Comunicación AL DÍA EGM 1er. Acumulado Móvil 2015
Comunicación AL DÍA
EGM 1er. Acumulado Móvil
2015
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios
FUENTE: EGM 1er. Acu. Móvil 2015
4% 61.7% 12.2% 88.5% 60.4% 39.8% 62.4% 29.1%
Evolución de la audiencia (%) (último período)
% Individuos
87,9 88,5 89,1 88,7 88,3 88,1 88,6 88,5
56,9 58,5 61,9 61,5
61,3 61 61,0
60,4
51,6
57,1
64,7 61,3 59,5 58,7 58,8
61,7
50,4 48,9
45,4 43,4
42,6 41,9 41
39,8
38,4 42,5
46,7
53,7 55,6 58,5 60,7
62,4
38,0 37,4 36,1
32,4 31,4 30,4 29,8 29,1
19,2 18,2
16,2 14,6 13,9 13,4 12,7 12,2
3,9 3,4 3,3 3,0 2,9 3,4 3,8 4,0
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
2010 2011 2012 2013 1º Ac 14 2º Ac 14 3º Ac 14 1º Ac 15
TV
Radio
Exterior Ayer
Revistas
Internet Ayer
Diarios
Suplementos
Cine
Televisión sigue el medio líder e Internet se consolida junto a Radio como el segundo medio En el primer acumulado de 2015, suben su penetración Internet (62.4%) +1.7 puntos Exterior (61.7%) +2.9 puntos y Cine (4.0%) +0.2. El resto con descensos; TV (88.5%) -0.1 decimas, Revistas (39.8%) -1.2 puntos, Diarios (29.1%)) -0.7 décimas y suplementos dominicales (12.2%) -0.5 décimas.
Consumo de Medios
Medio
Radio
La Radio baja ligeramente su penetración en 313.070 (-1.3%) La cadena generalista más escuchada de nuevo es SER aunque sigue su tendencia descendente perdiendo un -1.7% de su audiencia. Le siguen ONDA CERO que sube de nuevo, en este caso un 1.2 mientras COPE desciende un 5.5%. RNE mantiene la cuarta posición pero sigue perdiendo, en este caso 5.6%. En cuanto a las cadenas temáticas. C40 vuelve a ser la líder pero continúa perdiendo oyentes (-13.9%). Dial y Europa FM se mantienen en segunda y tercera posición bajan un -0.9% y un 0.5%. C100 sube su audiencia un 1.5%. Una vez más hay que destacar la subida de Rock FM que aumenta sus oyentes un 16.2% subiendo a la 5ª posición del ranking.
Total Oyentes Radio: 24.005.940 Oyentes (‘000)
11.544,15
14.807,86
11.389,53
14.849,58
11.363,54
14.578,25
Radio Generalista Radio Temática
1er Año Móvil 2014 3er Año Móvil 2014
1er Año Móvil 2015
Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo
Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)
459,323
542,768
548,428
681,318
845,292
903,444
1.677,25
1.875,28
2.131,56
2.955,46
Radio Marca
M80
Radio Olé
Máxima FM
Kiss FM
Rock FM
C100
EuropaFM
Dial
C40
-1.6%
60.4%
Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2015
*Incrementos respecto al 1º. acumulado 2014
-1.6%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
135,519
165,05
319,975
335,646
600,269
716,101
1.238,89
1.810,59
2.394,36
4.443,70
Radio Galega
Radio Euskadi
EsRadio
Canal Sur Radio
Catalunya Radio
Rac 1
RNE
Cope
Onda Cero
Ser
Consumo de Medios
Medio Exterior
Ranking Medios de transporte utilizados entre semana
Audiencia (‘000)
Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)
61.7%
130,91
300,063
432,82
1.147,10
1.162,60
1.236,26
2.930,94
5.170,85
20.242,93
34.224,65
Taxi
No sedespl./n.c
Otros
Moto
Tren
Bicicleta
Metro
Autobús
Coche
Andando
1er Año Móvil 2015
3er Año Móvil 2014
1er Año Móvil 2014
La penetración frente al mismo acumulado del año pasado crece 2.2 puntos. Los Soportes con mayo crecimiento han sido autobuses con incremento de audiencia de 8.6%, paradas de autobús 7.6% y vallas y monopostes 7.6%. El soporte con mayor caída son Cabinas con -9.8%
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2015
*Incrementos respecto al 1º. acumulado 2014
SoportesEGM: 1er Año Móvil
2014
EGM: 3er Año Móvil
2014
EGM: 1er Año Móvil
2015
Incr 1er. 15
vs 1er. 14
Autobuses 13.177 13.174 14.314 8,6%
Paradas de autobús 11.035 10.980 11.871 7,6%
Vallas y carteleras 9.548 9.407 10.279 7,6%
Relojes 7.844 7.307 7.858 0,2%
Cabinas telefónicas 8.035 7.063 7.247 -9,8%
Mupis/Opis 6.214 5.903 6.561 5,6%
Kioscos 5.477 5.257 5.586 2,0%
Monopostes 4.904 4.745 5.263 7,3%
Contenedores 3.448 3.263 3.479 0,9%
Mobiliario urbano gran tamaño 3.186 3.122 3.428 7,6%
Columnas 2.986 2.846 3.054 2,3%
Luminosos sobre edificios 2.540 2.328 2.604 2,5%
Mástiles bandera 2.352 2.253 2.425 3,1%
Lonas publicitarias edificios 2.207 1.959 2.193 -0,6%
Centros comerciales 1.550 1.501 2.116 36,6%
TV en loterías/quinielas 1.735 1.575 1.832 5,6%
Publicidad en Metro 1.293 1.284 1.558 20,5%
Andenes 1.100 1.112 1.368 24,4%
Pasillos en el Metro 1.054 1.056 1.293 22,7%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
Internet sube 6,8 puntos su penetración con respecto al mismo periodo del año anterior. La audiencia en el día de ayer se ha incrementado en un 12,4%.
Consumo de Medios
26.533 26.117
22.058
27.770 27.508
24.075
28.302 28.068
24.794
Accede a Internet Uso Internet el último mes Uso Internet Dia Ayer
1er Año Móvil 2014 3er Año Móvil 2014 1er Año Móvil 2015
Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)
Medio Internet
62,4%
+6,7% +7,5%
+12,4%
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2015
*Incrementos respecto al 1ER. acumulado 2014
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios
Lugar desde donde accedió últ. mes Internautas último mes(%)
Uso de servicios utilizados últ. mes Internautas último mes(%)
El hogar (96,3%) continúa siendo el principal lugar de acceso a Internet subiendo 1,8 puntos. La calle/medio de transporte es el segundo lugar de acceso con un 45,5%, incrementando con respecto al mismo periodo del año anterior en 1,8 puntos. La Mensajería Instantánea supera a la Búsqueda de información como el uso principal de Internet, al incrementarse en 13,2 puntos. Destaca también el aumento en el uso de
aplicaciones que crece 12,8 puntos hasta un 39,1%.
7,1
18,2
22,8
45,5
96,3
Univ./centro estudios
Otro sitio
Trabajo
Calle/medio detransporte
Casa
1er Año Móvil 2015
3er Año Móvil 2014
1er Año Móvil 2014 2,0
4,2
6,8
11,1
11,8
12,3
15,0
21,0
26,4
29,3
30,0
39,1
52,7
53,9
60,7
75,2
85,5
86,0
Uso de códigos BIDI / QR
Escucha / descarga de podcast
Participar en Blogs o foros
Herramientas de compartición de archivos (tipo…
Compra de productos y servicios
Realiza llamadas telefónicas por Internet…
Jugar en Red
Visionado de programas y series de Televisión /…
Operaciones con su entidad bancaria
Escuchar música directamente en Internet
Otros usos
Uso de aplicaciones (app’s)
Lectura de información de actualidad
Visionado de vídeos
Redes sociales
Correo electrónico, Email.
Búsqueda de información
Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o…
Medio Internet
62,4%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2015
*Incrementos respecto al 1º. acumulado 2014
Consumo de Medios
Total Lectores Revistas: 15.824.235
8.178
470
11.550
528
7.913
725
11.008
529
7.582
760
10.730
460
Revistas Semanales Revistas Quincenales Revistas Mensuales Revistas Bimestrales
EGM: 1er Año Móvil 2014
EGM: 3er Año Móvil 2014
EGM: 1er Año Móvil 2015
Audiencia Revistas por Periodicidad
Medios Impresos:
Revistas
Los lectores de Revistas caen 2,8 puntos de penetración en comparación al primer acumulado de 2014. Esto supone un descenso del 6,4% en el número de lectores. Las revistas Quincenales son las únicas que han aumentado su número de lectores; por su parte tanto las Semanales como las Mensuales han caído algo más de un 7%. Bimestrales se produce un ascenso del bajan un 12,8%
39,8%
-7,3%
+61,6%
-7,1%
-12,8%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2015
*Incrementos respecto al 1º. acumulado 2014
Consumo de Medios
Top Ten Mensuales Lectores (‘000)
327,428
493,884
517,835
539,243
580,932
1.076,96
1.112,72
1.414,97
2.306,66
3.314,07
Salvame
Que Me Dices
El Jueves
Cuore
Interviu
Semana
Diez Minutos
Lecturas
Hola
Pronto
EGM: 1er Año Móvil2015
EGM: 3er Año Móvil2014
EGM: 1er Año Móvil2014
Pronto se mantiene como la revista más leída a pesar de perder un 5,6% de lectores. Le sigue Hola con una caída del 1,5% y Lecturas que es la única del Top-10 que mejora sumando un 2,3%. Destacar las caídas de Interviu y Cuore con descensos de 20,2% y 16,9% respectivamente.
Muy Interesante sigue liderando el ranking de mensuales a pesar de perder un 8,6% de audiencia. Le siguen National Geographic y Saber Vivir que mejoran un 5,8% y un 6,7%.
Top Ten Semanales Lectores (‘000)
Top Ten Quincenales Lectores (‘000)
614,124
638,339
683,661
704,979
822,799
903,188
923,191
1.395,55
1.768,22
1.993,04
Cosas de Casa
Elle
Mi Bebé y Yo
Quo
Cocina Fácil
Historia NationalGeographic
Vogue
Saber Vivir
National Geographic
Muy Interesante
Medios Impresos:
Revistas
39,8%
FUENTE: EGM 1er. Acu. Móvil 2015
*Incrementos respecto al 1er. acumulado 2014
57,505
126,875
192,263
198,074
Cavall Fort
Auto Bild
Bravo por Ti
Solo Moto Actual
Top Ten Bimestrales Lectores (‘000)
1,609
458,51
440 Classica
Lecturas EspecialCocina
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios
Total Lectores Diarios: 11.549.924
10.721
4.149
246
1.080
5.534
9.955
3.752
231
1.017
4.851
INFORMACIÓNGRAL.
DEPORTIVOS ECONÓMICOS TOTAL DIARIOSGRATUITOS
TOTALLECTORESS.DOMIN
EGM: 1er Año Móvil 2014 EGM: 3er Año Móvil 2014 EGM: 1er Año Móvil 2015
Audiencia Diarios por Tipologías
Los diarios han reducido su audiencia en un 7.3% Los diarios deportivos son los que más caen con un 9,6% de lectores menos que en el mismo periodo del año anterior. Los de Información General quedan por debajo de los 10MM de lectores. Por su parte los Suplementos bajan un 12,4%
Medios Impresos:
Prensa
-5,8%
-12,4%
Suplementos
-6,2%
12.2%
29.1%
-9,6%
-7,1%
FUENTE: EGM 1er. Acu. Móvil 2015
*Incrementos respecto al 1er. acumulado 2014
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
Consumo de Medios
Top Ten Suplementos Lectores (‘000)
Top Ten Diarios Lectores (‘000)
Medios Impresos: Diarios Medios Impresos: Suplementos
497,7
544,9
559,0
575,9
717,5
959,7
1.040,4
1.255,3
1.532,6
2.398,1
Sport
El Periódico
El MundoDeportivo
La Voz de Galicia
La Vanguardia
El Mundo
20 Minutos (7/5)
As
El País
Marca
1er Año Móvil2015
3er Año Móvil2014
1er Año Móvil2014
72,0
109,9
311,3
313,1
322,2
453,4
749,6
1.343,0
1.361,8
2.186,5
Presencia
Es Estilos de Vida
Hoy Corazón
Smoda
Yo Dona
Dominical
Magazine
El País Semanal
Mujer Hoy
Xl Semanal
1er Año Móvil 2015
3er Año Móvil 2014
1er Año Móvil 2014
FUENTE: EGM 1er. Acu. Móvil 2015
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
La asistencia al Cine (dato última semana) el primer acumulado de 2015 marca una penetración del 4,0%, incrementando 1,1 puntos con respecto al mismo periodo del año anterior. Un 54,6% de la población no va nunca o casi nunca al cine.
Medio Cine
Consumo de Medios
29,9 28,9 25,9
25,4 23,2 27,3
27,4 24,8 24,1
9,7 12,7 12,8
7,7 10,3 9,9
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1er Año Móvil2014
3er Año Móvil2014
1er Año Móvil2015
-5 veces año
5-6 veces año
1 vez mes
2-3 veces mes
1 o más veces porsemana
Hábitos de asistencia al cine (Última semana) Audiencia (%)
57,9
15,6
28,5
40,4
60,8 57,8
34,3
10,5
Moviedis 014DS Discine Yelmo Otros / SinPublicidad
1er Año Móvil 2014 3er Año Móvil 2014 1er Año Móvil 2015
Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana) Audiencia (%)
FUENTE: EGM 1er. Acu. Móvil 2015
4,0%
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
Nota metodológica
El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:
Universo: población de 14 o más años (39.724.031 individuos).
•Muestra anual tres últimas olas: 32.500multimedia (+46,600 monomedia radio, +42.500 monomedia prensa, +23.800 monomedia revistas, +10.500 monomedia televisión).
•Método de recogida de información: entrevista “face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista “face to face” ampliación revistas).
•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
1º Acumulado Móvil 2015 1º Ola 2015
Ficha Técnica
•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior.
•“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine.
•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales.
•“Último mes” para Revistas Mensuales.
Muestra:
(Abril 2014 a Marzo 2015) (Febrero a Marzo 2015)
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1er Acumulado móvil 2015
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