7% con respecto al acumulado 2012. Sigue el descenso en las tres periodicidades, las Quincenales (-14.2%), Mensuales un -9.5% y las Semanales en menor medida con un -0.6%. 43.4%

-0.6%

-14.2%

-9.5%




Consumo de Medios

Top Ten Mensuales Lectores (‘000)

377

581

592

686

730

1.117

1.278

1.366

2.428

3.532

Mía

El Jueves

Que Me Dices

Cuore

Interviu

Semana

Diez Minutos

Lecturas

Hola

Pronto

Pronto sigue superando los 3,5 millones de lectores aunque baja un 0.8%, le sigue Hola con una subida del 7% y Lecturas que aumenta su audiencia en un 13.8%.

Entre las mensuales, Muy Interesante lidera con más de 2.2 millones de lectores, baja un 0.9%; le siguen y con ascensos National Geographic (+14.0%), Saber Vivir (+3.6%), Vogue (+8.4%) y Historia National Geographic (+18.5%). Por el contrario dentro del Top 10 con descensos se sitúan Quo (-8.9%), Mi bebe y yo (-7.0%) y Cosmopolitan (-0.9%).

Top Ten Semanales Lectores (‘000)

Top Ten Quincenales Lectores (‘000)

727

743

763

818

825

924

991

1.286

1.622

2.204

Cosmopolitan

Elle

Cocina Fácil

Mi Bebé y Yo

Quo

Historia National Geographic

Vogue

Saber Vivir

National Geographic

Muy Interesante

Medios Impresos:

Revistas

43.4%

230

233

Bravo por Ti

Computer Hoy




Consumo de Medios

Total Lectores Diarios: 12.751.900

12.353

261

4.731

1.985

6.400

11.467

239

4.377

1.325

5.832

10.974

254

4.228

1.166

5.733

Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos


Audiencia Diarios por Tipologías

Los diarios con 12.751.900 lectores en descenso, con una caída de un 10.3% con respecto a 2012. Los gratuitos pierden más del 41.3% de audiencia y los Suplementos con un 10.4% menos de lectores.

-11.2%

Medios Impresos:

Prensa

32.4%

-2.7%

-41.3%

-10.4%

Suplementos

14,6%


-10.6%





Consumo de Medios

Top Ten Suplementos Lectores (‘000)

580

607

608

612

752

1.107

1.228

1.346

1.812

2.779

La Voz de Galicia

El Mundo Deportivo

Sport

El Periódico

La Vanguardia

El Mundo

20 Minutos (7/5)

As

El País

Marca

3º acum. 12

2º acum. 13

3º acum. 13

Top Ten Diarios Lectores (‘000)

Medios Impresos: Diarios Medios Impresos: Suplementos

129

237

286

407

439

529

907

1.481

1.575

2.469

Es Estilos de Vida

Smoda

Hoy Corazón

Dominical

Yo Dona

Magazine (El Mundo)

Magazine (La Vanguardia)

El País Semanal

Mujer Hoy

Xl Semanal

3º acum. 12

2º acum. 13

3º acum. 13


La asistencia al Cine (dato última semana) en 2013 marca una penetración del 3,0%, cayendo 3 décimas con respecto al año 2012. Un 57,4% de la población no va nunca o casi nunca al cine, este dato se ha incrementado en medio punto en comparación con el año anterior.

Medio Cine

Consumo de Medios

27,9 27,8 27,7

28,7 26,4 28,7

22,4 25,8 25

10,7 9,1 9,1

8,1 8,1 6,8

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

3º Acum. 12 2º Acum. 13 3º Acum. 13

-5 veces año

5-6 veces año

1 vez mes

2-3 veces mes

1 vez semana

2/+ veces semana

Hábitos de asistencia al cine (Última semana) Audiencia (%)

58,2

15,4

0,9

26,6

Discine Yelmo Otros Excl Sin Publicidad


Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana) Audiencia (%)

3,0%

-2,2%

+5,5%

-80,4%

+358,6%




Nota metodológica

El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:

Universo: población de 14 o más años (39.331.000 individuos).

•Muestra anual tres últimas olas: 32.289 multimedia (+46.931 monomedia radio, +42.677 monomedia prensa, +23.680 monomedia revistas, +10.675 monomedia televisión).

•Método de recogida de información: entrevista “face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista “face to face” ampliación revistas).

•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.

3º Acumulado Móvil 2013 3º Ola 2013

Ficha Técnica

•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior.

•“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine.

•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales.

•“Último mes” para Revistas Mensuales.

Muestra:


(Febrero a noviembre 2013) (Octubre a Noviembre 2013)

Infanta Mercedes 90 2ªP 28020 · Madrid

T +34 91 745 01 60

F +34 91 562 71 71 [email protected] www.equmedia.es

mailto:[email protected]

Al dia egm 3 2013

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